2021 年にサードパーティの Cookie はどうなりますか?

公開: 2022-10-07

Cookie は 1990 年代半ばからウェブの重要な構成要素でした。しかし、この分断的なテクノロジーのいくつかの例は、すぐにインターネットの歴史に崩れ落ちる可能性があります。ユーザーの匿名性を維持しながら、広告主に必要なデータを提供するように設計された新しい API スイートで侵入型の追跡技術を置き換える Google のイニシアチブなど、サードパーティの追跡 Cookie を段階的に廃止する最新の計画について話し合います。

要約: Web Cookie とは

Cookie は、インターネットユーザーが Web サイトにアクセスしたときに Web ブラウザーにインストールできるデータの断片です。これらの Cookie の所有者は、インターネットユーザーのオンラインアクティビティ (ユーザーがアクセスした Web ページや、Web サイトの使用中に行ったアクションなど) について知ることができます。

クッキーの用途はたくさんあります。場合によっては、特定の Web サイトでのユーザーのアクティビティや設定を保存し、Web サイトがユーザーのショッピングカートに次の訪問までデータを入力し続けたり、フォームにユーザーデータをオートコンプリートできるようにしたりすることができます。このような用途を持つ Cookie は、すべての関係者に利益をもたらす訪問者データの積極的な使用法として、ほぼ普遍的に受け入れられています。

Cookie のもう 1 つの用途は、パーソナライズされたマーケティングを促進するためにオンラインユーザーの活動を追跡することです。オンライン記事を読んでいるときに、最近のオンラインアクティビティに非常に関連しているように見える広告やサードパーティの記事へのリンクを目にしたことがある場合は、Web Cookie があなたの行動を追跡している可能性があります。現在のデジタルマーケティングや e コマースの慣行にとっては重要ですが、このような Cookie の使用は物議を醸しています。ユーザーのかなりの割合が、これらの戦術がプライバシーに影響を与えると考えているためです。

Cookie の基本について詳しくは、デジタルマーケティング担当者向けの Web Cookie ガイドをご覧ください。

ファーストパーティ Cookie とサードパーティ Cookie の違いは?

ファーストパーティ Cookieは、ユーザーのブラウザにインストールされたドメインと同じドメインに属します。これにより、ウェブサイト/Cookie の所有者とユーザーの間の 1 対 1 の情報交換が容易になります。たとえば、Amazon は訪問者のブラウザにファーストパーティの Cookie をインストールして、バスケットのステータスを保存します (その他のさまざまな理由でも)。

サードパーティ Cookieは、ユーザーのブラウザにインストールされるドメインとは異なるドメインに属します。多くの場合、このドメインはインストールドメインのサービスプロバイダーまたは商用パートナーです。サードパーティドメインは、ユーザーのデータにアクセスできます。サードパーティ Cookie の一般的な例には、Xaxis や Tribal Fusion などのオンライン広告サービスプロバイダーがクライアントのサイトにインストールする Cookie が含まれます。

一部のマーケティング担当者、パブリッシャー、および Web ユーザーは、サードパーティの Cookie がインターネットの収益化とメカニズムに不可欠であると考えていますが、オンラインプライバシーに対する脅威として非難する人もいます。この議論にはどちらの側にも真実があり、これにより、Google、Apple、Firefox などの主要なデジタルプレーヤーは、答えるのが難しい問題を抱えています: サードパーティの Cookie について何をすべきか?

2021 年のサードパーティ Cookie の状況は?

サードパーティ Cookie は、Apple が iOS 11 と macOS High Sierra を公開した少なくとも 2017 年以来、脅威にさらされてきました。どちらの新しいオペレーティングシステムにも、Intelligent Tracking Prevention と呼ばれる機能を備えたバージョンの Safari ブラウザーがありました。この機能は、ユーザーエクスペリエンスにとって重要ではないと判断された Cookie を自動的に削除します。翌年、Mozilla はブラウザの Firefox をデフォルトでサードパーティの Cookie をブロックするように設定しました。

世界で最も人気のある 2 つのブラウザのメーカーが、サードパーティの Cookie を悪役に仕立て上げると同時に、製品にサードパーティの広告 Cookie を使用している共通のライバルである Google を追い越しています。

これらの出来事にもかかわらず、サードパーティ Cookie は今日でも広く使用されています。それらは物議を醸す可能性があり、特定のブラウザーでは役に立たないことさえあるかもしれませんが、サードパーティの Cookie を置き換えるものはまだありません. しかし、最近の進展に基づいて、これは最終的に変化するように見えます.

Google、サードパーティの Cookie をプライバシーサンドボックス API に置き換える

Google は、商業的利益とオンラインプライバシー権の間の仲介者としての地位を確立しています。そして、ウェブユーザーの匿名性を維持することと、広告主に貴重な洞察を提供することとの間の中間の方法を見つけることによって、そうするつもりです。

2019 年 8 月、検索の巨人は、プライバシーサンドボックスと呼ばれるインターネット用のオープンプライバシー標準のセットを作成するイニシアチブを発表しました。これにより、オンラインプライバシー標準をユーザーの期待に合わせながら、オンラインパブリッシャーのユーザーデータ主導の収益を保護できます。このスキームを発表したブログ投稿で、Google の Chrome エンジニアリングディレクターである Justin Schuh 氏は次のように書いています。ユーザー情報を集約し、より多くのユーザー情報をデバイス上のみに保持します。」

Google は、プライバシーサンドボックスプロジェクトの一環として、2022 年までにブラウザの Chrome でサードパーティ Cookie を段階的に廃止する意向を明らかにしました。 2020 年 1 月に Chromium ブログに書いた Schuh 氏は、次のように発表しました。

「ウェブコミュニティとの最初の対話の後、継続的な反復とフィードバックにより、プライバシーサンドボックスのようなプライバシーを保護し、オープン標準のメカニズムが、サードパーティの Cookie をレンダリングする方法で、広告をサポートする健全なウェブを維持できると確信しています。廃止されました。これらのアプローチがユーザー、パブリッシャー、広告主のニーズに対応し、回避策を軽減するツールを開発したら、Chrome でのサードパーティ Cookie のサポートを段階的に廃止する予定です。私たちの意図は、2年以内にこれを行うことです。」

2021 年 3 月には、Google のプロダクトマネジメント、広告のプライバシーと信頼のディレクターである David Temkin によってさらなる発表が行われ、追跡に対する新しいアプローチの実装に対する Google の取り組みが示されました。

「Chrome はまた、4 月に新しいユーザーコントロールの最初のイテレーションを提供し、今後のリリースでこれらのコントロールを拡張します。より多くの提案がオリジントライアル段階に到達し、エンドユーザーや業界からより多くのフィードバックを受け取るためです。」

プライバシーサンドボックスは広告主にどのようなオプションを提供しますか?

プライバシーサンドボックスは、プロジェクトの開発作業が続くにつれて、ここ数か月でより明確な形を取り始めました。このイニシアチブは、広告主がサードパーティの追跡 Cookie の代わりに使用できる 5 つのアプリケーションプログラミングインターフェイス (API) で構成されるようです。

プライバシーサンドボックス API は、現在サードパーティの Cookie を問題にしている個人を特定できる情報 (PII) を広告主に提供するのではなく、コンバージョンやコンバージョンの属性などの主要なアクティビティ領域に関する集計データを広告主に提供します。このアプローチによって提供される洞察が、個人データを使用して個々の Web ユーザーを追跡する必要なく、広告主に十分な洞察を提供することが期待されています。

5 つのプライバシーサンドボックス API はまだ確定していませんが、この段階ではおおよそ次のように形作られています。

Trust Tokens API:この API は、広く使用されている検証テストであるキャプチャを、ユーザーがキャプチャのようなフォームに 1 回だけ入力するシステムに置き換えます。その後、匿名の信頼トークンを使用して人間性が検証されます。
Privacy Budget API:この API は、各個人からアクセスできるデータの量を制限する予算を Web サイトに割り当て、Web 全体でのユーザーの識別と追跡を防止します。
コンバージョン測定 API:この API は、コンバージョンの追跡に現在使用されている一般的な識別子を、ユーザーのプライバシーをより適切に保護する代替ソリューションに置き換えます。プライバシーサンドボックスの GitHub ドキュメントには、この API がすべてのコンバージョン測定のユースケースをサポートできるわけではなく、ビューコンバージョンと詳細なクリックコンバージョンの両方が除外される可能性が高いことが記載されています。
Federated Learning of Cohorts (FLoC) : このソリューションは、ユーザーの行動を観察し、それらをコホートまたは「群れ」にグループ化します。ユーザーには、割り当てられたグループに合わせて調整された広告が配信されます。 FLoC は、機械学習を使用して効果的なグループを作成するように設定されています。
相関関係のない 2 つの要求、次にローカルで実行される勝利の決定 (TURTLEDOVE):人目を引く名前を持つ、ターゲットを絞った広告のためのプライバシー重視のソリューション。

2020 年に開始された 2 つの新しいプライバシーサンドボックス API のオリジナルトライアル。オンライン広告主がどのように関与できるかについては、まだ発表されていません。

Google のプライバシーサンドボックスは、サードパーティの Cookie だけではありません

一部の業界コメンテーターが見落としているプライバシーサンドボックスの興味深い側面は、Google がサードパーティの Cookie 以外のユーザーにリンクされた他の追跡方法を段階的に廃止する意向を示していることです。プライバシーサンドボックスに関する Chromium プロジェクトドキュメントの概要には、次のように記載されています。

「フィンガープリンティング、キャッシュ検査、リンク装飾、ネットワークトラッキング、個人識別情報 (PII) 結合など、Cookie を使用しないクロスサイトトラッキングの現在の技術と積極的に闘っていきます。」

これらの方法から離れることは、デジタルマーケティング業界に広範囲に及ぶ結果をもたらすでしょう。一例を挙げると、リンク装飾は、アフィリエイトマーケティング担当者や Google 自身によって、ユーザーのアドレスバーを介してあるサイトから次のサイトに情報を渡すために長い間使用されてきました。サードパーティの Cookie やリンクの装飾がなければ、アフィリエイトの売り上げを特定することは非常に困難になります。

Cookie の段階的廃止は、侵略的と見なされる可能性のあるオンラインテクノロジから遠ざかる動きの一部にすぎないようです。これは単なる技術的な調整ではありません。これは、デジタルマーケティングの文化的変化です。

Safari ITP から MAID まで、全体像はサードパーティの Cookie にとって不吉に見えます

Google だけがサードパーティの Cookie に反対しているわけではありません。他社は何年にもわたって積極的にサードパーティ Cookie を段階的に廃止してきたため、同社は流れに乗っていると言う方が正確でしょう。そのような企業の 1 つが Apple で、同社のブラウザである Safari は長い間、特定のサードパーティ Cookie をブロックしてきました。

2020 年 4 月、Apple はさらに進んで、Intelligent Tracking Protection (ITP) 機能を使用して、Safari ブラウザーですべてのサードパーティ Cookie をデフォルトでブロックしました。これは、サードパーティの Cookie が Safari ユーザーの間で何の牽引力も持たないことを意味します。

また、サードパーティの Cookie を制限する手段を備えた Web ブラウザーが既に存在するのと同様に、その機能の一部を複製する既存のテクノロジーもあり、おそらく同じプライバシーの懸念はありません。そのような技術の 1 つがモバイル広告 ID、略して MAID です。 MAID は、モバイルデバイスのオペレーティングシステムによって提供される匿名の識別子にリンクされている数字の文字列です。つまり、個人を特定できる情報に関連付けることなく、デバイスとその動作について広告主に伝えることができます。

MAID は理論的には有望ですが、長期的にはサードパーティの Cookie に取って代わるものとは思えません。これは疑問を投げかけます: Google のプライバシーサンドボックスは、サードパーティの Cookie に代わる他の代替手段が不足している場合に成功するでしょうか? プロジェクトの API は、答えが確実に「はい」になるまでロールアウトされないのではないかと考えています。

結論: マーケターはサードパーティ Cookie について何をすべきか?

サードパーティ Cookie のないインターネットを想像するのは困難です。この技術は 1990 年代から存在しており、インターネットマーケティングとユーザーエクスペリエンスにおいて重要な役割を果たすようになりました。

しかし、好むと好まざるとにかかわらず、マーケティング担当者がサードパーティの Cookie や、個人を特定できる情報に依存するその他のユーザー追跡方法への依存を減らし始めるには、今が賢明な時期であるように思われます。

これは、主要なオンラインプレーヤーが将来的にサードパーティの Cookie から離れていくというケースではなくなりました。現実には、多くの企業がすでにそうしており、Google でさえ、クロスサイトトラッキングを制限する技術的手段を実装することにより、Chrome ブラウザでのテクノロジの一部のインスタンスを除外しています。また、Chrome の開発者はフィンガープリンティングを思いとどまらせるための対策に取り組んでいると報告されています。フィンガープリンティングは、最新の Web には絶対に存在しない違法な秘密の追跡技術です。

これらすべてが、マーケティング担当者に多くの重要な疑問を投げかけます。サードパーティの Cookie や関連技術のない Web では、クロスチャネルマーケティングファネルをどのように監視するのでしょうか? 広告プロバイダーは、匿名化されたデータに切り替えた後、広告主に提供するインテリジェンスの品質を維持するにはどうすればよいでしょうか? また、パーソナライズドマーケティング自体が脅威にさらされているのでしょうか。これらは、マーケターが熟考すべき多くの未回答の質問のほんの一部に過ぎず、サードパーティの Cookie がなくなる可能性がますます高くなる未来に向かって私たちは進んでいます。

便利なリソース

さまざまな Web ブラウザーでのトラッキング防止に関する最新情報をお探しですか? cookiestatus.com Web サイトをチェックしてください。これは、主要なブラウザーとブラウザーエンジンによって実装されているさまざまな追跡保護メカニズムに関する知識共有リソースです。