دليل شامل لتحديث فلتر نتائج منتج Google

مع ازدهار الأعمال التجارية عبر الإنترنت في عصر الإنترنت هذا ، أصبحت الحاجة إلى الوصول إلى العملاء المناسبين في الوقت المناسب أكثر وضوحًا. من جانبها ، تضمن Google الأمر نفسه من خلال تجديد خدمات التسويق الرقمي الخاصة بها باستخدام خوارزمية واحدة أو تحديث في كل مرة. بدءًا من تحديث SERPs إلى تحديث BERT ، وأكثر من ذلك على مدار العام ، جعلت Google مستخدميها أكثر سعادة. كجزء من هذه المبادرة ، أطلقت تحديثها الأخير - فلتر النتائج المنسقة للمنتج ضمن تقرير أداء وحدة تحكم البحث. منذ إطلاقها ، اكتسبت الضجة حولها زخمًا فقط.

ولكن بعد ذلك ،

ما الذي يميز التحديث الغني بالمنتج؟

يهدف فلتر نتيجة المنتج ، الذي تم إصداره في 20 نوفمبر 2019 ، إلى الشركات القائمة على المنتجات لعرض منتجاتها تحت الأضواء التي تستحقها. باستخدام هذا الفلتر ، يمكن للمستخدمين اكتساب فهم أفضل للمنتجات والعلامات التجارية التي تبيعها. ليس ذلك فحسب ، فإن عملك أيضًا لديه فرصة لزيادة المبيعات مع هذا التحديث. لماذا ا؟ حسنًا ، لأن الفهم الأفضل للمنتجات بين جمهورك يؤدي إلى نية شراء أفضل ، وبالتالي تحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء.

ومع ذلك ، لإضافة تحديث غني بالمنتج إلى صفحة عملك ، تحتاج إلى فهم كيفية عملها مباشرة من الأساسيات.

الأساسيات: Google Search Console و Product rich Filter.

قامت Google بتمكين أداتها الثورية - وحدة تحكم بحث Google ، لاختبار وفهم كيفية أداء صفحة معينة في الوقت الفعلي. باستخدام بوابتهم الرسمية ، يمكن لمشرفي المواقع الآن الوصول إلى إحصائيات مفيدة لأغراض تحسين موقع الويب. باستخدام Google Search Console ، يمكن لمشرفي المواقع الآن التحكم في مواقعهم وصيانتها بطريقة متوافقة مع Google. تتمثل الخطوة الأولى لتمكين Search Console في اختيار نوع الملكية المناسب لعملك.

بعد تحديد نوع الخاصية الصحيح ، فإن الخطوة التالية هي إضافة عنوان URL لموقعك. بمجرد التحقق من موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك ، تظهر وحدة تحكم البحث الخاصة بك بهذه الطريقة.

باستخدام سمات مختلفة مثل الأداء ، وحالة تغطية الفهرس ، وتقرير الروابط ، وحالة AMP ، وقابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة ، وفحص عنوان URL ، وغير ذلك الكثير ، يمكنك اختبار معلمات مختلفة لموقعك وتقييم أدائه وفقًا لذلك.

يمكنك الوصول إلى النتائج المنسقة للمنتج بالنقر فوق "مظهر البحث" و "نتائج المنتج".

ولكن قبل التعمق أكثر ، نود توضيح حقائق محددة حول النتائج الثرية لمساعدتك على الاستفادة منها.

ما هي "النتائج المنسّقة"؟

عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث ، تزحف الروبوتات عبر مواقع مختلفة لعرض النتائج. ومع ذلك ، لعرض موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى ترميزه وتنظيمه بطريقة يقوم الروبوت بفهرسة موقعك في نتائج البحث. لضمان مكانك في نتائج بحث Google ، يمكنك تحسين بطاقات البيانات الفردية والمقتطفات التي تسمى "النتائج المنسقة". تسلط النتيجة المنسقة الضوء على المعلومات الهامة حول موقعك لمساعدة محرك البحث على فهم الغرض من موقعك ، وبالتالي عرض النتائج ذات الصلة فقط للمستخدم.

تساعد إضافة المعلومات ذات الصلة بمنتجك في جذب المشترين المحتملين. في الغالب لأن أي مستخدم لديه نية شراء ربما يبحث عن العناصر ذات الصلة على Google نفسها ، وإذا كانت الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها تتطابق مع معلومات منتجك ، فهناك فرص كبيرة لإغلاق عملية الشراء.

كيف يعمل Product Rich Filter؟

لكي تقدم Google معلومات مفصلة حول منتجك ، تحتاج إلى إضافة الترميز الضروري إلى صفحة عملك. بعد إضافة ترميز المنتج ، يمكن للمستخدمين رؤية معلومات المنتج مثل السعر والتوافر والمراجعات والتقييمات وما إلى ذلك من نتيجة البحث.

توجد طريقتان لإضافة معلومات المنتج إلى منتجاتك. يمكنك إما إضافة ترميز إلى

• صفحة منتج فردية أو فردية تصف منتجًا معينًا بالتفصيل.

أو أضف علامة إلى

• صفحة مجمِّع تحتوي على المنتج الخاص بك جنبًا إلى جنب مع نفس المنتجات من بائعين مختلفين.

بعد إضافة الترميز على جميع المنتجات الخاصة بك ، ستتلقى منتجاتك شارة على الصورة التي تظهر في نتائج البحث عن الصور للجوال لتشجيع المستخدمين لديك على النقر فوق المحتوى الخاص بك.

توجد طريقتان لإضافة معلومات المنتج إلى منتجاتك. يمكنك إما إضافة ترميز إلى

• صفحة منتج فردية أو فردية تصف منتجًا معينًا بالتفصيل.

أو أضف علامة إلى

• صفحة مجمِّع تحتوي على المنتج الخاص بك جنبًا إلى جنب مع نفس المنتجات من بائعين مختلفين.

بعد إضافة الترميز على جميع المنتجات الخاصة بك ، ستتلقى منتجاتك شارة على الصورة التي تظهر في نتائج البحث عن الصور للجوال لتشجيع المستخدمين لديك على النقر فوق المحتوى الخاص بك.

تعريفات أنواع البيانات المنظمة:

لكي يتم عرض المحتوى الخاص بك كنتيجة منسقة ، يجب عليك تضمين الخصائص الثلاثة التالية لجعله مؤهلاً:

العرض الإجمالي

يوفر العرض الإجمالي معلومات حول تجميع عرضين أو أكثر معًا. لاستخدام هذه الخاصية ، يجب عليك تحديد خصائص المنتج مثل السعر المنخفض وعملة السعر.

عرض

توفر هذه الخاصية كافة المعلومات المتعلقة بالعرض الحالي على منتجك. لاستخدام هذه الخاصية ، يجب عليك تحديد خصائص المنتج مثل التوفر والسعر وعملة السعر.

منتج

تحدد هذه الخاصية منتجك أو خدمتك. لاستخدام هذه الخاصية ، يجب عليك تعيين خصائص المنتج مثل الصورة والاسم. يؤدي تضمين الميزات المذكورة أعلاه إلى إضافة مزيد من المعلومات حول منتجك ، مما يؤدي بدوره إلى تحسين تجربة المستخدم.

بصرف النظر عن عرض المعلومات التي يمكن أن تعزز نية الشراء ، فإن مرشح نتيجة المنتج لديه الكثير ليقدمه على الطاولة.

تقرير عينة.

مزايا النتائج المنسَّقة للمنتج:

من منظور تحسين محركات البحث ، فإن عامل التصفية الغني بالمنتج لديه القدرة على تغيير اللعبة للأعمال التجارية القائمة على المنتج. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد النتائج الثرية بالمنتج في جوانب أخرى من جهودك التسويقية أيضًا. فيما يلي بعض الطرق التي توضح كيف يمكن أن تساعد النتائج المستندة إلى المنتج:

• بينما يظل المحتوى هو الملك ، تصبح المعرفة القوة التي تحكم. مع مزيد من البيانات حول منتجاتك ، يمكن للمسوقين ترتيب صفحة المنتج الخاصة بك بشكل أفضل باستخدام النتائج المنسقة للمنتج.
• توفر البيانات من النتائج المنسقة للمنتج رؤى مطلوبة حول كيفية تأثير المعلمات المختلفة ، مثل السعر والتوافر والتقييم وما إلى ذلك ، على حركة التسوق الخاصة بك.
• باستخدام النتائج المنسقة للمنتج ، يمكنك مراقبة أداء حملات التسوق المختلفة عبر الإنترنت.
• باستخدام البيانات من النتائج المنسقة للمنتج ، يمكنك مراقبة أداء المنتجات الفردية خلال إطار زمني معين وفهم المؤشرات بشكل أفضل.
• تمنحك البيانات من النتائج المنسقة للمنتج نظرة ثاقبة على نمط شراء العميل ، والتي بدورها يمكن أن تساعد في التخطيط لحملات التسوق المستقبلية. (خلال المهرجانات والمناسبات الخاصة الأخرى)
• باستخدام البيانات من النتائج المنسقة للمنتج ، يمكنك مراقبة أداء منتجك عبر مختلف الأنظمة الأساسية والوسائط.

المزايا المذكورة أعلاه قليلة عند مقارنتها بكيفية تأثير عامل التصفية المنسق للمنتج على نية الشراء لدى العميل. ومع ذلك ، لكي تنجح ، عليك أن تفعل ذلك بالشكل الصحيح!

فيما يلي بعض الإرشادات والنصائح العملية التي ستساعدك في نفس الشيء.

إرشادات ونصائح

• قدم وصفًا واضحًا وموجزًا ​​لمنتجاتك.
• تأكد من قراءة إرشادات البيانات المنظمة لمنع المضاعفات.
• لعرض معلومات المنتج في طريقة عرض صورة غنية ، قم بتضمين سمات مثل الاسم والصورة والسعر وعملة السعر.
• لعرض معلومات المنتج الخاص بك في ميزة العناصر ذات الصلة ، قم بتضمين سمات مثل الاسم والصورة والسعر وعملة السعر والتوافر.
• تأكد من أن صورة المنتج التي تستخدمها تعرض المنتج وليست غير ذات صلة. يفضل عادة خلفية بيضاء.
• تأكد من أن كل صفحة أعمال تحتوي على صورة واحدة على الأقل مع نسبة العرض إلى الارتفاع ودقة الوضوح الموصى بها.
• تأكد من أن صور المنتج التي تستخدمها قابلة للزحف والفهرسة.
• تنسيقات الصور المدعومة هي- .jpg و .png و .gif.
• للحصول على نتائج أفضل ، تأكد من توفير عدة صور عالية الدقة (يفضل 50 كيلو بكسل).
• نسبة العرض إلى الارتفاع المفضلة هي 16 * 9 و 4 * 3 و 1 * 1.

ليستنتج،

تعد مرشحات نتائج المنتج أداة فعالة للحصول على ملاحظاتك. باستخدام البيانات الحية من عوامل التصفية الغنية بالمنتجات ، أصبح لدى الشركات الآن فرصة لفهم كيفية أداء منتجاتها ويمكنها تعديل جهودها التسويقية وفقًا لذلك. في التسويق ، مع النقد البناء يأتي التطوير البناء ، بعد كل شيء ، لا أحد يفهمه بشكل صحيح من المحاولة الأولى. ليس ذلك فحسب ، فالمرشحات الغنية بالمنتجات هي طريقة الانتقال الخاصة بك لزيادة المبيعات وزيادة عامة في عائد الاستثمار.

ومن ثم ، فإن التحديث الأخير يعد مكسبًا للطرفين عندما تبحث عن نمو ناجح في المبيعات وأهداف العمل ككل.