เนื้อหาที่คัดสรร: คู่มือวิธีใช้

ไม่ว่าคุณจะมีความคิดใดๆ เกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการหรือไม่ก็ตาม คุณน่าจะเจอเนื้อหาดังกล่าวในช่วง 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา นักการตลาดเนื้อหาเกือบทุกคนรวบรวมเนื้อหาที่สร้างโดยบุคคลอื่นนอกเหนือจากโพสต์ของตนเอง

แม้ว่าเว็บมาสเตอร์จะพยายามสร้างบทความที่ผู้ติดตามจะสนใจ แต่การรวมโพสต์จากผู้เขียนนอกเหนือจากตัวเองยังช่วยให้พวกเขามีหัวข้อที่กว้างขึ้นและมีความรู้ความเชี่ยวชาญที่ลึกซึ้งกว่าการพึ่งพาความรู้ของตนเองเพียงอย่างเดียว นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการใช้เนื้อหาประเภทนี้ในการทำการตลาดของคุณ

เนื้อหาที่ดูแลจัดการคืออะไร?

เนื้อหาที่ดูแลจัดการคือโพสต์บล็อกหรือเนื้อหาประเภทใดก็ตามที่เขียนโดยองค์กรอื่นที่คุณพบ อ้างอิง และนำเสนอต่อผู้อ่านของคุณ โพสต์ประเภทนี้มักประกอบด้วยการวิจัย ข้อมูลที่มีค่า หรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของบริษัทนั้นๆ

เนื้อหาที่ดูแลจัดการไม่ได้สร้างโดยผู้นำเสนอ แต่ใช้และแสดงโดยหน่วยงานอื่นแทนเพื่อประโยชน์ของผู้อ่าน สิ่งใดก็ตามที่ดูแลจัดการควรมีการอ้างถึงหรือเชื่อมโยงอย่างเหมาะสมในเนื้อหาที่คุณแบ่งปัน

ทำไมเนื้อหาที่ดูแลจัดการจึงมีประโยชน์?

ในยุคดิจิทัลนี้ เราทราบดีว่าการดูแลบล็อกของคุณมีความสำคัญเพียงใด สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ที่มีสถานะออนไลน์ การเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและเพิ่มปริมาณการใช้งานได้ คุณต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ และเนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถปรับปรุงความน่าเชื่อถือทางออนไลน์ได้

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่งานง่ายที่จะบรรลุผลสำเร็จ Marketing Insider Group สังเกตว่าบริษัทที่เผยแพร่เนื้อหา 2-4 ครั้งต่อสัปดาห์บนเว็บไซต์ของพวกเขามีโอกาสมากที่สุดที่จะประสบความสำเร็จในการทำการตลาดเนื้อหา คูณอย่างน้อย 2 โพสต์ด้วย 52 สัปดาห์ และนั่นคือ 104 โพสต์ต่อปี และหากธุรกิจของคุณเติบโตอย่างต่อเนื่อง การนับนั้นจะไม่สิ้นสุดเพียงแค่นั้น

หากไม่มีเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ เรื่องนี้ก็ล้นหลาม นั่นคือ 104 โพสต์ต่อปีที่จะต้องใหม่และเป็นต้นฉบับทั้งหมด ในความเป็นจริง การคิดแนวคิดที่เป็นต้นฉบับโดยสมบูรณ์สำหรับแต่ละบทความนั้นไม่จำเป็นและเป็นไปไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีองค์กรอื่นๆ อีกหลายร้อยแห่งที่โพสต์เนื้อหาโดยหวังว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านที่คล้ายกัน

ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่เป็นคู่แข่งกัน อันที่จริง หลายคนสามารถเป็นพันธมิตรของคุณได้ การใช้ (และการอ้างอิง) เนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นๆ ไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงเนื้อหาที่คุณสร้างเท่านั้น แต่ยังช่วยขยายการเข้าถึงลูกค้าของคุณและนำเสนอแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านของคุณ มันเป็นสถานการณ์ที่วิน-วิน

วิธีดูแลจัดการเนื้อหา

เนื้อหาที่ดูแลจัดการฟังดูดีใช่ไหม การใช้เนื้อหาที่อ้างถึงจากแหล่งที่ดีอื่นๆ มีประโยชน์มากมาย แต่คุณจะรวมเนื้อหาที่ดูแลจัดการซึ่งเป็นประโยชน์และน่าสนใจได้อย่างไร มีหลายวิธีในการรวมเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการในตลาดของคุณ การหาจุดสมดุลที่สมบูรณ์แบบนั้นจะต้องอาศัยการลองผิดลองถูกบ้าง แต่ไม่มีวิธีเดียวที่จะได้ผลกับทุกบริษัท

โชคดีที่เรามี 4 วิธีที่มีประสิทธิภาพ และสามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับได้ ลองตัวเลือกสองสามอย่างและดูว่าวิธีใดที่น่าจะได้ผลดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมของคุณและได้รับการตอบรับเชิงบวกมากที่สุดจากผู้อ่านของคุณ

1. รายการที่รวบรวมไว้

ไม่ว่าคุณจะทำงานด้วยสื่อใด คุณมักจะมีตัวเลือกมากมายสำหรับการสร้างรายการที่จะดึงดูดผู้อ่านของคุณ มีบทความออนไลน์มากมายที่มีข้อมูลที่มีค่าแต่หาได้ไม่ง่ายนัก การใช้เวลาดูบทความและเลือกสิ่งที่ดีที่สุดจะช่วยให้ผู้อ่านของคุณมีหัวข้อที่หลากหลาย โดยที่คุณไม่ต้องเสียเวลาหลายเดือนในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงในระดับนั้น

ตัวเลือกสำหรับรายการนั้นไม่มีที่สิ้นสุดและขึ้นอยู่กับบริษัทที่คุณกำลังทำการตลาดให้ หากธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับการขายอุปกรณ์ในครัว รายชื่อเว็บไซต์ทำขนมชั้นนำ เช่น เว็บไซต์นี้ จะเป็นประโยชน์และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านของคุณซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อลองสูตรอาหารใหม่ๆ เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการประเภทนี้ยังทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องที่แบ่งปันความรู้ที่เป็นประโยชน์กับผู้ติดตามได้ฟรี

2. กรณีศึกษา

เมื่อคุณมีประเด็นที่อยากจะทำ การมีกรณีศึกษาสำรองเป็นหนึ่งในวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการรับความน่าเชื่อถือในสายตาของผู้อ่านของคุณ ในขณะที่ทำการศึกษาที่จำเป็นทั้งหมดจะใช้เวลาหลายปีด้วยตัวคุณเอง คุณสามารถรวบรวมตัวอย่างและสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อสำรองความคิดเห็นของคุณภายในเวลาไม่กี่วัน

3. Roundups เนื้อหา

ประเภทของบทสรุปที่คุณสร้างขึ้นจะเกี่ยวข้องกับประเภทของอุตสาหกรรมที่คุณกำลังทำการตลาดอยู่มาก บล็อกเกอร์คนดังอาจส่งอีเมลที่มีเรื่องราวซุบซิบคนดังประจำสัปดาห์ออกไป ซึ่งปกติจะเรียกว่าบทสรุปของเนื้อหา อีกทางเลือกหนึ่งคือการสร้างบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งคุณจะถามคำถามทั่วไปและขอให้ผู้เชี่ยวชาญในสาขาให้คำตอบ คล้ายกับบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญที่ฉันทำ เมื่อคุณได้รับความคิดเห็นทั้งหมดแล้ว คุณสามารถจัดอันดับและเพิ่มเนื้อหาต้นฉบับของคุณเองเพื่ออธิบายกระบวนการและคำตอบที่คุณได้รับ

4. คำแนะนำหรือ Walk-Throughs

วิธีนี้ใช้ได้ผลดีโดยเฉพาะหากตลาดเฉพาะของคุณเป็นตลาดที่ซับซ้อนกว่า เช่น การเขียนเนื้อหา SEO คุณควรมีหัวข้อมากมายให้เจาะลึกและอธิบายกระบวนการทีละขั้นตอนเพื่อให้ผู้อ่านได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของอุตสาหกรรม

ประโยชน์เพิ่มเติมของเนื้อหาที่คัดสรร

คุณอาจสงสัยว่าการสละเวลาเพื่อค้นหาบทความอื่นๆ และให้เครดิตกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ คืออะไร เมื่อคุณพยายามสร้างแบรนด์ของคุณเอง นี่คือสาเหตุบางประการที่ 82% ของนักการตลาดเนื้อหาเลือกที่จะดูแลเนื้อหา

ความเชี่ยวชาญที่เพิ่มขึ้น

แม้ว่าคุณจะเก่งในสิ่งที่ทำ แต่ก็ไม่มีทางที่คุณจะมีความรู้มากกว่าใครๆ ในทุกด้านในสาขาของคุณ บางคนอาจมีประสบการณ์ในหัวข้อต่างๆ ที่ทำให้พวกเขาเข้าใจได้ลึกซึ้งขึ้น และพวกเขาอาจเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ ใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นและแบ่งปันความรู้กับผู้อ่านของคุณ แม้ว่าอาจไม่ได้มาจากคุณโดยตรง แต่พวกเขาจะจำได้ว่าเคยอ่านข้อความนี้ในหน้าเว็บของคุณ หวังว่าจะแชร์และนำผู้อ่านมาที่ไซต์ของคุณเพิ่มเติม

การแสดงตนของโซเชียลมีเดีย

สิ่งนี้นำมาสู่จุดต่อไป เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการเป็นหนึ่งในการแชร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนโซเชียลมีเดีย โดยรวบรวมได้ประมาณ 48% ของการคลิกทั้งหมด และอาจกลายเป็นเส้นทางอ้างอิงอันดับต้นๆ ของคุณ วิธีนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในเส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับการขยายธุรกิจและเพิ่มการมองเห็น ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้เปิดตัวแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย ไม่มีเวลาไหนดีกว่านี้อีกแล้วที่จะเริ่ม

สร้างการเชื่อมต่อ

ในขณะที่ผู้เริ่มต้นอาจกังวลเกี่ยวกับการผลักดันผู้อ่านไปยังเว็บไซต์ของคู่แข่ง การเปิดเผยผู้ดูของคุณให้เพื่อนร่วมงานเห็น คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันในสาขาของคุณได้ โดยทั่วไปแล้ว ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ จะรู้สึกขอบคุณที่คุณแบ่งปันข้อมูลของพวกเขา และยินดีจะตอบแทนคุณในอนาคต

ประหยัดเวลา

แม้ว่าจะใช้เวลาในการอ่านหน้าเว็บของผู้อื่น แต่ก็ใช้เวลาน้อยกว่าที่คุณจะทำเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ครอบคลุมทุกส่วนของหัวข้อของคุณ ประหยัดเวลาด้วยการเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับความรักไปยังนักเขียนคนอื่นๆ ด้วย

วิธีการเลือกเนื้อหาที่คัดสรรคุณภาพ

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำกับเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการคือการใช้เนื้อหาที่ทำให้คุณสูญเสียความน่าเชื่อถือในสายตาผู้อ่านของคุณ ไม่ใช่ว่าทุกโพสต์บนบล็อกหรือกรณีศึกษาจะเท่าเทียมกัน และคุณจะต้องคำนึงถึงเรื่องนี้เมื่อคุณดูแลจัดการเนื้อหาของคุณ เรามีคำแนะนำเล็กน้อยเพื่อให้คุณดำเนินการได้ง่ายขึ้น

เป็นคนเลือก

เมื่อค้นหาแหล่งที่มา ให้ตรวจสอบเสมอว่าเว็บไซต์ที่คุณกำลังอ้างอิงนั้นน่าเชื่อถือหรือไม่ หากมีป๊อปอัปจำนวนมากและเลย์เอาต์ดูน่าสงสัยเล็กน้อย อาจเป็นการดีที่สุดที่จะไปยังเนื้อหาอื่น ในฐานะผู้ดูแลเนื้อหา คุณกำลังเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ดู คุณคงไม่อยากนำผู้อ่านไปสู่เว็บไซต์หลอกลวงหรือทำให้พวกเขาผิดหวังด้วยเนื้อหาที่ไม่ชัดเจนและน่าสับสน

นอกจากการตรวจสอบลักษณะโดยรวมของเนื้อหาที่ได้รับการดูแลแล้ว อย่าลืมตรวจสอบข้อมูลที่นำเสนออีกครั้ง หากคุณต้องการเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ คุณต้องให้ข้อมูลที่ถูกต้องและตรงไปตรงมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณอ้างอิงแหล่งข้อมูลอื่นๆ ตรวจสอบเว็บไซต์ มองหาข้อมูลประจำตัว และใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุดของคุณ

อยู่ในความสัมพันธ์

แม้ว่าคุณอาจได้เลือกเนื้อหาที่ดีที่สุดที่จะแบ่งปัน แต่คุณจะไม่ไปไกลหากมันไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ บางครั้ง ผู้คนโพสต์รายการหรือบทสรุปที่ไม่ได้อยู่ในแวดวงการสร้างแบรนด์ของคุณโดยสมบูรณ์ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นตัวดึงดูดความสนใจ แต่คุณต้องการให้ผู้ชมรู้สึกปลอดภัยเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและเนื้อหาที่นำเสนอ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญอย่างมากในการสร้างแบรนด์และการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เป็นความคิดที่ดีในการสร้างโพสต์บล็อกของคุณให้มีร่างคร่าวๆ เกี่ยวกับเนื้อหาของโพสต์ สิ่งที่คุณจะแบ่งปัน? การมีแบบร่างไว้ล่วงหน้าจะทำให้การดูแลจัดการเนื้อหาง่ายยิ่งขึ้น เนื่องจากคุณจะรู้ว่าเนื้อหานั้นตรงประเด็นสำหรับแบรนด์ของคุณ

ทำวิจัยของคุณ

ในฐานะผู้ดูแลเนื้อหา คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการค้นหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มีความเกี่ยวข้อง และถูกต้อง ขณะที่คุณค้นหาเนื้อหา ให้มองหาสิ่งเหล่านี้ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่รวบรวมไว้ซึ่งพูดกับผู้อ่านและได้รับความสนใจจากบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ

เคล็ดลับสุดท้าย

มีบางสิ่งที่ต้องจำไว้เมื่อดูแลจัดการเนื้อหา

1. ให้ ทั่วถึง . รวบรวมเนื้อหาให้ได้มากที่สุดและอย่าลืมอ่านให้หมด เห็นได้ชัดว่าต้องใช้เวลาพอสมควร แต่ก็คุ้มค่า หากคุณละเลยแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือสำหรับความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ ผู้อ่านของคุณจะสังเกตเห็นและสงสัยในความถูกต้องของคุณ
2. เลือกอย่างระมัดระวัง หากคุณกำลังวางแผนที่จะใช้เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ และคุณสามารถเลือกหัวข้อและอุตสาหกรรมได้ ให้ยึดติดกับสิ่งต่างๆ ที่มีข้อมูลมากมายอยู่แล้ว วิธีนี้คุณจะไม่มีวันหมดเนื้อหาที่จะรวมไว้กับตัวคุณเอง
3. มุมอย่างระมัดระวัง แม้ว่าการเลือกหัวข้อที่ครอบคลุมดีจะช่วยให้คุณมีตัวเลือกเนื้อหาที่ไม่รู้จบ แต่ก็หมายความว่าคุณต้องมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อที่จะโดดเด่น วิธีบางอย่างในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการหามุมที่ไม่ซ้ำใครและเข้าหาหัวข้อที่ยากกว่าและนักเขียนคนอื่น ๆ หลีกเลี่ยง
4. ให้เครดิต . หวังว่าสิ่งนี้จะดำเนินไปโดยไม่บอกกล่าว แต่ให้เครดิตกับผู้เขียนต้นฉบับเสมอ หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันและดูแลจัดการเนื้อหาทั้งคู่ มีโอกาสสูงที่สักวันหนึ่งพวกเขาจะมาเจอหน้าของคุณ คุณต้องการให้ช่วงเวลานั้นมีความสุขเมื่อพวกเขาเห็นชื่อของพวกเขาติดอยู่กับงานของพวกเขาและหวังว่าจะต้องการตอบแทนความโปรดปราน

ประเด็นคือ อย่ากลัวที่จะใช้เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ แต่ให้แน่ใจว่าได้ทำอย่างถูกวิธี รวมเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพสูงเข้ากับสิ่งที่คุณพบทางออนไลน์ และคุณจะมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่จะแบ่งปันกับผู้ติดตามของคุณ

ภาพหน้าจอถูกถ่ายเมื่อวันที่ 28/3/59 จาก http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs และ http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic- วิธีการทำนักการตลาดผสมที่เป็นเจ้าของดูแลและส่งเสริมเนื้อหาของเรา q4-2014-data