Hardcore Social Tactics: Estrategias Avanzadas para Pinterest, Facebook, Reddit — SMX Advanced 2012

¡Buenos días asistentes y lectores de SMX Advanced! El Meet & Greet de anoche dio una divertida y cálida bienvenida a la conferencia. No puedo decir lo mismo de este clima de Seattle, que está a la altura de su reputación. Tampoco hay calentamiento para las sesiones, ya que estamos saltando directamente a las tácticas de marketing social básicas.

Monique Pouget @moniquethegeek comienza con Pinterest. Se ha hablado mucho, los números están ahí. Las publicaciones hablan sobre la creación de marca, la conducción del tráfico. Hoy hablaremos de ello como fuente de datos. Donde puedes extraer datos. Además, una herramienta de construcción de personalidad. Los ejemplos vendrán de una cuenta de belleza DIY.

Lo que se fija desde mi sitio web o el de un competidor. http://bit.ly/pinterest-bookmarklet se agrega al navegador y se exporta a un CSV cualquier cosa anclada desde un sitio. Fácilmente descargable y ordenable para que pueda ver patrones. Ordene por nombre de usuario para encontrar quién fija más. Muchas veces las personas usan su mismo nombre en todas las redes.

PinReach es una herramienta para ver los pines de mayor alcance, seguidores influyentes. Da una puntuación.

Pinpuff es otra forma de comparar perfiles entre sí.

Pinterest – Detectives

Qué le importa a esta persona > Qué le importa a la persona > Cuáles son sus estados de necesidad > Cómo podemos agregar valor a sus intereses

Mire su perfil de Pinterest para obtener más información sobre dónde interactúan las personas en línea. Lea el pie de foto de los usuarios, vea cómo hablan y qué les gusta. ¿Cómo encajas en el escenario?

Coloque su sitio web en una nube de etiquetas para ver cómo hablan, qué están compartiendo. Desarrolla una persona que hable de estas emociones.

Cuando crea personas, use fotos, tanto de la persona como de su contenido favorito.

Gorjeo

Todos los twitteros necesitan que se les hable de manera diferente. Identifique personas influyentes buscando biografías de Twitter sobre temas de la industria, palabras clave... Hoosaid y Follower Wonk para buscar biografías de usuarios. Puede ver tendencias al respecto con las herramientas Amplicate, Topsy y Social Mention. Los operadores de búsqueda avanzada en Twitter y Google le brindan más opciones para identificar personas influyentes.

twtrland y Twitalyzer le permiten ver las palabras más famosas, los tweets más retuiteados: información sobre las personas a las que más influye. Puede ver los datos demográficos de la red.

Puede ver las relaciones con Amigo o Seguir. Relaciones unilaterales versus seguimiento mutuo: encuentre líderes de la industria de esa manera.

A continuación, divide y vencerás. La forma en que le hablas a un empleado de un bar es diferente a cómo le hablas a un cervecero casero o a un bebedor de cerveza artesanal. Tuitea cosas relevantes que lleguen a ese grupo antes de que lo sigas. De esa manera te ves relevante cuando te miran.

Realice un seguimiento de los prospectos de Twitter que no se convierten después del primer toque. Agregue valor respondiendo preguntas, presentándoselas a otro experto.

Facebook Timeline tiene nuevas funciones sobre las que puede leer http://bit.ly/timelineforFBpages
Aproveche Open Graph.

FB: Administrador + Referencias de búsqueda = Datos demográficos a nivel de palabra clave (ver publicación en SEOmoz).

Marty @aimclear es el siguiente. Facebook.com/aimclear tiene mucho del mazo que tuvo que cortar por tiempo. Tenemos que agradecer a aimclear por el café. ¡No puedo agradecerte lo suficiente, Marty!

Ha acelerado a través del tiempo, de 2007 a 2012. Hoy en día hay (jadeo) cookies que asocian palabras clave con registros de compras. El artículo "Organización pagada" de Facebook de Greg Finn en Marketing Land se reduce a que Facebook es una lista de correo glorificada en la que nada pasa la pared sin pagar.

Facebook, en la base, es una lista de suscripción. La marca empuja a los usuarios y se producen convos entre los usuarios. Los suscriptores ven la publicación de una marca en su feed. Podrían comprometerse. Estallan convos entre amigos en la pared. Es sobre todo multidireccional. Es importante para los miembros de la comunidad que lo ven en sus noticias. Pero los amigos de los amigos ven la visibilidad de la luz. El contenido solía saltar la pared, pero FB lo ha reducido. El Ticker neutraliza la visibilidad, limitando su capacidad para saltar la pared.

Lo que puedes hacer para romper la barrera son las historias patrocinadas. Ahora están en el feed y obtienen una tasa de clics del 5 al 6%.

Anuncio de publicación de página en Facebook:
1. Inicie contenido en un sitio de su propiedad con Open Graph adecuado.
2. Cuando vaya a la página de su marca, se verá directamente en el muro de FB.

Anuncio de publicación de página: FB en general (primer grado) caro, tráfico del sitio y del muro, Me gusta
Publicación de página como historia: (segundo grado) económica, tráfico al sitio, pocos me gusta
Historia de me gusta de la página: (segundo grado) cara, tráfico a la pared, muchos me gusta

Pague lo que necesite para iniciar el grupo semilla que puede crecer hasta convertirse en una red y amplificarse lentamente para una comunidad enfocada y del tamaño adecuado. Luego puede preguntar qué hacer con su lista de suscripción para canalizarlos fuera del sitio.

Brent Csutoras @brentcsutoras está hablando de tácticas sociales. El marketing de contenidos todavía funciona. Funciona mejor hoy que nunca. Es más difícil, requiere más concentración y trabajo, pero cuando se hace bien, sus efectos son asombrosos. Estos son algunos ejemplos de campañas que ha realizado en los próximos meses.

Gangster chino pierde teléfono celular: 15-20 millones de visitas, enlaces de todas partes.

En SEJournal hacen publicaciones de humor semanales: 80 mil visitas de SU, 170 pines en Pinterest, y eso es en un blog de marketing que a menudo se resiste a compartir.

Meme Checkmate Atheists: más de 600 comentarios en Topix.com. Buenos comentarios sobre el contenido.

Consejo 1: Prepárate para tener éxito

La mayoría de las personas, ya sean nuevas en la industria o avanzadas, tienden a ver SM como una solución curita. Quiero obtener enlaces, tráfico, conversión: es una estrategia limitada más que ágil e integrada. Para hacer eso, necesita un equipo, una persona o un contratista dedicado. Necesita poder responder rápidamente y comprender a la comunidad objetivo. Necesita cuentas y red establecidas. Tienes que ser ágil porque nunca sabes lo que va a funcionar. Planifique lo que sucede después del éxito para que pueda enviar contenido a otros canales como Facebook cuando lo encuentre exitoso en Reddit, por ejemplo.

Consejo 2: Supervise su sitio en las redes sociales

Consejo 3: Reddit... For Realz

Reddit es uno de los sitios más difíciles de tener éxito en este momento. Es capa sobre capa de parches de código y correcciones para mantener alejados a los spammers.

No te preocupes por las cuentas: en reddit, las cuentas te convierten en un objetivo. Cuando obtienes mucho karma, te apuntan y te votan negativamente. Su cuenta será prohibida en silencio.

Prohibiciones silenciosas y filtros:

• nuevo en Reddit
• nuevo en SubReddit
• cuenta filtrada
• dominio filtrado
• aprobación manual

Comprobaciones (mientras está desconectado)

• ver perfil para página no encontrada
• consultar nueva sección

Comprender dónde enviar

• Redditlist.com
• lo más grande no siempre es lo mejor

Conoce las reglas de SubReddit

• TIL tiene que tener dos meses de edad
• BestOf es solo para enlaces de Reddit
• NSFW necesita estar desnudo
• WorldNews excluye a EE. UU.

Consejo 4: Pinterest

• Concéntrese en su red, funciona en un sistema de árbol
• Pinterest se preocupa por la CUENTA (este es un consejo de sombrero negro: si puedes descubrir qué significa eso, buena suerte para ti...)
• #etiquetas para búsqueda
• fines de semana y tardes

Consejo 5: Éxito con StumbleUpon

Árbol de red / algoritmo popular

• construir una red apropiadamente
• Cuando tienes una red, es importante que compartir sea estratégico. Si obtiene suficientes votos, inicialmente sale a su cola.

Manténgase muy activo: aparezca en /content/

Consejo 6: Lo que no estoy diciendo

Hay muchas cosas que no dirá en público sobre muchos de estos sitios, pero dirá muchas en privado. Conéctate con él para más.

Finalmente, Vince Blackham @vinceblackham se apega al tema del marketing de contenidos. Compartirá estudios de casos de lo que funciona para Pinterest. El video de Por qué debería estar en Pinterest habla sobre el tráfico de referencia con el servicio que genera hasta un 3.5% a un sitio web. El contenido VISUAL es el rey.

Ha estado haciendo infografías desde siempre y pensaron que Pinterest sería increíble. Resulta que la infografía no fue a ninguna parte. A las personas en Pinterest no les gustan los datos.

Mientras tanto, los instructográficos funcionan.

Debe ser lo suficientemente grande como para que puedan captar la esencia, pero lo suficientemente pequeño como para que necesiten hacer clic en su sitio web. 5000 píxeles de largo es generalmente bueno. Título realmente grande que pueden ver y pasos fáciles de leer que pueden ver.

El tipo de tráfico que ha visto en las redes sociales a menudo ha tenido una alta tasa de rebote y tal vez 30 segundos de tiempo en el sitio. Un buen contenido de recursos puede ser más como 2:30 de tiempo en el sitio. De hecho, podría obtener tráfico que convierta. Hicieron una campaña para una empresa de tarros de albañilería y vieron tráfico que generaba ingresos.

Hágalo sobre su producto, pero no abiertamente. El bricolaje y los procedimientos son, con mucho, los más exitosos. Las 12 listas principales funcionan mejor: 15 es demasiado y 10 no es suficiente.

Use ubersuggest para encontrar temas de procedimientos. Créelos con múltiples categorías, como manualidades, fotografía y bodas. Transmisiones cruzadas para una popularidad óptima. Empuje 2-3 veces al día. Dispara a las horas pico, incluidas las 6 p. m. Comience a pensar en "resourcebait" en lugar de linkbait.

Greg Finn también recomienda mirar LinkedIn Today si está comercializando a un conjunto más corporativo. Escribió una publicación en MarketingLand.com al respecto: échale un vistazo.