Un guide ultime de la mise à jour du filtre de résultats de produits de Google

Publié: 2020-01-15

Avec les entreprises en ligne en plein essor à l'ère d'Internet, la nécessité d'atteindre les bons clients au bon moment devient de plus en plus prononcée. Google, pour sa part, garantit la même chose en réorganisant ses services de marketing numérique avec un algorithme ou une mise à jour à la fois. De la mise à jour des SERP à la mise à jour du BERT, et quelques autres tout au long de l'année, Google n'a fait que rendre ses utilisateurs plus heureux. Dans le cadre de cette initiative, il a lancé sa récente mise à jour - Filtre de résultats riches en produits dans le cadre de son rapport sur les performances de la console de recherche. Depuis son lancement, le buzz qui l'entoure n'a fait que prendre de l'ampleur.

Mais alors,

Qu'y a-t-il de si unique dans la mise à jour riche en produits ?

Le filtre de résultat de produit, publié le 20 novembre 2019, est destiné aux entreprises axées sur les produits pour présenter leurs produits sous les projecteurs qu'ils méritent. Avec ce filtre en place, les utilisateurs peuvent mieux comprendre les produits et les marques qui les vendent. Non seulement cela, votre entreprise a également une chance d'augmenter ses ventes avec cette mise à jour. Pourquoi? Eh bien, parce qu'une meilleure compréhension des produits parmi votre public conduit à une meilleure intention d'achat, transformant ainsi vos prospects en clients.

Cependant, pour ajouter une mise à jour riche en produits à votre page d'entreprise, vous devez comprendre comment cela fonctionne dès les bases.

Principes de base : console de recherche Google et filtre riche en produits.

Google a activé son outil révolutionnaire, la console de recherche Google, pour tester et comprendre comment une page particulière fonctionne en temps réel. Grâce à leur portail officiel , les webmasters peuvent désormais accéder à des statistiques utiles à des fins d'optimisation de site Web. Avec la console de recherche Google, les webmasters peuvent désormais contrôler et gérer leurs sites d'une manière compatible avec Google. La première étape pour activer la console de recherche consiste à choisir le bon type de propriété pour votre entreprise.

Après avoir sélectionné le bon type de propriété, l'étape suivante consiste à ajouter l'URL de votre site. Une fois que vous avez vérifié votre site Web en conséquence, votre console de recherche apparaît de cette façon.

En utilisant divers attributs tels que les performances, l'état de la couverture de l'index, le rapport des liens, l'état AMP, l'utilisabilité mobile, l'inspection des URL, etc., vous pouvez tester différents paramètres de votre site et évaluer ses performances en conséquence.

Vous pouvez accéder aux résultats enrichis du produit en cliquant sur « Apparence de la recherche » et « Résultats du produit ».

Mais avant de plonger plus loin, nous aimerions clarifier des faits spécifiques sur les résultats riches pour vous aider à en tirer parti.

Que sont les "résultats enrichis" ?

Lorsqu'un utilisateur saisit une requête de recherche, les robots parcourent divers sites pour afficher les résultats. Cependant, pour afficher votre site Web, vous devez le coder et le structurer de manière à ce que le bot indexe votre site dans les résultats de recherche. Pour assurer votre place dans les résultats de recherche de Google, vous pouvez améliorer les fiches de données individuelles et les extraits appelés "résultats enrichis". Un résultat riche met en évidence les informations essentielles sur votre site pour aider le moteur de recherche à comprendre l'objectif de votre site, affichant ainsi uniquement les résultats pertinents pour l'utilisateur.

L'ajout d'informations pertinentes sur votre produit aide à attirer des acheteurs potentiels. Principalement parce que tout utilisateur ayant une intention d'achat recherche probablement des articles connexes sur Google lui-même, et si les mots clés qu'ils recherchent correspondent à vos informations sur le produit, il y a de fortes chances que vous concluiez un achat.

Comment fonctionne le filtre riche en produits ?

Pour que Google fournisse des informations détaillées sur votre produit, vous devez ajouter le balisage nécessaire à votre page d'entreprise. Après avoir ajouté le balisage du produit, les utilisateurs peuvent voir des informations sur le produit telles que le prix, la disponibilité, les avis, les notes, etc. à partir du résultat de la recherche.

Il existe deux façons d'ajouter des informations sur les produits à vos produits. Vous pouvez soit ajouter une majoration à

Une page de produit unique ou individuelle qui décrit le produit particulier en détail.

Ou ajoutez une majoration à

Une page d'agrégation contenant votre produit respectif ainsi que les mêmes produits de différents vendeurs.

Après avoir ajouté le balisage sur tous vos Produits, vos Produits recevront un badge sur l'image qui apparaît dans les résultats de recherche d'images mobiles pour inciter vos utilisateurs à cliquer sur votre contenu.

Il existe deux façons d'ajouter des informations sur les produits à vos produits. Vous pouvez soit ajouter une majoration à

Une page de produit unique ou individuelle qui décrit le produit particulier en détail.

Ou ajoutez une majoration à

Une page d'agrégation contenant votre produit respectif ainsi que les mêmes produits de différents vendeurs.

Définitions des types de données structurées :

Pour que votre contenu s'affiche en tant que résultat enrichi, vous devez inclure les trois propriétés suivantes pour le rendre éligible :

Offre globale

L'offre agrégée fournit des informations sur l'agrégation de 2 offres ou plus ensemble. Pour utiliser cette propriété, vous devez définir des propriétés de produit telles que le prix le plus bas et la devise du prix.

Offrir

Cette propriété fournit toutes les informations concernant l'offre en cours sur votre produit. Pour utiliser cette propriété, vous devez définir les propriétés du produit telles que la disponibilité, le prix et la devise du prix.

Produit

Cette propriété définit votre produit ou service. Pour utiliser cette propriété, vous devez définir les propriétés du produit telles que l'image et le nom. L'inclusion des fonctionnalités mentionnées ci-dessus ajoute plus d'informations sur votre produit, ce qui, à son tour, conduit à une meilleure expérience utilisateur.

Outre l'affichage d'informations susceptibles d'améliorer l'intention d'achat, le filtre de résultat de produit a bien plus à offrir sur la table.

Un exemple de rapport.

Avantages des résultats riches en produits :

Du point de vue du référencement, le filtre riche en produits a le potentiel de changer la donne pour les entreprises basées sur les produits. Cependant, les résultats riches en produits peuvent également aider d'autres aspects de vos efforts de marketing. Voici quelques façons d'indiquer comment les résultats basés sur les produits peuvent aider :

Alors que le contenu reste roi, la connaissance devient le pouvoir qui gouverne. Avec plus de données sur vos produits, les spécialistes du marketing peuvent mieux classer votre page produit en utilisant les résultats riches en produits.
Les données des résultats riches en produits fournissent les informations nécessaires sur la manière dont différents paramètres tels que le prix, la disponibilité, la note, etc. influencent votre trafic d'achat.
À l'aide des résultats enrichis par produit, vous pouvez surveiller les performances de diverses campagnes d'achat en ligne.
En utilisant les données des résultats riches en produits, vous pouvez surveiller les performances de produits individuels sur une période donnée et mieux comprendre les tendances.
Les données des résultats riches en produits vous donnent un aperçu du modèle d'achat de votre client, ce qui, à son tour, peut aider à planifier de futures campagnes d'achat. (pendant les festivals et autres occasions spéciales)
À l'aide des données des résultats riches en produits, vous pouvez surveiller les performances de votre produit sur diverses plates-formes et supports.

Les avantages mentionnés ci-dessus sont peu nombreux par rapport à la façon dont le filtre riche en produits pourrait influencer l'intention d'achat de votre client. Cependant, pour réussir, il faut bien faire les choses !

Voici quelques lignes directrices et conseils pratiques qui vous aideront dans la même chose.

Lignes directrices et conseils

Fournissez une description claire et concise de vos produits.
Assurez-vous de lire les directives sur les données structurées pour éviter les complications.
Pour afficher les informations sur votre produit dans une vue riche en images, incluez des attributs tels que le nom, l'image, le prix et la devise du prix.
Pour afficher les informations sur votre produit dans la fonction d'articles associés, incluez des attributs tels que le nom, l'image, le prix, la devise du prix et la disponibilité.
Assurez-vous que l'image du produit que vous utilisez présente le produit et n'est pas hors de propos. Un fond blanc est généralement préféré.
Assurez-vous que chaque page d'entreprise contient au moins une image avec les proportions et la résolution recommandées.
Assurez-vous que les images de produit que vous utilisez sont explorables et indexables.
Les formats d'image pris en charge sont .jpg, .png et .gif.
Pour obtenir de meilleurs résultats, assurez-vous de fournir plusieurs images haute résolution (de préférence 50 000 pixels).
Le format d'image préféré est 16*9, 4*3 et 1*1.

De conclure,

Les filtres de résultats de produits sont un outil efficace pour obtenir des commentaires. Grâce aux données en direct des filtres riches en produits, les entreprises ont désormais la possibilité de comprendre les performances de leurs produits et d'ajuster leurs efforts de marketing en conséquence. En marketing, la critique constructive s'accompagne d'un développement constructif, après tout, personne ne réussit du premier coup. Non seulement cela, les filtres riches en produits sont votre méthode de prédilection pour augmenter les ventes et augmenter globalement le retour sur investissement.

Par conséquent, la dernière mise à jour est gagnant-gagnant lorsque vous recherchez une croissance réussie des ventes et des objectifs commerciaux, dans leur ensemble.