Die besten Medienplanungstools, die Sie 2022 benötigen

Unternehmen investieren Geld und Mühe in die Auswahl der richtigen Kanäle für die Durchführung ihrer Marketingkampagnen. Der Prozess der Medienplanung kann jedoch zeitaufwändig und komplex sein. Um effektiv zu sein, benötigen Vermarkter Tools, Vorlagen und Software, die den Medienplanungsprozess rationalisieren und dabei helfen, Leistung und Budget zu analysieren und zu verfolgen.

Wie wählen Sie also die richtigen Medientools aus? Hier bringen wir Ihnen die Top-Liste, die Sie im Jahr 2022 berücksichtigen sollten.

Was ist Mediaplanung?

Beginnen wir mit einer Definition:

Die Medienplanung ist ein Prozess, der von Vermarktern verwendet wird, um zu entscheiden, wann, wie oft und wo sie Anzeigen schalten, um die Marketingziele der Organisation zu erreichen.

Der Medienplan enthält Anweisungen zur Verteilung des Budgets und der Ressourcen , der zu verwendenden Kanäle und der Art der Anzeigen, die geschaltet werden.

Elemente eines Medienplans

Was steht im Mediaplan?

Der Mediaplan sollte detailliert und übersichtlich sein. Neben einem detaillierten Budget sollte es die Schritte enthalten, die Sie für Ihre Werbestrategie unternehmen, welche Kanäle Sie für Ihre Anzeigen verwenden und wie oft Sie sie schalten werden.

Einige der Elemente, die Sie möglicherweise in einem Medienplan finden, umfassen:

• Ihre Geschäftsziele: Sie sollten die Strategie an den allgemeinen Geschäftszielen der Organisation ausrichten.
• Ihre Zielgruppe: Wen soll Ihre Anzeige erreichen?
• Ihre Conversion-Ziele: Was sind Ihre Ziele für diese Kampagne? Was würden Sie als erfolgreiches Ergebnis bezeichnen?
• Ihr Budget: Wie hoch ist das Budget, das Sie dieser Werbekampagne zuweisen können oder werden? Wie wird das Budget auf die verschiedenen Anzeigentypen und Kanäle verteilt?
• Das Preismodell: Welches Preismodell werden Sie übernehmen? Cost-per-Click, Cost-per-Mille oder Cost-per-Action?
• Die Medienkanäle: Welche Medienkanäle werden Sie für jeden Anzeigentyp verwenden? Wo werden Sie werben?

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Top Mediaplanungstools

Es gibt eine Vielzahl von kostenlosen und kostenpflichtigen Medienplanungstools. Wir haben die besten Optionen für Sie zusammengestellt:

1. Mediaplanungsvorlage von Hubspot

Quelle: Hubspot

Wenn Ihr Fokus auf der Budgetverfolgung liegt, ist die Hubspot-Medienplanvorlage eine Komplettlösung. Es bietet automatisierte Berichterstattung, Verfolgung und Zuordnung. Sie erhalten auch Diagramme, die sich automatisch an Ausgaben und ROI anpassen. Die beste Funktion? Der Download ist kostenlos.

2. Mediaplan-Hauptquartier

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Wenn Tabellenkalkulationen – egal wie fortschrittlich – nicht ausreichen, ist es an der Zeit, auf eine skalierbare Plattform umzusteigen. Mediaplan HQ ermöglicht Ihnen die übersichtliche Verwaltung mehrerer Mediapläne. Es ermöglicht die Erstellung detaillierter Medienplatzierungen und erfasst die Informationen, die das Team benötigt, um Medienplatzierungen von der Buchung bis zur Lieferung und Zuordnung durchzuführen. Die Plattform verfolgt auch die Medienausgaben und ermöglicht geteilte Budgets in Kampagnen.

3. BluHorn

Quelle

Diese Plattform konzentriert sich auf den programmatischen Medieneinkauf. Es integriert Daten aus sozialen Medien und Werbenetzwerken in ein proprietäres programmatisches Einkaufsportal. Es ist in Google Analytics integriert, sodass Sie Ausgaben mit Traffic-Ergebnissen vergleichen können. Die Plattform ist cloudbasiert, sodass Sie von überall und jederzeit auf Ihre Daten und Ressourcen zugreifen können. Es lässt sich mit Nielsen, Google Analytics, Facebook und AWS integrieren.

4. Quantcast-Medienplaner

Quelle

Es ist ein Service für Agenturen und Vermarkter, der ihnen dabei hilft, Zielgruppen zu finden, die ihren Kampagnenzielen entsprechen . Der Service ist kostenlos und bietet Benutzern Einblick in Zielgruppen, Berichte und Analysen auf einer einzigen Plattform. Mit Quantcast Media Planner können Vermarkter Suchen nach demografischen Merkmalen und Interessen segmentieren. Es ist KI-betrieben und liefert schnelle detaillierte Einblicke.

5. Comscore

Ist ein Tool zur plattformübergreifenden Planung und Analyse von Medien. Es liefert Vermarktern Daten zu digitalen Plattformen, Fernsehen und Film. Der Service bietet Zielgruppendaten und Einblicke, die Vermarktern bei der Planung ihrer Medien helfen.

Unterschied zwischen Mediaplanung und Kauf

Normalerweise gibt es Verwirrung zwischen den Begriffen Medieneinkauf und Medienplanung. Lassen Sie uns klären.

Was ist Mediakauf? Ist der Kauf von Werbeflächen von einem Medienkanal. Bevor es das Internet gab, kauften Medieneinkäufer Kaufzeit von einem Fernsehsender, Druck- oder Werbeflächen von einer Zeitschrift oder Werbetafeln.

Mit dem Aufkommen des Online-Marketings können Medieneinkäufer jetzt Werbeflächen auf einer Website kaufen oder programmatische Gebote für Werbenetzwerke festlegen.

Daher gibt es zwei Haupttypen des Medienkaufs :

• Manuell (direkt): Direktkäufe finden statt, wenn Medienkäufer direkt mit Publishern über Werbeflächeninventar verhandeln.
• Programmatisch (automatisiert): Hier kaufen Medieneinkäufer Anzeigenplatzierungen mit Hilfe automatisierter Technologie.

Laut eMarketer wird Programmatic Buying schnell zum Standard für den Medieneinkauf, wobei 90 % des digitalen Werbebudgets für Programmatic Buying ausgegeben werden.

Quelle

Möchten Sie mehr erfahren? Media Buying Ultimate Guide ultimativen Leitfaden zum Kauf von Medien an

Arten der Mediaplanung

Die Auswahl der richtigen Medienkanäle für Ihre Kampagne kann etwas schwierig sein. Die beste Strategie sollte darauf basieren, wie Ihre Zielgruppe tickt, welche Medien sie konsumiert . Es macht zum Beispiel keinen Sinn, in Offline-Medien für ein digitales Publikum zu publizieren. Die meisten Organisationen verwenden eine Kombination von Kanälen, die als Medienmix bezeichnet wird.

Was gehört in Ihren Medienmix? Auch hier hängt es von Ihrer Zielgruppe und den Kampagnenzielen ab. Hier sind einige der beliebtesten Medienkanäle, die Vermarkter nutzen.

Offline-Medien

• • Printmedien: Zeitschriften und gedruckte Zeitungen sind nicht tot und könnten eine gute Möglichkeit sein, eine gezielte Nische zu erreichen. Zum Beispiel bei der Werbung für ein lokales Publikum. Zudem sind Zeitungs- und Zeitschriftenleser in der Regel höher gebildet und verfügen über ein höheres Einkommen.
  • Radio: Radio hat immer noch Anziehungskraft. Es ist ein kostengünstiges Medium und in Kombination mit anderen Medien hochwirksam. Während es üblich ist, Online-Sendungen und Podcasts zu hören, hören immer noch 68 % der Erwachsenen in den USA Radio.
  • TV & Kabel: Fernsehen ist immer noch sehr visuell und hat alle Vorteile eines Videokanals. Sie können ein Produkt in Echtzeit vorführen. Trotz der enormen Popularität von Streaming-Medien sehen sich die Amerikaner immer noch durchschnittlich 3 Stunden und 17 Minuten pro Tag an.

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• Outdoor-Medien: Werbetafeln können viel Aufmerksamkeit erregen. Sie können jedoch teuer sein, mit Preisen in den USA, die von 1500 $/Monat für eine Werbetafel in Philadelphia bis zu 20.000 $/Monat in New York reichen. Werbetafeln auf der rechten Straßenseite sind in der Regel teurer als solche auf der linken Straßenseite. Herkömmliche Werbetafeln im Freien sind auch weniger invasiv und werden von den Zuschauern sehr geschätzt.

Online Medien

• Soziale Medien: Es ist ein kostengünstiges Medium, das genau auf den beabsichtigten Benutzer ausgerichtet werden kann. Soziale Plattformen bieten Marken die Möglichkeit, sich mit Benutzergemeinschaften zu verbinden, die an ihrer Art von Produkt oder Dienstleistung interessiert sind.
• Programmatische Werbung: Programmatische Werbung ist der automatisierte Weg, um die beste Anzeigenplatzierung für eine Anzeige und den besten Werbetreibenden für einen Publisher auszuwählen. Diese Technologie verwendet einen Algorithmus, um über digitale Plattformen hinweg die richtige Zielgruppe für jede Anzeige zu finden und anzusprechen. Der gesamte Vorgang dauert Sekunden und erfolgt über einen automatisierten Bieterprozess. Es gibt zwei Hauptbietungsmethoden:
• Programmatisches Bieten: Diese Methode ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen auf Anzeigenbörsen und angebotsseitigen Plattformen basierend auf ihrer Zielgruppe über nachfrageseitige Plattformen zu kaufen.
  • Pay-per-Click (PPC): Es ist ein kostengünstiges Medium, bei dem Werbetreibende für jeden Klick zahlen, den ihre Anzeige erhält. Es ermöglicht Publishern auch, Personen, die ihre Websites besucht haben, erneut anzusprechen.
  • Echtzeitgebote: Es ermöglicht Werbetreibenden, auf Impressionen zu bieten, die auf ihre Zielgruppe ausgerichtet sind. Wenn ihr Angebot die automatische Ausschreibung gewinnt, wird ihre Anzeige angezeigt.
• Digitale Veröffentlichungen: Newsletter und andere digitale Veröffentlichungen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Datenbank über einen personalisierten Newsletter, eine direkte E-Mail oder gesponserte Posts zu erreichen. Da viele Blogs und digitale Magazine spezialisiert sind, machen sie es einfach, Ihre Zielgruppe zu erreichen und Leads zu generieren.

Warum brauchen Sie Medienplanungstools?

Die Medienplanung ist ein kontinuierlicher Prozess , der Anstrengungen erfordert, um die Kampagnen an den Marketingzielen auszurichten. Sie müssen sich an die Bedürfnisse Ihres Publikums anpassen und die Kanäle verstehen, die Sie verwenden können, um die Botschaft Ihres Unternehmens zu verbreiten.

Der Versuch, eine effektive Medienkampagne ohne die Hilfe von Technologie durchzuführen, ist heutzutage praktisch unmöglich. Sie benötigen Tools, Vorlagen, Software und Daten, die Ihnen Einblicke geben und einen Rahmen bieten, dem Sie folgen können.

Einfach ausgedrückt, Medienplanungstools erleichtern Ihnen die Arbeit, indem sie Ihnen helfen, die verschiedenen Kanäle, Ressourcen und Botschaften zu verwalten, die Sie bei der Medienplanung und beim Kauf verwenden.

Worauf Sie in einem Medienplanungstool achten sollten

Medienplanungstools müssen bei übergeordneten Aufgaben wie Budgetierung, Planung und Erstellung von Berichten helfen . Sie benötigen ein Tool, das Ihnen Transparenz über Ihre gesamte Kampagne bietet, insbesondere wenn Sie mehrere Kampagnen durchführen.

Zwei Eigenschaften, die die oben genannten Probleme lösen können, sind erstens die Verwendung von Cloud-basierten Medienplanungs- und -verwaltungslösungen und zweitens die Verwendung von Tools, die sich gut in Ihre vorhandene Software integrieren lassen.

Hier sind die wichtigsten Funktionen, auf die Sie beim Kauf einer Medienplanungssoftware achten sollten:

• Datenstruktur und -organisation: Die Kontrolle der Datentaxonomie, der Namenskonventionen und der Kennzeichnung ist für die Organisation von entscheidender Bedeutung. Ich verhindere Klassifizierungsfehler und fehlende Daten. Suchen Sie bei der Suche nach Mediaplanungssoftware nach einer Lösung, mit der Sie Ihre Datenklassifizierung anpassen können.
• Optimieren Sie den Arbeitsprozess: Globale Teams müssen nicht für jede zu erledigende Aufgabe eine andere App verwenden, sondern eine integrierte Einzelplattform mit Funktionen für die Zusammenarbeit und Speicherplatz.
• Kampagnen-Tracking und -Optimierung: Suchen Sie nach einer Lösung, die das Tracking von Kampagnenmetriken und -leistung vereinfacht. Die Integration in soziale Medien und Werbenetzwerkplattformen ist ein Plus.
• Ergebnisse und Berichte: Die Messung der Kampagnenleistung, des Engagements und der Ausgaben erfordert ernsthafte Berichtsfunktionen. Die besten Medienplanungstools generieren benutzerdefinierte Dashboards, die Ihnen eine einfache Sichtbarkeit und Berichterstellung ermöglichen.
• Sicherheitsfunktionen: Im Zeitalter von Datenschutzverletzungen ist der Schutz Ihrer Marketingdaten vor unbefugtem Zugriff von entscheidender Bedeutung. Suchen Sie nach einer Lösung, die eine starke Kontrolle der Benutzerzugriffsberechtigungen und andere Sicherheitsfunktionen wie Verschlüsselung und Verkehrsüberwachung umfasst.
• Kundendienst und Support: Die Installation einer neuen Plattform kann einige Zeit und eine Lernkurve in Anspruch nehmen. Suchen Sie nach einer Lösung, die dedizierten Kundensupport, FAQs und eine Wissensdatenbank bietet, damit Sie mit der Plattform sofort durchstarten können.

So erstellen Sie die perfekte Medienstrategie

Wenn Sie mit den Medienplänen beginnen, können Sie die folgenden Tipps befolgen:

• Wählen Sie die Medienkanäle, die die größte Reichweite bieten: Analysieren Sie, welche Medien die Präsenz bei Ihrer Zielgruppe maximieren können. Beispielsweise sorgt Werbung bei Live-Streaming-Events dafür, dass Ihr Publikum das Programm bereits live verfolgt.
• Setzen Sie sich klare Ziele: Was erwarten Sie von der Kampagne? Ist das Ziel, die Markenpräsenz oder die Lead-Generierung zu erhöhen?
• Konzentrieren Sie sich auf das Engagement: Welcher Medienmix ermutigt Ihr Publikum, über Ihre Marke zu sprechen? Wählen Sie eine Strategie, die mit dem funktioniert, was Ihr Publikum bewegt.
• Wählen Sie Ihre Attributionsmodelle mit Bedacht aus: Ihr Attributionsmodell kann Online- und Offline-Medien effektiv verfolgen. Das richtige Attributionsmodell kann Ihrem Team helfen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen.

Steigern Sie Effizienz und Rentabilität

Medienplanungstools können die Effizienz Ihrer Medieneinkaufsstrategie steigern. Aber wenn Sie Ihre Einnahmen steigern möchten, ist die Verwendung einer Monetarisierungsplattform der richtige Weg. Neben der Nutzung der richtigen Kanäle für Ihre Strategie hilft Ihnen die Zusammenarbeit mit CodeFuel dabei, den Ertrag durch die Optimierung Ihrer Zielseiten zu maximieren. Wo auch immer Sie Medien kaufen, mit CodeFuel genießen Sie die Flexibilität, Ihre Monetarisierungsseiten in Verbindung mit anderen Angeboten, auf Ihrer Domain oder unter Verwendung unserer einsatzbereiten Seiten bereitzustellen. Sprechen Sie noch heute mit uns und beginnen Sie, Ihre Medien- und Marketingbemühungen zu maximieren.