7個登陸頁面優化技巧，以獲得更好的轉化

已發表: 2020-01-03

登陸頁面可能是您的銷售策略中最有效的部分。通過使用特定優惠將流量吸引到特定頁面，您為潛在客戶提供了一種進入銷售渠道頂部的清晰方式。

出於這個原因，登陸頁面構建者是大生意可能並不令人驚訝。需要大量網頁設計知識來創建登錄頁面的日子已經一去不復返了。現在，任何人都可以使用市場上的眾多構建器之一來構建頁面，無論是從頭開始還是從模板開始，然後將其快速推向市場。許多服務甚至還提供創建免費登錄頁面的選項。

更重要的是，這些構建器基本上在他們的模板中展示了登陸頁面的最佳實踐，因此在創建完美頁面時不會讓您摸不著頭腦。這裡有一個標題，那裡有一個圖像，瞧！

也就是說，有一個元素是登陸頁面構建器不能總是幫助你的，那就是副本。對於這個，你很大程度上是靠你自己的！

因此，為了幫助您充分利用著陸頁，我們編制了一份包含 7 條文案技巧的列表，以幫助您創建一個能瘋狂轉化的著陸頁。

引人注目的標題

您的標題是人們來到您的著陸頁或歡迎頁面時首先看到的內容，所以它一定很好！許多撰稿人花最多的時間考慮他們的標題或標題，而不是頁面的任何其他元素。

幸運的是，您可以在編寫標題時遵循一些簡單的公式。在 Chip 和 Dan Heath 的Made To Stick 中，他們查看了一些最成功的廣告中使用的公式，發現他們的標題遵循 5 個基本公式之一。

所以，堅持這 5 種結構中的一種，你就有了成功的秘訣！

這是事實，人們略讀！因此，就此而言，您不能使用複雜的句子結構或詞彙。

許多人，尤其是充滿激情的企業主，想要寫長篇深入的段落來說明他們的業務、產品或服務有多棒，但登陸頁面不是這樣做的地方。純文字牆可以關閉您的訪問者，並讓他們盡快離開您的頁面！

這裡有兩個重要提示，可幫助您編寫清晰簡潔的副本：

當您談論您的產品時，請記住，雖然您知道為什麼它的功能對您的受眾有益，但您的受眾尚未建立這種聯繫。

即使您覺得您的產品的好處顯而易見，但事實並非如此！您需要告訴訪問者為什麼某個功能對他們有益。等他們自己拼出來可不是什麼好策略！

請明確點

人們喜歡數據。它支持您所說的話，並幫助您與潛在客戶建立更多信任。讓我們舉以下例子：

哪個例子更能打動你？第二個，對吧？

你看，在你的副本中包含數字告訴讀者你 a) 知道你在做什麼，b) 已經證明了結果，c) 你的主張是基於事實的。所有這些因素結合在一起會導致更深層次的信任和更高的訪問者變成客戶的可能性。

推薦書在產品營銷中很有吸引力。你可以說你喜歡你的產品。你有偏見，你的潛在客戶知道這一點！

但是，當您的客戶對您的產品或服務贊不絕口時，那就是一場全新的球賽了。您的客戶沒有議程，他們根本不需要對您說任何好話，但在您的潛在客戶眼中，他們擁有的事實是巨大的。

通過包含推薦，您可以向您的目標網頁的訪問者展示您可以像幫助以前和現有客戶一樣幫助他們，使他們更有可能購買或採取下一步行動。

人們不會自己採取行動；你必須要求他們這樣做。這就是為什麼你必須在你的登陸頁面上有一個可靠的號召性用語。

通過要求您的客戶採取行動——無論是輸入他們的電子郵件地址、購買產品、註冊網絡研討會等——與不採取行動相比，您更有可能讓他們採取行動。如果不要求他們做某事，您的頁面最終只是一個無關內容的頁面！

您也不必將自己限制在一個號召性用語中；您可以在整個頁面中添加按鈕和選擇加入。但是，請注意，如果您這樣做，請確保您的所有 CTA 都在要求客戶採取相同的操作。太多的選項只會導致訪問者根本不採取任何行動。

在創建可轉換的登錄頁面時，您需要了解測試和優化是其中的一個巨大頁面。公司每年在轉化率優化 (CRO)團隊上花費數十萬美元，以不斷監控、測試和調整著陸頁等內容。

現在，你不需要出去測試你生命的一英寸，但你應該做的是測試你的副本的幾個不同版本，特別是你的標題，看看哪個轉換更好。有時，最小的變化可能會導致最顯著的差異。

總而言之，有一件事是肯定的。更重要的是讓您的目標網頁快速啟動並運行，而不是花費數小時、數天或數週來為完美的副本苦惱。當然，您可能需要在軌道上進行更改，但是通過現在發布某些內容，您至少能夠測試您的副本如何轉換，而不是在發布前猜測並不斷完善事物。