Hardcore Social Tactics: zaawansowane strategie dla Pinteresta, Facebooka, Reddita — SMX Advanced 2012

Dzień dobry uczestnikom i czytelnikom SMX Advanced! Spotkanie Meet & Greet zeszłego wieczoru było zabawnym, ciepłym przyjęciem na konferencji. Nie można powiedzieć tego samego o pogodzie w Seattle, która zasługuje na swoją reputację. Nie ma też rozgrzewki przed sesjami, ponieważ przechodzimy od razu do twardych taktyk marketingu społecznościowego.

Monique Pouget @moniquethegeek zaczyna się od Pinteresta. Dużo się mówiło, są liczby. Posty mówią o budowaniu marki, zwiększaniu ruchu. Dziś porozmawiamy o tym jako o źródle danych. Gdzie możesz wydobywać dane. Również narzędzie do budowania osobowości. Przykłady będą pochodzić z konta DIY Beauty.

Co jest przypinane z mojej witryny lub witryny konkurencji. http://bit.ly/pinterest-bookmarklet zostanie dodany do przeglądarki i wyeksportowany do pliku CSV wszystko przypięte z witryny. Łatwe do pobrania i sortowania, dzięki czemu możesz zobaczyć wzory. Sortuj według nazwy użytkownika, aby dowiedzieć się, kto przypina najwięcej. Wiele razy ludzie używają tej samej nazwy w sieciach.

PinReach to narzędzie, które pozwala zobaczyć najdalej sięgające piny, wpływowych obserwatorów. Daje wynik.

Pinpuff to kolejny sposób na porównywanie profili.

Pinterest – Ściganie

Na czym zależy tej osobie > Na czym jej zależy > Jakie są jej stany potrzeby > W jaki sposób możemy dodać wartość do jej zainteresowań

Spójrz na ich profil na Pintereście, aby dowiedzieć się więcej o tym, gdzie poszczególne osoby wchodzą w interakcję online. Przeczytaj podpisy użytkowników, zobacz, jak mówią i co kochają. Jak pasujesz do scenariusza?

Przeciągnij ich stronę internetową do chmury tagów, aby zobaczyć, jak mówią, co udostępniają. Rozwiń osobowość, która przemawia do tych emocji.

Tworząc persony, używaj zdjęć, zarówno osoby, jak i jej ulubionych treści.

Świergot

Do wszystkich użytkowników Twittera trzeba mówić inaczej. Identyfikuj osoby mające wpływ, przeszukując biografie Twittera pod kątem tematów branżowych, słów kluczowych… Hoosaid i Follower Wonk do wyszukiwania biografii użytkowników. Możesz zobaczyć trendy wokół tego za pomocą narzędzi Amplicate, Topsy i Social Mention. Zaawansowane operatory wyszukiwania na Twitterze i Google dają więcej możliwości identyfikacji influencerów.

twtrland i Twitalyzer pozwalają zobaczyć najsłynniejsze słowa, najczęściej retweetowane tweety – wgląd w osoby, na które ma największy wpływ. Możesz zobaczyć dane demograficzne sieci.

Możesz zobaczyć relacje z Przyjacielem lub Śledź. Jednostronne relacje a wzajemne podążanie – w ten sposób znajdź liderów branży.

Następnie dzielisz i rządzisz. Sposób, w jaki rozmawiasz z pracownikiem baru, różni się od tego, jak rozmawiasz z piwowarem domowym lub pijącym piwo rzemieślnicze. Tweetuj istotne rzeczy, które docierają do tej grupy, zanim zaczniesz obserwować. W ten sposób wyglądasz trafnie, gdy cię sprawdzają.

Kontynuuj z potencjalnymi klientami na Twitterze, którzy nie konwertują po pierwszym kontakcie. Dodaj wartość, odpowiadając na pytania, przedstawiając je innemu ekspertowi.

Facebook Timeline ma nowe funkcje, o których możesz przeczytać http://bit.ly/timelineforFBpages
Skorzystaj z Open Graph.

FB:Admin + Odsyłacze wyszukiwania = Dane demograficzne na poziomie słów kluczowych (patrz post na SEOmoz).

Następny jest Marty @aimclear. Facebook.com/aimclear ma dużo talii, którą musiał wyciąć na czas. Mamy zamiar podziękować za kawę. Nie mogę ci wystarczająco podziękować, Marty!

Pędził w czasie, od 2007 do 2012 roku. Obecnie istnieją ciasteczka (tchnienie) kojarzące słowa kluczowe z rekordami zakupów. Artykuł „Płatna organizacja” na Facebooku autorstwa Grega Finna w Marketing Land sprowadza się do tego, że Facebook jest gloryfikowaną listą mailingową, w której nic nie przechodzi przez ścianę bez płacenia.

Facebook, u podstaw, to lista subskrypcji. Marka naciska na użytkowników, a wśród użytkowników dochodzi do konwojów. Subskrybenci widzą post marki w swoim kanale. Mogą się zaangażować. Konwoje wybuchają między przyjaciółmi w ścianie. Jest w większości wielokierunkowy. To duże znaczenie dla członków społeczności, którzy widzą to w swoich kanałach informacyjnych. Ale przyjaciele przyjaciół widzą widoczność światła. Treść używana do przeskakiwania przez ścianę, ale FB ją zatrzasnęła. Ticker kastruje widoczność, ograniczając jego zdolność do przeskakiwania przez ścianę.

To, co możesz zrobić, aby przełamać tę barierę, to sponsorowane historie. Są teraz w kanale i uzyskują współczynnik klikalności wynoszący 5-6%.

Strona posta na Facebooku:
1. Rozpocznij zawartość na swojej stronie z odpowiednim Open Graph.
2. Gdy pojawi się na stronie Twojej marki, będzie wyglądał dokładnie na ścianie FB.

Ogłoszenie na stronie: FB w dużej mierze (pierwszego stopnia) drogie, ruch w witrynie i na ścianach, polubienia
Page Post Like Story: (drugi stopień) niedrogi, ruch na stronie, niewiele polubień
Page Like Story: (drugi stopień) drogi, ruch do ściany, wiele polubień

Zapłać tyle, ile potrzebujesz, aby założyć grupę zalążkową, która może przerodzić się w sieć i powoli się wzmacniać dla odpowiedniej wielkości, skoncentrowanej społeczności. Następnie możesz zapytać, co zrobić z listą subskrypcji, aby usunąć je z witryny.

Brent Csutoras @brentcsutoras mówi o taktyce społecznej. Marketing treści nadal działa. Działa lepiej niż kiedykolwiek wcześniej. To trudniejsze, wymaga większego skupienia i pracy, ale dobrze wykonane daje zdumiewające efekty. Oto kilka przykładów kampanii, które przeprowadził w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

Chiński gangster traci telefon komórkowy: 15-20 milionów wyświetleń, linki z całego miejsca.

Na SEJournal robią cotygodniowe posty humorystyczne: 80 000 wizyt z SU, 170 pinów na Pintereście i to na blogu marketingowym, który często napotyka opory przed udostępnianiem

Mem Checkmate Atheists: ponad 600 komentarzy na Topix.com. Dobre opinie na temat treści.

Wskazówka 1: Przygotuj się na sukces

Większość ludzi, zarówno nowych, jak i zaawansowanych, postrzega SM jako rozwiązanie bandaidowe. Chcę uzyskać linki, ruch, konwersję – to raczej wąska niż zwinna, zintegrowana strategia. Potrzebujesz do tego dedykowanego zespołu lub osoby lub wykonawcy. Musi być w stanie szybko reagować i rozumieć docelową społeczność. Potrzebujesz założonych kont i sieci. Musisz być zwinny, ponieważ nigdy nie wiesz, co się uda. Zaplanuj, co stanie się po sukcesie, aby móc przesyłać treści do innych kanałów, takich jak Facebook, na przykład, gdy uznasz je za skuteczne na Reddit.

Wskazówka 2: Monitoruj swoją witrynę w mediach społecznościowych

Wskazówka 3: Reddit… Dla Realz

Reddit to obecnie jedna z najtrudniejszych stron do odniesienia sukcesu. Jest to warstwa po warstwie bandaidów kodu i poprawek, aby powstrzymać spamerów.

Nie martw się o konta: w reddit konta stanowią cel. Kiedy dostajesz dużo karmy, jesteś celowany i krytykowany. Twoje konto zostanie zbanowane.

Ciche bany i filtry:

• nowy w Reddit
• nowy w SubReddit
• konto filtrowane
• domena filtrowana
• zatwierdzenie ręczne

Kontrole (podczas wylogowania)

• Wyświetl profil dla strony nie znaleziono
• sprawdź nową sekcję

Dowiedz się, gdzie złożyć wniosek

• Redditlist.com
• największy nie zawsze jest najlepszy

Poznaj zasady SubReddit

• TIL musi mieć 2 miesiące
• BestOf jest przeznaczony tylko dla linków Reddit
• NSFW musi być nago
• WorldNews wyklucza USA

Wskazówka 4: Pinterestowanie

• Skoncentruj się na swojej sieci, działa w systemie drzewa
• Pinterest dba o KONTO (to jest wskazówka black hat – jeśli wiesz, co to oznacza, powodzenia…)
• #tagi do wyszukiwania
• Weekendy i wieczory

Wskazówka 5: Sukces z StumbleUpon

Drzewo sieci / popularny algorytm

• zbuduj sieć odpowiednio
• Kiedy masz sieć, ważne jest, aby udostępnianie było strategiczne. Jeśli zdobędziesz wystarczającą liczbę głosów Początkowo trafia do Twojej kolejki.

Bądź bardzo aktywny: pokaż się w /treści/

Wskazówka 6: Czego nie mówię

Jest wiele rzeczy, których nie powie publicznie o wielu z tych stron, ale wiele powie na osobności. Połącz się z nim, aby uzyskać więcej.

Wreszcie Vince Blackham @vinceblackham trzyma się tematu content marketingu. Podzieli się studiami przypadków na temat tego, co działa na Pintereście. Dlaczego powinieneś być na rozmowach wideo na Pintereście o kierowaniu ruchu za pomocą usługi do 3,5% na stronie internetowej. Treść wizualna jest królem.

Od zawsze tworzy infografiki i pomyśleli, że Pinterest byłby niesamowity. Okazuje się, że infografika nigdzie nie poszła. Ludzie na Pintereście nie lubią danych.

Tymczasem szkolnictwo działa.

Powinny być na tyle duże, aby mogły zorientować się w treści, ale na tyle małe, aby musiały przejść do Twojej witryny. Długość 5000 pikseli jest ogólnie dobra. Naprawdę duży tytuł, który widzą, i łatwe do odczytania kroki, które widzą.

Rodzaj ruchu, który widziałeś w mediach społecznościowych, często charakteryzował się wysokim współczynnikiem odrzuceń i może 30 sekundami spędzonymi w witrynie. Dobra treść zasobów może być bardziej jak godzina 2:30 w witrynie. Możesz faktycznie uzyskać ruch, który konwertuje. Przeprowadzili kampanię dla firmy produkującej słoiki z masonem i zauważyli ruch generujący przychody.

Zrób to o swoim produkcie, ale nie otwarcie. Zrób to sam i jak to zrobić są zdecydowanie najbardziej udane. Najlepiej wypada 12 list – 15 to za dużo, a 10 to za mało.

Użyj ubersuggest, aby znaleźć tematy z poradami. Twórz je w wielu kategoriach, takich jak rzemiosło, fotografia i śluby. Krzyżuj strumienie, aby uzyskać optymalną popularność. Wciskaj 2-3 razy dziennie. Strzelaj w godzinach szczytu, w tym o 18:00. Zacznij myśleć „resourcebait”, a nie linkbait.

Greg Finn zaleca również zapoznanie się z LinkedIn Today, jeśli prowadzisz marketing do bardziej korporacyjnego zestawu. Napisał na ten temat post na MarketingLand.com – sprawdź.