Marketingprognosen für die Mode- und Schönheitsbranche in der APAC-Region

Sind Sie besorgt über die Gültigkeit der heutigen APAC-Marketingprognosen? Man verzeiht Ihnen jegliche Besorgnis. Die Region musste in den letzten Jahren einige Herausforderungen bewältigen. als COVID Unternehmen schloss und das Verbrauchervertrauen einbrach.

Der jüngste IWF-Regionalbericht stellt fest, dass sich Chinas Wachstum im Jahr 2022 aufgrund der Null-COVID-Maßnahmen verlangsamt hat. Der Einmarsch Russlands in die Ukraine verursachte auch Rohstoffpreisschocks und globale Handelsstörungen in der gesamten Region.

Trotz dieser Probleme und steigenden Kosten bleibt die APAC-Region ein robustes und wichtiges Ziel für Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken (FLB) .

Tatsächlich prognostiziert der IWF, dass die Region in diesem Jahr rund 70 % zum globalen Wachstum beitragen wird . Und McKinsey prognostiziert, dass steigende Einkommen bis 2030 zu einem Anstieg des Konsumwachstums um 10 Billionen US-Dollar beitragen werden.

Nach unseren eigenen Daten bleibt die APAC-Region der zweitwichtigste Markt in Bezug auf den Media Impact Value ( MIV ), mit einem Beitrag von 33 % zum globalen Wert.

Wie können sich Marketingleiter angesichts dieser regionalen Herausforderungen in der APAC-Region einen Namen machen? Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Marketingtrends und die wichtigsten Daten

So finden Sie den richtigen Marketing-Kanal-Mix

Um Mode- und Schönheitskonsumenten in APAC zu erreichen, ist eine ganzheitliche Marketingstrategie erforderlich, die sowohl digitale als auch Offline-Kanäle umfasst.

Während Social Media offensichtlich ein zentraler Schwerpunkt für FLB-Vermarkter ist, zeigen unsere Daten, dass traditionelle Medien nicht außer Acht gelassen werden sollten . Im asiatisch-pazifischen Raum machten Printmedien im Jahr 2022 19 % des MIV aus. Dies war der Kanal mit der dritthöchsten Leistung nach Douyin und Weibo.

Bemerkenswert ist auch Douyins Spitzenposition. Für Mode- und Beauty-Vermarkter bietet die Plattform einen entscheidenden Einstiegspunkt in das lukrative Festlandchina . Nur 6 % der Platzierungen machen 22 % des MIV der Region aus!

> Lesen Sie mehr über Douyin-Marketing für Mode- und Luxusmarken .

APAC-Marketing: Warum Videoinhalte der Schlüssel sind

Wie die Verbreitung von Douyin bestätigt, sind Videos in sozialen Medien die am schnellsten wachsende Quelle für Online-Entdeckungen . Marken können die Macht von Videos auf verschiedene Weise nutzen …

• Nutzen Sie Owned Media-Kanäle, um kurze Videoclips zu bewerben, die ansprechend, kulturell relevant und teilbar sind.

• Nutzen Sie KOL-Marketing, um mit beliebten Videokünstlern zusammenzuarbeiten, die zu Ihrem Zielmarkt und Ihrer Nische passen.

> Lesen Sie mehr darüber, wie Sie das richtige KOLS für die Zusammenarbeit mit Ihrer Marke auswählen .

• Binden Sie Benutzer mit Douyin Challenges ein, einem beliebten Marketingtool auf der Plattform. Bei Challenges konkurrieren Benutzer darum, das beliebteste Video zu einem bestimmten Hashtag zu veröffentlichen. Dies ist eine effektive Möglichkeit, benutzergenerierte Inhalte zu fördern und für ein Produkt oder eine Kampagne zu sorgen.

• Nutzen Sie Live-Streaming, um Produktfunktionen zu demonstrieren und Verbraucherfragen in Echtzeit zu beantworten.

Statische Bilder haben immer noch ihren Platz im Mode- und Luxusmarketing. Allerdings haben Videos eine beispiellose Popularität erlangt, die Marken auf videoorientierten Plattformen wie Douyin nutzen können.

APAC-Marketingprognosen: Lancome-Fallstudie

Unsere Daten zeigen, dass Lancome durch die Dominanz videozentrierter Plattformen einen erfolgreichen Kanalmix in der APAC-Region geschaffen hat. Douyin steigerte den größten Wert für die Marke und trug 35 % zum MIV bei im Vergleich zu nur 7 % für das eher bildorientierte Instagram.

Lancome hat auch äußerst erfolgreiche KOL-Marketingkampagnen produziert. Diese werden durch ein Verständnis des Zielmarkts und eine sorgfältige KOL-Auswahl auf den wichtigsten chinesischen Plattformen gestützt. Ihre Zusammenarbeit mit der Spielzeugmarke Be@rbrick generierte 340 Beiträge und eine Reichweite von 161 Millionen (RED machte 63 % des MIV aus).

Warum Mikro-Influencer und benutzergenerierte Inhalte nutzen?

Während alle Influencer-Ebenen ihre Rolle spielen, blicken Mode- und Beauty-Marken in APAC über die Mega- und All-Star-Influencer hinaus, um erfolgreich zu sein. Die Nutzung von Influencern auf Mikroebene und Verbraucherstimmen sind zwei wichtige Strategien, die es zu beachten gilt.

Mikro-Influencer haben im Jahr 2022 ihre Position ausgebaut und sind unseren Daten zufolge immer einflussreicher geworden. Obwohl diese Ebene weniger Follower hat, verfügt sie tendenziell über eine treue und engagierte Fangemeinde , die ihren Empfehlungen vertraut. Noch wichtiger ist, dass sie danach handeln. In China werden diese Influencer als Key Opinion Consumers (KOCs) bezeichnet. Große Marken schenken ihnen zunehmend die wohlverdiente Aufmerksamkeit.

Neben der Stärkung der Markenbekanntheit und der Umsatzsteigerung kann Influencer-/KOL-Marketing auch die Erstellung von nutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) fördern . Beispielsweise kann die Werbung für eine Douyin-Challenge dazu beitragen, die Botschaft einer Marke zu verbreiten, indem der Hashtag dieser Challenge viral verbreitet wird.

APAC-Marketingprognosen: Shein-Fallstudie

Wie wir aus unseren Daten ersehen können, ist Shein eine Marke mit einem hohen Anteil an Mikro-Influencer-Aktivitäten. Tatsächlich machten Mikro-Influencer 15 % des MIV der Marke aus.

Diese für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft ermöglicht es der Marke, sich einem neuen Publikum zu präsentieren. Im Gegenzug erhalten kleinere Influencer kostenlose Kleidung für ihre Meinung und ihre Präsenz in den sozialen Medien.

Durch den Einsatz weniger bekannter Influencer minimiert Shein die Social-Media-Marketingkosten (im Vergleich zum Einsatz bekannterer Influencer) . Kleinere Influencer gelten auch als „bodenständiger“. Aus Sicht des Publikums verleiht dies ihren Meinungen viel mehr Glaubwürdigkeit.

Shein fördert UGC auch, indem es seinen Kunden die Teilnahme an seinem Partnerprogramm ermöglicht. Hier verdienen die Leute eine Provision für alle empfohlenen Verkäufe, indem sie Kunden einfach an Shein.com weiterleiten

So bewerten Sie die Leistung Ihrer Marke (APAC Marketing Predictions Edition)

Die Leistungsbewertung ist ein entscheidender Bestandteil jeder Marketingstrategie – insbesondere für westliche Marken, die in einen Markt mit starken kulturellen Nuancen eintreten. Benchmarking ermöglicht Ihnen eine vollständige Leistungstransparenz. Das bedeutet , den Kurs zu korrigieren, wenn etwas nicht funktioniert, Chancen zu ergreifen, wenn sie sich bieten, und Ihre Marketingausgaben kontinuierlich zu optimieren .

• Durch kanalübergreifendes Benchmarking erhalten Sie einen Überblick darüber, welche Kanäle Ihnen den höchsten ROI bringen. Sie können dann mehr Ressourcen in diese Kanäle leiten und sie zu ihrem vollen Potenzial ausbauen.

• Cross-Voice-Benchmarking hilft Ihnen zu verstehen, welche Voices für Ihre Marke für jede Kampagne am besten funktionieren. Betrachten Sie Influencer vs. Prominente vs. Medien! Mit den richtigen Daten und Tools können Sie die Dinge noch weiter aufschlüsseln. Sie können sogar beurteilen, welche Influencer oder KOLs den höchsten ROI erzielen, um herauszufinden, mit wem Sie langfristige Beziehungen aufbauen können.

• Um Ihre Position in einem wettbewerbsintensiven Markt auszubauen, müssen Sie zunächst wissen, wo Sie stehen. Wettbewerbs-Benchmarking zeigt, wo Sie in Ihrer Branche rangieren und wie Ihr Marketing-Mix im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.

• Überregionales Benchmarking zeigt Ihnen, wie unterschiedliche Strategien in verschiedenen Märkten funktionieren. Passen Sie Ihre regionalen Aktivitäten an und optimieren Sie deren ROI!

Durch die Verwendung der richtigen Kennzahlen zur Messung der Leistung Ihrer Marketingkampagnen können Sie sich ein klares Bild davon machen, wie Sie Ihre Ziele verfolgen.

Mit den richtigen Tools ist es einfach, Daten über mehrere Dimensionen hinweg zu verfolgen . LaunchMetrics Insights hilft Ihnen, die tatsächliche Wirkung Ihrer Marketingaktivitäten zu messen und liefert Ihnen umsetzbare Erkenntnisse, die Sie zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse nutzen können. Mit MIV als Standardmetrik können Sie die Ergebnisse ganz einfach über Stimmen und Kanäle hinweg sowie zwischen Mitbewerbern vergleichen.

Wenn Sie die Präsenz Ihrer Marke in der APAC-Region mit Nachdruck steigern möchten, versuchen Sie es noch heute.

> LaunchMetrics-Einblicke