10가지 고유한 다이렉트 메일 마케팅 사례

이메일과 온라인 메시징 앱의 출현으로 인해 많은 사람들은 일반 메일이 죽었다고 믿게 되었습니다. 반대로 지금은 그 어느 때보다 생생 합니다. 비즈니스를 강화할 강력한 전략을 찾고 있다면 다이렉트 메일 마케팅이 적합합니다. 다음은 다이렉트 메일 마케팅의 고유한 10가지 예입니다.

1. BMW

2010년 BMW Canada의 "Snow Tires Cutting Through" 다이렉트 메일 캠페인은 전통적인 다이렉트 메일 캠페인의 틀을 깨기 위해 고안되었습니다. 회사의 혹한기 타이어에 대한 정보가 포함된 표준 메일러를 보내는 대신 BMW는 소비자를 참여시키기 위해 보다 창의적인 접근 방식을 취했습니다.

그들은 받는 사람이 개봉하기 위해 이음새를 뜯어내야 하는 메일러에 대화형 디자인 요소를 적용하여 이를 수행했습니다. 이 인터랙티브 디자인을 통해 수신자는 메일러와 직접 상호 작용할 수 있으므로 보다 개인화된 경험과 내부 메시지에 대한 더 나은 응답을 얻을 수 있습니다.

2. 구스토

온라인 급여 및 혜택 서비스 회사인 Gusto는 미로를 특징으로 하는 대화형 다이렉트 메일러를 출시했습니다. 회사의 서비스를 홍보하기 위해 "창업은 모험이다"라는 제목이 붙었습니다. 창업은 미로를 헤매는 것처럼 힘들지만 신나는 여정이 될 수 있음을 전달합니다.

메일러의 대화형 요소는 수신자가 미로를 탐색하고 끝까지 도달하기 위해 물리적으로 조작해야 했습니다. 이렇게 하면 캠페인에 재미와 참여 기능이 추가되어 수신자가 메일러와 상호 작용하고 Gusto의 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

3. 브라티슬라바 극장 아카데미

브라티슬라바의 연극 아카데미는 연극 제작을 홍보하기 위해 "Macbeth" 다이렉트 메일 캠페인을 만들었습니다. 잠재적 청중에게 직접 보내는 초대장으로 종이 봉투를 사용했습니다.

종이가방의 느낌을 주면서도 독특하고 영리한 그래픽과 타이포그래피, 컬러로 시선을 사로잡는 가방을 디자인했습니다. 디자인은 연극의 주제, 설정 또는 캐릭터를 해석하여 제작에 대한 흥미와 흥분을 불러일으켰습니다. 여기에는 연극의 날짜, 시간, 위치 및 기타 관련 세부 정보에 대한 모든 정보가 포함되어 있습니다.

4. 폭스바겐

독특하고 독창적인 다이렉트 메일러는 받는 사람의 관심을 끌고 다른 메일과 차별화되는 기능이 있습니다. 또한 팝업의 물리적 특성으로 인해 메일러가 더 기억에 남을 수 있고 보관 및 다른 사람과 공유할 가능성이 높아집니다.

팝업을 특징으로 하는 Volkswagen의 다이렉트 메일 마케팅을 살펴보십시오. 개봉하면 로고가 눈송이로 변했습니다. 이미지에서 볼 수 있듯이 많은 요소가 추가되지 않아 디자인이 더욱 임팩트 있게 만들어졌습니다.

5. 이코노미스트

The Economist의 다이렉트 메일 캠페인은 잠재 구독자에게 뇌 이미지가 인쇄된 풍선을 보내는 것과 관련이 있습니다. 이 이미지는 The Economist를 읽으면 더 똑똑해지고 세상에 대한 지식과 이해를 넓히는 데 도움이 된다는 것을 암시하는 은유로 사용되었습니다.

풍선은 이 메시지를 전달하고 받는 사람에게 캠페인을 더 기억에 남게 만드는 재미있고 관심을 끄는 방법 입니다. 디지털 통신이 지배적인 시대에 물리적인 우편물의 사용은 메시지를 더욱 돋보이게 합니다.

6. 라브온라인

LavOnline에서 만든 "Tomato Splat" 캠페인은 얼룩 제거 제품의 효과를 보여주는 다이렉트 메일 캠페인이었습니다. 이 캠페인에는 잠재 고객에게 대상을 보내고 대상에 토마토를 던지고 결과를 직접 확인하도록 권장하는 내용이 포함되었습니다.

타겟은 얼룩 제거를 시뮬레이션하도록 설계되어 LavOnline 제품의 효과를 보여줍니다. 캠페인의 컨셉은 제품의 기능 을 보여주고 잠재 고객에게 기억에 남는 경험을 제공하는 것입니다.

7. WWF

"One Daily Drop Living Calendar" 다이렉트 메일 캠페인은 WWF의 환경 보호 50주년을 기념하고 축하하기 위해 만들어졌습니다. 이 캠페인은 2011년 5월 콜롬비아에서 발표되었습니다.

대화형 달력은 받는 사람이 3초 동안 손가락을 움직여 식물에 물을 주어야 합니다. 목표는 수혜자들이 매일 이 작은 행동을 반복하여 WWF의 대의에 대한 지지를 표시 하고 지구를 돕기 위해 할 수 있는 일에 대한 사람들의 인식을 바꾸도록 장려하는 것입니다.

8. 마리너 보트 여행

항해가 얼마나 쉬운지 보여주기 위해 Mariner Boating Holidays는 "Tie a Knot" 캠페인을 만들었습니다." 다이렉트 메일 조각을 열면 완벽한 매듭을 묶을 수 있으며 이는 항해의 용이성에 대한 은유입니다. 이 캠페인은 대화식이며 직접 체험할 수 있어 받는 사람이 자료에 물리적으로 참여할 수 있어 더욱 기억에 남고 효과적입니다.

아이디어는 항해를 접근 가능하고 간단하게 만들고 브랜드와 항해 경험 사이의 연관성을 만드는 것입니다. 매듭을 묶음으로써 받는 사람은 경험에 참여하고 어떤 의미에서는 Mariner Boating Holidays와 함께 "항해"하는 것입니다.

9. 클럽메드

여행사 클럽메드가 어린이집 쁘띠클럽메드 오픈을 기념해 '릴렉스' 캠페인을 진행했다. 다이렉트 메일 작업에는 양면 플립북이 있습니다. 한쪽에는 꼼짝도 하지 않고 느긋하게 누워 있는 중년의 어머니의 모습이 그려져 있다. 다른 쪽 플립북에는 해변에서 즐겁게 노는 두 아이의 시퀀스가 ​​표시됩니다.

캠페인의 주장은 "자녀와 자신을 위한 최고의 휴가"를 보내는 것입니다. 클럽이 아이들을 돌보는 동안 부모가 휴가를 즐길 수 있다는 것을 보여주기 위한 것이었습니다.

10. 토요타

2011년 8월 Toyota Slovenia는 플라스틱과 특수 호일을 사용하여 수령인에게 독특하고 상호 작용적인 경험을 제공했습니다. 우편물이 열리면 정전기 에너지를 사용하여 받는 사람의 머리카락을 곤두세우고 흥분된 느낌을 시뮬레이션합니다.

캠페인은 새로운 Yaris 모델을 운전하는 흥분과 스릴을 보여줍니다. 정전기 에너지를 사용하는 것은 새로운 Yaris가 흥미롭고 받는 사람에게 지속적인 인상을 남길 것임을 전달하는 혁신적이고 기억에 남는 방법 입니다.

마지막 생각들

다이렉트 메일 마케팅에는 여러 유형이 있지만 최적의 결과를 얻으려면 브랜드에 가장 적합한 유형을 선택해야 합니다. 멋진 디자인이 필요하다면 언제든지 Penji로 작업할 수 있습니다. 자세한 내용을 보려면 이 링크를 클릭하십시오.