¿Qué quieren sus suscriptores de sus correos?

Según los buenos gurús del marketing por correo electrónico, la tasa de apertura normal de los boletines por correo electrónico es del 15 al 25%, según el tema y la audiencia. En este artículo, consideraremos 7 formas de aumentarlo y mejorar su ROI de marketing por correo electrónico.

Siete formas sencillas para un buen correo electrónico de marketing

Anualmente, un porcentaje promedio de contactos activos puede convertirse en "durmientes" que no responden a las cartas. Esto puede deberse al hecho de que el suscriptor ya no usa el correo electrónico especificado, o sus correos electrónicos simplemente ya no le interesan. Estos suscriptores inactivos reducen la tasa de apertura de los envíos, por lo que pueden reactivarse con sus nuevas campañas de correo electrónico. ¿Qué hace que las campañas de marketing sean efectivas y cuáles son las cosas para mejorar aquí?

Limpia tu base

Puede haber peso muerto en su base de suscriptores: abandonos, direcciones falsas, etc. Esto afecta negativamente a todos los indicadores. Compruébelos con la verificación de correos electrónicos y deje aquellos que son perfectos para la orientación. Solo las direcciones confiables deben permanecer en la base de datos. Ahí es cuando la tasa de apertura crecerá.

La mayoría de las plataformas de correo electrónico tienen la capacidad de limpiar la base de suscriptores. Preste especial atención al hecho de que el destinatario aún debe tener la oportunidad de darse de baja.

Para aumentar la tasa de apertura, limpie la base de suscriptores y dé la oportunidad de darse de baja en sus cartas de manera adecuada.

No intente vender el boletín a cualquier precio. Si una persona quiere darse de baja, déjalo, claramente ya no es tu público objetivo. Es extremadamente importante que seas un buen amigo de tu objetivo. Trate de comunicarse en sus correos electrónicos como si estuviera allí para ayudar a sus clientes con cualquier problema que tengan sobre cualquier inquietud en la que se esté especializando.

Segmenta tus listas

No olvide segmentar sus contactos según los criterios establecidos. Su estrategia de marketing por correo electrónico debe tener un objetivo claro y una visión de cuál es el objetivo. Así, te resultará fácil crear segmentos de usuarios en consecuencia y enviarles cartas personalizadas con los mejores datos posibles y que les sean de gran utilidad.

Esta es la forma correcta de complacer a sus suscriptores y cómo aumentar la tasa de apertura del marketing por correo electrónico , así como mejorar sus clics. Si tiene éxito, comprenderá lo que más quieren sus suscriptores de sus correos electrónicos.

Según Lyris, el 39 % de los especialistas en marketing que segmentan sus listas de boletines pueden experimentar un OR más alto, mientras que el 28 % de ellos puede experimentar tasas de cancelación de suscripción más bajas y el 24 %, una mejor capacidad de entrega y, como resultado, mayores ingresos:

Personaliza tus cartas

¿De quien es la carta? Envíe el boletín no en nombre de una empresa u organización, sino de una persona específica. Las marcas muy grandes o las corporaciones multinacionales prefieren, por supuesto, enviar correos en nombre de toda la corporación. Pero también tienen un público objetivo más amplio y el alcance es completamente diferente. Además, es un alcance de marca que es la mejor manera de hacer marketing por correo electrónico para el sector empresarial corporativo.

Por ejemplo, no tiene sentido que una tienda en línea como Amazon envíe cartas en nombre de un empleado específico; después de todo, la audiencia reacciona ante el nombre de la marca en sí. Ese es un buen punto para incluir el nombre de una empresa.

Pero si tu audiencia no es tan numerosa, y quieres establecer un contacto cercano con cada uno de tus clientes, lo adecuado sería realizar un diálogo a partes iguales entre dos personas reales, no una marca:

Una carta muy bien personalizada de un representante de una marca conocida.

Inventa un título fuerte y la línea de asunto

El texto que aparece en el campo Asunto sigue las mismas reglas que el titular de un texto comercial potente. Debe atraer la atención, el interés o la intriga de los usuarios desde el principio. Si no funciona, el correo irá a la papelera.

Sin embargo, puede ir allí por numerosas razones. Aún así, se recomienda escribir sus líneas para desencadenar una sed natural de beneficios. O puede brindar información sumamente útil y esperada al público objetivo, demostrarlo con cifras, estadísticas o iniciar una historia. Agregue una oferta gratuita para aumentar la tasa de apertura.

Cómo ejecutar una campaña exitosa con un buen titular:

• Sin trampas El tema debe estar directamente relacionado con el contenido de la carta. De lo contrario, no lograrás más que irritación;

• Sin mayúsculas. Buenos modales: letras mayúsculas y minúsculas en los lugares apropiados;

• Usa números: funcionan muy bien. Los números en los titulares y los temas aumentan la participación de los usuarios;

• No utilice palabras que se encuentran a menudo en los correos electrónicos no deseados y que los servicios de correo electrónico filtran. Por ejemplo: ayuda, interés, recordatorio, bonificación, venta, promoción, gran oferta y similares;

• La longitud del texto no supera los 50 caracteres. Esta es una regla vaga, solo recuerde que algunos anuncios publicitarios cortan encabezados largos. No querrás perder algunas de las palabras y el significado, ¿verdad?

• Las palabras importantes se ponen al principio. Especialmente si la línea de asunto es relativamente larga;

• Cuenta historias. Despierta la curiosidad y la emoción. Compara: "Nuestro último catálogo" o "¿Te has perdido nuestras últimas novedades?"

Prueba tus correos electrónicos

¿Tienes un gran título de asunto? ¡Excelente! ¿Cómo es un correo electrónico profesional? Ahora piense en un par de líneas adicionales para las pruebas A/B. Y prueba cuál resulta ser el más productivo para comprobar cuál es el mejor correo electrónico con una línea atractiva y profesional.

Además, puede probar su tema en un pequeño grupo de usuarios aleatorios antes de comenzar a enviar correos masivos. Como ejemplo del uso de una prueba A / B preliminar, puede elegir el título más exitoso y aumentar la tasa de apertura en casi un 70% o incluso más. Así que no desperdicies esta oportunidad.

Reactivar suscriptores inactivos

Identificar suscriptores inactivos. Analice las aperturas de correo electrónico en los últimos tres a seis meses. Si los suscriptores abren la lista de correo o lo hacen muy raramente, muévalos a la lista de espera.

Elija una estrategia de reactivación. El objetivo de este paso es determinar cómo volver a encarrilar su boletín. Al suscriptor se le puede ofrecer la participación en un concurso con un premio valioso, una encuesta, un descuento exclusivo o una versión gratuita del producto. Enciende tu imaginación.

Crea una carta de reactivación atractiva. Haga que su correo electrónico sea visible: escriba temas atractivos y cree contenido que sea valioso para su suscriptor. Ofrezca obsequios y descuentos adicionales por un período de tiempo limitado para crear una sensación de urgencia. Enfatiza la importancia de cada suscriptor, diles que los extrañas. Básicamente, varíe sus métodos de marketing por correo electrónico .

Varíe el tiempo de envío

Probar los días de la semana y los horarios de envío es lo último, pero no menos importante, que puede organizar para ver cómo hacer que el marketing por correo electrónico sea más efectivo .

La pregunta más difícil de marketing por correo electrónico es: ¿Cuándo enviar correos electrónicos? Enviar pruebas de tiempo para aumentar la tasa de apertura es algo que debe hacer.

Estos son los resultados del estudio de Mailchimp sobre la influencia de la hora del día en la tasa de apertura:

Mailchimp asume que todo depende del alcance de la empresa. La mayoría de las veces, los correos se leen entre las 2 pm y las 5 pm. Durante la semana laboral, especialmente los martes y jueves, hay más vacantes.

Por lo tanto, puede experimentar durante un largo período (hasta varios meses). Solo así descubrirás tu fórmula ideal.

Más métodos de marketing por correo electrónico a considerar

La oración de apertura es a menudo lo que hace una buena campaña de marketing por correo electrónico . Preste atención a las palabras que usa en los párrafos de sus letras principales.

No se recomienda comenzar sus cartas con detalles técnicos o promociones de ventas agresivas. No utilice la primera oración como "Haga clic aquí si el correo electrónico no se abre correctamente". Tal comienzo configura negativamente a los usuarios; tal vez no debería seguir leyendo porque comienza con un problema. Tu tarea aquí es despertar la curiosidad; intriga, promete beneficios y conviértete en un asistente confiable para resolver los problemas de tus clientes, etc.

Una buena opción será:

• Jugando con la curiosidad del usuario para aumentar la tasa de apertura;

• Envío de cartas de una marca específica para aumentar la tasa de apertura;

• Usar las mejores prácticas de comunicación con un cliente;

• Uso de herramientas profesionales de medición de correo;

• Uso de los procedimientos de autenticación de correo electrónico.

Los correos electrónicos son fáciles de falsificar. En Internet, generalmente es fácil hacerse pasar por otra persona, e incluso enviar una carta en nombre de otra persona es más fácil que nunca. Así funcionan los estafadores. Envíe correos con plataformas y proveedores de correo electrónico confiables que puedan ayudar a verificar al remitente.

Use un administrador de listas de correo electrónico profesional o herramientas similares para garantizar la calidad de su marketing por correo electrónico. Es uno de los principales productos de marketing por correo electrónico junto con otros programas para boletines masivos por correo electrónico, búsqueda de direcciones de correo electrónico, verificación y administración de listas de correo.

De hecho, el servicio de correo electrónico masivo puede convertirse en una solución ideal para aquellos que buscan una herramienta todo en uno simple para ordenar listas de correo y enviar correos electrónicos a clientes reales.

La funcionalidad de alta calidad para crear campañas de correo electrónico personalizadas y profesionales deleitará tanto a los usuarios experimentados como a los principiantes con su conveniencia y facilidad de uso.

Puede resultar ser la mejor solución para resolver los problemas de elegir un programa para crear y enviar campañas de correo electrónico al mismo tiempo. La herramienta se utiliza con mayor éxito para enviar cartas de varios tipos:

• correos publicitarios/promocionales,

• notificaciones de servicio / activación,

• resúmenes de información,

• campañas de correo electrónico de noticias.

Además, para evitar problemas, se insta a todos a usar solo métodos probados de promoción por correo electrónico. Por supuesto, existen numerosos programas para el spam. Sin embargo, los servicios más vendidos siempre le permiten consultar nuestra política antispam y alinear su trabajo en consecuencia.

O repare sus correos electrónicos y limpie listas como esa

Los proveedores privados tienen sus propios métodos de verificación del remitente para proteger a los usuarios. La mayoría de las plataformas de correo electrónico como esa también tienen la capacidad de limpiar la base de suscriptores.

Si organiza un envío automático por correo electrónico, llevará unos minutos organizar la distribución de correo electrónico en el programa de esta manera. En el caso de que necesite una herramienta de seguimiento de apertura de correo electrónico , un verificador de correo electrónico de calidad o un remitente; también puede recurrir a la línea de productos Atomic Software.

Y las estadísticas detalladas sobre aperturas de correo electrónico y clics, etc. finalmente lo convencerán de la efectividad de sus estrategias de marketing por correo electrónico. O no. Al menos, sabrás qué mejorar. Los servicios de correo ayudan a:

• organizar un boletín informativo por correo electrónico;

• crea tus propias plantillas;

• planificar una campaña de correo electrónico;

• averiguar las razones para darse de baja.

Después de analizar sus campañas, es más probable que pueda adquirir nuevos conocimientos sobre sus estrategias. Sabrás cómo:

• enviar cartas rápidamente;

• entregar cartas a la "bandeja de entrada";

• seguimiento de resultados;

• bloquear dados de baja, etc.

Preste especial atención al hecho de que muchos de ellos brindan opciones de personalización y brindan la oportunidad de darse de baja, poderosos botones de CTA, integraciones de redes sociales y mucho más.

Dado que solo las direcciones confiables deben permanecer en la base de datos, puede probar plataformas de correo profesionales para aumentar el crecimiento de su tasa de apertura, ya sea de forma permanente o temporal.

Por lo tanto, mantenga su contacto con el público objetivo mediante el uso de mensajes de correo electrónico y asegure un alto rendimiento. También puede encontrar más información sobre cómo sacar el máximo partido a sus envíos en la sección de Email marketing.

Conclusión

Ahora que sabe cómo escribir contenido efectivo de marketing por correo electrónico con al menos nuestras siete formas de aumentarlo y mejorar su ROI de marketing por correo electrónico, sus lectores obtendrán el máximo uso de sus boletines y usted, una gran contribución de marketing.

No olvide utilizar los servicios de correo profesional que pueden proporcionarle alta velocidad de envío, panel de control conveniente, confidencialidad de la información, política antispam. Es más probable que le den la oportunidad de encontrar un enfoque individual al enviar mensajes, excelente soporte técnico y disponibilidad de plantillas gratuitas, etc.

¡Le deseamos solo altas conversiones!