لماذا يجب عليك استخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء لمقاطع الفيديو؟ كيف يمكنك استخدامها؟

يجب أن تكون قد شاهدت إعلانات على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب تبرز "الاشتراك في النشرة الإخبارية" أو "احجز الآن" أو أي علامات أخرى توجه الجمهور إلى الخطوة التالية. هذه هي ما يشار إليها باسم CTAs.

عندما يتعلق الأمر بالإعلان والتسويق ، فإن CTA أو Call-to-Action هي تعليمات تعطيها للعميل المحتمل لأداء إجراء معين. بعض عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تستخدمها الشركات عبارة عن عبارات قصيرة تحث الجمهور على التسوق الآن أو الاشتراك أو الاشتراك أو المشاهدة الآن أو معرفة المزيد. في الوقت نفسه ، هناك أيضًا عبارات CTA أطول مثل حجز موعدك أو بدء نسخة تجريبية مجانية أو تنزيل كتاب إلكتروني.

في هذه المدونة ، سأشارك لماذا يجب عليك استخدام CTAs لمقاطع الفيديو ، وأنواع CTA التي يمكنك استخدامها لتسويق الفيديو وبعض النصائح لإنشاء CTAs فعالة

لماذا يجب عليك استخدام CTAs لمقاطع الفيديو؟

لديك الفرصة لحث جمهورك على اتخاذ خطوات ملموسة نحو أن تصبح عميلًا أو عميلًا من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

يعد تخطي CTA خطأ فادحًا سيكون له عواقب سلبية على عملك. هناك العديد من الأسباب التي تجعل زر الحث على اتخاذ إجراء شائعًا في محتوى موقع الويب ونسخة الإعلان.

يعزز التحويلات والمبيعات

CTAs هي المسارات التي يمكن للعميل المحتمل الاستفادة منها من المنتج أو الخدمة طوال رحلة المشتري. لذلك ، صحيح أن مسارات تحويل المبيعات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء تسير جنبًا إلى جنب.

نتيجة لذلك ، يُطلب من المستخدم اتخاذ إجراء على الفور. سيتخذ المزيد من الأشخاص الخطوة التالية إذا كان القيام بذلك أسهل.

CTA الخاص بك يحسن تجربة المستخدم. بهذه الطريقة ينجذب الناس أكثر إلى عملك. إذا كان المنتج أو العمل رائعًا ، لكن تجربة المستخدم سيئة ، في هذه الأيام ، سينتقل الأشخاص إلى بديل سهل الاستخدام.

تعد مقاطع الفيديو من أكثر أدوات التسويق فعالية في عالم اليوم. بعد مشاهدة مقاطع الفيديو ، قد يبحث العملاء المحتملون عن الخطوة التالية لشراء منتجك أو الاستفادة من خدمتك. من المنطقي فقط تحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو عن طريق إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء.

زيادة مشاركة الجمهور

من المهم تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الفيديو الخاص بك إذا كنت تريد التأكد من أن المشاهدين يفعلون أكثر من مجرد فهم ما تحاول قوله. لتحسين تأثير استثمارك في الفيديو ، يجب أن يجذب المحتوى الخاص بك المشاهدين للبقاء متفاعلين.

من الممكن تضمين CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) في شكل ميزة قابلة للنقر تشجع المستخدمين على التفاعل. تضمن المستويات العالية من التفاعل أن الفيديو الخاص بك سيترك تأثيرًا دائمًا على المشاهدين ويساعدك على بناء علاقات أفضل تؤدي إلى المبيعات.

يساعد على تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية

من أجل قياس فعالية استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، ستحتاج إلى مؤشرات الأداء الرئيسية. مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر شيوعًا هي العملاء المتوقعون والتحويلات وعائد الاستثمار ، والتي قد تختلف اعتمادًا على مسار تحويل المبيعات . يمكن صياغة عبارة فعالة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) بناءً على مكان وجود المستهلك في مسار التحويل وهدف الفيديو.

ما هي أنواع CTA المستخدمة في مقاطع الفيديو؟

Voice-over CTAs

من الممكن تضمين عبارة صوتية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو التي تستخدم أصواتًا بشرية. إذا كنت تستخدم تعليقًا صوتيًا ، اطلب من الشخص الموجود في الفيديو إبلاغ الجمهور بما يجب عليهم فعله بعد ذلك أثناء التحدث إلى الكاميرا.

يمكنك استخدام CTA للتعليق الصوتي لمقاطع الفيديو التي لا تحتوي على أشخاص أيضًا. تعتبر نهايات الفيديو التي تشجع المشاهدين على اتخاذ إجراء قوية للغاية. يحب الناس أن يخاطبهم شخص يعرفونه.

قد يكون أي إجراء تريد أن يقوم به المشاهدون هو "زيارة موقعنا على الويب لمعرفة المزيد" و "اترك تعليقًا أدناه لإعلامنا برأيك."

عبارات الحث على اتخاذ إجراء النصية

قد تعمل العناوين والتعليقات التوضيحية في الفيديو الخاص بك أيضًا كدعوة إلى العمل. يمكن نقل المعلومات المستندة إلى النص ، مثل الرموز الترويجية ، بشكل أكثر فعالية باستخدام هذه الطريقة مما لو تم التحدث بها فقط.

لا تزال الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد المستندة إلى النص أو مقاطع الفيديو المتحركة ثلاثية الأبعاد مهمة في عالم الفيديو المحمول اليوم. خلال الثواني الخمس عشرة الأخيرة من الفيديو ، استخدم نصًا غامقًا كحث على اتخاذ إجراء لتشجيع المشاهدين على إجراء عملية شراء. تأكد من أن القراء لديهم متسع من الوقت لقراءة عملك بالكامل.

ركز فقط على معلومات الاتصال CTA وموقع الويب الخاص بك واسم منتجك أو خدمتك. على الأقل ، حافظ على CTA مرئيًا لمدة سبع ثوانٍ. إن أخذ بضع ثوانٍ إضافية للتحقق من صحة المعلومات التي يحصلون عليها سيكون موضع تقدير كبير.

CTAs القابلة للنقر

يمكن أن تأتي أزرار الحث على اتخاذ إجراء بأشكال وأحجام مختلفة. هناك مجموعة متنوعة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء يمكن الوصول إليها ، من روابط النص التشعبي إلى الأزرار القابلة للنقر ، ويمكن استخدامها بعدة طرق.

يعد الفيديو طريقة رائعة للحصول على الكثير من المعلومات في فترة زمنية قصيرة ، كما أنه يحافظ على اهتمام الأشخاص ومشاركتهم. قد يصبح المشاهدون أكثر حميمية مع علامتك التجارية باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA).

بالإضافة إلى مشاهدة وسماع دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية الفيلم ، يمكن للمشاهدين أيضًا النقر فوق ارتباط ينقلهم إلى موقع ويب.

نصائح لإنشاء CTAs فعالة

لا تحيد عن الغرض من الفيديو

غير فعال في جعل الأشخاص يشتركون في قائمة بريدك الإلكتروني إذا كان هدفك هو حملهم على مشاهدة فيديو آخر. لا يكفي ربط موقع الويب الخاص بك أو طلب دعم وسائل التواصل الاجتماعي. يجب ذكر هدف (أو أهداف) واضحة في الفيلم ، ويجب أن توضح الحث على اتخاذ إجراء هذا الهدف لمشاهديك.

يجب تحديد CTAs

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن خدماتنا ، فانقر هنا لمشاهدة فيديو للحث على اتخاذ إجراء. في حين أنه من المثالي ألا يكون لديك CTA ، سيظل على زوار موقعك البحث عن المواد ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك. من خلال توقع متطلباتهم وربطها بهم مباشرة ، يمكنك تجنب هذه الخطوة.

تأكد من توافق CTAs الخاصة بك مع الأجهزة المحمولة

تأكد من أن CTA الخاص بك فعال على جهاز محمول كما هو الحال على سطح المكتب حيث أن استهلاك الفيديو المحمول آخذ في الارتفاع. أنواع أو أشكال أخرى من المدخول مطلوبة من قبل CTAs. قد ترغب في حذف بعض المعلومات الأقل أهمية من نموذج التسجيل الخاص بك من أجل ملاءمتها على شاشة الهاتف الذكي ، على سبيل المثال.

إذا كان من الصعب استخدام CTA على الأجهزة المحمولة ، فقد ترغب في إعادة التفكير في نهجك. لا يهم إذا كان CTA على سطح المكتب الخاص بك هو الأفضل على الإطلاق ، إذا لم يعمل على الأجهزة المحمولة ، فأنت تهدر وقتك وأموالك.

اجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة جدًا

اجعل من الواضح جدًا لقرائك ما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك. ليست هناك حاجة لحشرها في قسم "حول" بالفيديو أو استخدام أحرف سوداء صغيرة على خلفية مزدحمة. يجب أن يكون من السهل رؤية العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) وفهمها وقابليتها للنقر عليها دون التداخل مع رسالة الفيديو.

يعد استخدام مربع أبيض أسفل النص أو سهم يشير إلى منطقة CTA مثالاً على ذلك. سيتم إبلاغ CTA الخاص بك بشكل أفضل إذا قمت بإجراء أي من هذه التعديلات الصغيرة.

اجعلها موجزة

كنقطة أخيرة ، حدد CTA الخاص بك إلى الحد الأدنى. الزر الذي يقرأ ، "انقر هنا ليتم توجيهك إلى صفحة الاشتراك في النشرة الإخبارية الشهرية عبر البريد الإلكتروني لفريق التسويق" في غير محله في هذا الوقت. لا يتضمن CTA في تلك التطبيقات والفوائد.

تحقق لمعرفة ما إذا كان المعنى الأساسي للحث على اتخاذ إجراء يظل كما هو إذا قمت بإزالة أي من الكلمات. إذا حذفنا كل شيء باستثناء "الاشتراك في النشرة الإخبارية" ، فستظل الرسالة كما هي. إذا لم تكن بحاجة إلى هذه العبارات ، فاستمر في إزالتها حتى يصبح معنى CTA بسيطًا قدر الإمكان.

تغليف

إستراتيجيتك التسويقية غير مكتملة بدون تضمين مقطع فيديو للحث على اتخاذ إجراء. إنه يخبر جمهورك المستهدف بالضبط بما يحتاجون إلى القيام به من أجل الاستفادة من منتجاتك أو خدماتك.

يمكنك استخدامه في مقاطع الفيديو لوصف الخدمات التي تقدمها ، والإعلان عن منتج جديد ، ونقل قصة شركتك. ستتيح مقاطع الفيديو هذه للمشاهدين فهمًا واضحًا لما يجب القيام به في الختام.

هل تحتاج إلى المساعدة في إنشاء مقاطع فيديو فعالة؟ توجه إلى www.webdew.com أو اتصل بنا !

المحرر: عمروثا