نظرة خاطفة على منتج Launchmetrics: كيفية حساب إرجاع العينات المرسلة الخاصة بك

في صناعة يلتقي فيها الإبداع بالتجارة، يعد برنامج تتبع العينات أمرًا بالغ الأهمية لإستراتيجيتك القائمة على العينات. بدءًا من مفهوم التصميم وحتى الأضواء الساطعة على المدرج وحتى إرسال العينات، لا تزال العلامات التجارية تواجه تحديات مشتركة طوال رحلة العينة. إن الخسائر والتأخير والتعقيدات في الاستجابة للطلبات المتعددة وعدم اليقين بشأن عودة كل عينة يتم إرسالها ليست سوى بعض من المحن التي نواجهها يوميًا.

وفي عالم يبث فيه TikTok محتوى "عينة المبيعات" الذي يحصد 80 مليون مشاهدة، أصبح قياس عائد عمليات التنشيط الخاصة بك أكثر أهمية من أي وقت مضى. تستفيد العلامات التجارية من العينات بشكل استراتيجي لجذب انتباه وسائل الإعلام، وتحويل النماذج الأولية إلى أصول للعلاقات العامة. يوفر تحليل تأثير التغطية الإعلامية على استخدام العينة والتعرض للعلامة التجارية والمشاركة ميزة استراتيجية .

الآن، هذا ما سيغير قواعد اللعبة: ما كان يستغرق من قبل عملائنا أربع ساعات في المتوسط ​​لتتبع العينات أصبح الآن 15 دقيقة فقط. وهذا مع تقليل فقدان العينة بنسبة 95% وزيادة بمقدار أربعة أضعاف في الطلبات التي تم الوفاء بها . ولكن هذا ليس كل شيء. استكشف أبرز النقاط في الرسم البياني أدناه.

خلافًا للاعتقاد الشائع، لن تعتمد استراتيجية العينة ببساطة على أي برنامج قديم لتتبع العينات (حيث أن كلمة "قديم" هي كلمة المنطوق). نعم، لا تزال العمليات والمنصات القديمة منتشرة في الصناعة وتعرقل الجهود التسويقية حسنة النية. تكمن الإجابة على تنفيذ استراتيجية مضمونة في الحصول على برنامج التتبع الصحيح الذي يدعم قراراتك الواثقة والمبنية على البيانات.

كيف يؤدي قياس تأثير العينات إلى تحسين الجهود الصحفية والتسويقية؟

في أحدث مدونتنا، "كيفية رفع مستوى تتبع عينات الأزياء (وقياسها باستخدام MIV)"، اكتشفنا كيف تعتبر العينات مكونات حاسمة في العلاقات العامة للأزياء. تتمتع هذه الأصول بأهمية عند وصولها إلى مكاتب الصحافة وأصحاب النفوذ والمشترين قبل أن تصل إلى متاجر المستهلكين. إنهم يضعون الأساس لأداء العلامة التجارية الناجح - وهي أداة قوية لإثارة الاهتمام والإثارة من خلال التغطية التحريرية.

تحتل العينات مركز الصدارة في فرص مثل عروض الأزياء والمعارض التجارية وصالات العرض وموافقات المؤثرين والتقاط الصور التحريرية والإعلامية. لذا، فإن وجود برنامج تتبع العينة الذي يفهم بشكل جوهري مفهوم وقوة تنشيط العينة أمر لا غنى عنه.

دعنا نحلل ثلاثة أسباب تجعل قياس عمليات التنشيط هذه أمرًا حيويًا لمحترفي العلاقات العامة:

• تحسين الموارد : يساعد في تحديد العينات السابقة التي ولدت الاستجابة الأكثر إيجابية والتغطية الإعلامية. تسمح هذه الرؤية للفريق باستثمار الموارد بحكمة. يمكنك توجيه الميزانيات المستقبلية نحو العينات التي من المرجح أن تحقق عوائد أعلى من حيث رؤية العلامة التجارية والاستقبال الإيجابي.
• الاستهداف الاستراتيجي : من خلال قياس الاستجابات والمشاركة من العينات السابقة، يمكن لفريقك تحديد المؤثرين أو الناشرين أو المقالات المحددة التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام. يمكّنك هذا من استهداف الأفراد والمنافذ للأحداث القادمة بشكل استراتيجي، مما يضمن وصول العينات إلى الجمهور المناسب وإثارة ضجة كبيرة.
• اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات : تساعدك الرؤى من الحملات السابقة على تحسين استراتيجيات الاتصال والتكيف مع الاتجاهات واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن توزيعات العينات المستقبلية. يعزز هذا النهج كفاءة التخطيط لأنه يضمن توافق جهودك مع جمهورك المستهدف وأهداف علامتك التجارية.

تساعد القدرة على قياس تأثير نماذج التنشيط الفرق على اتخاذ قرارات مستنيرة واستخدام الموارد بفعالية والتخطيط للأحداث المستقبلية. بشكل عام، أنت تساهم في نجاح العلامة التجارية وظهورها .

دورة متقدمة: إطلاق العنان للتأثير الإعلامي الاستراتيجي

شاهد دروسنا التعليمية لتعزيز ظهور علامتك التجارية من خلال نظام محسّن لتتبع العينات

اكتشف المزيد

ما هي عينات Launchmetrics واكتشاف التكامل؟

قبل أن نتعمق في عملية التكامل، دعونا نلقي نظرة فاحصة على برنامج تتبع العينات وحل مراقبة الوسائط الخاص بنا.

عينات Launchmetrics

• قم بتحسين التحكم الشامل في العينة بشكل عام لتجنب الخسائر والتأخيرات المخيفة. وهذا بدوره سيؤدي إلى التعامل بشكل أسهل مع الطلبات الأكثر تعقيدًا.
• هل سئمت من إغفال حركات العينة الخاصة بك؟ تتبع جميع العينات الخاصة بك في مكان واحد للحصول على رؤية كاملة للمواقع الحالية والأخيرة والتالية. الترتيب حسب المجموعة سيبقيك محسنًا ومنظمًا وخاضعًا للمساءلة.
• من خلال تقليل خسائر العينة الخاصة بك، يمكنك توفير المال وتقليل التأخير - مما يعني المزيد من الفرص لتحقيق أقصى قدر من التغطية.
• بفضل خطة وعمليات توزيع العينات العالمية الأكثر سلاسة، تم تحسين العلاقات بين أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين بشكل كبير.

اكتشاف قياسات الإطلاق

• تؤدي مراقبة الوسائط المحسنة إلى كفاءة العملية واتخاذ قرارات أكثر ثقة وقوى عاملة أكثر سعادة.
• إن وجود مركز واحد يجمع الإشارات المطبوعة العالمية والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك المنصات الصينية) يعني أنك لن تفوتك أي إشارة أبدًا.
• من خلال تصفية تغطيتك حسب العلامة التجارية أو المنتج أو القناة أو اللغة أو الصوت أو حتى المنطقة، يمكنك قضاء وقت أقل في تنظيم النتائج وتقييمها ومزيد من الوقت في وضع الاستراتيجيات.
• تتيح لك التغطية الكمية - التي ترتبط بكل إرسال - فهم القيمة الحقيقية للعينة وجمع رؤية عالية للأداء. الوصول الفوري إلى هذا النوع من تحليل البيانات هو معدل وسيميزك عن منافسي التغطية. تغذي نتائج التغطية الكمية أيضًا استراتيجيات العينات المستقبلية وتظهر بصريًا عائدًا فوريًا على الجهود الصحفية.

ولكن ما يميزنا حقًا هو تكامل العينات والاكتشاف.

نموذج تكامل برامج التتبع

فهو يسد الفجوة بين قروض المنتجات وعائد الاستثمار للعينات المذكورة. تعمل مجموعة الحلول هذه على تمكين العلامات التجارية من ربط عمليات الإرسال مباشرةً بالتغطية الإعلامية عبر القنوات. كيف يتم قياس هذا؟ من خلال قيمة التأثير الإعلامي (MIV). وفي المنصة، يمكن للمستخدمين مراجعة جميع الإشارات الصحفية وتحديد العينة التي ضمنت التغطية. وهذا يساعد على قياس مدى نجاح كل أصل أو مجموعة ككل. كما يعرض أيضًا منشوراتك الأكثر شهرة والمحررين المشاركين والأصوات المؤثرة الأكثر توافقًا والمزيد.

باختصار، يمكنك قياس نجاح الشراكة وتحديد الأصوات المؤثرة وتحسين عائد الاستثمار من خلال التحليلات في الوقت الفعلي. ومن خلال هذه المعلومات المرغوبة، تتمتع العلامات التجارية بالقدرة على التكيف مع طلبات المتجر وتحسين استراتيجيات العلاقات العامة وتركيز الجهود على عناصر أو أصوات محددة. يتم دعم كل قرار ببيانات ملموسة، حيث يربط التكامل بشكل لا تشوبه شائبة بين إدارة العينات الفعالة ومراقبة الوسائط.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تعاني من أي شيء بدءًا من العينات المفقودة أو عائد الاستثمار غير المؤكد، تظهر حلولنا الخاصة بالعينات والاكتشاف كبديل حقيقي لقواعد اللعبة، حيث تحول التحديات المشتركة إلى مزايا استراتيجية.

كيف يعمل نموذج تكامل برامج التتبع هذا؟

إن استخدام برنامج تتبع العينات الخاص بنا يجعل قياس تأثير عمليات تنشيط العينة أمرًا سهلاً ويوفر رؤى لا غنى عنها، بما في ذلك MIV الكمي الذي تم إنشاؤه ومدى الوصول الذي اكتسبته. دعنا نرشدك خلال العملية:

البدء باستخدام نموذج برنامج التتبع الخاص بنا

انتقل إلى صفحة مدير الإرسال ضمن نماذج Launchmetrics. من هنا، سيكون لديك عرض لعينات الإرسال السابقة والمواضع المرتبطة بها. يضمن لك التكامل مع أداة مراقبة الوسائط الخاصة بنا، Launchmetrics Discover، رؤية العينات المضافة يدويًا وتلك التي تقترحها الخوارزمية. يتم اكتشاف هذه المواضع وتقييمها بفضل التفاصيل التحريرية التي قدمتها أثناء إنشاء الإرسال.

ربط المواضع بالإرسال الخاص بك

من صفحة مدير الإرسال، انقر فوق الموضع المقترح للعينة التي اخترتها. يوجهك هذا الإجراء إلى صفحة "إدارة المواضع". هنا، تقترح Launchmetrics ما يصل إلى خمسة مواضع تتوافق مع تفاصيلك التحريرية. يمكنك قبول الاقتراحات أو رفضها بسهولة باستخدام خيارات التحديد والتقاطع. يوفر كل موضع رؤى مهمة، بما في ذلك MIV الكمي الذي تم إنشاؤه والوصول إليه.

التعامل مع عينات متعددة في إرسال واحد

عند إرسال عينات متعددة، يمكنك تمييز كل موضع في صفحة إدارة المواضع. بعد الموافقة على المواضع الخاصة بالعينات الخاصة بك، يمكنك وضع علامة على كل موضع بالعينة المحددة التي ينتمي إليها. للقيام بذلك، انقر فوق رمز "زائد" الموجود على الموضع المقترح واختر العينة الصحيحة. تعتبر هذه الخطوة مهمة لتتبع العينات المختلفة في عملية إرسال واحدة.

إدارة حالة العينة والتفاصيل التحريرية

في صفحة "إدارة المواضع"، لديك خيار تغيير التفاصيل التحريرية وحالة نماذج الإرسال يدويًا يدويًا. يتضمن ذلك إضافة معلومات تحريرية إضافية وتحديث العينات للتمييز بين تلك الموضوعة وغير الموضوعة. يمكنك أيضًا تحديد العينات التي تم عرضها استنادًا إلى المواضع التي اخترتها. يعد تبسيط هذه العملية أمرًا بالغ الأهمية لمحترفي العلاقات العامة، مما يؤدي إلى تبسيط تتبع المواضع وإنشاء MIV والوصول المرتبط بالعينات الخاصة بك.

التعامل مع العينات دون تفاصيل تحريرية

إذا تم حذف التفاصيل التحريرية أثناء إنشاء الإرسال، فحدد المواضع يدويًا باستخدام شريط البحث المسمى "البحث عن المواضع". توجهك هذه الميزة إلى خلاصة Discover حيث يمكنك العثور على المواضع وربطها عن طريق تحديد المربع المقابل بجوار كل موضع ذي صلة.

حساب إجمالي MIV لعمليات الإرسال

بعد الموافقة على جميع المواضع المرتبطة بعينة الإرسال الخاصة بك، ارجع إلى لوحة التحكم "إدارة المواضع". في الزاوية اليمنى، ستعرض Launchmetrics تلقائيًا العدد الإجمالي للمواضع وإجمالي MIV الذي تم إنشاؤه لتلك العينات المرسلة.

تقييم أداء وسائل الإعلام

للحصول على نظرة عامة على نماذج التنشيط، انتقل إلى علامة تبويب التقارير وابحث عن نوع التقرير الجديد المسمى "أداء الوسائط". قم بتخصيص المرشحات بناءً على معايير مثل المصمم أو الفترة الزمنية أو الموسم أو المجموعة. قم بتحليل مقاييس الأداء الإجمالية مثل إجمالي MIV وعدد المواضع ومعدل التحويل. أو يمكنك التعمق في العينات الفردية المجمعة حسب الرمز الشريطي أو النمط أو SKU الخارجي.

للحصول على إرشادات مرئية للعملية بأكملها، إليك برنامج تعليمي سريع يوضح كيفية ربط العينات بمواضع وسائط محددة بسهولة في نظامنا الأساسي.

قم بتحسين إستراتيجيتك لعام 2024 من خلال نماذج برامج التتبع وأداء التغطية المحسن

يعد فهم تأثير نماذج التنشيط الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية عند العمل في مجال العلاقات العامة . من خلال التكامل الذي نقدمه، يمكنك الحصول على رؤية فورية لحالة عمليات الإرسال الخاصة بك وMIV التي تم إنشاؤها بواسطة كل عينة محددة. ويمتد هذا إلى تحليل تفصيلي للمواضع، سواء تم تحديدها أو اقتراحها يدويًا، مما يسمح لك بالتعمق في السياق التاريخي وأداء نماذج التنشيط السابقة.

• توفر ميزة "إدارة المواضع" تحليلاً فرديًا للمواضع. قم بقياس نظرة عامة على MIV وعدد المواضع المرتبطة والتفاصيل التحريرية. يعد هذا المستوى من التفاصيل ضروريًا للحفاظ على مراقبة الجودة والبقاء على اطلاع بحالة عمليات الإرسال الخاصة بك.

• علاوة على ذلك، فإن تقرير أداء الوسائط مناسب لك بشكل خاص. فهو لا يوفر فقط مراجعة لنماذج التنشيط - التي تشمل مقاييس مثل إجمالي MIV وعدد المواضع ومعدل التحويل - ولكنه يمكّنك أيضًا من تحديد المنشورات التي حققت أكبر قيمة من عينات الإرسال الخاصة بك.
• من خلال الحصول على رؤية لهذه الأفكار، يمكنك ضبط استراتيجيات العلاقات العامة الخاصة بك لضمان تخصيص أفضل للموارد والجهود بناءً على أهدافك.

إذا كنت مهتمًا بالارتباط بين العينات واكتشاف، فلماذا لا تطلب عرضًا توضيحيًا؟ مستشارونا الخبراء متواجدون هنا للدردشة عندما تكون مستعدًا.

قم بقياس مدى نجاح نماذج التنشيط الخاصة بك اليوم

اتصل بمستشارينا الخبراء لاكتشاف كيف يمكن لفريقك حساب إرجاع العينات المرسلة هذا العام.

اطلب المزيد من المعلومات