أفضل 10 ماركات عطور مصنفة من قبل MIV (S1 '22)

لقد حددنا بالفعل كريم المحصول للعناية بالبشرة وصقلنا أكثر لاعبي المكياج تأثيرًا. اليوم ، نحن نشق طريقنا من خلال الضباب المبهج للعلامات التجارية للعطور التي تصدرت تصنيف Media Impact Value ( MIV ) في S1.

من الكلاسيكيات الخالدة مثل Chanel No.5 إلى الجهود الحديثة مثل YSL's Black Opium - لا ينبغي استنشاق سوق العطور.

في الواقع ، تطور تسويق العلامات التجارية للعطور بشكل كبير على مر السنين - من مجرد بيع الرائحة إلى الترويج للعطور التي تلخص أسلوب حياة المشتري أو حتى تطلعاته. ليس من المستغرب أن ينمو سوق العطور الفاخرة بمقدار 4.20 مليار دولار قبل عام 2025.

تابع القراءة لرؤية العلامات التجارية (والمنافسة) تتصدر المخططات والمشاركات التي تمثل "رائحة" الجنة.

أفضل 10 ماركات عطور من MIV

خلال الوباء ، شهدت الصناعة انخفاضًا كبيرًا في مبيعات العطور. في أعقاب ذلك مباشرة ، كان على العلامات التجارية العمل لوقت إضافي لإعادة بناء عائد الاستثمار. لحسن الحظ ، عاد الزخم بحماسة.

تقدم سريعًا إلى S1 و 2022 والعلامات التجارية للعطور المرموقة سيطرت على لوحة المتصدرين MIV . ومع ذلك ، تثبت L'Oreal Paris نفسها في المرتبة التاسعة تثبت أن المسوقين لا ينبغي أن يحولوا أنوفهم إلى وسائل الإعلام الجماهيرية.

ويصعب على الكثيرين أن يضيءوا شمعة إلى Jo Malone ، وهي علامة تجارية مبتكرة تشتهر بتجربة تركيبات مكونات غير متوقعة.

الفريق مبدع تمامًا في إستراتيجيته الإعلامية. في الواقع ، في S1 ، حصلت العلامة التجارية على 41.5 مليون دولار في MIV عبر المواضع المتعلقة بالعطور على وجه التحديد. يمثل الرقم المثير للإعجاب 69٪ من إجمالي نقاط القوة التسويقية خلال الموسم.

يأتي المركز الأول لجو مالون من خلال الاستخدام الاستراتيجي للصوت في شكل المشاهير ، أوراسايا سبيربوند. منشور واحد على Instagram من Urassaya ، يروج لمجموعة Blossoms للعلامة التجارية ، حقق 360 ألف دولار في MIV.

الحديث عن مواضع ومنشورات Voice الناجحة ...

أفضل 10 منشورات عن العطور بواسطة MIV

لقد واجهنا بعض المشتبه بهم المعتادين في أعلى تصنيفات المنشورات لدينا ، لكننا رأينا أيضًا بعض وجوه العطور الجديدة.

مرة أخرى ، يعني الاستخدام الاستراتيجي لمواضع Voice أن تسعة من كل عشرة منشورات تأتي من حسابات مملوكة للمشاهير.

في قائمة العناية بالبشرة الخاصة بنا ، تضمنت أفضل المشاركات مرتبة مشاهير يؤيدون علاماتهم التجارية الخاصة. في العطور ، نرى عكس ذلك ، حيث يدعم المشاهير العلامات التجارية من خلال الشراكات. يبدو أن هذه هي العلاقة الأكثر تأثيرًا بالنسبة إلى شركاء العطور ووسائل الإعلام الناجحة.

أعلى تصنيف لدينا في MIV هو تعاون Shehnaaz Gill مع Mama Earth. حققت هذه العلامة التجارية الخاصة بالعطور ، وهي شركة خالية من القسوة والسموم ، 1.1 مليون دولار من منشور واحد فقط. ظهرت العلامة التجارية أيضًا مرتين في تصنيفنا العشرة الأوائل ، مما يعني أنها واحدة تستحق المشاهدة.

تقدم MIV مقياسًا رائعًا لقياس المنافسة. نظرًا لأن العلامات التجارية الجديدة للعطور تكتسب قوة جذب صناعية من خلال وسائل الإعلام التي ذكرتها ، فمن المهم مواكبة أي منها يرتقي في المراتب ولماذا. سيساعد هذا في تقييم استراتيجية التسويق الخاصة بك.

بالحديث عن الإستراتيجية ، دعنا ننظر عن كثب إلى القواسم المشتركة والاتجاهات في أداء علامة العطور التجارية.

أداء ماركة العطور واتجاهاتها

نظرة جديدة على الحملات

في الموسم الأول ، يبدو أن أفضل الحملات تركز على أسلوب الحياة ، مما يثير مشاعر النظافة والنضارة. وفقًا لدراسة حالة أجرتها شركة Glossy ، ستحقق صناعة "الجمال النظيف" 11.6 مليار دولار بحلول عام 2027.

حصلت ميلي بوبي براون على ثاني أعلى تصنيف لدينا في تصنيف MIV للترويج لعلامتها التجارية الخاصة ، فلورنس من ميلز. لم تكن ممثلة The Stranger Things بحاجة إلى إبراز المنتج في منشورها. الخلفية الزهرية ، مظهر مكياجها البسيط وإيماءة خفية للرائحة في التسمية التوضيحية لها أدت المهمة.

وبالمثل ، فإن مشاركة Sydney Sweeny لعطر Armani تتميز بممثلة Euphoria ذات الوجه الطازج ، في الماكياج الطبيعي مع الإشارة إلى نغمات الأزهار في التسمية التوضيحية. في كل مرة ، يعمل المشاهير بمهارة على إنشاء اتصال بين الجمهور ورائحة منعشة ونظيفة ومجردة من الظهر.

تغيير احتياجات المستهلك

لقد تم توثيقه جيدًا أن مستهلكي الجيل Z ، الذين يشكلون الآن أكثر من ثلث السكان ، يعتمدون بشكل أكبر على القيمة في قرارات الشراء الخاصة بهم.

أظهرت التقارير أن عملاء الجيل Z من المرجح أن يشتروا منتجات صديقة للبيئة . 73٪ منهم سيدفعون 10٪ إضافية للعناصر المستدامة.

تعلن شركة Florence by Mills وشركة Mama Earth التي تتخذ من الهند مقراً لها ، علناً عن روح مستدامة لعلامتهما التجارية الخالية من القسوة. قد يكون هذا سببًا آخر وراء نجاحهم في جذب المستهلكين المعاصرين.

بمجرد الوصول إلى بيانات MIV الخاصة بمنافسيك ، يمكنك تجميع الاتجاهات التي تظهر عبر أصحاب الأداء العالي والمنخفض معًا.

يمكن أن تساعد هذه الرؤى الكتلة الذهبية في تحديد أدائك ، مما يجعلك في صدارة المنافسة. يمكنك بعد ذلك التركيز على تشكيل الشعور الذي ترغب في استحضاره من جمهورك ، والترويج للحملات بثقة مدعومة بالبيانات.

أخيرًا ، حان الوقت لإلقاء نظرة أعمق على بعض فناني العطور لفهم استراتيجيات صوتهم الناجحة بمزيد من التفصيل.

ديور مقابل شانيل

حصة القناة بواسطة MIV

توجيه العطر المناسب

خلال الموسم الأول ، كان أفضل أداء لدينا هو Dior (91.6 مليون دولار في MIV) و Chanel (65.6 مليون دولار في MIV). على الرغم من وصول كلاهما إلى أعلى موقعين ، فلا يمكن إنكار وجود فجوة كبيرة في إجمالي نقاط القوة الدافعة التي تم تحقيقها.

فيما قد يعتبره بعض المسوقين تطورًا مفاجئًا - خاصة في هذا العصر الذي يركز على التكنولوجيا - تلعب الوسائط المطبوعة دورًا كبيرًا في إستراتيجية شانيل الإعلامية.

في وقت لاحق ، يأتي 21٪ من نقاط القوة التسويقية الهامة للعلامة التجارية لمستحضرات التجميل من الإشارات المطبوعة . هذا يعادل تقريبًا حساب Instagram الخاص بهم ، والذي يحتوي فقط على تسجيل MIV أعلى بنسبة 1.1 ٪.

يرى كل من Dior و Chanel أن حسابات Instagram الخاصة بهما ("الوسائط المملوكة") تتميز بدرجة عالية. يصل إجمالي MIV لحسابات Dior إلى 15 مليون دولار ، أما العدد الإجمالي لشانيل فهو أقل بنسبة 35٪ عند 5.5 مليون دولار.

تستفيد كلتا العلامتين التجاريتين من الفرص المتاحة في السوق الصينية ، حيث ترى استراتيجيات التسويق الخاصة بهما في الصين مشاركة المحتوى على Douyin ، وهو مكافئ TikTok في البلاد.

Dior ، على سبيل المثال ، لديها متوسط ​​38 ألف دولار أمريكي لكل موضع Douyin ، على الرغم من أن العلامة التجارية للعطور لديها 216 موضعًا فقط على المنصة.

حصة الصوت بواسطة MIV

استخدمت ديور المؤثرين كصوتهم الرئيسي في S1 ، بينما اعتمدت شانيل بشكل أكبر على وسائل الإعلام لتحقيق حصة أكبر من MIV.

في حين أن المؤثرين يشكلون بشكل جماعي حصة كبيرة من MIV لكلتا العلامتين التجاريتين ، فإن الأصوات الأكثر قيمة من حيث نسبة التركيز على النشاط التجاري / الموضع هم في الواقع من المشاهير. هذا لأن موضع المؤثر عادة ما يكون له تأثير نقدي أقل من ذكر أحد المشاهير.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن متوسط ​​درجة MIV لديور أعلى بكثير (126٪) من شانيل.

في الختام ، بينما تستخدم كلتا العلامتين التجاريتين مزيجًا من الأصوات والقنوات ، تعتمد استراتيجية Dior على الوصول الواسع والجماهير الأصغر سنًا التي يمكن الوصول إليها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه ، تحافظ شانيل على مكانتها الخالدة من خلال إبقاء وسائل الإعلام المطبوعة قريبة من طليعة حملتها الانتخابية.

ماركات العطور: كن مركز الاهتمام

تلعب كل إشارة إعلامية دورًا رئيسيًا في أداء العلامة التجارية. إن معرفة مكانك في مواجهة منافسيك ، والنتائج التي يمكن أن تحققها القنوات أو الأصوات المختلفة ، يمكن أن يؤدي إلى فشل الحملة (وميزانيتك التسويقية).

لقد عملنا لسنوات مع أكبر العلامات التجارية في مجال FLB ، لتوفير البيانات التي يمكنهم الاعتماد عليها. إذا كنت ترغب في الوصول إلى الآلاف من المنشورات ومقاييس المشاركة الحقيقية ولديك إمكانية قياس نجاحك على نطاق عالمي ، فاتصل بفريقنا اليوم.

التميز عن المنافسة؟

راقب التغطية الشاملة عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والمطبوعة في 130 دولة.

إكتشف أكثر