Kuration von E-Commerce-Inhalten: Ideen, Tools, Tipps, Beispiele im Jahr 2022

Was ist Content-Curation?

Das Kuratieren von Inhalten umfasst das Auffinden und Erfassen von Online-Inhalten und das strukturierte Präsentieren der Top-Stücke. Im Gegensatz zur Vermarktung von Inhalten müssen Sie beim Kuratieren keine eigenen Inhalte erstellen. Stattdessen suchen und teilen Sie von anderen erstellte Informationen, die Ihrer Zielgruppe gefallen und auf die sie reagieren werden. Ähnlich wie bei anderen Aspekten des Marketings wertet die Kuration von Inhalten Ihre Marke auf und baut langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden auf.

Best Practices für die Inhaltspflege

Nachdem Sie die Vorteile des Kuratierens von Inhalten herausgefunden haben und wissen, wie viel Sie auf Ihren Twitter- und Facebook-Kanälen teilen müssen, sehen wir uns einige der effektivsten Methoden an, mit denen Sie Inhalte effizient kuratieren und Ihren Followern zur Verfügung stellen können.

1. Kennen Sie Ihr Publikum

Bevor Sie überhaupt anfangen, über die Erstellung von Inhalten nachzudenken, müssen Sie sich der Personen bewusst sein, die Ihre Zielgruppe sein werden.

Während Sie wahrscheinlich Käuferpersönlichkeiten haben, die Ihnen helfen, Ihre Kunden aufzubauen, ist es möglich, darüber nachzudenken, Ihre Profile zu verfeinern, um sie sozialer zu gestalten.

Danach können Sie beginnen, während Ihrer gesamten Inhaltspflege wichtige Fragen zu stellen, zum Beispiel:

• Spricht dieser Inhalt meine Zielgruppe an?
• Hilft dieser Inhalt meinen Lesern oder meinem Publikum in irgendeiner Weise?
• Stimmt dieser Inhalt mit der Mission und den Werten unserer Marke überein? Was bieten wir unseren Kunden?
• Was kann dieser Inhalt tun, um ein Problem meines Ziellesers zu lösen?

2. Kredit geben, wo Kredit fällig ist

Kuratierte Inhalte sind per Definition Inhalte, die von anderen Personen als Ihnen erstellt wurden.

Sie müssen sicherstellen, dass diese Quellen ordnungsgemäß anerkannt und ordnungsgemäß gekennzeichnet sind, wenn Sie deren Inhalt verwenden.

Auch wenn Sie nicht den Eindruck erwecken möchten, dass Sie für eine Marke oder ein Produkt werben, müssen Sie sich von Plagiaten oder Diebstählen fernhalten.

Wenn Sie Ihre Quellen mit Tags oder einem @ angeben, können Sie sich von negativen Anschuldigungen gegen Ihr Unternehmen fernhalten.

3. Vermeiden Sie themenfremde Inhalte

Bei der Inhaltspflege, insbesondere wenn Sie mit der Prozesspflege beginnen, werden Sie auf zahlreiche faszinierende Posts stoßen, die für Ihr Ziel möglicherweise nicht relevant sind.

Während Sie sicherlich informative und unterhaltsame Inhalte teilen, müssen Sie auch nützlich und lehrreich sein.

Wenn ein Blogbeitrag eine leichte Verbindung zu den Produkten, Dienstleistungen oder sogar der Branche Ihres Unternehmens hat, ist dies möglicherweise nicht das beste Material zum Teilen.

4. Fügen Sie Ihre Bildunterschriften und Gedanken hinzu

Obwohl Sie nicht zu jedem geposteten kuratierten Inhalt selbst geschriebene Bildunterschriften hinzufügen und kopieren müssen, ist es eine ausgezeichnete Idee, regelmäßig Originalinhalte in den Beitrag aufzunehmen.

So einfach wie ein oder zwei Absätze aus Ihren Gedanken oder die Verwendung eines Zitats können Ihnen helfen, den Beitrag wieder mit dem Image Ihrer Marke zu verbinden und ihn im Gedächtnis Ihres Publikums zu behalten.

Es kann auch den Inhalt in Social-Media-Feeds hervorheben.

5. Wählen Sie gute Quellen aus

Wenn Sie Inhalte kuratieren, müssen Sie sicherstellen, dass alle Quellen zuverlässig und vertrauenswürdig sind.

Letztendlich möchten Sie nicht, dass Ihre Kunden eine Website besuchen, die sie auf eine nicht so vertrauenswürdige Website führt.

Es könnte auch dem Ruf Ihrer Marke schaden, wenn Sie Quellen verwenden, die falsche Angaben machen oder negative Konnotationen haben.

Überprüfen Sie immer die Quelle, auf die Sie sich verlassen, und sehen Sie sich nach anderen Websites um, wenn Sie diese nicht kennen.

Ideen zur Kuration von Inhalten für E-Commerce-Unternehmen

Große und kleine E-Commerce-Unternehmen und andere Unternehmen, die Online-Produkte verkaufen, nutzen die Kuration von Inhalten für:

• Stärken Sie ihre Autorität
• SEO-Aufgaben lösen;
• Optimieren Sie die Content-Strategie sowie die Ausgaben.

Sehen wir uns an, welche Formate Sie für Ihre Newsletter, Artikel in sozialen Medien und Inhalte auf Ihrer Website verwenden können.

1.   Reposts

Es war nicht teuer. Stattdessen wird es zu positiven Ergebnissen führen. Marken teilen und retweeten aktiv Inhalte, die für ihre Follower hilfreich sein können. Beispiele hierfür sind Rezensionen, Artikel, Meinungen oder Tutorials, die einen bestimmten Artikel oder eine bestimmte Dienstleistung hervorheben.

Manchmal kann auf ein Unternehmen von berühmten Persönlichkeiten und anderen zuverlässigen Medienquellen verwiesen werden. In den meisten Fällen werden Sie jedoch von Ihren Kunden angegriffen. Daher werden UGC oder nutzergenerierte Inhalte (UGC) ein wesentliches Element jeder Strategie für Inhalte sein, wenn ein Unternehmen starke Beziehungen zu Kunden aufbauen möchte.

Schauen Sie sich die folgenden Screenshots von Fenty Beauty Instagram an. Die Make-up-Marke lädt häufig Videos hoch, die von Benutzern und Fachleuten erstellt wurden, die die Produkte verwenden, und markiert das Konto. Der Inhalt wird wahrscheinlich noch mehr Aufmerksamkeit erregen als Direktmarketing und Kooperationen mit Bloggern, da es sich um eine ehrliche und unbezahlte Bestätigung handelt. Darüber hinaus können Benutzer die richtige Verwendung von Eyeliner oder Foundation lernen und Ideen für ihre Schönheitsexperimente erhalten.

2.   Klassiker: Digest

Erstens ist es eines der effektivsten Designs für Newsletter. Im Wesentlichen enthalten sie eine Reihe von Rabatten und anderen Details. Um jedoch Ihre Kundendienstfähigkeiten zu demonstrieren, sollten Sie ihnen mehr bieten.

Sehen Sie sich das Bild auf der Website von net-a-porter an. Sie geben einen Grund an, warum es vorteilhaft sein könnte, sich per E-Mail für ihre Newsletter anzumelden und Ratschläge zu Stil, Neuigkeiten und Werbeaktionen zu erhalten. Das hört sich gut an, also habe ich mich entschieden, mich anzumelden. Ich kann es kaum erwarten, die Korrespondenz von ihnen zu erhalten.

Ich hoffe, etwas Ähnliches wie Newsletter von Reply zu erhalten. Ich erhalte Digests von Reply, die wöchentliche Sammlungen nützlicher Informationen, Tipps und schwieriger Probleme beim Englischlernen enthalten. Preply organisiert die vorhandenen Inhalte geschickt und schlägt damit 2 Fliegen auf einen Schlag. Erstens bietet der Dienst den Kunden qualitativ hochwertige Inhalte, die die wichtigsten Metriken der Website verbessern. Ohne diese Nachrichten hätte ich diese Artikel nie gefunden. Jemand (es hätte selbst rosig sein können) hat mir diese auf die effizienteste Weise gegeben.

3. Verwenden Sie Zitate und Statistiken

Einer Marke geht es nicht nur um den Verkauf, sondern auch um ihr Image. Schauen Sie sich die Bilder von Nikes Instagram an. Hier sind die Konzepte, die Nike fördert, um Menschen zu motivieren und ihnen zu helfen, an ihre Fähigkeiten zu glauben. Nike erreicht dies auf vielfältige Weise, unter anderem durch das Teilen der Gedanken berühmter Persönlichkeiten und bekannter Athleten. Es kann auch als kuratierter Inhalt bezeichnet werden.

Die nächste Reihe von Screenshots zeigt eine Instagram-Seite von Salesforce. Ihre inhaltliche Strategie konzentriert sich teilweise darauf, die Aufmerksamkeit auf einige abgrundtiefe Probleme zu lenken. Beispielsweise stellten sie wichtige Statistiken zu geschlechtsspezifischen Lohnungleichheiten vor. Sie nahmen die Zahlen aus einer vertrauenswürdigen Quelle, um ihre Autorität hervorzuheben und zu etablieren. Die Benutzer wiederum erhielten einige wertvolle Informationen, während sie durch ihren Instagram-Feed scrollten.

4.   Fortgeschritten: ein Abstract oder Leitfaden

Darüber hinaus bieten bestimmte E-Commerce-Websites den Kunden mehr als nur Produkte, sondern auch tiefes Wissen über ihr Thema, indem sie qualitativ hochwertige Blog-Posts schreiben .

Ein hervorragendes Beispiel könnte fa fetch und sein Mode-Feed sein. Im Bild unten sehen Sie viele kuratierte Elemente, die definitiv eine tiefgreifende Analyse riesiger Datenmengen erfordern. In diesem Fall leisten Content-Ersteller die schwierigste Arbeit: Recherchieren Sie die Geschichte der Namenssammlungen ihrer Marke, Größenraster usw., damit wir die Form eines Abstracts oder Leitfadens erhalten, der alle wichtigen Informationen an einem Ort zusammenfasst.

Beispiele für die Kuration von E-Commerce-Inhalten

1.   Bringen

Der Online-Händler fetch erstellt Inhalte für seine Social-Media-Konten. Über die Facebook-Seite teilen sie auch Fotos von anderen Benutzern mit Fotos ihrer Haustiere. Durch das Kuratieren von Inhalten konnten sie ihre Anhängerschaft auf mehr als 6.500 Nutzer auf Instagram steigern. Kuratierte Inhalte werden mit ihren eigenen angepassten Bildern kombiniert, um etwas Abwechslung in die Sammlung zu bringen. Darüber hinaus können Sie mit kuratierten Inhalten regelmäßig mehr Inhalte veröffentlichen. Wenn Sie mindestens einmal am Tag bloggen, kann dies auf Hunderte oder sogar Tausende ansteigen, insbesondere in der Nische der Haustiere.

2.   Heimsinn

HomeSense ist eine bekannte kanadische Einrichtungsmarke, die Inhalte für das Pinterest-Konto erstellt. Auf Pinterest ist jeder Pinner verpflichtet, seine Inhalte zu kuratieren, da das bloße Teilen eigener Inhalte zu einer Kontosperre wegen Spam führen kann. Marken wie HomeSense erstellen Inhalte, die mit ihrer Marke übereinstimmen. Die Beiträge auf dem Foto unten enthalten eine Zusammenführung ihrer Inhalte sowie kuratierte Inhalte. Das Design der Posts ist jedoch alle identisch, was es zu einem idealen Beispiel für die Kuration von Inhalten macht.

3.   Sujan Patel

Der Unternehmer Sujan Patel ist ein Beispiel für einen Twitter-Fan, der sich um die Kuratierung seines Feeds kümmert. Er nutzt Tools für die Inhaltskuration wie quuuu, um Inhalte zu finden und zu planen. In seinen Feeds finden Sie eine Reihe relevanter Artikel zu SEO, Marketing und Wirtschaft, die von verschiedenen Marken stammen. Da er sein eigenes Unternehmen besitzt und einen Blog hat, teilt er auch Inhalte aus seinen Unternehmen. Er fügt jedoch bearbeitete Inhalte hinzu, um sicherzustellen, dass sein Feed immer mit neuen Informationen aktualisiert wird.

8 Tools zum Kuratieren von Inhalten und Software

Die besten Tools für Content-Vermarkter, um in der Kuration erfolgreich zu sein.

1. Hootsuite

Wir werden nicht in unsere eigenen Hörner blasen; Hootsuite unterstützt Sie jedoch nicht nur bei der Planung, Planung und Überprüfung Ihrer von Ihnen kuratierten Inhalte, sondern hilft auch bei der Suche nach den richtigen Inhalten.

Mit Hootsuite-Streams können Sie Themen, Schlüsselwörter oder Konten verfolgen und die neuesten geposteten Inhalte überprüfen. Sie können Inhalte direkt im Stream kommentieren oder teilen, um die Kuratierung von Inhalten zu beschleunigen. Es gibt nichts, was einfacher sein kann als dies.

2. Google-News-Alerts

Ein Oldie, aber ein Goodie. Sie können einen beliebigen Themennamen oder ein beliebiges Thema in Google „Alerts“ eingeben und erhalten eine E-Mail, wenn es Neuigkeiten dazu gibt.

Google Alerts, um Erwähnungen des Namens Ihres Unternehmens oder ( frech ) Ihrer Konkurrenten zu überwachen. Außerdem können Sie mit Begriffen wie „Social Media Marketing“ Neuigkeiten zu Ihrem Bereich verfolgen.

3. Talkwalker

Talkwalker ist eine Social-Listening-App, die es auf elf erhöht. Neben der Indizierung sozialer Netzwerke geht Talkwalker mit mehr als 150 Millionen Ressourcen tief in die Materie ein. Foren, Blogs, Websites, Postings, Produktbewertungen und andere Inhalte, die in obskuren Webseiten vergraben sind – Sie können sie benennen, und Talkwalker wird sie entdecken.

Einer der größten Vorteile ist, dass sie eine Hootsuite-Anwendung anbieten, was bedeutet, dass Sie erstaunliche Inhalte aus Ihrem Hootsuite-Dashboard erstellen können. Erkunden und teilen Sie Inhalte der Top-Publisher mit Originalbeiträgen von Benutzern.

4. Nach Inhalt kuratieren

Ein weiteres effektives Tool zum Entdecken von Inhalten, kuratiert nach Inhalten, entdeckt die besten Inhalte, die Sie auf all Ihren Kanälen teilen können.

Die App bietet ein breites Spektrum an Flexibilität, einschließlich der Änderung der Call-to-Action-URLs sowie der Option, benutzerdefinierte Bilder hochzuladen, um sicherzustellen, dass der Inhalt mit der Marke übereinstimmt.

5. Hootsuite-Vertriebspartner

Hallo, das ist noch ein weiterer Hootsuite-Dienst. Mit Syndicator können Sie RSS-Feeds verfolgen und Inhalte innerhalb von Hootsuite teilen. Sie können auch auf das zurückblicken, was Sie in der Vergangenheit geteilt haben, sodass Sie sich keine Gedanken über doppeltes Material machen müssen.

Und haben Sie sich an Google Alerts erinnert? Sie können auch in Syndikatoren gezogen werden.

6. Inhaltsjuwelen

Content Gems ist ein einfaches und unkompliziertes Tool, um Themen im Auge zu behalten und neue Inhalte zu finden. Seine Stärke liegt in seiner Einfachheit: Weniger Ablenkung bedeutet mehr Konzentration auf den Inhalt.

Das Beste daran ist, dass die Nutzung der Inhalte völlig kostenlos ist und Sie sie mit einem kostenlosen Hootsuite-Konto nutzen können. Jeder wird von inhaltskuratierter Automatisierung für alle profitieren, von Unternehmern mit Nebenbeschäftigungen bis hin zu Fortune 500.

7. Filter8

Wie Content Gems ist filter8 zusammen mit einem kostenlosen Hootsuite-Konto kostenlos erhältlich. Filter8 findet Inhalte nach ausgewählten Themen; Die interessanteste Funktion ist jedoch die Möglichkeit, Ergebnisse nach Beliebtheit zu filtern. Auf diese Weise können Sie Inhalte von höchster Qualität entdecken oder Ergebnisse nach den am wenigsten beliebten sortieren, um obskure Juwelen aufzudecken, die Sie ebenfalls hervorheben werden.

Standardmäßig teilt filter8 Beiträge, die Sie auswählen, in einem kompilierten Format im Stil eines Magazins. Sie müssen es jedoch nicht auf diese Weise verwenden. Es kann verwendet werden, um neue Inhalte zu finden, dann die URL zu kopieren und sie über Hootsuite zu planen, genau wie Ihre vorherigen Beiträge.

8. Trendsetter

Nicht zuletzt, Trendspotter. Es gibt zwei Möglichkeiten: eine kostenlose Trendspotter-Anwendung und die Trendspotter-Profi-Version.

Wie Sie sich vorstellen können, verfügt die Pro-Version über einige zusätzliche Funktionen, z. B. die Möglichkeit, verschiedene Sprachen für Marken auf der ganzen Welt zu verfolgen und zu entdecken, was sie als „prävirale Inhalte“ bezeichnen. manchmal stelle ich mir mich lieber als präviral vor.

Ein wichtiges Feature ist die Möglichkeit, andere Beiträge, die von der Marke oder einem Influencer veröffentlicht wurden, direkt von der Hauptseite aus anzuzeigen. Dies könnte die Zeit, die mit der Suche nach Informationen verbracht wird, drastisch reduzieren.

Fazit

Die Kuration von Inhalten ist eine fantastische Möglichkeit, die Feeds in Ihren sozialen Netzwerken zu bereichern und Ihre Inhalte zu verbessern. Die Top-Marken kuratieren regelmäßig ihre Inhalte, um sicherzustellen, dass ihre Social-Media-Kanäle aktiv bleiben. Es gibt eine Vielzahl von Tools zum Kuratieren von Inhalten, mit denen Sie großartige Inhalte entdecken können, die Sie teilen können. Darüber hinaus können Sie Ihre eigenen Inhalte präsentieren, die Sie kuratieren möchten. Wenn Sie ein Unternehmen vom Typ Unternehmer leiten, kann das Kuratieren von Inhalten eine kostengünstige Methode sein, mit der Sie Ihr Geschäft ausbauen, Ihre Fangemeinde vergrößern und den Umsatz steigern können.

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