2018 年成功舉辦的 6 項英國聖誕活動
已發表: 2018-12-19聖誕活動可能既喜慶又有趣，但對於零售品牌來說，它們是嚴肅的生意。 節日期間消費者支出處於高位，而聖誕節廣告是人們選擇放棄美元的重要因素。 那麼零售商和時尚品牌如何才能使他們的聖誕活動盡可能有效呢？
首先，通過使用不同的渠道和類型的內容來擴大他們的影響力。 例如，一個殺手級的電視廣告很棒，但僅靠它本身是不夠的。 為了獲得最大的影響，它應該在社交媒體等其他渠道上進行交叉推廣。 另一個重要因素是與合適的影響者互動。 根據品牌和活動的不同，這可能意味著名人、微影響者或介於兩者之間的任何東西。
考慮到這些因素，讓我們來看看 2018 年英國最熱門的六場聖誕活動——以及這些品牌為何成功。
2018 年英國 6 大聖誕活動
PLT（小東西）
名人、閃亮的圖像和多渠道的方法：PLT 的假日促銷活動注定會成為贏家。 該活動的主角是海莉·鮑德溫（現為海莉·羅德·比伯）——名人女兒、模特兒，以及流行歌星賈斯汀·比伯的妻子。 PLT 活動不僅在品牌自己的網站（帶有專門的活動頁面）和社交媒體（包括 Instagram 內容和 YouTube 上的幕後視頻）上發布，而且在比伯夫人的 Instagram 上發布。 這意味著他們必須利用她 1650 萬的強大追隨者。
很高興地宣布我將成為@prettylittlething 假日活動的代言人 11/06
Hailey Rhode Bieber (@haileybieber) 分享的帖子
PLT 的優勢之一是他們認識到與不同級別的影響者合作的重要性。 因此，雖然他們的主要假日營銷工作以名人形象為中心，但他們還與中層影響者合作，在 YouTube 上製作拖運視頻，並將該系列的知名度擴大到不同的平台。
誤入歧途
Missguided 的宣傳活動嚴重依賴社交媒體影響者； 對於這樣一個年輕的品牌來說，這是一個明智的策略。 作為他們假日廣告的一部分，Missguided 派了一組精選的有影響力的人參加聖誕節的小假期。 多日的行程安排了一個行程，客人將有機會拍照——同時完全穿著 Missguided 服裝。
該品牌選擇了從中層到超級影響者（在 Instagram 上大約有 20 萬到 100 萬粉絲）的客人。 這種風格的影響者活動有幾個好處：
- 中層和超級影響者的追隨者人數可能低於名人，但他們的追隨者往往高度參與並且很可能信任推薦。
- 這些影響者中的大多數都存在於多個平台上，例如 Facebook、YouTube、個人博客等，從而擴大了他們的影響力。
Missguided 促進他們的活動的另一種方式是通過比賽與追隨者互動。 要進入贈品，Instagram 粉絲必須同時關注 Misguided和所有影響者賬戶。 這有助於推動所有賬戶之間的流量，並為影響者本身增加價值。
比賽時間 2019 = Glo 年……@missguided 正在贈送價值一年的衣服，外加 1,000 英鎊的現金 進入…… 1. 關注這些 huns @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. 點贊這篇文章️ 3. 在評論中標記一個朋友（順便說一句，您標記的每個帳戶都是另一個條目） 2018 年 12 月 20 日結束️（適用 T&C）
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巴寶莉
奢華時尚需要一種不同的方式來應對高街。 奢侈品消費者期待製作精良、精美的聖誕營銷活動能夠激發他們的想像力。 這正是 Burberry 2018 年聖誕活動所做的。 第一個在 Riccardo Tisci 的掌舵下發行，它比他的前任更黑暗、更超現實的願景。 該活動圍繞著一部名為“閉上眼睛想想聖誕節”的電影展開——一個框架中的框架，像開始一樣看待聖誕節的儀式。
這部電影由英國藝術家和攝影師 Juno Calypso 執導，與前沿的文化相關性保持一致，同時利用 Calypso 在 Instagram 上的 10 萬多粉絲。 最重要的是，它吸引了一些明星雲集的演員在社交媒體上發帖，其中包括超模娜奧米·坎貝爾。
很榮幸能與我的母親@valeriemorriscampbell 一起參加#BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso
Naomi Campbell (@naomi) 分享的帖子
桑
您如何同時鼓勵社會參與並推動商店客流量？ 這是桑樹的答案。 在 2018 年的假日活動中，Mulberry 用燈光裝飾了他們的商店櫥窗，並在倫敦、曼徹斯特和愛丁堡周圍貼上了貼紙、海報和投影。 然後，他們鼓勵客戶在社交媒體上的這些地點分享他們的#MulberryLights 時刻，以便有機會贏取獎品。 精彩的部分？ 獎品是從商店裡的智能自動售貨機收集的，自動售貨機出售漂亮的桑樹禮品盒。 這台機器實際上能夠在獎勵人們參與活動之前驗證社交媒體分享是否發生在 Twitter 或 Instagram 上。
贏得勝利：我們的#MulberryLights 禮品自動售貨機正在我們英國各地的商店中推出，從今天到週日從利茲的維多利亞區開始。 每個人都是贏家，只需分享我們商店櫥窗的照片，標記#MulberryLights 並到我們商店購買您的禮物。⠀ 下一站 - 曼徹斯特（11 月 27 日至 28 日）和愛丁堡（11 月 29 日至 12 月 2 日）。 訪問我們的生物鏈接以獲取更多信息！
Mulberry (@mulberryengland) 分享的帖子
與這一巧妙的假日營銷策略相結合，Mulberry 還發布了一項活動，通過受 meme 啟發的視頻和圖像直接吸引千禧一代人群。
[A]沉思：我是一個複雜的人。 ⠀ ⠀ 我們編輯的精美禮物由您選擇。⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson 由@BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts 拍攝
Mulberry (@mulberryengland) 分享的帖子
約翰·劉易斯
有些禮物不僅僅是禮物。 這是最新的約翰·劉易斯聖誕活動的核心信息，這始終是一年中最受期待的活動之一。 這則溫馨的廣告回顧了埃爾頓·約翰的職業生涯，然後重點講述了他在聖誕節收到第一架鋼琴的那一刻。 廣告中沒有產品，與 John Lewis 商店沒有直接聯繫。 相反，它是一個通過名人代言、情感拉動和純粹的感覺良好因素起作用的廣告。
50 年代 | 平納 | 一份周到的禮物可以帶來美好的事物#EltonJohnLewis
John Lewis & Partners (@johnlewisandpartners) 分享的帖子
約翰·劉易斯並沒有將廣告限制在電視上。 在發布之前，他們發布了虛假的預告廣告，將商店展示從“John Lewis”更改為簡單的“John” （後來推出了#EltonJohnLewis標籤），甚至允許他們的員工（John Lewis “合作夥伴”）第一批在自己的社交媒體上發布廣告，引起興奮和嗡嗡聲的人。 那麼它是怎麼做的呢？ 僅在最初的 24 小時內，該視頻在 Facebook 和 YouTube 上的瀏覽量就達到了 1100 萬次。 毫無疑問，將其發佈在 Elton John 的官方 Instagram 上只會增加知名度。
@johnlewisandpartners 廣告中的每個場景都受到我生活中的時刻的啟發。 你最喜歡哪一個？ xx #埃爾頓約翰劉易斯
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馬莎百貨
Marks & Spencer 的#Christmasmusthaves 活動簡單而有趣，其製作成本低於去年以情感為導向的 CGI 帕丁頓熊電影。 今年，這家零售商在媒體支出以及將服裝和家居品類與食品分開方面投入了更多資金。 Holly Willoughby 和 David Gandy 為該活動增添了名人影響力——鑑於 Willoughby 過去已證明有多大影響力，這對零售商來說是一個重要因素。 例如，當 9 月在 M&S 推出“Holly's Must-Haves”部分時，據報導，她選擇的商品以每兩秒一件的速度售出。 威洛比也是全明星社交媒體影響者。 兩位明星發布的 M&S 活動帖子將廣告的覆蓋面擴大了數百萬。
新的@marksandspencer 聖誕廣告。 希望你喜歡。 #聖誕必備
David Gandy (@davidgandy_official) 分享的帖子
Marks & Spencer 是另一個了解多渠道營銷重要性的品牌。 “除了最重要的電視廣告外，瑪莎百貨還將在這個完全整合的活動中使用可購物的 Instagram、程序化展示和谷歌購物等各種渠道，”該零售商在一份媒體新聞稿中表示。 到目前為止，#Christmasmusthaves 活動的觀看次數還無法與 Paddington 活動相媲美。 但真正的問題是，它會轉化為銷售嗎？ 這還有待觀察； 但考慮到競選活動的簡單性和明星力量，我們懷疑答案是肯定的。
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