10 einzigartige Beispiele für Direct-Mail-Marketing

Das Aufkommen von E-Mail- und Online-Messaging-Apps hat viele zu der Annahme verleitet, dass die Schneckenpost tot ist. Im Gegenteil, es ist heute lebendiger denn je . Wenn Sie nach einer leistungsstarken Strategie suchen, um Ihr Geschäft anzukurbeln, ist Direct-Mail-Marketing der richtige Weg. Hier sind zehn einzigartige Beispiele für Direktmarketing, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

1.BMW

Die Direct-Mail-Kampagne „Snow Tires Cutting Through“ von BMW Canada im Jahr 2010 wurde entwickelt, um mit traditionellen, konventionellen Direct-Mail-Kampagnen zu brechen. Anstatt einen Standard-Mailer mit Informationen über die Kaltwetterreifen des Unternehmens zu versenden, verfolgte BMW einen kreativeren Ansatz, um seine Kunden anzusprechen.

Sie taten dies, indem sie ein interaktives Designelement auf den Mailer anbrachten , bei dem der Empfänger eine Naht aufreißen musste, um ihn zu öffnen. Dieses interaktive Design ermöglichte es dem Empfänger, direkt mit dem Mailer in Kontakt zu treten, was zu einem persönlicheren Erlebnis und einer besseren Reaktion auf die darin enthaltene Nachricht führte.

2. Genuss

Gusto, ein Online-Gehaltsabrechnungs- und Leistungsdienstleistungsunternehmen, hat seinen interaktiven Direktmailer mit einem Labyrinth herausgebracht. Unter dem Titel „Unternehmensgründung ist ein Abenteuer“ sollten die Dienstleistungen des Unternehmens beworben werden. Es vermittelt, dass die Gründung eines Unternehmens eine herausfordernde, aber aufregende Reise sein kann, genau wie das Navigieren in einem Labyrinth.

Das interaktive Element des Mailers erforderte, dass der Empfänger es physisch manipulierte, um durch das Labyrinth zu navigieren und das Ende zu erreichen. Dies hätte der Kampagne Spaß und Engagement hinzugefügt und die Empfänger dazu ermutigt, mit dem Mailer zu interagieren und mehr über die Dienstleistungen von Gusto zu erfahren.

3. Theaterakademie in Bratislava

Um die Produktion eines ihrer Stücke zu fördern, hat die Theaterakademie in Bratislava die Direktmailing-Kampagne „Macbeth“ ins Leben gerufen. Es verwendete Papiertüten als Einladungen, die direkt an potenzielle Zuschauer verschickt wurden.

Die Taschen wurden so gestaltet, dass sie dem Aussehen einer Papiertüte ähneln, aber mit einzigartigen und cleveren Grafiken, Typografien und Farben, um sie hervorzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen. Das Design war eine Interpretation des Themas, der Kulisse oder der Charaktere des Stücks und schuf ein Gefühl von Faszination und Aufregung für die Produktion. Es enthielt alle Informationen über das Datum, die Uhrzeit, den Ort und andere relevante Details des Stücks.

4. Volkswagen

Ein einzigartig kreativer Direktmailer hat die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen und ihn von anderen Postsendungen abzuheben. Darüber hinaus kann die physische Natur von Pop-ups den Mailer einprägsamer machen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass er aufbewahrt und mit anderen geteilt wird.

Nehmen Sie sich etwas vom Direktmailing-Marketing von Volkswagen, das ein Pop-up enthielt. Beim Öffnen verwandelte es sein Logo in eine Schneeflocke. Wie Sie auf dem Bild sehen können, wurden nicht viele Elemente hinzugefügt, wodurch das Design wirkungsvoller wird.

5. Der Ökonom

Die Direktmailing-Kampagne von The Economist beinhaltete das Versenden von Luftballons an potenzielle Abonnenten mit einem aufgedruckten Bild eines Gehirns. Das Bild wurde als Metapher verwendet, um darauf hinzuweisen, dass das Lesen von The Economist Sie klüger machen und dazu beitragen wird, Ihr Wissen und Ihr Verständnis der Welt zu erweitern.

Die Luftballons sind eine unterhaltsame und aufmerksamkeitsstarke Möglichkeit, diese Botschaft zu übermitteln und die Kampagne für die Empfänger unvergesslicher zu machen. Die Verwendung von physischer Post hebt die Nachricht auch in einer Zeit hervor, in der die digitale Kommunikation dominiert.

6. LavOnline

Die von LavOnline erstellte „Tomato Splat“-Kampagne war eine Direktmailing-Kampagne, die die Wirksamkeit ihrer Fleckenentfernungsprodukte präsentierte. Die Kampagne beinhaltete das Senden einer Zielscheibe an potenzielle Kunden, um sie zu ermutigen, eine Tomate auf die Zielscheibe zu werfen und die Ergebnisse selbst zu sehen.

Das Ziel soll die Entfernung des Flecks simulieren und die Wirksamkeit der Produkte von LavOnline zeigen. Das Konzept der Kampagne besteht darin, die Leistungsfähigkeit des Produkts zu demonstrieren und potenziellen Kunden ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.

7. WWF

Die Direktmailing-Kampagne „One Daily Drop Living Calendar“ wurde vom WWF ins Leben gerufen, um an das 50-jährige Jubiläum des Umweltschutzes der Organisation zu erinnern und es zu feiern. Die Kampagne wurde im Mai 2011 in Kolumbien veröffentlicht.

Bei dem interaktiven Kalender muss der Empfänger 3 Sekunden lang einen Finger bewegen, um einer Pflanze Wasser zu geben. Ziel ist es, die Empfänger zu ermutigen, diese kleine Tat täglich zu wiederholen, um ihre Unterstützung für die Sache des WWF zu zeigen und die Wahrnehmung der Menschen darüber zu ändern, was sie tun können, um dem Planeten zu helfen.

8. Mariner-Bootsferien

Um zu zeigen, wie einfach es ist, segeln zu gehen, hat Mariner Boating Holidays die Kampagne „Tie a Knot“ ins Leben gerufen.“ Wenn Sie die Direktmailingsendung öffnen, können Sie einen perfekten Knoten knüpfen, was eine Metapher für die Leichtigkeit des Segelns ist. Die Kampagne ist interaktiv und praktisch und ermöglicht dem Empfänger, sich physisch mit dem Material auseinanderzusetzen, wodurch es einprägsamer und effektiver wird.

Die Idee ist, das Segeln zugänglich und unkompliziert zu machen und eine Assoziation zwischen der Marke und dem Segelerlebnis herzustellen. Durch das Knüpfen des Knotens nimmt der Empfänger an der Erfahrung teil und „segelt“ gewissermaßen mit Mariner Boating Holidays.

9. Club-Med

Zum Start seines neuen Kinderbetreuungszentrums Petit Club Med hat das Reiseunternehmen Club Med die Kampagne „Relax“ ins Leben gerufen. Seine Direktmailing-Aktion verfügt über ein doppelseitiges Daumenkino . Auf der einen Seite zeigt es Bilder einer Mutter mittleren Alters, die sich entspannt hinlegt und sich überhaupt nicht bewegt. Auf der anderen Seite zeigt das Daumenkino eine Sequenz von zwei Kindern, die fröhlich am Strand spielen.

Der Anspruch der Kampagne lautet: „Der beste Urlaub für Ihre Kinder und Sie selbst“. Es sollte zeigen, dass der Club es den Eltern ermöglicht, ihren Urlaub zu genießen, während die Kinder versorgt sind.

10. Toyota

Im August 2011 verwendete Toyota Slowenien Kunststoff und Spezialfolie, um ein einzigartiges und interaktives Erlebnis für seine Empfänger zu schaffen. Beim Öffnen des Poststücks stellt es durch elektrostatische Energie die Haare der Empfänger zu Berge und simuliert so ein Erregungsgefühl.

Die Kampagne zeigt die Aufregung und den Nervenkitzel beim Fahren des neuen Yaris-Modells. Die Verwendung elektrostatischer Energie ist eine innovative und einprägsame Art zu kommunizieren , dass der neue Yaris aufregend ist und einen bleibenden Eindruck bei den Empfängern hinterlassen wird.

Abschließende Gedanken

Obwohl es verschiedene Arten von Direktmarketing gibt, sollten Sie diejenige auswählen, die am besten zu Ihrer Marke passt, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie tolle Designs dazu brauchen, können Sie immer mit Penji arbeiten. Klicken Sie auf diesen Link, um weitere Informationen zu erhalten.