I migliori strumenti di pianificazione dei media di cui hai bisogno nel 2022

Le organizzazioni investono denaro e sforzi nella scelta dei canali giusti per fornire le loro campagne di marketing. Ma il processo di pianificazione dei media può richiedere molto tempo e essere complesso. Per essere efficaci, gli esperti di marketing hanno bisogno di strumenti, modelli e software che semplifichino il processo di pianificazione dei media, oltre ad analizzare e tenere traccia delle prestazioni e del budget.

Quindi, come si scelgono gli strumenti multimediali giusti? Qui ti presentiamo l'elenco dei migliori che dovresti considerare nel 2022.

Che cos'è la pianificazione dei media?

Partiamo da una definizione:

La pianificazione dei media è un processo utilizzato dai professionisti del marketing per decidere quando, con quale frequenza e dove pubblicare gli annunci per raggiungere gli obiettivi di marketing dell'organizzazione.

Il piano media include istruzioni su come distribuire il budget e le risorse , i canali che utilizzeranno e il tipo di annunci che verranno pubblicati.

Elementi di un piano media

Cosa c'è nel piano media?

Il piano media dovrebbe essere dettagliato e chiaro. Oltre a un budget dettagliato, dovrebbe contenere i passaggi che seguirai per la tua strategia pubblicitaria, quali canali utilizzerai per i tuoi annunci e con quale frequenza li eseguirai.

Alcuni degli elementi che potresti trovare in un piano media includono:

• I tuoi obiettivi di business: dovresti allineare la strategia con gli obiettivi di business generali dell'organizzazione.
• Il tuo pubblico: chi deve raggiungere il tuo annuncio?
• I tuoi obiettivi di conversione: quali sono i tuoi obiettivi per questa campagna? Cosa considereresti un risultato positivo?
• Il tuo budget: qual è il budget che puoi o vuoi assegnare a questa campagna pubblicitaria? Come viene distribuito il budget tra i diversi tipi di annunci e canali?
• Il modello di pricing: quale modello di pricing adotterai? Costo per clic, Costo per mille o Costo per azione?
• I canali multimediali: quali canali multimediali utilizzerai per ciascun tipo di annuncio? Dove pubblicizzerai?

Essential Guide to Media Planning and Free Templates Guida essenziale alla pianificazione dei media e ai modelli gratuiti

I migliori strumenti di pianificazione dei media

Sono disponibili una miriade di strumenti di pianificazione dei media, sia gratuiti che a pagamento. Abbiamo classificato le migliori opzioni per te:

1. Modello di pianificazione dei media Hubspot

Fonte: Hubspot

Se il tuo obiettivo è il monitoraggio del budget, il modello di piano media Hubspot è una soluzione completa. È dotato di report, monitoraggio e attribuzione automatizzati. Ottieni anche grafici che si adattano automaticamente alla spesa e al ROI. La caratteristica migliore? È gratuito da scaricare.

2. Quartier generale del piano media

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Quando i fogli di calcolo, non importa quanto avanzati, non sono sufficienti, è tempo di passare a una piattaforma scalabile. Media Plan HQ ti consente di gestire più piani media con una struttura chiara. Consente la creazione di posizionamenti multimediali dettagliati, acquisendo le informazioni di cui il team ha bisogno per eseguire posizionamenti multimediali dalla prenotazione alla consegna e all'attribuzione. La piattaforma tiene anche traccia della spesa per i media e consente di dividere i budget nelle campagne.

3. Blu Horn

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Questa piattaforma è focalizzata sull'acquisto di media programmatici. Integra i dati dei social media e delle reti pubblicitarie in un portale di acquisto programmatico proprietario. È integrato con Google Analytics in modo da poter confrontare la spesa con i risultati del traffico. La piattaforma è basata su cloud, quindi puoi accedere ai tuoi dati e risorse da qualsiasi luogo e in qualsiasi momento. Si integra con Nielsen, Google Analytics, Facebook e AWS.

4. Pianificatore multimediale di Quantcast

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Si tratta di un servizio per agenzie e marketer che li aiuta a trovare il pubblico che corrisponde agli obiettivi della loro campagna . Il servizio è gratuito e offre agli utenti visibilità sul pubblico, reportistica e analisi in un'unica piattaforma. Quantcast Media Planner consente agli esperti di marketing di segmentare le ricerche in base a dati demografici e interessi. È basato sull'intelligenza artificiale e fornisce informazioni dettagliate e rapide.

5. Punteggio Com

È uno strumento per la pianificazione e l'analisi dei media su più piattaforme. Fornisce dati ai professionisti del marketing su piattaforme digitali, televisione e film. Il servizio fornisce dati sul pubblico e approfondimenti che aiutano i professionisti del marketing a pianificare i propri media.

Differenza tra pianificazione e acquisto dei media

Di solito, c'è confusione tra i termini di acquisto dei media e pianificazione dei media. Chiariamo.

Che cos'è l'acquisto di media? È l'acquisto di spazi pubblicitari da un canale multimediale. Prima di Internet, gli acquirenti di media acquistavano tempo da una stazione televisiva, stampa o spazio pubblicitario da una rivista o insegne pubblicitarie.

Con la comparsa del marketing online, ora gli acquirenti di contenuti multimediali possono acquistare spazio pubblicitario su un sito Web o impostare offerte programmatiche su reti pubblicitarie.

Pertanto, ci sono due tipi principali di acquisto di media :

• Manuale (diretto): gli acquisti diretti si verificano quando gli acquirenti dei media negoziano l'inventario dello spazio pubblicitario direttamente con i publisher.
• Programmatico (automatizzato): qui, gli acquirenti di contenuti multimediali acquistano i posizionamenti degli annunci con l'aiuto della tecnologia automatizzata.

Secondo eMarketer, l'acquisto programmatico sta rapidamente diventando lo standard per l'acquisto di contenuti multimediali, con il 90% del budget pubblicitario digitale speso per l'acquisto programmatico.

Fonte

Vuoi saperne di più? Media Buying Ultimate Guide Guida definitiva all'acquisto di media

Tipi di pianificazione dei media

Selezionare i canali multimediali giusti per la tua campagna può essere un po' complicato. La migliore strategia dovrebbe basarsi su ciò che fa battere il tuo pubblico, quali media consumano . Ad esempio, non ha senso pubblicare nei media offline per un pubblico digitale. La maggior parte delle organizzazioni utilizza una combinazione di canali, denominata media mix.

Cosa dovresti includere nel tuo media mix? Ancora una volta, dipenderà dal tuo pubblico e dagli obiettivi della campagna. Ecco alcuni dei canali multimediali più popolari utilizzati dai marketer.

Media offline

• • Supporti di stampa: riviste e giornali stampati non sono morti e potrebbero essere un buon modo per raggiungere una nicchia mirata. Ad esempio, quando si fa pubblicità per un pubblico locale. Inoltre, i lettori di giornali e riviste sono generalmente più istruiti e con un reddito più elevato.
  • Radio: la radio ha ancora fascino. È un mezzo a basso costo e altamente efficace se combinato con altri media. Sebbene sia comune ascoltare trasmissioni e podcast online, il 68% degli adulti statunitensi ascolta ancora la radio.
  • TV e via cavo: la TV è ancora altamente visiva e ha tutti i vantaggi di un canale video. Puoi dimostrare un prodotto in tempo reale. Nonostante l'enorme popolarità dei media in streaming, gli americani guardano ancora in media 3 ore e 17 minuti al giorno.

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• Media all'aperto: i cartelloni pubblicitari possono ottenere molta attenzione. Possono essere costosi, tuttavia, con tariffe negli Stati Uniti che vanno da $ 1500 al mese per un cartellone pubblicitario a Filadelfia a $ 20000 al mese a New York. I cartelloni pubblicitari sul lato destro della strada sono in genere più costosi di quelli sul lato sinistro della strada. I tradizionali cartelloni pubblicitari per esterni sono anche meno invasivi e molto apprezzati dagli spettatori.

Media in linea

• Social media: è un mezzo conveniente e che può essere finemente mirato per raggiungere l'utente previsto. Le piattaforme social offrono ai marchi la possibilità di connettersi con le comunità di utenti interessate al loro tipo di prodotto o servizio.
• Pubblicità programmatica: la pubblicità programmatica è il modo automatico per selezionare il miglior posizionamento dell'annuncio per un annuncio e il miglior inserzionista per un editore. Questa tecnologia utilizza un algoritmo per trovare e indirizzare il pubblico giusto per ogni annuncio, su piattaforme digitali. L'intero processo richiede pochi secondi, tramite un processo di offerta automatizzato. Esistono due metodi principali di offerta:
• Offerta programmatica: questo metodo consente agli inserzionisti di utilizzare le piattaforme lato domanda per acquistare annunci su scambi di annunci e piattaforme lato offerta in base al proprio pubblico di destinazione.
  • Pay per click (PPC): è un mezzo conveniente, in cui gli inserzionisti pagano per ogni clic ricevuto dal loro annuncio. Consente inoltre agli editori di reindirizzare le persone che hanno visitato i loro siti.
  • Offerta in tempo reale: consente agli inserzionisti di fare offerte su impressioni orientate al proprio pubblico di destinazione. Se la loro offerta vince la gara automatizzata, il loro annuncio viene visualizzato.
• Pubblicazioni digitali: newsletter e altre pubblicazioni digitali offrono agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere il proprio database tramite una newsletter personalizzata, un'e-mail diretta o post sponsorizzati. Poiché molti blog e riviste digitali sono specializzati, facilitano il raggiungimento del pubblico di destinazione e la generazione di lead.

Perché hai bisogno di strumenti di pianificazione dei media?

La pianificazione dei media è un processo continuo che richiede uno sforzo per mantenere le campagne allineate agli obiettivi di marketing. Devi adattarti alle esigenze del tuo pubblico e comprendere i canali che puoi utilizzare per diffondere il messaggio della tua azienda.

Al giorno d'oggi , cercare di ottenere una campagna mediatica efficace senza l'aiuto della tecnologia è praticamente impossibile. Hai bisogno di strumenti, modelli, software e dati che ti forniscano approfondimenti e forniscano un framework da seguire.

In poche parole, gli strumenti di pianificazione dei media semplificano il tuo lavoro aiutandoti a gestire i diversi canali, risorse e messaggi che utilizzi nella pianificazione e nell'acquisto dei media.

Cosa cercare in uno strumento di pianificazione dei media

Gli strumenti di pianificazione dei media devono aiutare con attività di alto livello , come la definizione del budget, la pianificazione e l'elaborazione di report. Hai bisogno di uno strumento che ti dia visibilità sull'intera campagna, soprattutto quando esegui più campagne.

Due caratteristiche che possono risolvere i punti deboli di cui sopra sono in primo luogo, l'utilizzo di soluzioni di pianificazione e gestione dei media basate su cloud e, in secondo luogo, l'utilizzo di strumenti che si integrano bene con il software esistente.

Ecco le caratteristiche chiave che dovresti cercare quando acquisti un software di pianificazione multimediale:

• Struttura e organizzazione dei dati: il controllo della tassonomia dei dati, delle convenzioni di denominazione e dei tag è fondamentale per organizzarla. Prevengo errori di classificazione e dati mancanti. Quando cerchi un software di pianificazione dei media, cerca una soluzione che ti consenta di personalizzare la classificazione dei dati.
• Semplifica il processo di lavoro: i team globali non devono utilizzare un'app diversa per ogni attività da svolgere, un'unica piattaforma integrata con funzionalità di collaborazione e archiviazione.
• Monitoraggio e ottimizzazione della campagna: cerca una soluzione che semplifichi il monitoraggio delle metriche e delle prestazioni della campagna. L'integrazione con i social media e le piattaforme di rete pubblicitaria sono un vantaggio.
• Risultati e reportistica: misurare le prestazioni, il coinvolgimento e la spesa della campagna richiede capacità di reportistica serie. I migliori strumenti di pianificazione dei media generano dashboard personalizzati che ti offrono visibilità e reportistica facili.
• Funzionalità di sicurezza: nell'era delle violazioni dei dati, proteggere i tuoi dati di marketing da accessi non autorizzati è fondamentale. Cerca una soluzione che includa un forte controllo delle autorizzazioni di accesso degli utenti e altre funzionalità di sicurezza, come la crittografia e il monitoraggio del traffico.
• Servizio clienti e supporto: l'installazione di una nuova piattaforma può richiedere del tempo e una curva di apprendimento. Cerca una soluzione che offra assistenza clienti dedicata, domande frequenti e una base di conoscenza in modo da poter iniziare subito con la piattaforma.

Come creare la perfetta strategia per i media

Quando inizi con i piani media, ecco alcuni suggerimenti che puoi seguire:

• Scegli i canali multimediali che offrono la maggiore copertura: analizza quali media possono massimizzare l'esposizione al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, la pubblicità su eventi in live streaming garantisce che il tuo pubblico stia già guardando il programma dal vivo.
• Stabilisci obiettivi chiari: cosa ti aspetti dalla campagna? L'obiettivo è aumentare l'esposizione del marchio o la generazione di lead?
• Concentrati sul coinvolgimento: quale media mix incoraggerà il tuo pubblico a parlare del tuo marchio? Scegli una strategia che funzioni con ciò che fa battere il tuo pubblico.
• Seleziona saggiamente i tuoi modelli di attribuzione: il tuo modello di attribuzione può tracciare efficacemente i media online e offline. Il giusto modello di attribuzione può aiutare il tuo team a prendere decisioni basate sui dati.

Aumenta l'efficienza e la redditività

Gli strumenti di pianificazione dei media possono aumentare l'efficienza della tua strategia di acquisto dei media. Ma se vuoi aumentare le tue entrate, utilizzare una piattaforma di monetizzazione è la strada da percorrere. Oltre a sfruttare i canali giusti per la tua strategia, lavorare con CodeFuel ti aiuta a massimizzare il rendimento ottimizzando le tue landing page. Ovunque acquisti contenuti multimediali, con CodeFuel goditi la flessibilità di distribuire le tue pagine di monetizzazione insieme ad altre offerte, sul tuo dominio o utilizzando le nostre pagine pronte per l'uso. Parla con noi oggi e inizia a massimizzare i tuoi sforzi di marketing e media.