Launchmetrics Product Sneak Peek: So berechnen Sie die Rendite Ihrer Mustersendungen

Veröffentlicht: 2024-03-05

In einer Branche, in der Kreativität auf Handel trifft, ist Probenverfolgungssoftware für Ihre probengesteuerte Strategie von entscheidender Bedeutung. Von einem Designkonzept über die hellen Lichter des Laufstegs bis hin zum Versand von Mustern stehen Marken während der gesamten Musterreise immer noch vor allgemeinen Herausforderungen. Verluste, Verzögerungen, Komplikationen bei der Beantwortung mehrerer Anfragen und Ungewissheit über die Rücksendung jeder Probensendung sind nur einige der Widrigkeiten, mit denen wir täglich konfrontiert werden.

Und in einer Welt, in der TikTok „Beispielverkäufe“-Inhalte streamt, die 80 Millionen Aufrufe generieren, ist die Messung der Rendite Ihrer Beispielaktivierungen wichtiger denn je. Marken nutzen Muster strategisch, um die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen, und verwandeln Prototypen in PR-Assets. Die Analyse der Auswirkungen der Medienberichterstattung auf die Musternutzung, die Markenpräsenz und das Engagement verschafft einen strategischen Vorsprung .

Hier kommt nun eine Wende: Wofür unsere Kunden früher durchschnittlich vier Stunden brauchten, um Proben zu verfolgen, ist jetzt nur noch 15 Minuten erforderlich. Dies bei einer Reduzierung des Probenverlusts um 95 % und einer Vervierfachung der erfüllten Anfragen . Aber das ist nicht alles. Entdecken Sie die Highlights in unserer Infografik unten.

Warum Ihre Marke eine Beispiel-Infografik zur Tracking-Software benötigt

Warum Ihre Marke eine Beispiel-Tracking-Software benötigt – Infografik 2

Entgegen der landläufigen Meinung basiert eine Probenstrategie nicht einfach auf irgendeiner alten Probenverfolgungssoftware (wobei „alt“ das entscheidende Wort ist). Ja, veraltete Prozesse und Plattformen sind in der Branche immer noch weit verbreitet und behindern gut gemeinte Marketingbemühungen. Die Antwort auf die Umsetzung einer narrensicheren Strategie liegt in der richtigen Probenverfolgungssoftware, die Ihre sicheren und datengesteuerten Entscheidungen unterstützt.

In diesem Artikel erfahren Sie…

Wie verbessert die Messung der Wirkung von Proben die Presse- und Marketingbemühungen?

In unserem neuesten Blog „How to Elevate Fashion Sample Tracking (and Quantify with MIV)“ haben wir untersucht, wie Muster entscheidende Bestandteile der Mode-PR sind. Diese Vermögenswerte sind von Bedeutung, da sie die Schreibtische von Presse, Influencern und Käufern erreichen, bevor sie in die Verbrauchergeschäfte gelangen. Sie legen den Grundstein für eine erfolgreiche Markenperformance – ein leistungsstarkes Instrument, um durch redaktionelle Berichterstattung Interesse und Begeisterung zu wecken.

Bei Gelegenheiten wie Modenschauen, Messen, Showrooms, Influencer-Empfehlungen sowie redaktionellen und medialen Fotoshootings stehen Muster im Mittelpunkt. Daher ist eine Probenverfolgungssoftware, die das Konzept und die Leistungsfähigkeit einer Probenaktivierung von Grund auf versteht, unerlässlich.

Lassen Sie uns drei Gründe aufschlüsseln, warum die Messung dieser Beispielaktivierungen für PR-Experten von entscheidender Bedeutung ist:

Ressourcenoptimierung : Es hilft herauszufinden, welche früheren Proben die positivste Resonanz und Medienberichterstattung hervorgerufen haben. Diese Erkenntnisse ermöglichen es dem Team, Ressourcen sinnvoll zu investieren. Sie können künftige Budgets auf Muster ausrichten, die im Hinblick auf Markensichtbarkeit und positive Resonanz wahrscheinlich höhere Erträge bringen.
Strategisches Targeting : Durch die Messung der Reaktionen und des Engagements früherer Stichproben kann Ihr Team Influencer, Herausgeber oder bestimmte Artikel identifizieren, die die meiste Aufmerksamkeit erregt haben. Auf diese Weise können Sie gezielt Einzelpersonen und Verkaufsstellen für bevorstehende Veranstaltungen ansprechen und so sicherstellen, dass die Proben das richtige Publikum erreichen und für Aufsehen sorgen.
Datengesteuerte Entscheidungsfindung : Erkenntnisse aus vergangenen Kampagnen helfen Ihnen, Kommunikationsstrategien zu verfeinern, sich an Trends anzupassen und fundierte Entscheidungen über zukünftige Stichprobenverteilungen zu treffen. Dieser Ansatz erhöht die Planungseffizienz, da er sicherstellt, dass Ihre Bemühungen mit Ihren Zielgruppen und Markenzielen übereinstimmen.

Die Möglichkeit, die Auswirkungen von Beispielaktivierungen zu messen, hilft Teams , fundierte Entscheidungen zu treffen, Ressourcen effektiv zu nutzen und zukünftige Ereignisse zu planen. Insgesamt tragen Sie zum Erfolg und zur Sichtbarkeit einer Marke bei .

Was sind die Launchmetrics-Beispiele und die Discover-Integration?

Bevor wir uns mit der Integration befassen, werfen wir einen genaueren Blick auf unsere Sample-Tracking-Software und unsere Medienüberwachungslösung.

Launchmetrics-Beispiele

Verbessern Sie generell Ihre Probenkontrolle, um gefürchtete Verluste und Verzögerungen zu vermeiden. Dies führt wiederum zu einer einfacheren Bearbeitung komplexerer Anfragen.
Sind Sie es leid, Ihre Beispielbewegungen aus den Augen zu verlieren? Behalten Sie den Überblick über alle Ihre Proben an einem Ort, um den aktuellen, letzten und nächsten Standort vollständig im Blick zu haben. Durch die Sortierung nach Sammlung bleiben Sie außerdem optimiert, organisiert und verantwortlich.
Durch die Minimierung Ihrer Probenverluste sparen Sie Geld und reduzieren Verzögerungen – was eine noch größere Chance auf eine Maximierung der Abdeckung bedeutet.
Mit einem reibungsloseren globalen Probenverteilungsplan und -prozessen werden die Beziehungen zwischen internen und externen Stakeholdern erheblich verbessert.

Launchmetrics Discover

Eine verbesserte Medienüberwachung führt zu Prozesseffizienz, sichererer Entscheidungsfindung und einer viel zufriedeneren Belegschaft.
Wenn Sie über einen zentralen Hub verfügen, der weltweite Erwähnungen in Print-, Online- und sozialen Medien (einschließlich chinesischer Plattformen) sammelt, verpassen Sie nie eine Erwähnung.
Indem Sie Ihre Berichterstattung nach Marke, Produkt, Kanal, Sprache, Stimme oder sogar Region filtern, können Sie weniger Zeit mit der Organisation und Bewertung der Ergebnisse verbringen und haben mehr Zeit mit der Strategieentwicklung.
Die quantifizierte Abdeckung – die auf jeden Versand zurückgeht – ermöglicht es Ihnen, den wahren Wert einer Stichprobe zu verstehen und einen besseren Überblick über die Leistung zu erhalten. Der sofortige Zugriff auf diese Art der Datenanalyse ist kostengünstig und hebt Sie von der Abdeckungskonkurrenz ab. Quantifizierte Berichterstattungsergebnisse fließen auch in zukünftige Musterstrategien ein und demonstrieren visuell den sofortigen Return on Press-Bemühungen.

Aber was uns wirklich auszeichnet, ist die Integration von Samples und Discover.

Die Integration der Probenverfolgungssoftware

Es überbrückt die Lücke zwischen Produktdarlehen und dem ROI dieser Proben. Diese Lösungssuite ermöglicht es Marken, Versendungen direkt mit der Medienberichterstattung über alle Kanäle hinweg zu verknüpfen. Wie wird das quantifiziert? Durch Media Impact Value (MIV). Auf der Plattform können Nutzer alle Presseerwähnungen einsehen und erkennen, welches Exemplar die Berichterstattung gesichert hat. Dies hilft, den Erfolg jedes Assets oder jeder Sammlung als Ganzes wirklich zu messen. Außerdem werden Ihre beliebtesten Veröffentlichungen, engagierte Redakteure, am besten abgestimmte Influencer-Stimmen und mehr angezeigt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie den Erfolg einer Partnerschaft messen, einflussreiche Stimmen identifizieren und den ROI durch Echtzeitanalysen optimieren können. Mit diesen begehrten Informationen haben Marken die Flexibilität, Bestellungen in Geschäften anzupassen, PR-Strategien zu verfeinern und ihre Bemühungen auf bestimmte Artikel oder Stimmen zu konzentrieren. Jede Entscheidung wird durch greifbare Daten gestützt, da die Integration effizientes Probenmanagement und Medienüberwachung nahtlos miteinander verbindet.

Für Marken, die mit verlorenen Mustern oder ungewissem ROI zu kämpfen haben, erweisen sich unsere Samples- und Discover-Lösungen als echte Game-Changer, die gemeinsame Herausforderungen in strategische Vorteile verwandeln.

Wie funktioniert die Integration dieser Probenverfolgungssoftware?

Mit unserer Probenverfolgungssoftware können Sie die Auswirkungen Ihrer Probenaktivierungen ganz einfach messen und unverzichtbare Erkenntnisse liefern, einschließlich des quantifizierten generierten MIV und der damit erzielten Reichweite. Wir führen Sie durch den Prozess:

Erste Schritte mit unserer Probenverfolgungssoftware

Navigieren Sie zur Send-Out-Manager-Seite in Launchmetrics Samples. Von hier aus haben Sie einen Überblick über vergangene Musterversande und die damit verbundenen Platzierungen. Die Integration mit unserem Medienüberwachungstool Launchmetrics Discover stellt sicher, dass Sie sowohl manuell hinzugefügte als auch vom Algorithmus vorgeschlagene Beispiele sehen. Diese Platzierungen werden anhand der redaktionellen Angaben, die Sie bei der Versanderstellung angegeben haben, entdeckt und bewertet.

Verknüpfen von Platzierungen mit Ihrem Versand

Klicken Sie auf der Seite „Versandmanager“ auf die vorgeschlagene Platzierung für Ihre ausgewählte Probe. Diese Aktion leitet Sie zur Seite „Placements verwalten“ weiter. Hier schlägt Launchmetrics bis zu fünf Platzierungen passend zu Ihren redaktionellen Angaben vor. Mit den Häkchen- und Kreuzoptionen können Sie Vorschläge ganz einfach annehmen oder ablehnen. Jede Platzierung liefert entscheidende Erkenntnisse, einschließlich des quantifizierten generierten MIV und der damit erzielten Reichweite.

Bearbeitung mehrerer Proben in einem Versand

Wenn Sie mehrere Proben versenden, können Sie die einzelnen Platzierungen auf der Seite „Platzierungen verwalten“ unterscheiden. Nachdem Sie die Platzierungen für Ihre Proben genehmigt haben, können Sie jede Platzierung mit der spezifischen Probe kennzeichnen, zu der sie gehört. Klicken Sie dazu bei der vorgeschlagenen Platzierung auf das „Plus“-Symbol und wählen Sie das richtige Muster aus. Dieser Schritt ist wichtig, um den Überblick über verschiedene Proben in einem einzigen Versand zu behalten.

Verwalten des Probenstatus und der redaktionellen Details

Auf der Seite „Platzierungen verwalten“ haben Sie die Möglichkeit, die redaktionellen Details und den Status Ihrer Beispielversande manuell zu ändern. Dazu gehört das Hinzufügen zusätzlicher redaktioneller Informationen und das Aktualisieren von Beispielen, um zwischen platzierten und nicht platzierten Beispielen zu unterscheiden. Sie können anhand der von Ihnen gewählten Platzierungen auch Beispiele identifizieren, die vorgestellt wurden. Die Optimierung dieses Prozesses ist für PR-Profis von entscheidender Bedeutung, da sie die Nachverfolgung von Platzierungen, die MIV-Generierung und die mit Ihren Proben verbundene Reichweite vereinfacht.

Umgang mit Proben ohne redaktionelle Angaben

Wenn bei der Erstellung des Versands redaktionelle Details weggelassen wurden, suchen Sie manuell nach Platzierungen, indem Sie die Suchleiste mit der Bezeichnung „Nach Platzierungen suchen“ verwenden. Diese Funktion leitet Sie zu einem Discover-Feed weiter, in dem Sie Platzierungen finden und verknüpfen können, indem Sie das entsprechende Kästchen neben jeder relevanten Platzierung ankreuzen.

Berechnen des Gesamt-MIV für Versendungen

Nachdem Sie alle mit Ihrem Musterversand verbundenen Platzierungen genehmigt haben, kehren Sie zum Dashboard „Platzierungen verwalten“ zurück. In der rechten Ecke zeigt Launchmetrics automatisch die Gesamtzahl der Platzierungen und den gesamten MIV an, der für diese Beispielversand generiert wurde.

Beurteilung der Medienleistung

Um einen Überblick über Ihre Beispielaktivierungen zu erhalten, navigieren Sie zur Registerkarte „Berichte“ und suchen Sie nach dem neuen Berichtstyp mit der Bezeichnung „Medienleistung“. Passen Sie Filter anhand von Kriterien wie Designer, Zeitraum, Saison oder Kollektion an. Analysieren Sie allgemeine Leistungskennzahlen wie Gesamt-MIV, Platzierungsanzahl und Conversion-Rate. Oder vertiefen Sie sich in einzelne Muster, gruppiert nach Barcode, Stil oder externer SKU.

Für einen visuellen Überblick über den gesamten Prozess finden Sie hier ein kurzes Tutorial, das zeigt, wie Sie Beispiele ganz einfach mit bestimmten Medienplatzierungen auf unserer Plattform verknüpfen können.

Optimieren Sie Ihre Strategie für 2024 mit unserer Musterverfolgungssoftware und verbesserter Abdeckungsleistung

Wenn Sie in der PR arbeiten, ist es von entscheidender Bedeutung, die Auswirkungen Ihrer Beispielaktivierungen zu verstehen . Mit unserer Integration erhalten Sie sofortigen Einblick in den Status Ihrer Versendungen und den von jeder einzelnen Probe generierten MIV. Dies umfasst eine detaillierte Analyse der manuell ausgewählten oder vorgeschlagenen Platzierungen, sodass Sie tiefer in den historischen Kontext und die Leistung vergangener Beispielaktivierungen eintauchen können.

Die Funktion „Placements verwalten“ bietet eine individuelle Placement-Analyse. Verschaffen Sie sich einen Überblick über MIV, die Anzahl der zugehörigen Platzierungen und redaktionelle Details. Dieser Detaillierungsgrad ist für die Aufrechterhaltung der Qualitätskontrolle und den Überblick über den Status Ihrer Sendungen unerlässlich.

Darüber hinaus ist der Media Performance Report für Sie besonders relevant. Es bietet nicht nur eine Überprüfung der Beispielaktivierungen – einschließlich Kennzahlen wie Gesamt-MIV, Platzierungsanzahl und Konversionsrate –, sondern ermöglicht Ihnen auch, Veröffentlichungen zu ermitteln, die den größten Nutzen aus Ihren Beispielsendungen gezogen haben.
Durch die Transparenz dieser Erkenntnisse können Sie Ihre PR-Strategien optimieren, um eine bessere Zuweisung von Ressourcen und Anstrengungen basierend auf Ihren Zielen sicherzustellen.

Wenn Sie neugierig auf die Verbindung zwischen Samples und Discover sind, fordern Sie doch eine Demo an. Unsere fachkundigen Berater sind jederzeit für ein Gespräch für Sie da.