Curación de contenido de comercio electrónico: ideas, herramientas, consejos, ejemplos en 2022

¿Qué es la curación de contenidos?

La curación de contenido implica ubicar y capturar contenido en línea y presentar las mejores piezas de manera estructurada. A diferencia del marketing de contenido, la curación no requiere que crees tu propio contenido. En cambio, está buscando y compartiendo información producida por otros que su público objetivo disfrutará y reaccionará. Al igual que otros aspectos del marketing, la curación de contenido agrega valor a su marca y construye relaciones duraderas con sus clientes.

Las mejores prácticas de curación de contenido para

Una vez que haya descubierto las ventajas de seleccionar contenido y cuánto necesita compartir en sus canales de Twitter y Facebook, revisemos algunos de los métodos más efectivos que puede usar para seleccionar contenido de manera eficiente y ponerlo a disposición de sus seguidores.

1. Conoce a tu audiencia

Antes de siquiera comenzar a pensar en crear contenido, debe conocer a las personas que serán su público objetivo.

Si bien es probable que tenga personajes de compradores para ayudarlo a construir sus clientes, es posible pensar en refinar sus perfiles para que sean más sociales.

Después de eso, puede comenzar a hacer preguntas importantes a lo largo de su selección de contenido, por ejemplo:

• ¿Este contenido atrae a mi público objetivo?
• ¿Este contenido ayuda a mis lectores o ayuda a mi audiencia de alguna manera?
• ¿Este contenido se alinea con la misión y los valores de nuestra marca? ¿Qué ofrecemos a nuestros clientes?
• ¿Qué puede hacer este contenido para resolver un problema de mi lector objetivo?

2. Dar crédito donde se debe crédito

El contenido curado es, por definición, contenido creado por personas que no son usted.

Deberá asegurarse de que estas fuentes se reconozcan y se etiqueten correctamente cada vez que utilice su contenido.

Si bien no desea que se perciba que promociona una marca o producto sobre el suyo, debe mantenerse alejado del plagio o el robo.

Cuando reconoce sus fuentes usando etiquetas o usando una @, puede evitar cualquier acusación negativa hecha contra su negocio.

3. Evita el contenido fuera de tema

En la curación de contenido, particularmente cuando comienza con la curación de su proceso, se encontrará con numerosas publicaciones intrigantes que pueden no ser relevantes para su objetivo.

Si bien está seguro de compartir contenido informativo y entretenido, también debe ser útil e instructivo.

Si una publicación de blog tiene una ligera conexión con los productos, servicios o incluso la industria de su empresa, es posible que este no sea el mejor material para compartir.

4. Agregue sus subtítulos y pensamientos

Aunque no tiene que incluir subtítulos escritos por usted mismo y copiar cada contenido curado publicado, es una excelente idea incluir periódicamente contenido original en la publicación.

Tan simple como un párrafo o dos de sus pensamientos o el uso de una cita podría ayudarlo a conectar la publicación con la imagen de su marca y mantenerla en la mente de su audiencia.

También puede hacer que el contenido se destaque en las redes sociales.

5. Selecciona buenas fuentes

Cuando selecciona contenido, debe asegurarse de que todas las fuentes opten por utilizar información confiable y confiable.

Al final, no desea que sus clientes visiten un sitio web que los lleve a un sitio web no tan confiable.

También podría dañar la reputación de su marca cuando elige utilizar fuentes que ofrecen detalles falsos o tienen connotaciones negativas.

Siempre verifique la fuente en la que confía y busque otros sitios web si no los conoce.

Ideas de curación de contenido para empresas de comercio electrónico

Las empresas de comercio electrónico grandes y pequeñas y otras empresas que venden productos en línea aprovechan la curación de contenido para:

• Mejorar su autoridad
• Resolver tareas de SEO;
• Optimizar la estrategia de contenidos así como el gasto.

Veamos qué formatos puede aplicar a sus boletines, artículos en redes sociales y contenido en su sitio web.

1.   Reenvíos

No fue caro. En cambio, producirá resultados positivos. Las marcas comparten y retuitean activamente contenido que puede ser útil para sus seguidores. Los ejemplos incluyen reseñas, artículos, opiniones o tutoriales que destacan un artículo o servicio en particular.

A veces, un negocio puede ser referenciado por personas famosas y otras fuentes de medios confiables. Sin embargo, la mayoría de las veces, usted es el objetivo de sus clientes. Por lo tanto, UGC o contenido generado por el usuario (UGC) será un elemento esencial de cualquier estrategia de contenido si una empresa busca desarrollar relaciones sólidas con los clientes.

Echa un vistazo a las siguientes capturas de pantalla de Fenty Beauty Instagram. La marca de maquillaje suele subir videos realizados por los usuarios y profesionales que usan los productos y etiqueta la cuenta. Es probable que el contenido atraiga la atención incluso más que el marketing directo y las colaboraciones con blogueros, ya que es un respaldo honesto y gratuito. Además, los usuarios pueden aprender el uso adecuado del delineador de ojos o la base y obtener ideas para crear sus experimentos de belleza.

2.   Clásico: resúmenes

Primero, es uno de los diseños más efectivos para boletines. En esencia, contienen una gama de descuentos y otros detalles. Sin embargo, para demostrar sus habilidades de servicio al cliente, debe ofrecerles más.

Echa un vistazo a la imagen en el sitio web de net-a-porter. Proporcionan una razón por la que podría ser beneficioso suscribirse a sus boletines por correo electrónico y recibir consejos sobre estilo, noticias y promociones. Suena bien, así que he decidido registrarme. No puedo esperar para comenzar a recibir correspondencia de ellos.

Espero recibir algo similar a los boletines de respuesta. Recibo resúmenes de respuesta, que contienen recopilaciones semanales de información útil, consejos y problemas difíciles para aprender inglés. Preply organiza hábilmente el contenido existente, matando 2 pájaros de un solo golpe. Primero, el servicio ofrece a los clientes contenido de calidad que mejora las métricas más importantes del sitio. Sin estos mensajes, nunca habría encontrado estos artículos. Alguien (podría haber sido la misma Rosy) me los dio de la manera más eficiente.

3. Usa cotizaciones y estadísticas

Una marca no solo se preocupa por las ventas sino también por su imagen. Mira las imágenes tomadas del Instagram de Nike. Estos son los conceptos que Nike promueve para motivar a las personas y ayudarlas a creer en sus habilidades. Nike logra esto de varias maneras, y entre ellas está compartir los pensamientos de personas famosas y atletas reconocidos. También se puede describir como contenido curado.

El siguiente conjunto de capturas de pantalla es de una página de Instagram de Salesforce. Su estrategia de contenido se centra en parte en llamar la atención sobre algunos problemas abismales. Por ejemplo, presentaron estadísticas importantes sobre las desigualdades salariales de género. Tomaron los números de una fuente confiable para resaltar su autoridad y establecer. Los usuarios, a su vez, obtuvieron información valiosa mientras se desplazaban por su feed de Instagram.

4.   Avanzado: un resumen o guía

Además, ciertos sitios de comercio electrónico brindan a los clientes más que solo productos, sino también un conocimiento profundo de su tema a través de publicaciones de blog de alta calidad .

Un excelente ejemplo podría ser fa fetch y su feed de moda. En la imagen a continuación, puede ver muchos elementos seleccionados que definitivamente requieren un análisis profundo de grandes volúmenes de datos. En este caso, los creadores de contenido realizan el trabajo más difícil: investigar el historial de las colecciones de nombres de su marca, cuadrículas de tamaño, etc., para que podamos obtener la forma de un resumen o guía que contiene toda la información importante en un solo lugar.

Ejemplos de curación de contenido de comercio electrónico

1.   Buscar

El minorista en línea fetch crea contenido para sus cuentas de redes sociales. A través de la página de Facebook, también compartirán fotos de las fotografías de otros usuarios de sus mascotas. Al seleccionar contenido, han podido aumentar su seguimiento a más de 6500 usuarios en Instagram. El contenido curado se combina con sus propias imágenes personalizadas para aportar algo de variedad a la colección. Además, el contenido curado le permite publicar más contenido con regularidad. Si escribe en un blog al menos una vez al día, puede aumentar a cientos o incluso miles, particularmente en el nicho de las mascotas.

2.   sentido del hogar

HomeSense es una conocida marca canadiense de decoración del hogar que crea contenido para la cuenta de Pinterest. En Pinterest, se requiere que cada pinner seleccione su contenido, ya que el mero hecho de compartir su propio contenido puede conducir a una prohibición de cuenta por spam. Marcas como HomeSense crean contenido que es consistente con su marca. Las publicaciones en la foto a continuación contienen una amalgama de su contenido, así como contenido curado. Pero, el diseño de las publicaciones es idéntico entre sí, lo que lo convierte en un ejemplo ideal de curación de contenido a seguir.

3.   Sujan Patel

El emprendedor sujan Patel es un ejemplo de un fan de Twitter que se encarga de curar su feed. Utiliza herramientas para la curación de contenido, como quuuu, para ubicar y programar contenido. Encontrará una variedad de artículos pertinentes sobre SEO, marketing y negocios en sus feeds, provenientes de diversas marcas. Como es dueño de su propia empresa y tiene un blog, también comparte contenido de sus negocios. Sin embargo, agrega contenido editado para asegurarse de que su feed siempre esté actualizado con nueva información.

8 herramientas para la curación de contenido y software

Las mejores herramientas que los especialistas en marketing de contenido pueden usar para tener éxito en la curación.

1. Hootsuite

No vamos a hacer sonar nuestros propios cuernos; sin embargo, Hootsuite no solo lo ayuda a programar, planificar y revisar su contenido seleccionado por usted, sino que también lo ayuda a ubicar el contenido correcto.

Las transmisiones de Hootsuite le permiten realizar un seguimiento de temas, palabras clave o cuentas y verificar el contenido más reciente que se publica. Puede comentar o compartir contenido directamente en la transmisión para acelerar la curación del contenido. No hay nada que pueda ser más fácil que esto.

2. Alertas de noticias de Google

Un viejo pero bueno. Puede escribir cualquier nombre de tema o tema en google "alertas" y recibir un correo electrónico cuando haya una noticia relacionada con él.

Alertas de Google para monitorear las menciones del nombre de su empresa, o ( descaradamente ) sus competidores. Además, puede realizar un seguimiento de las noticias relacionadas con su campo utilizando términos como "marketing en redes sociales".

3. Hablador

Talkwalker es una aplicación de escucha social que lo aumenta a once. Además de indexar redes sociales, Talkwalker profundiza en el asunto con más de 150 millones de recursos. Foros, blogs, sitios web, publicaciones, reseñas de productos y otro contenido oculto en páginas web desconocidas: puede nombrarlo y Talkwalker lo descubrirá.

Una de las mayores ventajas es que ofrecen una aplicación de Hootsuite, lo que significa que puede crear contenido increíble desde su panel de control de Hootsuite. Explore y comparta contenido de los principales editores con publicaciones originales de los usuarios.

4. Cura por contenido

Otra herramienta eficaz para descubrir contenido, seleccionada por contenido, descubre el mejor contenido para que lo compartas en todos tus canales.

La aplicación ofrece una amplia gama de flexibilidad, incluido el cambio de las URL de llamada a la acción, así como la opción de cargar imágenes personalizadas para garantizar que el contenido sea coherente con la marca.

5. Sindicador de Hootsuite

Hola, es otro servicio más de Hootsuite. Syndicator le permite realizar un seguimiento de las fuentes RSS y compartir contenido dentro de Hootsuite. También puede mirar hacia atrás en lo que ha compartido en el pasado, por lo que no tiene que preocuparse por el material duplicado.

Y, ¿te acordaste de las alertas de google? También se pueden atraer a los sindicatos.

6. Gemas de contenido

Las gemas de contenido son una herramienta sencilla y directa para realizar un seguimiento de los temas y encontrar contenido nuevo. Su fuerza radica en su simplicidad: menos distracciones significan más enfoque en el contenido.

La mejor parte es que el contenido es de uso completamente gratuito y puede utilizarlo con una cuenta gratuita de Hootsuite. Cualquiera se beneficiará de la automatización de contenido curado para todos, desde emprendedores con ajetreos secundarios hasta Fortune 500.

7. Filtro8

Al igual que las gemas de contenido, filter8 está disponible de forma gratuita junto con una cuenta gratuita de Hootsuite. Filter8 encuentra contenido según los temas que seleccione; sin embargo, la característica más interesante es la capacidad de filtrar los resultados según la popularidad. Esto le permite descubrir contenido de alta calidad u ordenar los resultados por los menos populares para descubrir gemas oscuras que también lo harán sobresalir.

De forma predeterminada, filter8 comparte las publicaciones que elija en un formato compilado al estilo de una revista. Sin embargo, no es necesario utilizarlo de esta manera. Se puede usar para buscar contenido nuevo, luego copiar la URL y programarlo a través de Hootsuite, al igual que sus piezas anteriores.

8. Detective de tendencias

No es el último, observador de tendencias. Hay dos opciones: una aplicación Trendspotter gratuita y la versión profesional Trendspotter.

Como se puede imaginar, la versión pro tiene algunas características adicionales, como poder rastrear diferentes idiomas para marcas en todo el mundo y descubrir a lo que se refieren como "contenido previral". a veces, prefiero imaginarme como pre-viral.

Una característica importante es la capacidad de ver otras publicaciones que ha publicado la marca o un influencer directamente desde la página principal. Esto podría reducir drásticamente el tiempo dedicado a buscar información.

Conclusión

La curación de contenido es una forma fantástica de enriquecer los feeds en sus redes sociales y mejorar su contenido. Las principales marcas seleccionan regularmente su contenido para garantizar que sus canales de redes sociales permanezcan activos. Hay una variedad de herramientas para la curación de contenido donde puedes descubrir contenido excelente para compartir. Además, puede exhibir su propio contenido que desea seleccionar. Si dirige una empresa de tipo emprendedor, la selección de contenido puede ser un método rentable que le permita hacer crecer su negocio, aumentar sus seguidores e impulsar las ventas.

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