Avance del producto Launchmetrics: cómo calcular el rendimiento de sus envíos de muestra

En una industria donde la creatividad se une al comercio, el software de seguimiento de muestras es crucial para su estrategia basada en muestras. Desde un concepto de diseño hasta las luces brillantes de la pasarela e incluso el envío de muestras, las marcas aún enfrentan desafíos comunes a lo largo del recorrido de la muestra. Pérdidas, retrasos, complicaciones para responder a múltiples solicitudes e incertidumbre sobre la devolución de cada envío de muestra son solo algunas de las adversidades que encontramos a diario.

Y en un mundo donde TikTok transmite contenido de "ventas de muestra" que aprovecha 80 millones de visitas, medir el retorno de sus activaciones de muestra es más importante que nunca. Las marcas aprovechan estratégicamente las muestras para captar la atención de los medios y transforman los prototipos en activos de relaciones públicas. Analizar el impacto de la cobertura de los medios en el uso de la muestra, la exposición de la marca y el compromiso proporciona una ventaja estratégica .

Ahora, aquí hay un cambio de juego: lo que antes les tomaba a nuestros clientes un promedio de cuatro horas para rastrear muestras ahora se ha simplificado a solo 15 minutos. Esto es con una reducción de la pérdida de muestras del 95 % y un aumento de cuatro veces en las solicitudes cumplidas . Pero eso no es todo. Explore los aspectos más destacados en nuestra infografía a continuación.

Contrariamente a la creencia popular, una estrategia de muestra no dependerá simplemente de ningún software antiguo de seguimiento de muestras (la palabra clave es "viejo"). Sí, los procesos y plataformas obsoletos todavía abundan en la industria y obstaculizan los esfuerzos de marketing bien intencionados. La respuesta para ejecutar una estrategia infalible radica en tener el software de seguimiento de muestras adecuado que respalde sus decisiones seguras y basadas en datos.

¿Cómo mejora la medición del impacto de las muestras los esfuerzos de prensa y marketing?

En nuestro último blog, "Cómo mejorar el seguimiento de muestras de moda (y cuantificar con MIV)", exploramos cómo las muestras son componentes cruciales de las relaciones públicas de moda. Estos activos tienen importancia ya que llegan a los escritorios de la prensa, personas influyentes y compradores antes de llegar a las tiendas de consumo. Sentan las bases para un desempeño de marca exitoso: una poderosa herramienta para generar interés y expectación a través de la cobertura editorial.

Las muestras ocupan un lugar central en oportunidades como desfiles de moda, ferias comerciales, salas de exposición, patrocinios de personas influyentes y sesiones de fotos editoriales y de medios. Por lo tanto, es indispensable contar con un software de seguimiento de muestras que comprenda intrínsecamente el concepto y el poder de la activación de una muestra.

Analicemos tres razones por las que medir estas activaciones de muestra es vital para los profesionales de relaciones públicas:

• Optimización de recursos : ayuda a identificar qué muestras anteriores han generado la respuesta y la cobertura mediática más positivas. Esta información permite al equipo invertir recursos de manera inteligente. Puede dirigir presupuestos futuros hacia muestras que tengan más probabilidades de generar mayores retornos en términos de visibilidad de marca y recepción positiva.
• Orientación estratégica : al medir las respuestas y la participación de muestras anteriores, su equipo puede identificar personas influyentes, editores o artículos específicos que atrajeron la mayor atención. Esto le permite dirigirse estratégicamente a personas y medios para próximos eventos, garantizando que las muestras lleguen a la audiencia adecuada y generen expectación.
• Toma de decisiones basada en datos : los conocimientos de campañas anteriores le ayudan a perfeccionar las estrategias de comunicación, adaptarse a las tendencias y tomar decisiones informadas sobre futuras distribuciones de muestras. Este enfoque mejora la eficiencia de la planificación, ya que garantiza que sus esfuerzos se alineen con su público objetivo y los objetivos de su marca.

La capacidad de medir el impacto de las activaciones de muestra ayuda a los equipos a tomar decisiones informadas, utilizar los recursos de manera efectiva y planificar eventos futuros. En general, estás contribuyendo al éxito y la visibilidad de una marca .

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Saber más

¿Qué son las muestras de Launchmetrics y la integración de Discover?

Antes de profundizar en la integración, echemos un vistazo más de cerca a nuestro software de seguimiento de muestra y nuestra solución de seguimiento de medios.

Muestras de métricas de lanzamiento

• Mejore su control general de muestras en general para evitar las temidas pérdidas y retrasos. A su vez, esto conducirá a un manejo más fácil de solicitudes más complejas.
• ¿Estás cansado de perder de vista tus movimientos de muestra? Realice un seguimiento de todas sus muestras en un solo espacio para obtener una visibilidad completa de las ubicaciones actuales, últimas y siguientes. Organizar por colección también lo mantendrá optimizado, organizado y responsable.
• Al minimizar las pérdidas de sus muestras, ahorra dinero y reduce los retrasos, lo que significa aún más posibilidades de maximizar la cobertura.
• Con un plan y procesos de distribución de muestras globales más fluidos, las relaciones entre las partes interesadas internas y externas mejoran enormemente.

Descubrir Launchmetrics

• Una mejor supervisión de los medios conduce a la eficiencia de los procesos, una toma de decisiones más segura y una fuerza laboral mucho más feliz.
• Tener un centro que recopile menciones impresas, en línea y en redes sociales a nivel mundial (incluidas las plataformas chinas) significa que nunca se perderá una mención.
• Al filtrar su cobertura por marca, producto, canal, idioma, voz o incluso región, puede dedicar menos tiempo a organizar y evaluar resultados y más tiempo a elaborar estrategias.
• La cobertura cuantificada, que se vincula con cada envío, le permite comprender el verdadero valor de una muestra y obtener una visión elevada del rendimiento. El acceso instantáneo a este tipo de análisis de datos es tarifa y lo diferenciará de la competencia en cobertura. Los resultados de cobertura cuantificados también contribuyen a futuras estrategias de muestra y demuestran visualmente un retorno instantáneo de los esfuerzos de prensa.

Pero lo que realmente nos diferencia es la integración de Samples y Discover.

La integración del software de seguimiento de muestras

Cierra la brecha entre los préstamos de productos y el ROI de dichas muestras. Este conjunto de soluciones permite a las marcas vincular directamente los envíos con la cobertura de los medios en todos los canales. ¿Cómo se cuantifica esto? A través del Valor de Impacto Mediático (MIV). En la plataforma, los usuarios pueden revisar todas las menciones de prensa e identificar qué muestra obtuvo la cobertura. Esto ayuda a medir verdaderamente el éxito de cada activo o colección en su conjunto. También muestra sus publicaciones más populares, editores comprometidos, voces de influencers más alineadas y más.

En resumen, puede medir el éxito de la asociación, identificar voces influyentes y optimizar el retorno de la inversión a través de análisis en tiempo real. Con esta codiciada información, las marcas tienen la agilidad de adaptar los pedidos de las tiendas, perfeccionar las estrategias de relaciones públicas y centrar los esfuerzos en artículos o voces específicos. Cada decisión está respaldada por datos tangibles, ya que la integración conecta perfectamente la gestión eficiente de muestras con el monitoreo de medios.

Para las marcas que luchan con cualquier cosa, desde muestras perdidas o un retorno de la inversión incierto, nuestras soluciones Samples y Discover emergen como verdaderos cambios de juego, transformando desafíos comunes en ventajas estratégicas.

¿Cómo funciona esta integración de software de seguimiento de muestra?

El uso de nuestro software de seguimiento de muestras facilita la medición del impacto de las activaciones de sus muestras y proporciona información indispensable, incluido el MIV cuantificado generado y el alcance que obtuvo. Te guiamos a través del proceso:

Primeros pasos con nuestro software de seguimiento de muestras

Navegue a la página del Administrador de envíos dentro de Muestras de Launchmetrics. Desde aquí, podrá ver los envíos de muestra anteriores y sus ubicaciones asociadas. La integración con nuestra herramienta de monitoreo de medios, Launchmetrics Discover, garantiza que vea tanto las muestras agregadas manualmente como las sugeridas por el algoritmo. Estas ubicaciones se descubren y evalúan gracias a los detalles editoriales que usted proporcionó durante la creación del envío.

Vincular ubicaciones a su envío

Desde la página Administrador de envíos, haga clic en la ubicación sugerida para la muestra seleccionada. Esta acción lo dirige a la página "Administrar ubicaciones". Aquí, Launchmetrics sugiere hasta cinco ubicaciones que coincidan con sus detalles editoriales. Acepte o rechace sugerencias fácilmente utilizando las opciones de marca y cruz. Cada ubicación proporciona información crucial, incluido el MIV cuantificado generado y el alcance que obtuvo.

Manejo de múltiples muestras en un solo envío

Al enviar varias muestras, puede distinguir cada ubicación en la página Administrar ubicaciones. Después de aprobar las ubicaciones de sus muestras, puede etiquetar cada ubicación con la muestra específica a la que pertenece. Para hacer esto, haga clic en el ícono "más" en la ubicación sugerida y elija la muestra correcta. Este paso es importante para realizar un seguimiento de diferentes muestras en un solo envío.

Gestión del estado de la muestra y detalles editoriales

En la página Administrar ubicaciones, tiene la opción de cambiar manualmente los detalles editoriales y el estado de sus envíos de muestra. Esto incluye agregar información editorial adicional y actualizar muestras para diferenciar entre las colocadas y las no colocadas. También puede identificar muestras que se han destacado según las ubicaciones elegidas. Agilizar este proceso es crucial para los profesionales de relaciones públicas, ya que simplifica el seguimiento de las ubicaciones, la generación de MIV y el alcance asociado con sus muestras.

Manejo de muestras sin detalles editoriales

Si se omitieron detalles editoriales durante la creación del envío, localice las ubicaciones manualmente utilizando la barra de búsqueda denominada "Buscar ubicaciones". Esta función lo dirige a un feed de Discover donde puede buscar y vincular ubicaciones marcando la casilla correspondiente junto a cada una relevante.

Calcular el MIV total para envíos

Después de aprobar todas las ubicaciones asociadas con su envío de muestra, regrese al panel "Administrar ubicaciones". En la esquina derecha, Launchmetrics mostrará automáticamente el número total de ubicaciones y el MIV general generado para esos envíos de muestra.

Evaluación del rendimiento de los medios

Para obtener una descripción general de sus activaciones de muestra, navegue hasta la pestaña de informes y busque el nuevo tipo de informe denominado "Rendimiento de medios". Personalice los filtros según criterios como diseñador, período de tiempo, temporada o colección. Analice métricas de rendimiento generales como MIV total, recuento de ubicaciones y tasa de conversión. O profundice en muestras individuales agrupadas por código de barras, estilo o SKU externo.

Para un recorrido visual de todo el proceso, aquí hay un tutorial rápido que demuestra cómo vincular muestras a ubicaciones de medios específicas fácilmente en nuestra plataforma.

Optimice su estrategia para 2024 con nuestro software de seguimiento de muestras y rendimiento de cobertura mejorado

Comprender el impacto de sus activaciones de muestra es crucial cuando trabaja en relaciones públicas . Con nuestra integración, obtiene visibilidad inmediata del estado de sus envíos y del MIV generado por cada muestra específica. Esto se extiende a un análisis detallado de las ubicaciones, ya sean seleccionadas o sugeridas manualmente, lo que le permite profundizar en el contexto histórico y el rendimiento de activaciones de muestra pasadas.

• La función "Administrar ubicaciones" ofrece análisis de ubicaciones individuales. Obtenga una descripción general de MIV, la cantidad de ubicaciones asociadas y detalles editoriales. Este nivel de detalle es esencial para mantener el control de calidad y estar al tanto del estado de sus envíos.

• Además, el informe Rendimiento de los medios es especialmente relevante para usted. No solo proporciona una revisión de activaciones de muestra, que abarca métricas como MIV total, recuento de ubicaciones y tasa de conversión, sino que también le permite identificar las publicaciones que han generado el mayor valor de sus envíos de muestra.
• Al tener visibilidad de estos conocimientos, puede ajustar sus estrategias de relaciones públicas para garantizar una mejor asignación de recursos y esfuerzos en función de sus objetivos.

Si tiene curiosidad acerca de la conexión entre Samples y Discover, ¿por qué no solicita una demostración? Nuestros consultores expertos están aquí para conversar cuando esté listo.

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