2018 年時尚、奢侈品和美容領域的 5 大數字營銷活動

已發表: 2018-12-27

最好的數字營銷活動不僅僅是推出產品。他們激發、激發、加深觀眾與品牌的聯繫。最好的數字營銷活動能讓人們說話。在時尚和美容領域，這通常意味著創造獨特而引人入勝的內容，與有影響力的人互動，並在社交媒體上佔據主導地位。

那麼，誰在 2018 年贏得了數字營銷？更重要的是，我們能從他們身上學到什麼？這就是我們要找到的內容，所以讓我們來看看 2018 年成功的五個數字營銷活動。

2018 年 5 大數字營銷活動

范思哲——范思哲家族

千禧一代和 Z 世代消費者關心包容性。他們關心被代表和聽到他們的聲音。范思哲 (Versace) 的 2018 秋冬廣告大片“范思哲家族”正是出於這種願望。

是范思哲，不是范思哲。 #TeamDV 即將揭曉……敬請期待！ #TheClansOfVersace 導演 @ferdinandoverderi

范思哲 (@versace) 分享的帖子太平洋夏令時間 2018 年 7 月 14 日上午 12:28

強大的照片和視頻廣告展示了各種各樣的模特，穿著代表范思哲男人或女人的各種化身的服裝。該活動的一個高度宣傳的元素是范思哲聲稱是有史以來最長的廣告形象。

“這個由 54 位模特組成的形象真實地代表了一個家族，體現了范思哲所代表的一切——多樣性與創新一起表達，”該品牌在一條推文中表示。

選拔 54 位模特還有另一個主要好處：利用他們的社交媒體粉絲。 僅 Gigi Hadid 的一篇 Instagram 帖子就獲得了近百萬個贊。

#StevenMeisel 的新 @versace ️ 永遠感激 @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace

Gigi Hadid (@gigihadid) 分享的帖子太平洋夏令時間 2018 年 7 月 14 日下午 6:33

普拉達——快遞員

奧斯卡影帝 JK Simmons 飾演The Delivery Man 。在一系列電影小插曲中，Simmons 為面對眾多挑戰的顧客提供了夢寐以求的 Prada Cahier 手袋。

這些電影在 Prada 的網站和社交媒體（包括 IGTV）上發布。在高產值和明星陣容之間，Prada 不僅吸引了觀眾，而且幾乎保證了各大新聞媒體和時尚刊物對此次活動的報導。

為 Prada 的宣傳活動增添了成功的因素是多代的嶄露頭角的女性人才。 Pom Klementieff、Sasha Lane 和 Bahia Gold 擴大了活動的範圍和興趣，更不用說它的社交媒體傳播了。

@prada @_ryanhope The Delivery Man 第一章“午夜請求”現已推出#PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Pom Klementieff (@pom.klementieff) 分享的帖子太平洋夏令時間 2018 年 10 月 11 日上午 8:23

Prada 官方 YouTube 頻道上的三個視頻的觀看次數合計超過 170 萬次。

Yeezy – 第 6 季

你如何贏得社交媒體？問問 Kanye West，他的 Yeezy 第 6 季數字廣告活動在互聯網上大放異彩。

作為病毒式營銷的絕妙作品，Yeezy 活動以一系列狗仔隊拍攝的 West 妻子 Kim Kardashian 穿著該系列的照片開始。接下來，West 招募了有影響力的人和 Instagram 模特，讓他們打扮得像 Kim 一樣並複制照片。

#YEEZYSEASON6 #廣告
Yovanna Ventura (@yoventura) 分享的帖子太平洋標準時間 2018 年 1 月 30 日下午 4:13

所有這些游擊隊活動照片都是模特們自己在 Instagram 上首次亮相的。

Yeezy 廣告系列的精彩之處在於它具有創造性且值得關注。 Kim Kardashian 的克隆人突然開始出現在每個人的社交媒體訂閱源中，該活動迅速傳播——給 #yeezyseason6 帶來了難以想像的影響力和知名度。

更重要的是，該活動吸引了不同層次的影響者——從像 Chinqpink 這樣的微型影響者，到像 Kristen Noel Crawley 和 Sami Miro 這樣的中層影響者，再到名人帕麗斯·希爾頓。這意味著病毒式傳播不僅影響深遠，而且具有高度針對性、影響力，並且與品牌信息完美契合。

#YEEZYSEASON6 #廣告
SAMI MIRO (@samimiro) 分享的帖子太平洋標準時間 2018 年 1 月 30 日下午 3:28

在 2018 年的數字營銷活動中，這一活動取得了巨大成功。產品迅速售罄，時尚搜索引擎 Lyst 報告稱，在活動出現後的一周內，Yeezy 在其平台上的搜索需求激增了 45% 。

寶格麗——規則

作為意大利最古老的珠寶品牌之一，寶格麗沉浸在永恆和傳統之中。但任何奢侈品牌要想生存下去，都不能只依靠傳統：它需要不斷前進，不斷顫抖，尋找接觸新一代消費者的方法。

寶格麗 2018 年“Rule”活動的天才之處在於，它將創新和突破性設計——B.zero1 戒指——與比以往任何時候都年輕的品牌大使相結合，將兩個元素結合在一起，使對下一代的吸引力加倍買家。

在他們的平面和數字廣告活動中，寶格麗選擇了 21 歲的貝拉哈迪德，她是她那一代人的認證社交媒體寵兒和偶像，與模特莉莉奧爾德里奇一起。 該活動的信息簡單而有效：當今堅強的女性重新制定規則，以過上快樂和充滿力量的生活。這是#metoo 時代的信息，與像哈迪德粉絲群中的年輕女性觀眾產生共鳴。

我的新 @bulgariofficial 珠寶廣告 ️Shot 由 GREAT @solvesundsbostudio 拍攝，我從鐵環上跳了下來，拿到了 B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
(@bellahadid) 分享的帖子太平洋標準時間 2018 年 2 月 1 日上午 6:47

儘管確切的視頻展示總數未知，但您可以打賭這是一個令人印象深刻的數字：除了她的一條 Instagram 帖子的百萬瀏覽量之外，哈迪德的競選視頻在 YouTube 上的瀏覽量已超過 360 萬。

寶格麗還通過發布對模特的幕後採訪，巧妙地擴展了活動的內容。

迪奧彩妝——黑暗夢境之美

美容趨勢比時尚趨勢發展得慢。所以美容品牌面臨的一個大問題是，如何始終確保有新鮮事物讓粉絲興奮不已？

一個答案：將活動與事件和場合聯繫起來。以 Dior Makeup 的 2018 年數字廣告系列為例，該廣告系列專門為萬聖節發布。承認並利用模特和社交媒體明星貝拉·哈迪德的吸引力又是另一回事。在一部神秘而超現實的電影中，哈迪德在化妝師彼得·菲利普斯的三款迪奧美妝中駕馭了一個夢幻般的宇宙。

黑暗夢境之美快來和我們一起進入@bellahadid 的萬聖節夢想的可怕而奇妙的世界！ #diormakeup 產品是引導你從一個世界到另一個世界的線索……創造你自己的黑暗夢想妝容！ #ROUGEDIOR 999 啞光 #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 啞光黑和 001 啞光白 #diormakeuphalloween #diormakeup
Dior Makeup (@diormakeup) 分享的帖子太平洋夏令時間 2018 年 10 月 22 日上午 10:21

這些造型不僅僅是萬聖節的主題；它們還達到了經典和高度可複制的平衡。結果，他們推動了社交媒體化妝教程，有些是品牌認可的，有些則不是，這可以幫助客戶在家中使用 Dior 產品重現妝容——這正是該品牌的目標。

在@bellahadid 為@diormakeup 重新創建@peterphilipsmakeup 萬聖節造型穿著：@diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE 面部和身體粉底 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 啞光黑色 #diormakeuphalloween #peterphilipsmakeup #diormakeup #elnazgolrokh
elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) 分享的帖子太平洋夏令時間 2018 年 10 月 25 日下午 3:51

2018 年你最喜歡的數字營銷活動是什麼？讓我們在評論中知道！