Qué es un influencer y cómo trabajar con influencers en 2023

que es un influencer

Los influencers son personas que pueden influir en las acciones de otros debido a su tamaño de audiencia o capacidad de persuasión personal. Los influencers influyen en su audiencia por el alcance de su audiencia (alcance total de la audiencia) o por su reputación y autoridad dentro de un pequeño grupo de personas.

Los influencers son una excelente opción para las empresas que desean participar en el marketing con influencers. El marketing de influencers surgió de la práctica del patrocinio de celebridades. Un acuerdo típico para el marketing de influencers implica que una empresa pague a un influencer por el uso de su nombre o promociones para sus productos.

¿Qué hace que alguien sea un influencer?

Los creadores de contenido no se consideran personas influyentes hasta que tienen más de 1000 seguidores. Un Nano-influencer tiene seguidores dentro del rango de seguidores de 1k-5k y es el tipo de influencer más pequeño.

Sin embargo, no se trata solo del número de seguidores. Las cuentas de memes tienen muchos seguidores que aparecen para leer el contenido, pero ciertamente no son influyentes. El creador de contenido debe poder involucrar y generar cambios en sus seguidores. Estos son un par de elementos adicionales.

Influencer entiende a su audiencia

Saben con quién están hablando en cada momento y conocen la mejor manera de adaptar su contenido para satisfacer la personalidad de esa persona. Saben qué tipo de productos, diseños y colaboraciones tendrán mayor influencia en sus seguidores.

Saben cómo crear buen contenido

Un influencer auténtico crea cada pieza de contenido utilizando la cantidad justa de intención y autenticidad. Son vulnerables y crudos, pero también refinados y bien curados. Pueden diseñar sus feeds y contenido para reflejar su personalidad e imagen.

Influencer entiende su plataforma y cómo alimentarla

Una persona que usa Instagram sabe que los Reels son y por qué las Historias son más efectivas que las publicaciones de Feeds, sin embargo, seguirán publicando las tres ya que la plataforma requerirá que use todas las funciones disponibles.

Cualquiera que sea creador de TikTok está familiarizado con las últimas tendencias en transiciones de audio y video y sabe cómo utilizarlas de manera innovadora para sus espectadores.

Alguien que tiene influencia en YouTube sabe cómo hacer videos que se ven hasta el final y cómo producir contenido que lo respalde en Cortos y Clips.

Saben cómo interactuar con su audiencia

El compromiso es la medida más importante de un influencer. Un creador de contenido competente estará capacitado para responder preguntas, gestionar las respuestas de las Historias y hacer uso de encuestas y otras herramientas para aumentar la participación.

El contenido que crean está diseñado para desencadenar una determinada reacción, como reacciones, compartir, me gusta, comentarios o clics. Así se consiguen los objetivos de la campaña.

Factores que influyen

Una variedad de aspectos pueden determinar la influencia que un individuo tiene:

• Celebridad: Las celebridades eran personas influyentes antes del advenimiento de Internet y las redes sociales. Aunque las celebridades son un factor importante como personas influyentes en el marketing, no son la opción más popular para una campaña de marketing de personas influyentes. La razón es que normalmente no se consideran creíbles dentro del mercado objetivo. También eran caros. Las grandes marcas empiezan a darse cuenta de que sacarán más valor de un influencer con un público más reducido pero más específico que de un famoso.
• Comprometerse con sus seguidores y la relación entre personas influyentes y seguidores es vital. La relación entre un influencer y sus seguidores es esencialmente una alianza; por lo tanto, los anuncios que un influencer publica en su sitio serán vistos con respeto por sus seguidores.
• El número de seguidores: el número real de seguidores es un indicador secundario del nivel de compromiso del influencer. Sin embargo, es un factor importante a recordar cuando se acerque a alguien para anunciar el producto de su empresa.

¿Qué es el marketing de influencers?

La técnica de marketing de influencers es un tipo de técnica de marketing en redes sociales que ayuda a las empresas a aprovechar el alcance de los influencers para aumentar las ventas y la conciencia. Reciben una compensación por promocionar o respaldar una marca entre sus seguidores, quienes compran el artículo de la marca.

El marketing de influencers ha crecido en popularidad durante mucho tiempo y se espera que esté entre las principales tendencias de marketing en 2022. Se prevé que más de 34 (72,5 por ciento) profesionales de marketing utilicen marketing de influencers para 2022.

¿Quién utiliza el marketing de influencers?

Parece que algunas empresas no quieren abandonar sus estrategias de marketing saliente, por lo que los sitios de comercio electrónico de moda se están enfocando en personas influyentes como profesionales. Muchos se acercan a blogueros de moda con buena reputación y les entregan ropa y otros artículos para que los critiquen. Luego, el bloguero sube fotos y reseñas de la ropa con enlaces al sitio web donde los clientes pueden comprar los artículos que se están reseñando.

Cómo trabajar con un influencer

Cuando hayas identificado a tus influencers, debes convencerlos para que se unan a ti. A medida que el marketing de influencers se vuelve más conocido, la necesidad de influencers crece. Hay una variedad de formas de comunicarse con figuras prominentes, que incluyen:

Dándoles bienes y servicios.

Encuentra personas con los mismos valores que tu marca y ofréceles versiones gratuitas o productos para revisar. Publica tus reseñas en Facebook y Twitter. También puede publicarlos en Instagram, YouTube y su sitio web.

Publicaciones patrocinadas

Busque bloggers que tengan un impacto significativo en su industria y luego pague a los escritores para que creen un blog o artículo relevante para su campo. Esta es una forma más eficiente de asociarse con blogueros influyentes.

Publicaciones de invitados

Pida a sus visitantes que contribuyan a su sitio web o solicite el contenido de su sitio web. Esto puede ayudar a aumentar el impacto de su marca.

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