Tezenis：4 種值得注意的品牌傳播類型

如果您最近沒有看到任何 Tezenis 宣傳活動，那麼您肯定已經脫離了循環！ 就在過去一年，這家意大利內衣和服裝品牌推出了許多結合數字和非數字策略的活動，獲得了廣泛的媒體報導。 從與世界著名流行歌星 Rita Ora 推出的膠囊系列，到與來自世界各地的影響者組織的活動，以取笑新系列，Tezenis 肯定知道如何通過發起 360° 活動來實現其目標。

從觀察這個品牌的溝通方式中可以學到很多東西。 讓我們深入了解 Tezenis 實施的 4 種創新策略！

成功故事：Rita Ora x Tezenis

合作始於 2015 年，當時有影響力的Rita Ora被選為該品牌的代言人。 名人代言是最常見的廣告策略之一，然而，在 2016 年，這位英國歌手從單純的代言人轉變為品牌的造型師和模特，情況發生了變化。 它發生在 2016 年秋冬季節，當時這位流行歌星推出了她的#ritaoraXtezenis 膠囊系列。 此次合作標誌著Calzedonia 集團的首次名人合作。 為了慶祝這一巨大的合作夥伴關係，Tezenis 在其位於維羅納的總部組織了一場類似音樂會的表演，歌手在那裡舉辦了一場特別的表演，並以 Tezenis 為裝飾。 當然，許多時尚影響者不能錯過派對以及與成千上萬的追隨者分享這一盛會的機會。

新鮮品牌的新鮮產品：Chupa Chups x Tezenis

與可口可樂合作後，Tezenis 與著名的棒棒糖品牌Chupa Chups 聯手推出了自己的膠囊系列。 此次合作結合了兩個品牌共同的元素：年輕而充滿活力的目標受眾，以及兩個相似的品牌身份，可以用豐富多彩、性感和俏皮來形容。 膠囊系列通過採用線下和線上策略的不同渠道進行營銷。 除了傳統廣告外，該品牌還在旗艦店舉辦了一場由現場 DJ 主持的發布會，邀請了眾多嘉賓明星出席。

在社交媒體上，許多知名影響者宣傳了該活動，並與他們的追隨者分享了這個新系列。

有影響力的人來電！ 活動@Tezenis

Tezenis 一次又一次地發起一場又一場的偉大戰役。 為了慶祝其每個系列及其相應的活動，來自 Calzedonia 集團的品牌與受歡迎的數字影響者組織了許多大型活動。 還有什麼比邀請數字超級明星幫助提高知名度並在您的發布中產生迴響更好的呢？ 該品牌充分利用了影響者營銷的力量，知道如何利用每個人才實現品牌目標。 為了啟動他們的#hellomiami活動，該品牌將來自世界各地的一些時尚影響者派往邁阿密，以預覽新系列，通過這些幫助宣布發布日期的意見領袖引起了很多參與。

準備好在#MIAMI 中拍攝@tezenisofficial 了！ #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo 服裝 che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 2017 年 3 月 11 日上午 6:07 PST

通過與其他“人才影響者”合作，Tezenis 將其他溝通策略變為現實。 例如，意大利網絡明星Tess Masazza製作了一個針對女性觀眾的品牌視頻，名為“Insopportabilmente donna”（“無法忍受的女人”）。 該視頻完全是在 Tezenis 商店內拍攝的，Tess 穿著該品牌的完整造型並為即將到來的夏季宣傳新系列。 此外，Tezenis 與著名的意大利 youtuber iPantellas一起製作了另一個品牌視頻，該視頻發起了一場比賽，由粉絲在社交媒體上發布的最佳三名 Tezenis 造型，使用專用標籤#tezenisXfestival，將贏得這場精彩時裝秀的免費門票。於 2017 年 4 月 4 日在位於維羅納的 Calzedonia 總部舉行。 該活動是一場史詩般的派對，來自美容、YouTube 和時尚領域的影響者齊聚一堂。 秀後，T台上的作品已經在官網上架。 （“立即查看，立即購買”的一個很好的例子！）

這是維羅納發生的事情的一個小預告！

️那是史詩！ ️ @laccioland 視頻來自@plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 de Abr de 2017 a la(s) 10:37 PDT

故事、直播、分享：社交媒體 x Tezenis

每個好的溝通策略都將現場活動（離線）與在線策略相結合，Tezenis 肯定已經想出來了！ 事實上，在我們提到的所有這些大型活動中， Tezenis 在如何與社交媒體上的目標受眾互動方面都非常聰明，尤其是通過他們現在擁有超過 87 萬粉絲的 Instagram 帳戶。 與該品牌合作的每一位影響者都通過他們的渠道和 Instagram 故事幫助宣傳這些活動。 感興趣的人自然會被重定向到該品牌的網站，在那裡他們可以觀看現場活動！ 通過巧妙的管理，該品牌的 Instagram 帳戶已成為該品牌所有數字活動的中心： Instagram Stories 被用來分享他們的活動以及他們執行影響者“收購”的地方，而他們的 Instagram 信息流則展示了該品牌年輕、酷和性感的個性.

您如何看待這些活動？ 您最喜歡 Tezenis 的哪些溝通策略？ 請在評論中告訴我們！