如何撰寫 Facebook 廣告文案 [分解]

每月有超過 20 億活躍用戶，如果你是一名企業家而不是 Facebook，那將是瘋狂的。 但即使你是並且你沒有以正確的方式做這件事，你仍然會缺乏。 以下是如何編寫可以讓您領先的 Facebook 廣告文案。 我們還將向您展示一個好的產品是什麼樣的，以及一些您可以從中學習的示例。

縮小受眾範圍

人們撰寫文案、將其發布並希望有人閱讀的傳統廣告方法的日子已經一去不復返了。 這聽起來很陳詞濫調，但你需要知道你的聽眾是誰。 可以將其想像為在面對面交談時看著與您交談的人的眼睛。

您需要編寫專門針對您的確切受眾的 Facebook 廣告文案。 好消息是，Facebook 可以選擇允許您執行此操作。 它被稱為核心目標。 也就是說，當您提出以下問題時，您仍然可以收集有關潛在客戶的更多信息：

• 我的網站訪問者的人口統計數據是什麼？
• 他們在使用 Facebook 嗎？
• 它們位於哪裡？
• 他們做什麼工作？ 愛好？ 興趣？

你能找到的關於它們的數據越多越好。 在此之後，前往 Facebook 廣告管理器以建立您的精確目標受眾檔案。 當你知道你在為誰寫作時，這樣做會變得簡單而有效。

保持簡短和簡單

承認吧，你不想閱讀大量的文本。 即使您願意，您仍然希望向下滾動並找到下一個有趣的閱讀，即較短的閱讀。 這將考驗你作為作家的創造力：寫出引人注目的廣告文案，吸引註意力，從不乏味。

儘管您認為 KISS 原則是多餘的，但它仍然有效。 您不是想給讀者留下深刻印象，而是希望他們購買/參與/做任何您想讓他們做的事情。 沒有經過證實的事實和高統計數據來說明最重要的詞的使用情況。 讓你的觀點明白是有效的。

撰寫不同的 Facebook 廣告文案

我們談到了為你的確切受眾寫作。 但是，如果您可以轉化不在您的目標受眾列表中的人怎麼辦？ 當然，這將是理想的，獲得最終可以轉化為客戶的新潛在客戶。 如果他們閱讀您的廣告並想了解更多信息，您需要做好準備。

編寫各種 Facebook 廣告文案可確保您將信息傳達給買家角色之外的更多人。 此外，當您銷售男女鞋時，這允許您定位一個子組，例如女性。 如果您是高端品牌，或者為精打細算的買家撰寫文案。

上面的示例顯示了 Dove 如何擺脫其通常的廣告風格並專注於其眾多倡導之一：

用你的話吸引他們

在營銷和廣告中，您需要學習一個術語來快速引起人們的注意。 它的文案鉤子正是它所說的意思，讓讀者著迷並渴望了解更多信息。 這不僅僅是一個介紹，它就像一根釣魚竿，可以吸引讀者，讓他們知道你能提供什麼。

Netflix 的這一系列 Facebook 廣告使用評論來吸引讀者查看他們的廣告。

以下是創建完美鉤子的一些提示和技巧：

• 它必須很短——在你看到可怕的內容之前，你只有 125 個字符來製作吸引註意力的鉤子……查看更多。
• 增強它——在你的鉤子中使用這四種情緒來讓人們做出反應：慾望、恐懼、威脅、警告。 當我們在文案中遇到這些戰鬥或逃跑反應情緒時，我們會立即做出反應。

• 給他們一種確認感——通過確認他們的信念來做到這一點。 給他們證據來支持和驗證他們的信念。看看下面的例子：

添加引人注目的視覺效果

社交媒體是大量視覺化的。 通過添加引人注目的視覺效果，確保您編寫 Facebook 廣告文案的辛勤工作不會白費。 您的團隊中沒有平面設計師？ 沒問題，Penji 在這里為您提供幫助。 單擊或點擊此鏈接以了解更多信息。

如果您打算創建自己的視覺效果，請確保它們具有高分辨率、良好的構圖並能很好地表達您的願景。 避免使用模糊的圖像、不匹配的字體或不相關的圖像，以防止您的 Facebook 廣告被浪費。

精心製作您的 Facebook 廣告正文

現在您已經用正確的文字和視覺效果吸引了它們，讓我們來製作廣告正文。 在這裡，您將提出解決他們問題的方法。 在本節中，您還需要感同身受並與他們建立聯繫。

您對受眾的了解將決定廣告正文的長度。 您對他們了解得越多，您的副本就越短，因為您已經知道他們需要什麼以及如何幫助他們。 此時，您可能還想添加更多有趣的事實或數據，讓它們停留更長時間並按照您的意願行事。

專業提示：將您的聲音設置為權威的語氣以建立信任。 通過承認他們的痛點、提供解決方案並添加您的行動號召來做到這一點。

不要忘記您的號召性用語

這將我們引向行動號召，這正是您撰寫 Facebook 廣告文案的原因。 這些將取決於您的 Facebook 廣告目標是什麼：它們可以是提高知名度、增加流量或銷售您的商品。 不管它們是什麼，將這些號召性用語視為甜點，您必須為它們留出空間。

上面的 Facebook 廣告就是一個很好的例子，不僅因為它出色的號召性用語按鈕，還因為它的其他積極點。 當他們在訂單上加上時限時，就有了這種緊迫感。 這也向我們展示瞭如何在我們的廣告中利用情緒，在這種情況下，FOMO（害怕錯過）。

做一些殘酷的編輯

在編輯你的作品時要對自己好一點。 想一想你是你的讀者之一，在你的 Facebook 廣告文案中只看到錯誤。 這會讓你意識到你的錯誤，讓你注意你寫的東西。

你必須養成問自己的習慣，這句話難讀嗎？ 這對每個人來說都很容易理解嗎？ 問自己自相矛盾，當競爭對手的更好時，我為什麼要買這些？ 當其他品牌提供 50% 的折扣時，我為什麼要享受 20% 的折扣？ 這將使您學習編寫更合理但更有創意的 Facebook 廣告文案。

好的 Facebook 廣告文案的要素

除了我們上面提到的所有內容之外，有效的 Facebook 廣告文案還包含以下元素：

信譽和/或社會證明

雖然可以掌握具有權威語氣的寫作，但擁有一些徽章來證明是值得的。 您可以添加專家的批准印章或權威人士的認可。 從心理健康應用程序 Calm 的 Facebook 視頻廣告中獲得啟發：

請注意標題如何說它是“年度 iPhone 應用程序”，以及對視頻的五星級評價和積極反饋。 在您的廣告中展示這些有助於增強您的可信度和權威性。

好處

與其寫你公司的特點，不如寫下消費者將如何從你的產品或服務中受益。 如果你願意，可以列一張清單，只要確保他們知道他們為什麼在生活中需要你的產品。 這一系列來自 Intercom 的 Facebook 廣告向我們展示瞭如何：

正確的拼寫和語法

糟糕的語法和拼寫錯誤不僅會影響 SEO，而且還會嚇跑網站和社交媒體訪問者。 這些也可能導致信譽損失，影響用戶體驗，導致訪問者選擇競爭。

表情符號的使用

據福布斯報導，即使是 Facebook 以外的企業，也必須使用表情符號。 所以，如果可以的話，在你的 Facebook 廣告文案上使用表情符號。 這些將幫助您更好地溝通，因為它們可以幫助您設定語氣，增加人情味，並且被普遍理解。

您的獨特價值主張

除了您獨特的價值主張之外，還有什麼比您的潛在客戶更有說服力的論據？ 將統計數據、用戶數量、贏得的獎項、限時優惠和折扣促銷添加到您的 Facebook 廣告文案中，以幫助您脫穎而出。

創建 Facebook 廣告文案的其他一些技巧

確保進行研究、測試和實驗。 探索 Facebook 提供的服務，您一定會發現它擁有製作有效廣告所需的一切。 了解廣告展示位置的頻率以及如何獲取和衡量廣告活動的結果。

如果您需要 Facebook 視覺效果方面的幫助，您可以隨時依靠 Penji 來滿足您的圖形設計需求。 在此處觀看我們的演示視頻或單擊此鏈接讓我們的設計師開始工作。