Top 10 Duftmarken, bewertet von MIV (S1 '22)

Veröffentlicht: 2022-12-19

Wir haben bereits die Crème de la Crème für die Hautpflege ermittelt und die wirkungsvollsten Make-up-Spieler aufgefrischt. Heute machen wir uns auf den Weg durch den herrlichen Nebel von Duftmarken, die unser Media Impact Value ( MIV )-Ranking in S1 anführten.

Von zeitlosen Klassikern wie Chanel No.5 bis hin zu neueren Bemühungen wie Black Opium von YSL – der Parfümmarkt ist nicht zu übersehen.

Tatsächlich hat sich das Marketing für Duftmarken im Laufe der Jahre exponentiell entwickelt – vom einfachen Verkauf eines Duftes hin zur Werbung für Parfums, die den Lebensstil oder sogar die Wünsche eines Käufers verkörpern. Es ist keine Überraschung, dass der Markt für Luxusdüfte bis 2025 um 4,20 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

Lesen Sie weiter, um die Marken (und die Konkurrenz) zu sehen, die die Charts anführen, und die Posts, die den Himmel verströmen.

In diesem Artikel erfährst du…

Top 10 Duftmarken von MIV

Während der Pandemie verzeichnete die Branche einen enormen Rückgang der Parfümverkäufe. Unmittelbar danach mussten Marken Überstunden machen, um den ROI wieder aufzubauen. Zum Glück kehrte der Schwung zurück und das mit Begeisterung.

Schneller Vorlauf zu S1, 2022 und prestigeträchtige Duftmarken haben die MIV-Bestenliste dominiert . Dass sich L'Oreal Paris auf Platz neun festigt, beweist jedoch, dass Vermarkter nicht die Nase vor den Medien des Massenmarktes rümpfen sollten.

Und es fällt vielen schwer, Jo Malone, einer innovativen Marke, die dafür bekannt ist, mit unerwarteten Zutatenkombinationen zu experimentieren, eine Kerze anzuzünden.

Ebenso kreativ ist das Team in der Medienstrategie. Tatsächlich sammelte die Marke in S1 41,5 Millionen US-Dollar an MIV über Platzierungen, die sich speziell auf Duftstoffe bezogen. Die beeindruckende Zahl macht 69 % ihres gesamten MIV während der Saison aus.

Jo Malones Top-Platzierung kommt durch den strategischen Einsatz von Voice in Form der Berühmtheit Urassaya Sperbund zustande. Ein einziger Instagram-Post von Urassaya, der die Blossoms-Kollektion der Marke bewarb, erzielte einen MIV von 360.000 US-Dollar.

Apropos erfolgreiche Voice-Platzierungen und -Posts…

Top 10 Duft-Posts von MIV

Wir sind in unserem Top-Posts-Ranking auf einige übliche Verdächtige gestoßen, haben aber auch einige frische Duftgesichter gesehen.

Wieder einmal hat die strategische Nutzung von Voice-Platzierungen dazu geführt, dass neun von zehn Beiträgen von Konten von Prominenten stammen.

In unserer Hautpflegeliste zeigten die Top-Posts Prominente, die ihre eigenen Marken unterstützten. Bei Düften sehen wir das Gegenteil, da Prominente Marken durch Partnerschaften unterstützen. Dies scheint die einflussreichste Beziehung für Parfümunternehmen und erfolgreiche Erwähnungen in den Medien zu sein.

Unsere höchstrangige MIV-Platzierung ist die Zusammenarbeit von Shehnaaz Gill mit Mama Earth. Diese besondere Duftmarke, ein tierversuchs- und toxinfreies Unternehmen, erzielte mit nur einem Beitrag 1,1 Millionen US-Dollar. Die Marke tauchte auch zweimal in unserem Top-Ten-Ranking auf, was bedeutet, dass man sie im Auge behalten sollte.

MIV bietet eine großartige Metrik zur Messung des Wettbewerbs. Da neuere Duftmarken mit ihren Erwähnungen in den Medien an Bedeutung in der Branche gewinnen, ist es wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben, welche davon in den Rängen nach oben rücken und warum. Dies hilft bei der Beurteilung Ihrer eigenen Marketingstrategie.

Apropos Strategie: Schauen wir uns die Gemeinsamkeiten und Trends in der Performance von Duftmarken etwas genauer an.

Performance und Trends von Duftmarken

Kampagnen neu interpretiert

In S1 scheinen Top-Kampagnen einen Lifestyle-orientierten Blickwinkel zu haben und ein Gefühl von Sauberkeit und Frische hervorzurufen. Laut einer Fallstudie von Glossy wird die „Clean Beauty“-Industrie bis 2027 11,6 Milliarden Dollar verdienen.

Millie Bobby Brown erreichte unseren zweithöchsten Posten im MIV-Ranking, indem sie ihre eigene Marke Florence by Mills bewarb. Die Stranger Things-Schauspielerin musste das Produkt nicht einmal in ihrem Beitrag erwähnen. Der florale Hintergrund, ihr minimaler Make-up-Look und eine subtile Anspielung auf den Duft in ihrer Bildunterschrift haben den Job gemacht.

Ebenso zeigt Sydney Sweenys Post für das Armani-Parfum die Euphoria-Schauspielerin mit frischem Gesicht, in natürlichem Make-up und mit einer Erwähnung von Blumentönen in der Bildunterschrift. Jedes Mal schaffen die Prominenten auf subtile Weise eine Verbindung zwischen dem Publikum und einem frischen, sauberen, zurückgenommenen Duft.

Veränderte Verbraucherbedürfnisse

Es ist gut dokumentiert, dass die Verbraucher der Generation Z, die heute mehr als ein Drittel der Bevölkerung ausmachen, bei ihren Kaufentscheidungen wertorientierter sind.

Berichte haben gezeigt, dass Kunden der Generation Z eher umweltfreundliche Produkte kaufen . 73 % von ihnen zahlen sogar 10 % mehr für nachhaltige Artikel.

Florence by Mills und das in Indien ansässige Unternehmen Mama Earth werben beide offen für das tierversuchsfreie und nachhaltige Ethos ihrer Marke. Dies könnte ein weiterer Grund sein, warum sie beim modernen Verbraucher so beliebt geworden sind.

Nur durch den Zugriff auf die MIV-Daten Ihrer Konkurrenten können Sie die Trends zusammenstellen , die bei den High- und Low-Performern zu sehen sind.

Diese wertvollen Nugget-Einblicke können Ihre eigene Leistung beeinflussen und Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus machen. Sie können sich dann darauf konzentrieren, das Gefühl zu formen, das Sie bei Ihrem eigenen Publikum hervorrufen möchten, und Kampagnen mit datengestütztem Vertrauen bewerben.

Abschließend ist es an der Zeit, einen tieferen Blick auf einige dieser Parfümkünstler zu werfen, um ihre erfolgreichen Voice-Strategien genauer zu verstehen.

Dior gegen Chanel

Share of Channel von MIV

Das richtige Parfum kanalisieren

Während S1 waren unsere Top-Performer Dior (91,6 Mio. USD im MIV) und Chanel (65,6 Mio. USD im MIV). Obwohl beide die ersten beiden Plätze erreichten, lässt sich die erhebliche Lücke in ihrem insgesamt erreichten MIV nicht leugnen.

Was einige Vermarkter für eine überraschende Wendung halten mögen – insbesondere in diesem technologieorientierten Zeitalter – spielen Printmedien eine große Rolle in der Medienstrategie von Chanel.

Folglich stammen 21 % des MIV der Beauty-Marke aus Print-Erwähnungen . Das ist fast so viel wie ihr Instagram-Konto, das nur eine um 1,1 % höhere MIV-Aufzeichnung aufweist.

Sowohl Dior als auch Chanel sehen ihre eigenen Instagram-Konten („Owned Media“) hoch im Kurs. Der Gesamt-MIV der Konten von Dior beläuft sich auf 15 Millionen US-Dollar, die Gesamtzahl von Chanel ist mit 5,5 Millionen US-Dollar um 35 % niedriger.

Beide Marken nutzen die Chancen auf dem chinesischen Markt , da ihre Marketingstrategien für China Inhalte auf Douyin, dem TikTok-Äquivalent des Landes, teilen.

Dior zum Beispiel hat einen durchschnittlichen MIV von 38.000 USD pro Douyin-Platzierung, obwohl die Duftmarke nur 216 Platzierungen auf der Plattform hat.

Share of Voice von MIV

Dior nutzte Influencer als ihre Schlüsselstimme für S1, während Chanel sich stärker auf die Medien stützte, um einen größeren MIV-Anteil zu erreichen.

Während Influencer zusammengenommen einen großen Anteil am MIV für beide Marken ausmachen, sind die wertvollsten Stimmen in Bezug auf das MIV/Platzierungsverhältnis tatsächlich Prominente. Dies liegt daran, dass die Platzierung eines Influencers normalerweise weniger Geld wert ist als die Erwähnung eines Prominenten.

Erwähnenswert ist auch, dass der durchschnittliche MIV-Wert für Dior deutlich höher ist (126 %) als der von Chanel.

Abschließend lässt sich sagen, dass beide Marken zwar eine Mischung aus Stimmen und Kanälen nutzen, die Strategie von Dior jedoch auf der großen Reichweite und dem jüngeren Publikum beruht, das über soziale Medien zugänglich ist. In der Zwischenzeit behält Chanel seinen zeitlosen Status bei, indem es die Printmedien an die Spitze seiner Kampagnen bringt.

Duftmarken: Stehen Sie im Mittelpunkt

Jede Erwähnung in den Medien spielt eine Schlüsselrolle bei der Markenleistung. Zu wissen, wo Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz stehen und welche Ergebnisse unterschiedliche Kanäle oder Stimmen bringen können, kann über Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne (und Ihres Marketingbudgets) entscheiden.

Wir arbeiten seit Jahren mit den größten Marken im FLB-Bereich zusammen und liefern Daten, auf die sie sich verlassen können. Wenn Sie Zugriff auf Tausende von Publikationen, echte Engagement-Metriken und die Möglichkeit haben möchten, Ihren Erfolg auf globaler Ebene zu messen, dann wenden Sie sich noch heute an unser Team.