5 Möglichkeiten, PPC zu verwenden, um einen Inbound-Marketing-Plan zu verbessern

Arbeiten Sie ständig daran, Ihre Online-Präsenz zu verbessern?
Haben Sie den intensiven Wettbewerb in den SERPs gesehen?
Haben Sie eine Pay-per-Click (PPC)-Marketing- oder Paid-Media-Strategie in Betracht gezogen, um Traffic zu generieren?
Ist PPC-Inbound-Marketing oder nur eine kurzfristige Lösung?

Während eine langfristige SEO-Strategie für Ihren anhaltenden Erfolg in den Suchrankings entscheidend ist, sollten Unternehmen PPC nicht übersehen, insbesondere wenn Sie kurzfristig Traffic-Ergebnisse generieren möchten.

Obwohl einige Leute Pay-per-Click-Werbung und Inbound-Marketing wie Wasser und Öl behandeln, ist PPC in Wirklichkeit nur eine weitere Möglichkeit für Interessenten, Sie während einer Suche zu finden. Es gibt definitiv Fälle, in denen es sinnvoll ist, PPC als Ergänzung zu einer Inbound-Marketing-Strategie einzusetzen. Es kann nicht nur den Website-Traffic steigern, Sie erhalten möglicherweise auch tiefere Einblicke in Ihr Publikum, die Sie zur Gestaltung Ihrer gesamten Marketingstrategie verwenden können.

Hier sind unsere 5 bevorzugten Möglichkeiten, um Inbound-Marketing-Bemühungen mit PPC-Werbung zu steigern.

Wie Inbound-Vermarkter eine Pay-per-Click-Marketingstrategie anwenden können

1. EIN NEUES INBOUND-MARKETING-PROGRAMM BESCHLEUNIGEN

Suchen Sie nach sofortigen Ergebnissen für Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen? Starten Sie eine PPC-Kampagne

Während organische Inhalte Sorgfalt und konsistentes Posten erfordern – es kann Monate dauern, bis Sie in den Rankings aufsteigen, bis Sie es auf die erste Seite der Google-Suchergebnisse geschafft haben – können Sie mit PPC-Anzeigen die richtige Gebotstaktik anwenden und die richtigen Keywords auswählen und am Tag ganz oben stehen ein. Dies kann die Ergebnisse beschleunigen, da Ihre PPC-Anzeigen Hand in Hand mit Inbound-Marketing arbeiten.

Außerdem gibt es Synergien zwischen PPC und SEO, wobei PPC-Klicks die SEO steigern, da Suchende finden, was sie wollen. Und mit besserer SEO kommt eine bessere Reaktion auf Ihre bezahlten Anzeigen (dazu später mehr).

RELATED: Eine Kurzanleitung zum Verständnis von 30 beliebten PPC-Begriffen

PPC kann Ihr Unternehmen auch ins Rampenlicht rücken, wenn Sie Ihre Waren schnell im Auge behalten müssen. Laut Clever Clicks können PPC-Anzeigen die Markenbekanntheit um bis zu 80 % steigern.

2. Keyword-Daten abrufen

Die Keyword-Erkennung ist für die Erstellung einer leistungsstarken SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung. Sobald Sie wissen, welche Wörter und Begriffe Ihre potenziellen Kunden bei der Suche verwenden, verfügen Sie über die erforderlichen Informationen, um besser auffindbare Inhalte zu schreiben. Außerdem wissen Suchmaschinen, wann und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Anders ausgedrückt: Wenn Sie möchten, dass potenzielle Kunden Ihre Inhalte finden, müssen Suchmaschinen sie zuerst finden.

B2B-Marketer müssen sich damit auseinandersetzen, wie andere Unternehmen nach ihren Produkten suchen. Eine Möglichkeit besteht darin, Keyword-Daten aus Online-Quellen abzurufen, um zu sehen, welche Keywords in der Vergangenheit am besten abgeschnitten haben, wie hoch die Konkurrenz für jedes Keyword ist und wie sie in Zukunft weiter abschneiden werden.

Software wie SEMrush bietet Einblick in Ihren Traffic und Ihre Keyword-Rankings für die organische Suche. Der Keyword-Planer des Google Ads-Tools ermöglicht Vermarktern, nach Keywords zu suchen, historische Statistiken und Traffic-Prognosen abzurufen und wettbewerbsfähige Gebote und Budgets für bezahlte Kampagnen auszuwählen.

3. Sprechen Sie eine bestimmte Zielgruppe an

Ein Hundefutterunternehmen würde nicht sehr erfolgreich an Katzenbesitzer verkaufen, daher ist es wichtig, dass Sie Ihr Publikum verstehen und wissen, wie Sie es erreichen können. Dank Fortschritten in der Technologie und PPC-Anzeigen haben Inbound-Vermarkter die Möglichkeit, Zielgruppen mithilfe einer Reihe von demografischen Merkmalen gezielt anzusprechen, darunter:

• Alter
• Geschlecht
• Standort
• Uhrzeit
• Gerät
• Karriere
• Interessen und Gewohnheiten
• Absichtszeichen (was sie aktiv erforschen)
• Interaktionen (wie sie zuvor mit einem Unternehmen verbunden waren)
• …und mehr

Hier ist ein Beispiel für ein Baumanagementunternehmen: Angenommen, Sie freuen sich über einen neu erstellten erweiterten Inhalt. Sie können „Sponsored Content“-Anzeigen von LinkedIn verwenden, um Wisconsinites anzusprechen, die in der Baubranche arbeiten, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass Ihre Anzeige in den Feeds anderer Fachleute oder in anderen Bundesstaaten angezeigt wird.

4. Stellen Sie Datenverkehr für A/B-Tests und -Anpassungen bereit

Einer der Vorteile von PPC-Werbung ist die Fähigkeit, Ihrer Website einen sofortigen Traffic-Boost zu verleihen. Obwohl es schön wäre, dies ständig zu haben, können sich die meisten Unternehmen dies langfristig nicht leisten.

In Fällen, in denen Sie sofort Traffic benötigen – wie bei einem A/B-Test für eine Soft-Produkteinführung – kann PPC Ihnen helfen, die gewünschten Ansichten zu erhalten. Sie können den Traffic auf Schlüsselseiten für A/B-Test-Schlagzeilen, Zielseitendesigns, Handlungsaufforderungen und mehr lenken. Es wird nicht lange dauern, bis Sie Ergebnisse sehen, auf die Sie sich einstellen können.

Apropos, SEO-Anpassungen arbeiten im Einklang mit PPC. Denken Sie an Punkt 1: Je besser Ihr SEO ist, desto besser schneiden Ihre PPC-Anzeigen ab. Wenn Sie beispielsweise Google Ads verwenden, kann eine bessere SEO Ihren Anzeigenqualitätsfaktor erhöhen, was einer der Faktoren ist, die dazu beitragen, dass Ihre PPC-Anzeigen in der Google-Suche einen höheren Rang einnehmen.

PPC kann auch verwendet werden, um bestimmte Inhalte (zusätzlich zu Transaktionsprodukten) zu bewerben. Angenommen, Sie veröffentlichen einen Blog, der für SEO optimiert ist, was zu höheren organischen Seitenrankings führt. Mit PPC können Sie den Inhalt auch sofort ganz oben in der Google-Suche haben. Wenn Sie mithilfe von PPC Aufmerksamkeit (und Klicks) für die neuen Inhalte sammeln, erfahren Sie, welche Schlüsselwörter Browser dazu veranlassen, auf die Anzeigen zu klicken, und welche Handlungsaufforderungen die Anzeigen attraktiver machen, was zukünftige Optimierungsbemühungen unterstützt.

Um tiefer in Pay-per-Click-Marketingstrategien und die Beziehung zwischen PPC und SEO einzutauchen, lesen Sie diesen ausführlichen HubSpot-Artikel.

5. Erhöhen Sie die Reichweite in den sozialen Medien

Da so viele Unternehmen jetzt Inbound-Marketing-Strategien implementieren, wird die soziale Arena immer voller. Laut Statista nutzten 91 % der US-Unternehmen im Jahr 2019 soziale Medien für das Marketing.

Es wird immer schwieriger, durch den sozialen Lärm gehört zu werden. Mit einer gezielten PPC-Kampagne können Sie jedoch genau die Zielgruppe finden, nach der Sie auf sozialen Plattformen suchen, und Ihre besten Inhalte direkt vor ihnen erhalten.

Ist PPC also Inbound-Marketing? Wird es einen Platz in Ihrer Strategie finden? Obwohl integrierte SEO- und Content-Strategie die Methode bleibt, die viele Inbound-Vermarkter als die langfristig fruchtbarste Methode ansehen, sollte PPC in bestimmten Situationen in Betracht gezogen werden. Besonders in sozialen Medien ist es eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf Ihre Inhalte zu lenken, und kann dazu beitragen, mehr Leads zu gewinnen und die Conversions zu steigern.

Okay ... also verstehen Sie die Kraft des Inbound-Marketings besser und können loslegen. Aber wie? Sehen Sie sich die 7 wichtigsten Schritte in unserem Leitfaden an: Erste Schritte mit Inbound-Marketing .