المحتوى المنسق: دليل الكيفية

سواء كان لديك أي فكرة عما يعنيه المحتوى المنسق أم لا ، فمن المحتمل أنك صادفته في آخر 24 ساعة. يقوم كل مسوق محتوى تقريبًا بتجميع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة شخص آخر بالإضافة إلى منشوراته الخاصة.

بينما يسعى مشرفي المواقع إلى إنشاء مقالات يهتم بها متابعوهم ، فإن دمج المنشورات من المؤلفين إلى جانب أنفسهم يمكّنهم من الحصول على نطاق أوسع من الموضوعات ومجموعة أعمق من الخبرة مما لو كانوا يعتمدون فقط على معرفتهم الخاصة. إليك ما تحتاج لمعرفته حول استخدام هذا النوع من المحتوى في التسويق الخاص بك.

ما هو المحتوى المنسق؟

المحتوى المنظم هو أي نوع من منشورات المدونة أو جزء من المحتوى تكتبه مؤسسة أخرى تجده ويقتبس منه ويعرضه لقرائك. تحتوي هذه الأنواع من المنشورات عادةً على أبحاث أو معلومات قيّمة أو منتجات تنفرد بها تلك الشركة.

لا يتم إنشاء المحتوى المنسق بواسطة مقدم العرض ولكن بدلاً من ذلك يتم استخدامه وعرضه بواسطة كيان آخر لصالح القراء. يجب الاستشهاد بأي شيء منظم بشكل صحيح أو ربطه بالمحتوى الذي تشاركه.

لماذا المحتوى المنسق مفيد؟

في هذا اليوم وهذا العصر الرقمي ، نعلم مدى أهمية الحفاظ على مدونتك. بالنسبة لمعظم الشركات التي لها وجود عبر الإنترنت ، يمكن أن يؤدي نشر محتوى عالي الجودة باستمرار على موقع الويب الخاص بك إلى تحسين تصنيفات محرك البحث والحصول على المزيد من حركة المرور. تريد أن تُعرف كخبير في مجال عملك ، ويمكن للمحتوى عالي الجودة تحسين مصداقيتك عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فهذه ليست مهمة سهلة الإنجاز. لاحظت مجموعة Marketing Insider Group أن الشركات التي تنشر المحتوى من 2 إلى 4 مرات في الأسبوع على موقعها الإلكتروني تتمتع بفرص أكبر لنجاح تسويق المحتوى. اضرب مشاركتين على الأقل في 52 أسبوعًا ، وهذا يعني 104 مشاركات في السنة. وإذا استمر عملك في الازدهار ، فلن ينتهي هذا العدد عند هذا الحد.

بدون محتوى منظم ، هذا أمر ساحق. هذا 104 منشورًا سنويًا يجب أن تكون جديدة تمامًا وأصلية. في الواقع ، يعد التفكير في أفكار أصلية تمامًا لكل مقالة أمرًا غير ضروري ومستحيل ، خاصةً عندما يكون هناك مئات المنظمات الأخرى التي تنشر محتوى على أمل إفادة القراء المماثلين.

ليس كل عمل هو منافس. في الواقع ، يمكن أن يكون الكثيرون حلفاء لك. لا يؤدي استخدام (والاستشهاد) إلى المحتوى من مواقع الويب الأخرى إلى تحسين المحتوى الذي تنشئه فحسب ، بل يمكنه أيضًا توسيع نطاق وصول العملاء وتقديم موارد مفيدة لقرائك. انه وضع فوز.

كيفية تنظيم المحتوى

يبدو المحتوى المنسق جيدًا ، أليس كذلك؟ هناك العديد من الفوائد لاستخدام المحتوى المقتبس من مصادر رائعة أخرى. ولكن كيف تدمج محتوى منظمًا يكون مفيدًا ومثيرًا للفضول؟ هناك عدة طرق مختلفة لتضمين المحتوى المنسق في التسويق الخاص بك. سيحتاج العثور على التوازن المثالي إلى بعض التجربة والخطأ ، ولكن لا توجد طريقة واحدة تعمل مع جميع الشركات.

لحسن الحظ ، لدينا 4 طرق يمكن أن تكون فعالة ، ويمكنهم مساعدتك في ابتكار محتوى أصلي. جرب بعض الخيارات واعرف الطريقة التي يبدو أنها تعمل بشكل أفضل مع صناعتك وتتلقى ردود الفعل الأكثر إيجابية من القراء.

1. القوائم المنسقة

بغض النظر عن الوسيلة التي تعمل بها ، فمن المحتمل أن يكون لديك العديد من الخيارات لإنشاء القوائم التي ستكون مثيرة للاهتمام لقرائك. هناك الكثير من المقالات على الإنترنت التي تحتوي على معلومات قيمة ولكن ليس من السهل العثور عليها. إن قضاء بعض الوقت في البحث في المقالات واختيار الأفضل يمكن أن يمنح القراء نطاقًا واسعًا من الموضوعات دون الحاجة إلى قضاء أشهر في إنشاء محتوى عالي الجودة بهذا الحجم.

خيارات القوائم لا حصر لها وتعتمد على الشركة التي تقوم بالتسويق لها. إذا كان عملك يتضمن بيع أدوات المطبخ ، فستكون قائمة بأفضل مواقع الخبز ، مثل هذا الموقع على سبيل المثال ، مفيدة وتلهم القراء لشراء منتجاتك لتجربة وصفات جديدة. يُعدك هذا النوع من المحتوى المنسق أيضًا كخبير في الموضوع يشاركك المعرفة المفيدة مع المتابعين مجانًا.

2. دراسات الحالة

عندما يكون لديك نقطة تريد توضيحها ، فإن إجراء دراسات الحالة لدعمها هو أحد أسرع الطرق لاكتساب المصداقية في نظر القراء. في حين أن إجراء جميع الدراسات اللازمة قد يستغرق سنوات بمفردك ، يمكنك تجميع الأمثلة وإنشاء محتوى عالي الجودة لدعم آرائك في غضون أيام قليلة.

3. تقارير المحتوى

نوع التقرير الذي تقوم بإنشائه سيكون له علاقة كبيرة بنوع الصناعة التي تقوم بالتسويق لها. قد يرسل مدون مشهور بريدًا إلكترونيًا يحتوي على أهم قصص إشاعات المشاهير لهذا الأسبوع ، والتي تسمى عادةً تقرير موجز عن المحتوى. هناك خيار آخر يتمثل في إنشاء تقرير إخباري للخبراء ، حيث تأتي بأسئلة شائعة وتطلب من الخبراء في هذا المجال تقديم إجاباتهم ، على غرار تقرير الخبراء الذي قمت به. بمجرد حصولك على جميع تعليقاتهم ، يمكنك ترتيبها وإضافة المحتوى الأصلي الخاص بك لشرح عملياتك والإجابات التي تلقيتها.

4. أدلة أو إرشادات

يعمل هذا بشكل جيد بشكل خاص إذا كان سوقك المتخصص أكثر تعقيدًا ، مثل كتابة محتوى تحسين محركات البحث. يجب أن يكون لديك الكثير من الموضوعات للتعمق فيها وشرح العمليات خطوة بخطوة لإعطاء القراء دليلاً لجوانب معينة من الصناعة.

الفوائد الإضافية للمحتوى المنظم

قد تتساءل عن الهدف من قضاء الوقت في البحث عن مقالات أخرى ومنح الفضل لزملائك المحترفين عندما تحاول بناء علامتك التجارية الخاصة. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل 82٪ من مسوقي المحتوى يختارون تنسيق المحتوى.

زيادة الخبرة

على الرغم من أنك قد تكون رائعًا فيما تفعله ، فلا توجد طريقة تكون أكثر دراية بها من أي شخص آخر في كل جانب من جوانب مجالك. من المحتمل أن يكون لدى شخص ما بعض الخبرات مع موضوعات مختلفة تسمح له بتقديم رؤية أعمق ، وربما يكون قد كتب عنها. استفد من ذلك وشارك المعرفة مع القراء. على الرغم من أنها قد لا تأتي منك مباشرة ، إلا أنهم سيتذكرون أنهم قرأوها على صفحتك ، ونأمل أن تشاركها وتجلب قراء إضافيين إلى موقعك.

التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي

هذا يطرح النقطة التالية. يعد المحتوى المنسق أحد أكثر المشاركات شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يحظى بحوالي 48٪ من جميع النقرات ومن المحتمل أن يصبح مسار الإحالة الأعلى لديك. لقد أثبت هذا أنه أحد أفضل الطرق لتوسيع نطاق الأعمال وزيادة الرؤية ، لذلك إذا لم تكن قد أطلقت حملة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن يكون هناك وقت أفضل للبدء.

بناء اتصالات

بينما قد يقلق المبتدئين بشأن دفع قرائهم إلى مواقع منافسة ، يمكن أن تفوق الفوائد أي سلبيات. من خلال تعريض مشاهديك إلى زملائك الزملاء ، يمكنك إنشاء علاقات متبادلة المنفعة في مجال عملك. سيكون المحترفون الآخرون ممتنين بشكل عام لأنك شاركت معلوماتهم وأنك على استعداد لرد الجميل في المستقبل.

توفير الوقت

بينما تستغرق قراءة صفحات الآخرين وقتًا ، فإنها تستغرق وقتًا أقل بكثير مما تستغرقه لإنشاء محتوى عالي الجودة يغطي كل جزء من موضوعك. وفر على نفسك الوقت عن طريق نشر محتوى الحب للكتاب الآخرين أيضًا.

كيفية اختيار جودة المحتوى المنسق

آخر شيء تريد القيام به مع المحتوى المنسق هو استخدام محتوى يجعلك تفقد المصداقية في أعين قرائك. ليست كل منشور مدونة أو دراسة حالة متساوية ، وسيتعين عليك أخذ ذلك في الاعتبار أثناء تنسيق المحتوى الخاص بك. لدينا بعض المؤشرات لجعل العملية أسهل.

كن انتقائيا

عند البحث عن مصادر ، تحقق دائمًا لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الذي تستشهد به يبدو موثوقًا به. إذا كان هناك الكثير من النوافذ المنبثقة ويبدو التخطيط مريبًا بعض الشيء ، فمن الأفضل على الأرجح الانتقال إلى محتوى آخر. بصفتك أمين محتوى ، فأنت تختار الأفضل من الأفضل للمشاهدين ؛ أنت لا تريد أن تقود القراء إلى خداع مواقع الويب أو تخيب آمالهم بمحتوى محير وسطحي.

إلى جانب التحقق من المظهر العام للمحتوى المنسق ، لا تنس التحقق مرة أخرى من البيانات المقدمة. إذا كنت تريد أن تصبح خبيرًا في مجال عملك ، فأنت بحاجة إلى تقديم معلومات دقيقة وصادقة ، خاصةً عند الاستشهاد بمصادر أخرى. تحقق من موقع الويب ، وابحث عن بيانات الاعتماد واستخدم أفضل أحكامك.

ابق على اتصال

على الرغم من أنك ربما تكون قد اخترت أفضل محتوى لمشاركته ، إلا أنك لن تقطع شوطاً طويلاً إذا لم يكن له علاقة بالأعمال التجارية. في بعض الأحيان ، ينشر الأشخاص قوائم أو تقريرًا يقع تمامًا خارج دائرة علامتك التجارية. قد يكون هؤلاء هم من يلفت الانتباه ، لكنك تريد أن يشعر جمهورك بالأمان بشأن ماهية عملك والمحتوى الذي يقدمه. المحتوى ذو الصلة مهم للغاية في العلامات التجارية والعثور على العملاء المحتملين.

إنها فكرة جيدة عند صياغة منشور المدونة الخاص بك للحصول على مسودة أولية تتعلق بمحتوى المنشور. ماذا سوف تشارك؟ يمكن أن يؤدي وجود مسودة مسبقًا إلى تسهيل تنسيق المحتوى لأنك ستعرف أنه سيكون على ما يرام مع علامتك التجارية.

قم بأبحاثك

بصفتك أمينًا للمحتوى ، فإنك تتحمل مسؤولية العثور على محتوى مفيد وملائم ودقيق. أثناء البحث عن المحتوى ، ابحث عن هذه الأشياء. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى منظم يتحدث إلى القراء ويجذب انتباه حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

نصائح نهائية

هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها عند تنسيق المحتوى.

1. كن دقيقًا . اجمع أكبر قدر ممكن من المحتوى وتأكد من قراءته بالكامل. من الواضح أن هذا سيستغرق بعض الوقت ، لكنه يستحق ذلك. إذا أهملت مصدرًا محترمًا لآرائك كخبراء ، فمن المحتمل أن يلاحظ قرائك ويشككون في مصداقيتك.
2. اختر بعناية . إذا كنت تخطط لاستخدام محتوى منظم ويمكنك اختيار الموضوع والصناعة ، فالتزم بالأشياء التي تحتوي على الكثير من المعلومات المتاحة بالفعل. بهذه الطريقة لن تنفد أبدًا من المحتوى لتضمينه مع المحتوى الخاص بك.
3. زاوية بعناية . في حين أن اختيار موضوع مغطى جيدًا سيوفر لك خيارات محتوى لا حصر لها ، فهذا يعني أيضًا أنه يجب أن يكون موضوعك رائعًا من أجل التميز. بعض الطرق لتحقيق ذلك هي من خلال إيجاد زوايا فريدة ومقاربة تلك الموضوعات الأكثر صعوبة والتي يتجنبها الكتاب الآخرون.
4. امنح الائتمان . نتمنى أن يكون هذا بديهيًا ، ولكن دائمًا ما ينسب الفضل إلى المؤلف الأصلي. إذا كنت تعمل في نفس المجال وتقوم بتنسيق المحتوى على حد سواء ، فهناك احتمال كبير أن يصادفكما صفحتك في يوم من الأيام. تريد أن تكون تلك اللحظة سعيدة عندما يرون اسمهم مرتبطًا بعملهم ونأمل أن يردوا بالمثل.

النقطة المهمة هي ، لا تخف من استخدام المحتوى المنسق ، ولكن تأكد من القيام بذلك بالطريقة الصحيحة. قم بتضمين المحتوى الأصلي الخاص بك عالي الجودة مع ما تجده على الإنترنت وسيكون لديك قطعة ممتازة لمشاركتها مع متابعيك.

تم التقاط لقطات الشاشة في 3/28/16 من http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs و http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic- كيف-تفعل-المسوقين-مزيج-مملوك-برعاية-وترويج-المحتوى-بياناتنا-الربع الرابع -2014