أهم أدوات التخطيط الإعلامي التي تحتاجها في عام 2022

تستثمر المنظمات الأموال والجهود في اختيار القنوات المناسبة لتقديم حملاتهم التسويقية. لكن عملية التخطيط الإعلامي يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً ومعقدة. لتحقيق الفعالية ، يحتاج المسوقون إلى أدوات وقوالب وبرامج تعمل على تبسيط عملية تخطيط الوسائط ، فضلاً عن المساعدة في تحليل وتتبع الأداء والميزانية.

إذن ، كيف تختار أدوات الوسائط الصحيحة؟ نقدم لك هنا القائمة الأولى التي يجب أن تضعها في اعتبارك في عام 2022.

ما هو التخطيط الاعلامي؟

لنبدأ بتعريف:

التخطيط الإعلامي هو عملية يستخدمها المسوقون لتقرير متى ، وكم مرة ، وأين سيتم تشغيل الإعلانات لتحقيق أهداف التسويق الخاصة بالمؤسسة.

تتضمن الخطة الإعلامية إرشادات حول كيفية توزيع الميزانية والموارد ، والقنوات التي سيستخدمونها ، ونوع الإعلانات التي سيتم عرضها.

عناصر الخطة الإعلامية

ما هي الخطة الإعلامية؟

يجب أن تكون الخطة الإعلامية مفصلة وواضحة. إلى جانب الميزانية التفصيلية ، يجب أن تحتوي على الخطوات التي ستتخذها لاستراتيجيتك الإعلانية ، والقنوات التي ستستخدمها لإعلاناتك ، وعدد المرات التي ستشغلها فيها.

تتضمن بعض العناصر التي قد تجدها في الخطة الإعلامية ما يلي:

• أهداف عملك: يجب عليك مواءمة الاستراتيجية مع أهداف العمل العامة للمؤسسة.
• جمهورك: من يحتاج إعلانك للوصول؟
• أهداف التحويل الخاصة بك: ما هي أهدافك لهذه الحملة؟ ما الذي تعتبره نتيجة ناجحة؟
• ميزانيتك: ما هي الميزانية التي يمكنك أو ستخصصها لهذه الحملة الإعلانية؟ كيف يتم توزيع الميزانية بين أنواع الإعلانات والقنوات المختلفة؟
• نموذج التسعير: ما هو نموذج التسعير الذي ستعتمده؟ تكلفة النقرة ، التكلفة لكل ميل ، أو تكلفة الإجراء؟
• القنوات الإعلامية: ما هي القنوات الإعلامية التي ستستخدمها لكل نوع إعلان؟ أين ستعلن؟

Essential Guide to Media Planning and Free Templates الدليل الأساسي للتخطيط الإعلامي والقوالب المجانية

أهم أدوات التخطيط الإعلامي

هناك عدد لا يحصى من أدوات التخطيط الإعلامي المتاحة ، المجانية والمدفوعة. صنفنا أفضل الخيارات بالنسبة لك:

1. قالب التخطيط الإعلامي Hubspot

المصدر: Hubspot

إذا كان تركيزك على تتبع الميزانية ، فإن نموذج خطة وسائط Hubspot يعد حلاً كاملاً. يتميز بإعداد التقارير الآلية والتتبع والإسناد. يمكنك أيضًا الحصول على مخططات تتكيف تلقائيًا مع الإنفاق وعائد الاستثمار. أفضل ميزة؟ فهو حر للتنزيل.

2. الخطة الإعلامية بالمقر الرئيسي

مصدر

عندما لا تكون جداول البيانات - بغض النظر عن مدى تقدمها - كافية ، فقد حان الوقت للانتقال إلى نظام أساسي قابل للتطوير. يمكّنك Media Plan HQ من إدارة خطط وسائط متعددة بهيكل واضح. يسمح بإنشاء مواضع وسائط مفصلة ، والتقاط المعلومات التي يحتاجها الفريق لتنفيذ مواضع الوسائط من الحجز إلى التسليم والإسناد. تتعقب المنصة أيضًا الإنفاق على الوسائط وتمكن الميزانيات المقسمة في الحملات.

3. بلوهورن

مصدر

تركز هذه المنصة على شراء الوسائط الآلية. يدمج البيانات من وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات الإعلانية في بوابة شراء برمجية مملوكة. تم دمجها مع Google Analytics حتى تتمكن من مقارنة الإنفاق بنتائج حركة المرور. النظام الأساسي قائم على السحابة ، لذا يمكنك الوصول إلى بياناتك ومواردك من أي مكان وفي أي وقت. يتكامل مع Nielsen و Google Analytics و Facebook و AWS.

4. مخطط الوسائط Quantcast

مصدر

إنها خدمة للوكالات والمسوقين تساعدهم في العثور على الجماهير التي تتوافق مع أهداف حملتهم . الخدمة مجانية وتوفر للمستخدمين رؤية للجمهور وإعداد التقارير والتحليل في نظام أساسي واحد. يتيح Quantcast Media Planner للمسوقين تقسيم عمليات البحث حسب الخصائص الديمغرافية والاهتمامات. إنه مدعوم بالذكاء الاصطناعي ويعطي رؤى سريعة الحبيبات.

5. Comscore

هي أداة لتخطيط وتحليل الوسائط عبر المنصات. يوفر بيانات المسوقين على المنصات الرقمية والتلفزيون والأفلام. توفر الخدمة بيانات الجمهور والرؤى التي تساعد المسوقين على التخطيط لوسائل الإعلام الخاصة بهم.

الفرق بين التخطيط الإعلامي والشراء

عادة ، هناك خلط بين شراء الوسائط وشروط التخطيط الإعلامي. دعنا نوضح.

ما هو شراء الوسائط؟ هو شراء مساحات إعلانية من قناة إعلامية. قبل الإنترنت ، كان مشترو الوسائط يشترون وقت الشراء من محطة تليفزيونية أو مطبوعة أو مساحة إعلانية من مجلة أو لافتات لوحات إعلانية.

مع ظهور التسويق عبر الإنترنت ، يمكن الآن لمشتري الوسائط شراء مساحة إعلانية على موقع ويب ، أو تعيين عروض أسعار آلية على شبكات الإعلانات.

وبالتالي ، هناك نوعان رئيسيان من شراء الوسائط :

• يدوي (مباشر): تحدث عمليات الشراء المباشرة عندما يتفاوض مشترو الوسائط على مخزون المساحات الإعلانية مباشرةً مع الناشرين.
• آليًا (آليًا): هنا ، يشتري مشترو الوسائط مواضع الإعلانات بمساعدة التكنولوجيا الآلية.

وفقًا لـ eMarketer ، سرعان ما أصبح الشراء الآلي هو المعيار لشراء الوسائط ، مع إنفاق 90٪ من ميزانية الإعلانات الرقمية على الشراء الآلي.

مصدر

تريد معرفة المزيد؟ Media Buying Ultimate Guide من دليل شراء الوسائط النهائي الخاص بنا

أنواع التخطيط الإعلامي

قد يكون اختيار القنوات الإعلامية المناسبة لحملتك أمرًا صعبًا بعض الشيء. يجب أن تعتمد أفضل استراتيجية على ما يجعل جمهورك يحدد ، وما هي الوسائط التي يستخدمونها . لا معنى للنشر في وسائط غير متصلة بالإنترنت لجمهور رقمي ، على سبيل المثال. تستخدم معظم المنظمات مجموعة من القنوات ، والتي تسمى مزيج الوسائط.

ما الذي يجب عليك تضمينه في مزيج الوسائط الخاص بك؟ مرة أخرى ، سوف يعتمد على جمهورك وأهداف حملتك. فيما يلي بعض أشهر القنوات الإعلامية التي يستخدمها المسوقون.

وسائط غير متصلة بالإنترنت

• • وسائل الإعلام المطبوعة: المجلات والصحف المطبوعة ليست ميتة ، ويمكن أن تكون وسيلة جيدة للوصول إلى مكانة مستهدفة. على سبيل المثال ، عند الإعلان عن جمهور محلي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن قراء الصحف والمجلات عادة ما يكونون متعلمين وذوي دخل أعلى.
  • الراديو: الراديو لا يزال لديه نداء. إنها وسيلة منخفضة التكلفة وفعالة للغاية عند دمجها مع وسائط أخرى. في حين أنه من الشائع الاستماع إلى البث عبر الإنترنت والبودكاست ، لا يزال 68٪ من البالغين في الولايات المتحدة يستمعون إلى الراديو.
  • التلفزيون والكابل: لا يزال التلفزيون مرئيًا للغاية ويتمتع بجميع مزايا قناة الفيديو. يمكنك عرض منتج في الوقت الفعلي. على الرغم من الشعبية الهائلة لدفق الوسائط ، لا يزال الأمريكيون يشاهدون ما معدله 3 ساعات و 17 دقيقة في اليوم.

مصدر

• وسائل الإعلام الخارجية: يمكن أن تحظى اللوحات الإعلانية باهتمام كبير. يمكن أن تكون باهظة الثمن ، مع ذلك ، حيث تتراوح الأسعار في الولايات المتحدة من 1500 دولار شهريًا للوحة الإعلانات في فيلادلفيا إلى 20000 دولار شهريًا في نيويورك. عادةً ما تكون اللوحات الإعلانية الموجودة على الجانب الأيمن من الطريق أغلى من تلك الموجودة على الجانب الأيسر من الطريق. اللوحات الإعلانية التقليدية في الهواء الطلق هي أيضًا أقل توغلًا وموثوقًا بها من قبل المشاهدين.

وسائل الاعلام على الانترنت

• وسائل التواصل الاجتماعي: وسيلة فعالة من حيث التكلفة ويمكن استهدافها بدقة للوصول إلى المستخدم المقصود. تقدم المنصات الاجتماعية علامات تجارية للتواصل مع مجتمعات المستخدمين المهتمين بنوع المنتج أو الخدمة.
• الإعلان الآلي : يُعد الإعلان البرنامجي طريقة تلقائية لاختيار أفضل موضع إعلان للإعلان وأفضل معلن للناشر. تستخدم هذه التقنية خوارزمية للعثور على الجمهور المناسب لكل إعلان واستهدافه عبر الأنظمة الأساسية الرقمية. تستغرق العملية بأكملها ثوانٍ ، عبر عملية المزايدة الآلية. هناك طريقتان رئيسيتان لتقديم العطاءات:
• عروض التسعير الآلية: تتيح هذه الطريقة للمعلنين استخدام منصات جانب الطلب لشراء الإعلانات في عمليات التبادل الإعلانية والأنظمة الأساسية لجانب العرض بناءً على جمهورهم المستهدف.
  • الدفع بالنقرة (PPC): هو وسيلة فعالة من حيث التكلفة ، حيث يدفع المعلنون مقابل كل نقرة يحصل عليها إعلانهم. كما أنها تمكن الناشرين من إعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا مواقعهم.
  • عروض الأسعار في الوقت الفعلي: تتيح للمعلنين تقديم عروض أسعار على مرات الظهور الموجهة لجمهورهم المستهدف. إذا فاز عطاءهم بالمناقصة الآلية ، يتم عرض إعلاناتهم.
• المنشورات الرقمية: توفر النشرات الإخبارية والمنشورات الرقمية الأخرى للمعلنين فرصة الوصول إلى قاعدة بياناتهم عبر رسالة إخبارية مخصصة أو بريد إلكتروني مباشر أو منشورات برعاية. نظرًا لأن العديد من المدونات والمجلات الرقمية متخصصة ، فإنها تجعل من السهل الوصول إلى جمهورك المستهدف وتوليد عملاء محتملين.

لماذا تحتاج إلى أدوات التخطيط الإعلامي؟

التخطيط الإعلامي هو عملية مستمرة تتطلب جهدًا للحفاظ على توافق الحملات مع أهداف التسويق. تحتاج إلى التكيف مع احتياجات جمهورك وفهم القنوات التي يمكنك استخدامها لنشر رسالة شركتك.

إن محاولة الحصول على حملة إعلامية فعالة دون مساعدة التكنولوجيا أمر مستحيل عمليًا هذه الأيام. أنت بحاجة إلى أدوات وقوالب وبرامج وبيانات تمنحك رؤى وتوفر إطارًا يمكنك اتباعه.

ببساطة ، تجعل أدوات التخطيط الإعلامي عملك أسهل من خلال مساعدتك في إدارة القنوات والموارد والرسائل المختلفة التي تستخدمها في التخطيط الإعلامي والشراء.

ما الذي تبحث عنه في أداة التخطيط الإعلامي

تحتاج أدوات التخطيط الإعلامي إلى المساعدة في المهام عالية المستوى ، مثل إعداد الميزانية والتخطيط وسحب التقارير. أنت بحاجة إلى أداة تمنحك رؤية على حملتك بالكامل ، لا سيما عندما تقوم بتشغيل حملات متعددة.

هناك سمتان يمكنهما حل نقاط الضعف المذكورة أعلاه هما أولاً ، استخدام حلول تخطيط وإدارة الوسائط المستندة إلى مجموعة النظراء ، وثانيًا ، استخدام الأدوات التي تتكامل بشكل جيد مع برنامجك الحالي.

فيما يلي الميزات الرئيسية التي يجب أن تبحث عنها عند التسوق لشراء برنامج تخطيط الوسائط:

• هيكل البيانات وتنظيمها: يعد التحكم في تصنيف البيانات واصطلاحات التسمية ووضع العلامات أمرًا بالغ الأهمية لتنظيمها. أنا أمنع أخطاء التصنيف والبيانات المفقودة. عند البحث عن برنامج تخطيط الوسائط ، ابحث عن حل يمكّنك من تخصيص تصنيف بياناتك.
• تبسيط عملية العمل: لا تحتاج الفرق العالمية إلى استخدام تطبيق مختلف لإنجاز كل مهمة ، منصة واحدة متكاملة مع ميزات التعاون والتخزين.
• تتبع الحملات وتحسينها: ابحث عن حل يبسط تتبع مقاييس الحملة وأدائها. يعد التكامل مع الوسائط الاجتماعية ومنصات الشبكات الإعلانية ميزة إضافية.
• النتائج والتقارير: يتطلب قياس أداء الحملة والمشاركة والإنفاق قدرات إعداد تقارير جادة. تُنشئ أفضل أدوات تخطيط الوسائط لوحات معلومات مخصصة تمنحك رؤية سهلة وإعداد التقارير.
• ميزات الأمان: في عصر انتهاكات البيانات ، تعد حماية بيانات التسويق الخاصة بك من الوصول غير المصرح به أمرًا حيويًا. ابحث عن حل يتضمن تحكمًا قويًا في أذونات وصول المستخدم وميزات أمان أخرى ، مثل التشفير ومراقبة حركة المرور.
• خدمة العملاء والدعم: قد يستغرق تثبيت نظام أساسي جديد بعض الوقت ومنحنى تعليمي. ابحث عن حل يقدم دعمًا مخصصًا للعملاء ، والأسئلة الشائعة ، وقاعدة معرفية حتى تتمكن من بدء العمل بالمنصة.

كيفية صياغة استراتيجية وسائل الإعلام المثالية

عندما تبدأ بالخطط الإعلامية ، إليك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها:

• اختر القنوات الإعلامية التي توفر أكبر قدر من الوصول: قم بتحليل وسائل الإعلام التي يمكنها زيادة تعرض جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، يضمن الإعلان في أحداث البث المباشر أن جمهورك يشاهد البرنامج بالفعل على الهواء مباشرة.
• ضع أهدافًا واضحة: ماذا تتوقع من الحملة؟ هل الهدف هو زيادة ظهور العلامة التجارية أو جذب العملاء المحتملين؟
• التركيز على المشاركة: ما هو مزيج الوسائط الذي سيشجع جمهورك على التحدث عن علامتك التجارية؟ اختر إستراتيجية تعمل مع ما يجعل جمهورك علامة.
• حدد نماذج الإحالة بحكمة: يمكن لنموذج الإحالة الخاص بك تتبع الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة بشكل فعال. يمكن أن يساعد نموذج الإحالة الصحيح فريقك في اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات.

زيادة الكفاءة والربحية

يمكن لأدوات التخطيط الإعلامي زيادة كفاءة إستراتيجية شراء الوسائط الخاصة بك. ولكن إذا كنت ترغب في زيادة إيراداتك باستخدام منصة تسييل هو السبيل للذهاب. بالإضافة إلى الاستفادة من القنوات المناسبة لاستراتيجيتك ، فإن العمل مع CodeFuel يساعدك على زيادة العائد إلى أقصى حد من خلال تحسين صفحاتك المقصودة. أينما تشتري الوسائط ، مع CodeFuel ، ستستمتع بالمرونة لنشر صفحات تحقيق الدخل الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع العروض الأخرى ، على نطاقك أو باستخدام صفحاتنا الجاهزة. تحدث إلينا اليوم وابدأ في تعظيم جهودك الإعلامية والتسويقية.