ما تقوله بيانات المحرك الجديد عن سلوك التسوق الألفي للمحركين الجدد

المحركون الجدد هم جمهور مربح في السوق لشراء مجموعة متنوعة من السلع والخدمات. كشف تقرير اتجاهات المحرك الجديد من قبل Porch و V12 ، الذي أجرته The Harris Poll ، عن العديد من الرؤى العميقة حول المحركين الجدد من جيل الألفية.

الآن ، مع تدفق جيل الألفية الذين يدخلون سوق شراء المنازل ، تعرض بياناتنا الوقت الذي يقوم فيه المحركون الجدد من جيل الألفية بعمليات شراء ، ومقدار ما ينفقونه ، وما الذي يغريهم لتجربة علامات تجارية جديدة والمزيد.

12 إحصاءات سلوك التسوق الألفي الجديد

تحقق من أحدث إحصائيات المحرك الألفي الجديد لفهم عادات الإنفاق لهذا الجيل بشكل أفضل خلال الرحلة المتحركة وكيف يمكن مقارنتها بإجمالي عدد السكان المتحركين الجدد.

1. عندما سُئلت ، "كم عدد الأشهر قبل الخطوة الأخيرة التي قمت بها ، بدأت في البحث عن كل مما يلي: الرهن العقاري ، والتأمين على المنزل ، وفحص المنزل ، وخدمات النقل؟"

الألفية مقابل المجموع: ما إذا كان قد تم إجراء بحث للخدمات أم لا

2. عند سؤالك ، "أي من العناصر التالية توقعت / كنت تتوقع أنك ستشتريه خلال أول 12 شهرًا من الانتقال؟"

• قال 47٪ أثاث / ديكور منزلي
• 50٪ قالوا التلفزيون
• قال 46٪ الأجهزة
• قال 39٪ من المستطلعين أن أعمال الإصلاح والتجهيزات المنزلية متوفرة
• قال 31٪ أن مستلزمات الحيوانات الأليفة
• قال 35٪ أرضيات
• قال 34٪ أن معدات تنسيق الحدائق / العشب
• قال 29٪ أن إصلاح / صيانة السيارات
• 30٪ قالوا النوافذ
• 28٪ قالوا منتجات اللياقة البدنية أو عضوية الصالة الرياضية
• 22٪ قالوا الطاقة الشمسية
• 4٪ قالوا لا شيء

الألفية مقابل المجموع: العناصر المتوقعة للشراء في أول 12 شهرًا

3. عند سؤالك ، "ما هي الخدمات التي توقعتها / هل تتوقع العثور على مقدم خدمة خلال أول 12 شهرًا من الانتقال؟"

• قال 51٪ الإنترنت
• قال 41٪ أن المرافق
• قال 35٪ أمن الوطن
• 29٪ قالوا طبيب / طبيب أسنان
• 30٪ قالوا خدمات إعادة تصميم / إصلاح المنزل
• 26٪ قالوا خدمات مالية / مصرفية
• 28٪ قالوا صيانة المناظر الطبيعية / العناية بالحدائق
• قال 25٪ تركيب الأرضيات
• قال 27٪ ضمان المنزل
• 26٪ قالوا تركيب الطاقة الشمسية
• 25٪ قالوا تركيب النوافذ
• 20٪ قالوا تركيب السقف
• 15٪ قالوا طبيب بيطري
• 9٪ قالوا لا شيء

الألفية مقابل المجموع: الخدمات المتوقعة للعثور على مزود خلال أول 12 شهرًا من الانتقال

4. عند سؤالك ، "ما مقدار المال الذي تقدر أنك أنفقته / ستنفقه على العناصر التالية التي اشتريتها / ستشتريها خلال أول 12 شهرًا من الانتقال إجمالاً؟"

قال المحركون الجدد من جيل الألفية إنهم أنفقوا / يخططون لإنفاق متوسط ​​...

• 10 دولارات و 329 دولارًا على السيارات
• 1946 دولارًا للأثاث / ديكور المنزل
• 1،593 دولارًا على الألواح الشمسية
• 1،177 دولارًا لإصلاح وتحسين المنزل
• 1429 دولارًا على النوافذ
• 1،605 دولارات للأرضيات
• 1149 دولار على الأجهزة
• 956 دولارًا على معدات تنسيق الحدائق والعشب
• 573 دولارًا على التلفزيون
• 490 دولارًا أمريكيًا لإصلاح / صيانة السيارات
• 341 دولارًا على منتجات اللياقة البدنية أو عضوية الصالة الرياضية
• 291 دولارًا على مستلزمات الحيوانات الأليفة (مثل الفراش والطعام)

الألفية مقابل الإجمالي: متوسط ​​المبلغ المقدر المنفق على العناصر

5. عند سؤالك ، "ما مقدار الأموال التي تقدر إنفاقها / ستنفقها على كل نوع (أنواع) من الخدمات التالية التي عثرت عليها / ستعثر على مقدم خدمة خلال أول 12 شهرًا من الانتقال إجمالاً؟"

قال المحركون الجدد من جيل الألفية إنهم أنفقوا / يخططون لإنفاق متوسط ​​...

• 961 دولاراً لتركيب الطاقة الشمسية
• 1470 دولارًا على خدمات إعادة تصميم المنزل وإصلاحه
• 1064 دولار على تركيب الأرضيات
• 731 دولارًا لأمن المنزل
• 760 دولار على تركيب الويندوز
• 799 دولار على تركيب السقف
• 403 دولارات للتأمين على المنزل
• 849 دولار ضمان المنزل
• 371 دولاراً على تفتيش المنزل
• 484 دولارًا لصيانة المناظر الطبيعية / العناية بالعشب
• 245 دولارًا على الإنترنت

الألفية مقابل الإجمالي: متوسط ​​المبلغ المقدر للإنفاق على الخدمات

6. عند سؤالك ، "لكل نوع (الأنواع) التالية من العناصر التي اشتريتها خلال أول 12 شهرًا من النقل ، متى اشتريت بالفعل كل نوع من العناصر؟"

7. عند سؤالك ، "بالنسبة إلى كل نوع (أنواع) من الخدمات التالية وجدت مزودًا لها خلال أول 12 شهرًا من الانتقال ، متى قمت بالفعل بتغيير مقدمي الخدمة لكل نوع من أنواع الخدمات؟"

العمر الافتراضي مقابل الإجمالي : توقيت مشتريات العناصر / البحث عن موفري الخدمة

8. عند سؤالك ، "أي من مشاريع تحسين المنزل التالية تقوم به / تخطط للقيام به أو قمت به بالفعل في منزلك الجديد؟ يرجى اختيار كل ما ينطبق."

• قال 41٪ الرسم
• 37٪ قالوا إعادة الديكور
• قال 39٪ إعادة عرض المطبخ
• قال 34٪ تنسيق الحدائق
• قال 37٪ عرض نماذج للحمامات
• 32٪ قالوا تحديث الأرضيات
• قال 32٪ أنه تم إضافة سطح / فناء
• 30٪ قالوا توسيع مساحة المعيشة
• 28٪ قالوا تركيب حوض سباحة / حوض استحمام ساخن

الألفية مقابل المجموع: مشاريع تحسين المنزل المخطط لها

9. عند سؤالك ، "أي من الطرق التالية تستخدمها للبحث عن نوع (أنواع) الأعمال / العناصر التي قد تشتري منها / تشتريها؟ يرجى اختيار كل ما ينطبق."

• 46٪ قالوا البحث عبر الإنترنت
• قال 43٪ تعليقات العملاء عبر الإنترنت
• قال 33٪ توصيات من العائلة والأصدقاء والجيران
• قال 31٪ من المستطلعين زيارة المتجر للاستفسار عن بعض المنتجات
• قال 32٪ إعلانات عبر الإنترنت
• قال 26٪ أن المعلومات تم تلقيها عبر البريد الإلكتروني
• قال 27٪ أن المنتديات / المجموعات المحلية (على سبيل المثال ، NextDoor ، Facebook)
• قال 24٪ أن المعلومات وردت عن طريق البريد

جيل الألفية مقابل المجموع: طرق البحث

10. عندما يُسأل ، "أي مما يلي قد يحثك على تجربة علامة تجارية جديدة؟ يرجى اختيار كل ما ينطبق.

• قال 52٪ تقييمات جيدة
• قال 49٪ أن الأسعار أفضل من العلامات التجارية الأخرى لنفس الصناعة
• قال 43٪ توصيات من العائلة / الأصدقاء / الجيران
• قال 39٪ أن الخصومات / القسائم متوفرة
• قال 37٪ "العلامة التجارية اتصلت بي مباشرة بإعلان الشركة."

جيل الألفية مقابل المجموع: الإغراءات لتجربة علامة تجارية جديدة

11. عند سؤالك ، "أي من أنواع العناصر التالية من المرجح أن تجرب علامة تجارية / شركة جديدة؟ يرجى اختيار كل ما ينطبق."

• قال 37٪ أثاث / ديكور منزلي
• 33٪ قالوا التلفزيون
• قال 34٪ الأجهزة
• قال 34٪ أن مستلزمات تحسين المنزل وإصلاحه (على سبيل المثال ، الخشب ، السد ، الطلاء)
• قال 26٪ أن مستلزمات الحيوانات الأليفة (مثل الفراش والطعام)
• 24٪ قالوا منتجات اللياقة البدنية أو عضوية الصالة الرياضية
• قال 23٪ أن الأرضيات (مثل السجاد والبلاط والخشب)
• 26٪ قالوا معدات تنسيق الحدائق / العشب (على سبيل المثال ، جزازة العشب ، والنباتات ، وبذور الحشائش)
• قال 22٪ سيارات
• قال 21٪ إصلاح / صيانة السيارات
• قال 24٪ النوافذ
• قال 21٪ الألواح الشمسية
• 8٪ قالوا لا شيء

الألفية مقابل الإجمالي: العناصر المحركون الجدد الأكثر احتمالية لتجربة شركة جديدة / علامة تجارية منها

12. عند سؤالك ، "أي من أنواع الخدمات التالية من المرجح أن تجرب مزودًا / شركة جديدة؟ يرجى اختيار كل ما ينطبق.

• قال 38٪ الإنترنت
• قال 24٪ التأمين على المنزل
• قال 24٪ نقل الخدمات
• 21٪ قالوا طبيب / طبيب أسنان
• 22٪ قالوا أمن الوطن
• قال 18٪ أن خدمات إعادة تصميم المنزل وإصلاحه
• 22٪ قالوا خدمات مالية / بنكية
• 17٪ قالوا تركيب الأرضيات
• قال 19٪ ضمان المنزل
• 20٪ قالوا تفتيش المنزل
• 20٪ قال رهن عقاري
• 20٪ قالوا تركيب النوافذ
• 18٪ قالوا صيانة المناظر الطبيعية / العناية بالحدائق
• 18٪ قالوا تركيب الطاقة الشمسية
• 18٪ قالوا تركيب السقف
• 11٪ قالوا لا شيء

الألفية مقابل المجموع: المحركون الجدد للخدمات هم الأكثر احتمالية لتجربة علامة تجارية / شركة جديدة

مناهج البحث العلمي

تم إجراء استطلاع New Movers على الإنترنت بواسطة The Harris Poll نيابة عن V12 و Porch ، في الفترة من 7 إلى 16 يوليو ، 2021 بين 1،006 بالغين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا في الولايات المتحدة ممن انتقلوا خلال الاثني عشر شهرًا الماضية و / أو يخططون للانتقال إليها الأشهر الثلاثة القادمة. تم ترجيح البيانات الخام إحصائيًا عند الضرورة حسب الجنس ، والعرق / العرق ، والمنطقة ، والتعليم ، والدخل ، وحجم الأسرة ، والحالة الاجتماعية ، والحالة الوظيفية لجعلها تتماشى مع نسبها الفعلية في السكان.

حجم العينة: 1،006 من البالغين الأمريكيين الذين انتقلوا خلال الاثني عشر شهرًا الماضية و / أو يخططون للانتقال في الأشهر الثلاثة المقبلة - منهم 487 من جيل الألفية (أي تتراوح أعمارهم بين 25 و 40 عامًا)

ابق على اطلاع بأحدث الرؤى وموارد التسويق.

مجموعة نجاح تسويق المحرك الجديد

هل أنت مهتم باستكشاف المزيد من أحدث الرؤى حول المحركين الجدد؟ تمنحك مجموعة نجاح التسويق New Mover إمكانية الوصول إلى بعض مواردنا الأكثر إفادة حول اتجاهات التسويق واستراتيجياته وتكتيكاته الجديدة. الطريقة الأكثر ملاءمة للبحث ، تحتوي مجموعة النجاح هذه على مدونات تركز على الموضوع وندوات عبر الإنترنت ودراسات حالة - كل ذلك من خلال تنزيل واحد.