هل ترتكب هذه الأخطاء الثمانية للعلامة التجارية الشخصية؟
نشرت: 2021-05-24إيلون ماسك؟ تكنولوجيا مستقبلية.
نيل باتل؟ التسويق الرقمي.
جريتا تونبيرج؟ النشاط البيئي.
كل اسم يثير تعريفًا فوريًا.
إذن ، كيف يعرفك الناس عندما يسمعون اسمك ؟ (لا تقلق ، حبيبك السابق لا يحسب.)
مفتاح الإجابة التي تريدها هو امتلاك علامة تجارية شخصية قوية.
إذا كنت تحاول إنشاء واحدة بالكاد تحصل على أي نتائج (حتى الآن) ، فأنت لست وحدك.
في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة للتعلم هي من أخطائك ، ولهذا السبب قمنا بتجميع ثمانية أشياء شائعة تقوم بها (والعديد من الآخرين) بشكل خاطئ في طريقك لتصبح علامتك التجارية الخاصة.
عدم وضوح الغرض من علامتك التجارية الشخصية
التقليل من الالتزام الذي ينطوي عليه الأمر
لا تحاول أن تكون شخصًا لست كذلك
عدم إنشاء أي محتوى شخصي للعلامة التجارية
التركيز على علامتك التجارية الشخصية كثيرًا
يمكن أن تمنع الشبكات أخطاء العلامة التجارية الشخصية
نسيان الانخراط في محادثة على وسائل التواصل الاجتماعي
عدم قضاء الوقت في التعلم والبقاء على صلة
عدم وضوح الغرض من علامتك التجارية الشخصية
اولا لماذا انت هنا
أنت تعلم أنك تريد أن تكون معروفًا بشيء ما ، لكنك لست متأكدًا تمامًا مما سيكون عليه الأمر بعد.
من الواضح ، إذا لم تكن متأكدًا من هدفك ، فسيكون "جمهورك المستهدف" كذلك. لن يعرفوا حتى أنهم الهدف.
المصدر: GIPHY
إن معرفة سبب وجود علامتك التجارية الشخصية سيوفر الأساس الذي تُبنى عليه جميع العناصر الأخرى.
استمع إلى أفكار سيمون سينك حول "سبب" العلامة التجارية:
المصدر: يوتيوب
في هذه الأيام ، أصبح الإنترنت مشبعًا بتدفق مستمر من المحتوى والمبدعين. لهذا السبب تحتاج إلى توضيح الغرض من وجودك عبر الإنترنت.
نعم ، يجب أن تكون علامتك التجارية الشخصية عنك ، ولكن عليك صقل تركيزك. قد تحب الصخور الكلاسيكية والفيزياء الفلكية على حد سواء ، ولكن الكثير من التنوع يمكن أن يساوي الارتباك.
يعني "الوضوح" أيضًا إبقاء الأمور بسيطة. لا تحاول أن تفعل الكثير في وقت مبكر جدًا إذا كان الأمر سيتطلب صراعًا.
المصدر: متوسط
إذا كنت تحاول مواءمة علامتك التجارية الشخصية مع نشاط تجاري راسخ ، فسيكون هذا الجزء أسهل كثيرًا. إذا كان لديك خبرة في مجال معين ، مرة أخرى ، فهناك تخصصك.
ومع ذلك ، يمكنك أن تصبح خبيرًا في أي شيء تقريبًا إذا كنت على استعداد لبذل الجهد. ليس من الضروري أن تكون شيئًا قمت به طوال حياتك.
في هذه الحالة ، تتضمن الخطوة الأولى إيجاد شغفك.
بمجرد أن تثبت ذلك ، خذ بعض الوقت للبحث عن منافسيك ومعرفة كيف يمكنك تمييز نفسك. ما هي قيمتك الفريدة؟
إذا لم يكن واضحًا على الفور ، فيجب أن يكون كذلك.
التقليل من الالتزام الذي ينطوي عليه الأمر
نحن نعيش في عصر الإشباع الفوري. ملابس جديدة أو وجبة أو موعد جديد على بعد نقرات قليلة.
على العكس من ذلك ، يستغرق بناء علامة تجارية شخصية وقتًا - خاصة على منصات التواصل الاجتماعي.
سواء كنت تستخدم LinkedIn أو Instagram أو Facebook ، فلن يكون الأمر سهلاً كما كان من قبل للحصول على اسمك هناك. انخفض مدى الوصول العضوي والإعلان الرقمي في أعلى مستوياته على الإطلاق.
بين العمل وحياتك الشخصية ، قد يكون من الصعب إيجاد الوقت لبناء علامتك التجارية الشخصية.
هل حاولت في الماضي وتعرضت للتعقب الجانبي؟ هل هذا يبدو مألوفا؟
- نشاط التدوين غير متسق
- لا توجد استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي
- لا تزعج نفسك بالشبكات
- لا قضاء وقت في التعلم / البحث
المصدر: GIPHY
إذا كان الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للتغيير إلى الأفضل!
يجب أن تكون هناك دائمًا خطة لمكان يتجه العمل ؛ على المدى القصير والطويل. يجب ألا تكون إستراتيجية علامتك التجارية الشخصية مختلفة.
نقترح رؤية واضحة للهدف النهائي وخطة لكيفية تحقيق ذلك. بدون هذا ، من المحتمل أن ترى القليل من النتائج (إن وجدت) وتستسلم.
مثل أي شيء آخر ، من الصعب التمسك بشيء ما حتى ترى تغييرًا إيجابيًا. يرجى مراعاة ذلك عند تحديد أهدافك وامنح نفسك فرصة لتحقيقها.
إذا كنت `` فوبيا الالتزام '' ، فإن الخطة الشاملة القوية يمكن أن تجعل الأمور تبدو أقل إرهاقًا.
لتحطيمها:
- لا تمنح نفسك هدفًا أساسيًا واحدًا - قسّمه إلى أهداف أصغر وأكثر قابلية للتحقيق لتحفيزك.
- كن متسقًا - التدوين مرة واحدة في الشهر أو أقل أمر جيد (طالما أنك تلتزم به!)
- ضع خطة - ضع خطة لأيامك وأسابيعك مقدمًا لتسهيل العملية.
- الشبكة - انضم إلى المجموعات والمجتمعات عبر الإنترنت واحضر الأحداث للحصول على اسمك هناك.
- تعلم شيئًا جديدًا يوميًا - وسّع عقلك باستمرار للتأكد من أنك منشئ ومنسق واتصال أفضل.
لا تحاول أن تكون شخصًا لست كذلك
عندما يسعى المجتمع إلى الصدق والشفافية أكثر من أي وقت مضى ، عليك أن تكون صادقًا. هذا يعني أن تكون منفتحًا (وربما ضعيفًا قليلاً) عند مشاركة قصتك.
تم إطلاق مصطلح "المؤثر" من قبل الأشخاص العاديين الذين يقومون بتثقيف / إلهام الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة خلفيتهم وحياتهم اليومية. كان هذا هو النقيض القطبي لإعلانات الشركات السائدة في ذلك الوقت ، وارتفعت الشعبية.
على الرغم من أنك قد لا ترغب في أن تصبح مؤثرًا ، لا يزال الناس بحاجة إلى معرفة من أين أتيت ومن أنت كشخص. إنه العنصر البشري للعلامة التجارية الشخصية التي ستجذب جمهورك المستهدف.
بقولك ذلك ، لا يمكنك أن تكون كل شيء للجميع. بغض النظر عن مدى صعوبة محاولة!
المصدر: GIPHY
لا تقطع وتغير تركيزك ليتحول إلى شيء تعتقد أن السوق يحتاجه.
أنت تخاطر بظهور "عامة" من خلال تغطية عدد كبير جدًا من الموضوعات ، ويجب أن تكون العلامة التجارية الشخصية القوية غير ذلك.
مسوقو العلامات التجارية الشخصية ، إليك كيفية الحفاظ عليها أصلية:
- اذهب مع أمعائك (ليس مع ما هو شائع)
- امتلك أخطائك
- أظهر للناس من أنت وكن واثقًا من ذلك
- أخبر قصة جيدة واكتب كما لو كنت تتحدث إلى صديق
- تعرف على أهداف علامتك التجارية من الداخل إلى الخارج
- أبقيها بسيطة
- حافظ على ثباتك في العلامات التجارية والصورة والجودة
- الثقة تُبنى لا تُشترى
- لا تستخدم صور المخزون
- اتبع شغفًا ويجب أن يأتي بشكل طبيعي!
تلخيصها بشكل مثالي في مقال فوربس هذا:
"تعامل مع علامتك التجارية الشخصية ، ثم أخبر قصتك الرقمية قبل أن تبدأ في التعبير عن وجهة نظرك وإبراز علامتك التجارية. البدء من واقعك هو المفتاح لضمان أن تسفر علامتك التجارية عبر الإنترنت عن أقصى قيمة لك ولمهنتك ".
عدم إنشاء أي محتوى شخصي للعلامة التجارية
بينما يعد المحتوى المنسق أمرًا حيويًا في جميع استراتيجيات التسويق ، فإن الفكرة الكاملة للعلامة التجارية الشخصية تتعلق بك .
من أكبر أخطاء العلامة التجارية الشخصية التي يمكنك ارتكابها هو الاختباء وراء علامتك التجارية.
إذا كنت تريد أن يتم استثمار الناس ، فأنت بحاجة إلى منحهم سببًا لذلك. يعد إنشاء المحتوى الخاص بك طريقة مؤكدة للترفيه والتثقيف والإلهام.
المصدر: Promote On Purpose
إذا لم تكن واثقًا من أمام الكاميرا ، فلا داعي للقلق! هناك الكثير من البدائل الأقل رعبًا.
يعد التدوين نقطة انطلاق شائعة حيث يمكن كتابته بحتة. بمجرد أن تتقن ذلك ، يمكن أن يسمح لك البث الصوتي بضخ المزيد من الشخصية دون القلق بشأن العنصر المرئي.
إذا كنت ترغب في المضي قدمًا في الأمر ، يمكنك الانتقال إلى مدونة فيديو ثم (بمجرد أن تثق) تظهر كضيف في أي تنسيق وسائط!
فيما يلي بعض الخطوات التي يجب اتباعها في رحلتك لتسويق المحتوى:
- التدوين المنتظم
- اكتب كتابًا / كتابًا إلكترونيًا
- ابدأ بثًا صوتيًا
- تدوين الفيديو (على سبيل المثال ، يوم في حياتك)
- قدم طلبًا ليكون ضيفًا على البودكاست والندوات عبر الإنترنت
التركيز على علامتك التجارية الشخصية كثيرًا
على الجانب الآخر ، قد تحتاج إلى إعادة تقييم هذه النسبة إذا كنت آلة إنشاء المحتوى.
الترويج لنفسك هو ما تدور حوله العلامة التجارية الشخصية ، لكن هل تعلم ذلك الرجل المزعج الذي يستمر في الحديث عن نفسه؟ أنت لا تريد أن تكون ذلك الرجل.
تعتقد بعض الشركات / الشركات الناشئة الجديدة أو تلك الجديدة في تسويق المحتوى أن التدوين حول مدى روعة منتجهم سيقنع الناس بشرائه. للأسف ، هذا ليس هو الحال.
تذكر ، "لا أحد يحب أن يتم بيعه ولكنه يحب الشراء".
لا تخطئ في فهمنا ، فالموضوع الغريب الذي يتطلع إلى الداخل مفيد لشرح خدمتك ، ولكن يجب أن تقوم بالتنسيق أكثر من الإنشاء.
إذا كنت تبحث عن شخصية ، فإن مقالة Hootsuite هذه توصي بما يلي:
"في حين أن النسبة المثالية ستختلف باختلاف الصناعة والمنظمة ، فإن القاعدة الأساسية الجيدة هي مشاركة 40٪ من المحتوى المُنشأ و 60٪ ، وإجراء تعديلات على هذه النسبة عندما تكتشف ما يناسب جمهورك بشكل أفضل."
يتضمن التنظيم عبر الإنترنت اختيار وتنظيم وتقديم المحتوى والمعلومات (عادةً باستخدام المعرفة المهنية أو الخبراء).
لكن هذا لا يعني مشاركة أي شيء وكل شيء تجده ، بالضبط كيف وجدته.
ارتقِ بتنظيمك إلى المستوى التالي من خلال إضافة رؤى شخصية إلى كل ما تشاركه.
الفائدة الأكثر قيمة من ذلك هي أن الناس سيبدأون في النظر إليك كقائد فكري - بمنظور ومعرفة فريدة.
فيما يلي بعض فوائد تنظيم المحتوى لعلامتك التجارية الشخصية:
- يمكن أن تكسب مكانة "قائد الفكر"
- يسمح لك ببناء علاقات مع أولئك الذين تشارك المحتوى الخاص بهم
- يوسع معرفتك الصناعية
- يزيد الوعي بالعلامة التجارية
- بمثابة "اختبار المحتوى" لمعرفة كيف يتفاعل جمهورك قبل إنشاء شيء مشابه
يمكن أن تمنع الشبكات أخطاء العلامة التجارية الشخصية
هل لديك صديق تذهب إليه دائمًا للحصول على المشورة؟ قرار منعك من اتخاذ قرار غبي؟
تحتاج هذه العلاقات في العمل أيضًا.
نظرًا لأنك تريد التميز ، فأنت بحاجة أولاً إلى أن تكون واضحًا بشأن من تقف معه . كيف يمكنك إدراك قيمتك الفريدة إذا لم تتواصل مع مجتمعك؟
بالتأكيد ، يمكنك إجراء بحثك ، لكنك ستكتشف حقًا ما هو مشترك بينك وبين الناس من خلال التعرف عليهم. إن معرفة كيف تختلف أكثر أهمية.
إذا كنت مشابهًا جدًا لأولئك الذين لديهم نفس الأهداف ، فسيكون من الصعب أن يتم ملاحظتك. اعمل تلك المراوغات!
قال أرسطو ذات مرة:
"في ميدان الحياة البشرية ، تقع المكافآت والأوسمة على أولئك الذين يظهرون صفاتهم الحميدة في العمل."
عند التواصل ، من الأفضل التركيز على من تقابلهم وما يمكنك القيام به من أجلهم .
لكل شخص قيمة ، وتريد أن تُعرف كشخص مهتم حقًا بالتعلم من الآخرين.
المصدر: FinancesOnline
إذا لم تكن قد قمت بالاتصال بالشبكة من قبل ، فإليك بعض النصائح:
- ضع دائمًا خطة قبل أي حدث (قم بتعبئة بطاقات العمل هذه!)
- افعل ذلك لتكوين روابط وعلاقات حقيقية (ليس فقط لمساعدة نفسك)
- قابل أشخاصًا من خلال أولئك الذين تعرفهم بالفعل عن طريق طلب مقدمات
- لا ترفض أبدًا أي شخص باعتباره "غير مهم"
- ضع خطة قبل أي حدث
- امزج بين الشبكات الافتراضية (عبر رسائل LinkedIn والمؤتمرات عبر الإنترنت وما إلى ذلك) مع الأحداث الشخصية
- تابع ومتابعة أي شيء تعد به
في الختام ، يمكن أن تكون الشبكات إضافة قوية إلى إستراتيجية علامتك التجارية الشخصية والتعلم من خبرات الآخرين لا يقدر بثمن.
نسيان الانخراط في محادثة على وسائل التواصل الاجتماعي
في الوقت الحاضر ، تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في جميع جهود العلامات التجارية.
إذا لم تكن نشطًا بشكل خاص على الإنترنت في حياتك الشخصية ، فقد حان الوقت للتعرف. لسوء الحظ ، لن يساعد كونك غير مرئي في نشر اسمك.
المصدر: GIPHY
لا يجب أن تتم الشبكات الافتراضية في الأحداث المحددة فقط. الطبيعة العامة لوسائل التواصل الاجتماعي تجعلها مكانًا رائعًا وغير رسمي لبدء العلاقات وبناءها.
ومع ذلك ، هذا ليس فقط للمحادثات بين شخصين.
إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية شخصية قوية ، فأنت بحاجة إلى المشاركة في المحادثات العامة (بالإضافة إلى بدء محادثاتك الخاصة).
يمكن المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال:
- الرد على الأسئلة المباشرة من جمهورك
- تغرد برأيك في موضوع
- التعليق على المنشورات من مجموعات وصفحات Facebook / LinkedIn
- الرد على أي ردود على المحتوى المنسق
- اذكر الأشخاص في مشاركاتك (عادةً عن طريق إضافة "@" قبل أسمائهم)
- انشر بانتظام مبتدئين المحادثة (اطرح أسئلة أو علق على أخبار الصناعة الحديثة)
- قدم رأيًا / مساعدة حيث يطلب الآخرون المدخلات
- اتبع قادة الفكر في مجال عملك وتحدث معهم علنًا
قوة المشاركة في الاسم ؛ لتحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أن تكون اجتماعيًا .
يمكن أن يؤدي التواجد النشط على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث - مكافأة!
كما وضع بافر بذكاء:
"ربما لن تذهب إلى حفلة لمجرد إلقاء خطاب وترفض إجراء أي محادثات ، أليس كذلك؟ لكي تشارك ، عليك أن تتواصل اجتماعيًا بالفعل ، مما يعني التفاعل مع الأشخاص من حولك ".
إذا كنت ترغب في بناء جمهور وجذب الانتباه ، فأنت بحاجة إلى زيادة مشاركتك.
عدم قضاء الوقت في التعلم والبقاء على صلة
نصيحتنا الأخيرة هي لكل من المبتدئين والخبراء الإستراتيجيين على حد سواء.
منذ لحظة ولادتنا ، نتعلم باستمرار. ومع ذلك ، عندما نترك التعليم وندخل في العمل بدوام كامل ، فمن السهل أن نشعر بالرضا.
بالتأكيد ، أنت بحاجة إلى معرفة كيفية القيام بعملك ، ولكن بمجرد أن تشعر بالراحة ، لماذا تتحدى نفسك عندما لا تحتاج إلى ذلك؟
إذا كنت لا تتذكر آخر مرة تعلمت فيها شيئًا جديدًا عن قصد ، فقد يبدو هذا مألوفًا.
المصدر: GIPHY
نحن هنا لنخبرك أن الاستثمار في التعلم والتطوير الذاتي لن يساعدك فقط على البقاء في الطليعة ؛ سيضمن أيضًا أن تظل مناسبًا ويضمن نجاحك في المستقبل.
أتساءل كيف؟
فيما يلي بعض الفوائد التي يجلبها التعلم المستمر:
- تزيد المهارات الجديدة من القيمة التي يمكنك تقديمها
- تستمر العديد من الصناعات في التطور ، لذا فأنت بحاجة إلى البقاء على اطلاع دائم
- تحقيق الأهداف الحالية وإنشاء أهداف جديدة
- الكفاءة = الثقة
- يزيد من مهاراتك القيادية لتكون قادرًا على دفعها للأمام
فيما يلي بعض الحقائق الأكثر إثارة للاهتمام حول التعلم والدماغ:
المصدر: جزيرة أخلاقية
الآن ، نحن نعرف ما قد تفكر فيه ، "ولكن أين سأجد الوقت؟"
لقد فهمنا ذلك ، فالحياة العصرية مزدحمة ، لكن هذا لا يعني أنه يتعين عليك قضاء ساعات في المكتبة أو البحث في Google.
في الواقع ، لقد جعلنا من السهل جدًا العثور على مجموعة متنوعة من المحتوى من آلاف المصادر حول مئات الموضوعات. إنه يسمى Quuu Discover ، وسيكون أفضل رفيق تعلم جديد لك.
إنه مجتمع من المبدعين والمستهلكين الذين يشاركون جميعًا المحتوى ويشاركونه عبر أكثر من 500 موضوع اهتمام.
تستطيع:
- قم بإنشاء "ملف تعريف اكتشاف" للاحتفاظ بكل المحتوى والروابط الخاصة بك إلى مواقعك في مكان واحد
- تابع منشئي المحتوى المفضلين لديك وقم بالتعليق / التصويت على محتواهم
- قم بإرسال المحتوى الخاص بك وقم بتعزيزه على Quuu Promote
- اكتشف تجربة "وضع القارئ" المثيرة
- احفظ وشارك المحتوى من الموقع ومن جميع أنحاء الويب باستخدام ملحق المتصفح "اقرأ لاحقًا"
سنراك هناك!
خاتمة
بالطبع ، لا بأس من ارتكاب أخطاء في أي مجال من مجالات الحياة.
لخصه هنري فورد:
"الخطأ الحقيقي الوحيد هو الخطأ الذي لا نتعلم منه شيئًا".
قد تكون مذنبا ببعض مما ورد أعلاه ، ولكن ليس بعد الآن.
من الآن فصاعدًا ، ستضمن علامتك التجارية الشخصية:
- له هدف واضح
- ينطوي على التزام ثابت
- تدور حول كونها حقيقية
- يوازن بين المحتوى الأصلي والمنسق
- يبني العلاقات من خلال الشبكات
- يشارك على وسائل التواصل الاجتماعي
- وعود بالاستفادة من التعلم المستمر
أي شيء فاتنا؟ علمنا في التعليقات!