2018 Yılında Moda, Lüks ve Güzellikte En İyi 5 Dijital Kampanya
Yayınlanan: 2018-12-27En iyi dijital kampanyalar, yalnızca bir ürünü piyasaya sürmekten fazlasını yapar. Bir kitlenin markayla olan bağlantısını heyecanlandırır, ilham verir ve derinleştirirler. En iyi dijital kampanyalar insanları konuşturur. Moda ve güzellik alanında, bu genellikle benzersiz ve büyüleyici içerik oluşturmak, etkileyicilerle etkileşim kurmak ve sosyal medya akışlarına hükmetmek anlamına gelir.
Peki 2018'de dijital pazarlamada kazanan kim oldu? Ve daha da önemlisi, onlardan ne öğrenebiliriz? Bunu öğrenmek için buradayız, o yüzden 2018'de başarıya ulaşan beş başarılı dijital kampanyaya bir göz atalım.
2018'de En İyi 5 Dijital Kampanya
Versace – Versace Klanları
Millennial ve Gen Z tüketicileri kapsayıcılığı önemser. Temsil edilmeyi ve seslerinin duyulmasını önemserler . Versace, “The Clans of Versace” başlıklı 2018 sonbahar/kış kampanyasıyla tam da bu arzudan yararlandı.
Versace değil Versace. #TeamDV yakında açıklanacak... Takipte kalın! #TheClansOfVersace Yönetmen @ferdinandoverderi
Versace (@versace) tarafından paylaşılan bir gönderi
Güçlü fotoğraf ve video kampanyasında, Versace erkeğinin veya kadının çeşitli enkarnasyonlarını temsil eden kıyafetlerle süslenmiş çeşitli modeller yer aldı. Kampanyanın yüksek oranda duyurulan bir unsuru, Versace tarafından şimdiye kadarki en uzun reklam görseli olduğu iddia edilen bir görseldi.
Marka bir tweet'te, "54 modelden oluşan bu görüntü, Versace'nin temsil ettiği her şeyi içeren klanların gerçek bir temsilidir - yenilikle birlikte ifade edilen çeşitlilik" dedi.
54 model seçmenin bir başka önemli faydası daha vardı: sosyal medyadaki takipçilerinden yararlanmak. Gigi Hadid'in bir Instagram gönderisi tek başına bir milyona yakın beğeni topladı.
YENİ @versace by #StevenMeisel ️ Sonsuza kadar minnettar @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
Gigi Hadid (@gigihadid) tarafından paylaşılan bir gönderi
Prada – Teslimatçı
Oscar ödüllü aktör JK Simmons, The Delivery Man . Simmons, bir dizi sinematik skeçte, çok sayıda zorlukla karşılaşan müşterilere imrenilen Prada Cahier çantasını sunuyor.
Filmler, Prada'nın web sitesinde ve IGTV de dahil olmak üzere sosyal medyada yayınlandı. Yüksek prodüksiyon değeri ve yıldız oyuncu kadrosu arasında, Prada yalnızca izleyicileri çekmekle kalmadı, aynı zamanda kampanyanın büyük haber yayınlarında ve moda yayınlarında yer almasını garantiledi.
Prada'nın kampanyasının başarısına ek olarak, çok kuşaktan gelecek vaadeden kadın yetenekler de oldu. Pom Klementieff, Sasha Lane ve Bahia Gold, sosyal medyanın yayılması bir yana, kampanyanın erişimini ve ilgisini genişletti.
@prada @_ryanhope Teslimatçının ilk bölümü "Gece Yarısı İsteği" çıktı #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
Pom Klementieff (@pom.klementieff) tarafından paylaşılan bir gönderi
Prada'nın resmi YouTube kanalındaki üç video bir araya geldiğinde 1,7 milyonun üzerinde izlenme elde etti.
Yeezy – 6. Sezon
Sosyal medyayı nasıl kazanırsınız? Yeezy 6. sezon dijital reklam kampanyasıyla interneti havaya uçuran Kanye West'e sorun.
Harika bir viral pazarlama parçası olan Yeezy kampanyası, West'in karısı Kim Kardashian'ın koleksiyonu giydiği bir dizi paparazzi çekimiyle başladı. Ardından West, Kim gibi giyinmek ve çekimleri çoğaltmak için etkileyicileri ve Instagram modellerini işe aldı.
#YEEZYSEASON6 #reklam
Yovanna Ventura (@yoventura) tarafından paylaşılan bir gönderi
Tüm bu gerilla kampanyası fotoğrafları, modellerin kendileri tarafından Instagram'da yayınlandı.
Yeezy kampanyasının parlaklığı, yaratıcı ve ses getirmeye değer olmasıydı. Kim Kardashian klonları aniden herkesin sosyal medya beslemelerinde görünmeye başladı ve kampanya hızla yayıldı - #yeezyseason6 hayal edilemez erişim ve görünürlük sağladı.
Dahası , kampanya Chinqpink gibi Mikro Etkileyenlerden, Kristen Noel Crawley ve Sami Miro gibi Orta Düzey Etkileyenlere ve ünlü Paris Hilton'a kadar çeşitli katmanlardan etki sahibi kişilerden yararlandı. Bu , viral yayılmanın yalnızca geniş kapsamlı değil, aynı zamanda son derece hedefli, etkili ve marka mesajıyla mükemmel bir şekilde uyumlu olduğu anlamına geliyordu.
#YEEZYSEASON6 #reklam
SAMI MIRO (@samimiro) tarafından paylaşılan bir gönderi
2018 dijital kampanyaları arasında bu, büyük bir başarıydı. Ürünler hızla tükendi ve moda arama motoru Lyst, kampanyanın ortaya çıkmasından sonraki hafta platformunda Yeezy için arama talebinde yüzde 45'lik bir artış bildirdi.
Bulgarca – Kural
En eski İtalyan mücevher evlerinden biri olan Bulgari, zamansızlık ve gelenekle iç içedir. Ancak herhangi bir lüks markanın ayakta kalabilmesi için tek başına mirasına güvenemez : Hareket etmeye ve sallanmaya devam etmesi ve yeni nesil tüketicilere ulaşmanın yollarını bulması gerekiyor.
Bulgari'nin 2018 “Kural” kampanyasının dehası, yenilikçi ve sınırları zorlayan bir tasarım olan B.zero1 yüzüğü ile her zamankinden daha genç bir marka elçisini bir araya getirerek, gelecek neslin cazibesini ikiye katlayacak iki unsuru birbirine bağlamasıydı. alıcılar.
Basılı ve dijital reklam kampanyaları için Bulgari, model Lily Aldridge ile birlikte, sertifikalı bir sosyal medya sevgilisi ve neslinin simgesi olan 21 yaşındaki Bella Hadid'i seçti. Kampanyanın mesajı basit ama etkiliydi : Günümüzün güçlü kadınları, neşeli ve güçlü bir yaşam sürmek için kuralları yeniden icat ediyor. Hadid hayran kitlesindekiler gibi genç, kadınsı bir kitlede yankı uyandıran bir #metoo dönemi mesajı .
Yeni @bulgariofficial mücevher reklamım ️B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial'a ulaşmak için kelimenin tam anlamıyla çemberlerin içinden atlayarak GREAT @solvesundsbostudio tarafından çekildi
(@bellahadid) tarafından paylaşılan bir gönderi
Video gösterimlerinin tam toplamı bilinmemekle birlikte, bunun etkileyici bir sayı olduğuna bahse girebilirsiniz: Hadid'in kampanya videosu, yalnızca Instagram gönderilerinden birinde milyonun üzerinde görüntülemeye ek olarak, 3,6 milyondan fazla YouTube görüntülemesi elde etti.
Bulgari ayrıca, modellerle kamera arkası röportajları yayınlayarak kampanyanın içeriğini akıllıca genişletti.
Dior Makyaj – Karanlık Bir Rüyanın Güzelliği
Güzellik trendleri moda trendlerinden daha yavaş hareket eder. Güzellik markaları için büyük bir soru, hayranların heyecan duyması için her zaman yeni ve taze bir şey olduğundan nasıl emin olabiliriz?
Tek cevap: kampanyaları olaylar ve durumlarla bağlamak . Örneğin, özellikle Cadılar Bayramı için piyasaya sürülen Dior Makeup'in 2018 dijital kampanyalarından birini ele alalım. Model ve sosyal medya yıldızı Bella Hadid'in çekiciliğini tanımak ve bundan yararlanmak başka bir şeydi. Gizemli ve gerçeküstü bir filmde Hadid, makyaj sanatçısı Peter Philips'in üç Dior güzellik görünümünde yapılan fantastik bir evrende geziniyor.
KARANLIK BİR RÜYANIN GÜZELLİĞİ Gelin ve @bellahadid'in Cadılar Bayramı rüyasının ürkütücü ve fantastik dünyasına katılın! #diorMAKYAJ ürünleri sizi bir dünyadan diğerine yönlendirecek ipuçları… Kendi karanlık rüya görünümünüzü yaratın!! #ROUGEDIOR 999 Mat #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON SAHNE LINER 091 Mat Siyah ve 001 Mat Beyaz
Dior Makeup (@dior Makeup) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bu görünümler yalnızca Cadılar Bayramı temasıyla ilgili değildi; aynı zamanda klasik olma ve son derece tekrarlanabilir olma dengesini de kurdular. Sonuç olarak, müşterilerin evde Dior ürünlerini kullanarak görünümleri yeniden yaratmalarına yardımcı olabilecek, bazıları marka tarafından onaylanan ve diğerleri olmayan sosyal medya makyaj eğitimlerini teşvik ettiler - tam olarak markanın hedeflediği şey.
Recreated @peterphilips Makeup Cadılar Bayramı Görünümü @diorbeauty için @berlahadid'e göz atın
üzerinde elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) tarafından paylaşılan bir gönderi
2018'de en beğendiğiniz dijital kampanyalar hangileriydi? Yorumlarda bize bildirin!
Dijital pazarlamanın güzellik endüstrisindeki kampanya lansmanlarını nasıl değiştirdiğine bir göz atın.
