Glass Act: Search Marketers Talk Google Glass na SMX East 2013 – Liveblog #smx #14B

O futuro é agora e a Internet que você usa no rosto nos quartos dos homens (…e outros lugares) existe. (Ainda não há skates flutuantes como prometido por Michael J. Fox em De Volta para o Futuro ... mas o headware da Internet é um passo na direção certa.) Nesta sessão, vamos fazer uma demonstração ao vivo do experiência do Google Glass e, em seguida, de acordo com a agenda da conferência, discutiremos “as ramificações dessa nova maneira de interagir com a Internet, desde como ela altera o comportamento de pesquisa até as implicações de SEO e as importantes preocupações com a privacidade”.

Há cinco Google Glassers apresentando:

Jeffrey K. Rohrs, VP, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – moderador da sessão
Reva McEachern, Tecnóloga Principal, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Matt McGee, editor-chefe, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Barry Schwartz, editor de notícias, Search Engine Land, RustyBrick (@rustybrick)
Danny Sullivan, editor fundador, Search Engine Land (@dannysullivan)

Jeffrey começa a sessão contando histórias do que os palestrantes fizeram para conseguir seu par de Glass. Você pode acompanhar as histórias interessantes de Danny em Glass no Google+. Matt conseguiu o dele na I/O Developer Conference deste ano e vem relatando isso desde então. Barry twittou que desenvolveria vários aplicativos com foco na cultura judaica, e até agora desenvolveu quatro ou cinco. Reva disse que faria várias coisas com Glass no concurso do Twitter, incluindo tirar fotos dos sapatos das pessoas no metrô e (finalmente, efetivamente) dar direções às pessoas em Manhattan. Jeff entregou o seu para o desenvolvedor de aplicativos móveis de sua empresa.

Matt começa com uma demonstração de algumas coisas que você pode fazer com o Glass. Seu vidro está projetando para a tela. Aqui está a tela inicial dele:

Ele diz ao seu Glass para tirar uma foto e ele tira uma foto no de Reva também porque sua voz é tão alta com o microfone. Ao longo dos próximos 5 minutos, Matt está tendo dificuldade para se conectar à Internet. O dispositivo Google Glass depende da conexão com a Internet do seu telefone Android. Ele gostaria de nos mostrar as direções, dizendo que essa é uma das funcionalidades que ele mais gosta e usa.

Gostos de vidro

Danny: É ótimo para esportes. Você pode colocar óculos de sol, o que é ótimo quando você está fazendo atividades ao ar livre o tempo todo. Você pode manter as mãos na bicicleta, remar ou no leme do iate e tirar fotos ao mesmo tempo. Direções de direção – é realmente inteligente e pode reverter as direções de quando você veio quando é hora de sair. Ele também observa que o aplicativo Field Trip permite uma interação útil com o mundo ao seu redor.

Reva: Nova perspectiva interessante para captura de vídeo; até as atividades mundanas são coloridas de maneiras interessantes. É ótimo para capturar eventos, pois você não precisa sair dele para ser um espectador. Ela não acabou usando seu Glass para tirar fotos de sapatos no metrô e escrever contos sobre isso, como seus tweets de concurso, e ela diz que precisa do Instagram.

Barry: Ele gosta de dirigir, como um dispositivo de viva-voz. Danny mencionou que acha que Glass deveria ser banido enquanto dirigia. Ele acha legal para os desenvolvedores, já que o Google pode prever coisas sobre os usuários em um dispositivo Glass.

Matt: Quando ele conseguiu em maio, ele só achou útil para fotos, vídeos e direções. Não havia muitos aplicativos disponíveis para isso. Agora há mais aplicativos e ele está vendo feeds RSS e tweets e está descobrindo que os está usando em sua mesa, muito mais do dia. Receber informações instantaneamente é o seu grande gosto.

Não gosta de vidro

Barry: Vida útil da bateria. O kit de desenvolvedor é fraco. A API Mirror na qual os desenvolvedores confiam exige que as solicitações sejam enviadas e recebidas pelo Google para que os aplicativos não nativos sejam lentos.

Reva: Vida útil da bateria. Navegando na web – os sites não são projetados para essa experiência. Mas geralmente é difícil para ela fazer reclamações em um dispositivo tão revolucionário. Como você reclama de algo que nunca esteve disponível antes e está fazendo algo que nunca foi imaginado antes. Ela também menciona que gosta de enviar mensagens de texto com o dispositivo.

Jeff desafia esse ponto e pergunta por que é diferente de usar uma câmera se é para isso que ela mais usa. Ela diz que só porque é para isso que ela mais usa, seus usos ainda não inventamos.

Matt: A bateria pode descarregar de 100% a 0% em 45 minutos se você estiver gravando um vídeo.

Danny: Você não pode dobrá-los e armazená-los – não há dobradiças onde normalmente há óculos. A promessa era que você os usaria o tempo todo, mas ele descobre que toma decisões conscientes sobre se precisa de recursos extras naquele momento. A distração adicional tem seus prós e contras, mas principalmente positivos. Ele percebeu isso quando teve que entregá-los para reparos por uma semana, quando ficou levemente danificado porque estava em um ambiente úmido.

Jeff: Sendo o centro das atenções como um usuário precoce, ele descobre que é um ímã para os adolescentes.

Danny: Ele não encontrou esse nível de consciência onde mora em Orange County e, portanto, não se incomodou com essa reação.

Uma desvantagem do Google Glass: buracos de vidro, aqueles usuários ansiosos que estão exibindo seu dispositivo como se fossem tão especiais. O principal exemplo disso é Robert Scoble.

Possibilidades de marketing do Google Glass

P: O Glass resolveu um problema para você? Danny e Matt dizem que o heads-up display lhes devolveu as mãos e não os deixou virados para baixo em seu telefone enquanto caminhavam.

Matt aponta para o aplicativo Sherwin-Williams Color Snap, onde você tira uma foto e eles informam as cores de tinta que combinam, dizendo que é uma maneira criativa de pensar em marketing para os recursos exclusivos deste dispositivo.

Reva: Ela não acha que haverá um dispositivo para governar todos eles, esperando que relógios, por exemplo, se tornem disponíveis. Informações oportunas e relevantes serão a chave. O que os dispositivos vestíveis fazem é reunir o Knowledge Graph, o social graph e o link graph e exibi-lo de uma maneira única.

Perguntas e respostas

P: Como o Google Glass afetará a otimização orgânica? Será que Siri?

Barry: A pesquisa por voz afeta as consultas.

Matt: Se você é uma empresa local, é imperativo que você classifique o número 1 porque o Glass mostra os resultados um de cada vez. Eles são chamados de cartões. Quantas pessoas vão passar por todos os 10 cartões em comparação com o primeiro. Este dispositivo favorece o Knowledge Graph, o street view - muito do que o Google vem fazendo nos últimos anos está relacionado a esse dispositivo.

Danny: Aspectos de previsão e sugestões e coisas do tipo com reconhecimento de local - isso é grande. Quando o Field Trip começou a enviar sugestões, ele pôde ver como um anunciante segmentaria esse usuário ou, possivelmente, os resultados orgânicos poderiam aparecer.

Pensamentos finais

Danny: O vidro não é algo para se comparar a um Segue, mas sim, compará-lo a um celular de tijolo da velha escola. Os wearables fazem sentido, e essa pode não ser a forma que decola, mas eles vão decolar porque fazem muito sentido. Eles não tornarão os telefones obsoletos, mas farão parte do equipamento técnico necessário. O smartwatch da Samsung foi anunciado hoje, e ele não acha que ganhará adoção popular, mas se/quando a Apple lançar um, isso provavelmente acontecerá.

Matt: Ele espera que dispositivos diferentes encontrem seus públicos com base em suas preferências. Ele diz que o Google vai gastar muita energia para educar as pessoas sobre como usar o dispositivo e a tecnologia na vida cotidiana.