Glass Act: Search Marketer sprechen auf der SMX East 2013 über Google Glass – Liveblog #smx #14B

Die Zukunft ist jetzt und das Internet, das Sie auf Ihrem Gesicht in Herrentoiletten (… und an anderen Orten) tragen, existiert. (Immer noch keine Hover-Skateboards, wie von Michael J. Fox in Back to the Future versprochen … aber Internet-Headware ist ein Schritt in die richtige Richtung.) In dieser Session werden wir eine Live-Demonstration von „heads on“ bekommen Google Glass-Erfahrung, und dann werden wir gemäß der Konferenzagenda „die Auswirkungen dieser neuen Art der Interaktion mit dem Internet diskutieren, von der Veränderung des Suchverhaltens über SEO-Implikationen bis hin zu allwichtigen Datenschutzbedenken“.

Es präsentieren sich fünf Google Glasser:

Jeffrey K. Rohrs, VP, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – Sitzungsmoderator
Reva McEachern, Leitende Technologin, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee, Chefredakteur, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Barry Schwartz, Nachrichtenredakteur, Search Engine Land, RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan, Gründungsredakteur, Search Engine Land (@dannysullivan)

Jeffrey beginnt die Sitzung und erzählt Geschichten darüber, was die Diskussionsteilnehmer getan haben, um ihr Paar Glass zu bekommen. Sie können Dannys interessanten Geschichten in Glass auf Google+ folgen. Matt bekam seine dieses Jahr auf der I/O Developer Conference und berichtet seitdem darüber. Barry hat getwittert, dass er eine Reihe von Apps mit Schwerpunkt auf jüdischer Kultur entwickeln würde, und er hat bisher vier oder fünf entwickelt. Reva sagte, sie würde eine Reihe von Dingen mit Glass im Twitter-Wettbewerb machen, einschließlich Fotos von den Schuhen der Leute in der U-Bahn machen und (endlich effektiv) den Leuten Wegbeschreibungen in Manhattan geben. Jeff hat seine an den Entwickler mobiler Apps seiner Firma übergeben.

Matt beginnt uns mit einer Demo einiger Dinge, die Sie mit Glass machen können. Sein Glas projiziert auf die Leinwand. Hier ist sein Startbildschirm:

Er fordert sein Glas auf, ein Foto zu machen, und es macht auch ein Foto auf Revas, weil seine Stimme mit dem Mikrofon so laut ist. Im Laufe der nächsten 5 Minuten hat Matt Schwierigkeiten, sich mit dem Internet zu verbinden. Das Google Glass-Gerät ist auf die Internetverbindung Ihres Android-Telefons angewiesen. Er würde uns gerne den Weg zeigen und sagen, dass dies eine der Funktionen ist, die er mag und am meisten nutzt.

Glas mag

Danny: Es ist großartig für den Sport. Sie können eine Sonnenbrille einclipsen, was großartig ist, wenn Sie die ganze Zeit Outdoor-Aktivitäten machen. Sie können Ihr Fahrrad, Ihr Paddel oder das Steuer Ihrer Yacht in den Händen halten und gleichzeitig Fotos machen. Wegbeschreibungen – es ist wirklich intelligent und kann die Wegbeschreibung von der Ankunftszeit zur Abfahrt umkehren. Er stellt auch fest, dass die Field Trip-App eine nützliche Interaktion mit der Welt um Sie herum ermöglicht.

Reva: Interessante neue Perspektive für die Videoaufnahme; Selbst alltägliche Aktivitäten werden auf interessante Weise eingefärbt. Es eignet sich hervorragend zum Erfassen von Ereignissen, da Sie sich nicht herausnehmen müssen, um ein Zuschauer zu sein. Sie hat es nicht geschafft, ihre Glass zu verwenden, um Schuhe in der U-Bahn zu fotografieren und Kurzgeschichten darüber zu schreiben, wie ihre Wettbewerbs-Tweets, und sie sagt, dass es Instagram braucht.

Barry: Er mag es zum Autofahren, als Freisprecheinrichtung. Danny hatte erwähnt, dass er der Meinung ist, dass Glass beim Autofahren verboten werden sollte. Er findet es cool für Entwickler, da Google auf einem Glass-Gerät Dinge über Benutzer vorhersagen kann.

Matt: Als er es im Mai bekam, fand er es nur nützlich für Bilder, Videos und Wegbeschreibungen. Es gab nicht viele Apps dafür. Jetzt gibt es mehr Apps, und er sieht RSS-Feeds und Tweets und stellt fest, dass er sie viel häufiger am Tag an seinem Schreibtisch trägt. Sofortige Informationen zu erhalten ist sein großes Ding.

Abneigungen gegen Glas

Barry: Akkulaufzeit. Das Entwicklerkit ist schwach. Die Mirror-API, auf die sich Entwickler verlassen, erfordert, dass Anfragen über Google hin und her gesendet werden, sodass nicht-native Apps langsam sind.

Reva: Akkulaufzeit. Surfen im Internet – Websites sind nicht für dieses Erlebnis konzipiert. Aber generell fällt es ihr schwer, sich über ein so revolutionäres Gerät zu beschweren. Wie kann man sich über etwas beschweren, das noch nie zuvor verfügbar war und etwas tut, das man sich vorher nie vorgestellt hatte. Sie erwähnt auch, dass sie gerne mit dem Gerät SMS schreibt.

Jeff stellt diesen Punkt in Frage und fragt, warum es anders ist, als eine Kamera zu tragen, wenn sie sie dafür am häufigsten verwendet. Sie sagt, nur weil sie es meistens dafür benutzt, haben wir ihre Verwendungsmöglichkeiten noch nicht erfunden.

Matt: Der Akku kann in 45 Minuten von 100 % auf 0 % entladen sein, wenn Sie Videos aufnehmen.

Danny: Man kann sie nicht zusammenfalten und verstauen – es gibt keine Scharniere, wo normalerweise eine Brille ist. Das Versprechen war, dass Sie sie die ganze Zeit tragen würden, aber er stellt fest, dass er bewusst entscheidet, ob er die zusätzlichen Fähigkeiten zu diesem Zeitpunkt benötigt. Die zusätzliche Ablenkung hat ihre Vor- und Nachteile, aber meistens Positives. Das merkte er, als er sie eine Woche lang zur Reparatur abgeben musste, weil sie leicht beschädigt war, weil sie in feuchter Umgebung gestanden hatte.

Jeff: Da er als Frühträger im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit steht, ist er ein Magnet für Teenager.

Danny: Er hat dieses Bewusstsein dort, wo er in Orange County lebt, nicht gefunden, und deshalb hat ihn diese Reaktion nicht gestört.

Ein Nachteil von Google Glass: Glaslöcher, diese übereifrigen Benutzer, die ihr Gerät zeigen, als wären sie etwas ganz Besonderes. Das beste Beispiel dafür ist Robert Scoble.

Vermarktungsmöglichkeiten von Google Glass

F: Hat Glass ein Problem für Sie gelöst? Danny und Matt sagen, dass das Heads-up-Display ihnen ihre Hände zurückgegeben hat und sie beim Gehen nicht mit dem Gesicht nach unten in ihr Telefon gelassen hat.

Matt zeigt auf die Sherwin-Williams Color Snap-App, wo Sie ein Foto machen und Sie über die passenden Lackfarben informieren, und sagt, dass dies eine kreative Art ist, über Marketing für die einzigartigen Fähigkeiten dieses Geräts nachzudenken.

Reva: Sie glaubt nicht, dass es ein Gerät geben wird, das alle beherrscht, und erwartet zum Beispiel, dass Uhren verfügbar werden. Aktuelle und relevante Informationen sind der Schlüssel. Wearable Devices bringen Knowledge Graph, Social Graph und Link Graph zusammen und zeigen sie auf einzigartige Weise an.

Fragen und Antworten

F: Wie wirkt sich Google Glass auf die organische Optimierung aus? Will Siri?

Barry: Die Sprachsuche wirkt sich auf Abfragen aus.

Matt: Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, ist es zwingend erforderlich, dass Sie auf Platz 1 stehen, da Glass die Ergebnisse einzeln anzeigt. Sie werden Karten genannt. Wie viele Leute werden durch alle 10 Karten wischen, verglichen mit dem Ausprobieren der ersten. Dieses Gerät bevorzugt Knowledge Graph, Street View – vieles, was Google in den letzten Jahren getan hat, hängt mit diesem Gerät zusammen.

Danny: Vorhersageaspekte und Vorschläge und standortbezogenes Zeug – das ist groß. Als Field Trip anfing, Vorschläge einzufügen, konnte er sehen, wie ein Werbetreibender diesen Nutzer ansprechen würde, oder es könnten möglicherweise organische Ergebnisse angezeigt werden.

Abschließende Gedanken

Danny: Glas ist nicht etwas, das man mit einem Segue vergleichen kann, sondern eher mit einem Handy aus Backsteinen der alten Schule. Wearables machen Sinn, und das ist vielleicht nicht die Form, die abhebt, aber sie werden abheben, weil sie so viel Sinn machen. Sie werden Telefone nicht obsolet machen, aber sie werden Teil des erforderlichen Tech-Outfits sein. Die Smartwatch von Samsung wurde heute angekündigt, und er glaubt nicht, dass sie sich durch den Mainstream durchsetzen wird, aber wenn/wenn Apple eine herausbringt, wird dies wahrscheinlich der Fall sein.

Matt: Er erwartet, dass verschiedene Geräte ihre Zielgruppen basierend auf ihren Vorlieben finden. Er sagt, Google werde viel Energie aufwenden, um die Menschen darin zu schulen, wie sie das Gerät und die Technologie im Alltag nutzen können.