Come scrivere una copia dell'annuncio di Facebook [scomposta]

Con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, sarebbe folle se fossi un imprenditore e non fossi su Facebook. Ma anche se lo sei e non lo stai facendo nel modo giusto, saresti comunque carente. Ecco come scrivere una copia dell'annuncio di Facebook che può farti andare avanti. Ti mostreremo anche che aspetto ha uno buono e alcuni esempi da cui puoi imparare.

Restringi il tuo pubblico

Sono finiti i giorni dei metodi pubblicitari tradizionali in cui le persone scrivono testi, li pubblicano e sperano che qualcuno lo legga. Sembra un cliché, ma devi sapere chi è il tuo pubblico. Pensalo come se guardi gli occhi della persona con cui stai parlando durante una conversazione faccia a faccia.

Devi scrivere un testo pubblicitario di Facebook adatto al tuo pubblico esatto. La cosa buona è che Facebook ha l'opzione che ti consente di farlo. Si chiama Core Targeting. Detto questo, puoi ancora raccogliere più informazioni sui tuoi potenziali clienti quando fai queste domande:

• Quali sono i dati demografici dei visitatori del mio sito web?
• Stanno usando Facebook?
• Dove si trovano?
• Cosa fanno per lavoro? Hobby? Interessi?

Più dati riesci a trovare su di loro, meglio è. Successivamente, vai su Gestione inserzioni di Facebook per creare il tuo profilo di pubblico di destinazione preciso. Quando sai per chi stai scrivendo, farlo sarà facile ed efficace.

Mantienilo breve e semplice

Ammettilo, non vuoi leggere enormi blocchi di testo. Anche se lo desideri, preferiresti comunque scorrere verso il basso e trovare la prossima lettura interessante, una più breve. Questo metterà alla prova la tua creatività come scrittore: scrivere un testo pubblicitario avvincente che attiri l'attenzione e non sia mai noioso.

Per quanto tu pensi che il principio KISS sia ridondante, funziona ancora. Non stai cercando di impressionare i lettori, piuttosto, vuoi che acquistino/coinvolgano/facciano qualunque cosa tu voglia che facciano. Non ci sono fatti comprovati e statistiche elevate sull'uso delle parole più altezzose. Ottenere il tuo punto di vista è ciò che funziona.

Scrivi una copia dell'annuncio di Facebook variabile

Abbiamo parlato di scrivere per il tuo pubblico esatto. Ma cosa succede se riesci a convertire persone che non sono nel tuo elenco di destinatari? Naturalmente, sarebbe l'ideale, ottenere nuovi contatti che alla fine possono trasformarsi in clienti. Nella remota possibilità che leggano il tuo annuncio e vogliano saperne di più, devi essere preparato.

Scrivere una varietà di testi pubblicitari di Facebook ti assicura di trasmettere il tuo messaggio a più persone al di fuori del tuo personaggio acquirente. Inoltre, questo ti consente di rivolgerti a un sottogruppo, ad esempio le donne, quando vendi scarpe per uomini e donne. O scrivere testi per acquirenti attenti al budget se sei un marchio di fascia alta.

L'esempio sopra mostra come Dove si sia allontanato dal suo solito stile pubblicitario e si sia concentrato su una delle sue numerose advocacy:

Agganciali con le tue parole

Nel marketing e nella pubblicità, c'è un termine che devi imparare per attirare rapidamente l'attenzione delle persone. È Copywriting Hook che significa esattamente ciò che dice, coinvolgendo il lettore e desideroso di saperne di più. È più di una semplice introduzione, ed è come una canna da pesca che avvolge i lettori e fa loro sapere cosa hai da offrire.

Questa serie di annunci Facebook di Netflix utilizza le recensioni per attirare i lettori a controllare i loro annunci.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti e trucchi per creare quel gancio perfetto:

• Deve essere breve : hai solo 125 caratteri per creare quel gancio che cattura l'attenzione prima di vedere il temuto ... Vedi di più .
• Potenzialo : usa queste quattro emozioni nei tuoi ganci per convincere le persone a rispondere: desiderio, paura, minaccia, avvertimento. Rispondiamo immediatamente quando incontriamo queste emozioni di risposta di lotta o fuga in copia.

• Dai loro un senso di convalida : fallo confermando le loro convinzioni. Fornisci loro prove che sosterranno e convalideranno ciò in cui credono. Dai un'occhiata all'esempio seguente:

Aggiungi elementi visivi accattivanti

I social media sono massicciamente visivi. Assicurati che il tuo duro lavoro per scrivere quel testo pubblicitario di Facebook non vada sprecato aggiungendo elementi visivi accattivanti. Non hai un grafico nel tuo team? Nessun problema, Penji è qui per aiutarti. Clicca o tocca questo link per saperne di più.

Se hai intenzione di creare le tue immagini, assicurati che siano ad alta risoluzione, che abbiano una buona composizione ed esprimano bene la tua visione. Evita immagini sfocate, caratteri non corrispondenti o immagini irrilevanti per evitare che il tuo annuncio di Facebook vada sprecato.

Crea con cura la tua copia del corpo dell'annuncio di Facebook

Ora che li hai agganciati con il testo e gli elementi visivi corretti, eseguiamo la copia del corpo dell'annuncio. Qui è dove presenterai la tua soluzione ai loro problemi. In questa sezione, vorrai anche entrare in empatia e stabilire una connessione con loro.

La tua conoscenza del tuo pubblico determinerà la durata della copia del corpo dell'annuncio. Più li conosci, più breve è la tua copia perché sai già di cosa hanno bisogno e come aiutarli. Potresti anche voler aggiungere fatti o dati più interessanti a questo punto per farli rimanere più a lungo e fare le tue offerte.

Suggerimento per professionisti: imposta la tua voce in un tono di autorità per creare fiducia. Fallo riconoscendo i loro punti deboli, fornendo una soluzione e aggiungendo il tuo invito all'azione.

Non dimenticare i tuoi inviti all'azione

Questo ci porta a inviti all'azione, il vero motivo per cui scrivi il testo pubblicitario di Facebook. Questi dipenderanno da quali sono i tuoi obiettivi pubblicitari di Facebook: possono essere aumentare la consapevolezza, aumentare il traffico o vendere i tuoi prodotti. Qualunque cosa siano, tratta questi inviti all'azione come un dessert, devi lasciare spazio per loro.

L'annuncio di Facebook sopra è un ottimo esempio, non solo per i suoi eccellenti pulsanti di invito all'azione, ma anche per i suoi altri punti positivi. Ha questo senso di urgenza quando hanno aggiunto il limite di tempo agli ordini. Questo ci mostra anche come sfruttare le emozioni nei nostri annunci, in questo caso, FOMO (paura di perdersi).

Esegui un montaggio crudele

Sii duro con te stesso quando si tratta di modificare il tuo lavoro. Pensa come se fossi uno dei tuoi lettori che non vede nient'altro che il sbagliato nella tua copia dell'annuncio di Facebook. Questo ti renderà consapevole dei tuoi errori e ti renderà consapevole di ciò che scrivi.

Devi prendere l'abitudine di chiederti, questa frase è difficile da leggere? È facile da seguire per tutti? Contradditi chiedendoti, perché dovrei comprarli quando quello della concorrenza è molto meglio? Perché dovrei ottenere uno sconto del 20% quando l'altro marchio offre il 50%? Ciò ti consentirà di imparare a scrivere un testo pubblicitario di Facebook più giustificabile ma creativo.

Gli elementi di una buona copia dell'annuncio di Facebook

A parte tutto ciò che abbiamo menzionato sopra, un'efficace copia dell'annuncio di Facebook contiene i seguenti elementi:

Credibilità e/o prova sociale

Mentre la scrittura con un tono autorevole può essere padroneggiata, vale la pena avere alcuni badge per mostrare la prova. È possibile aggiungere il timbro di approvazione di un esperto o l'approvazione di una persona autorizzata. Prendi spunto da questo annuncio video di Facebook di Calm, un'app per il fitness mentale:

Nota come il titolo dice che è "App dell'anno per iPhone", oltre alla valutazione a cinque stelle e al feedback positivo sul video. Mostrarli sui tuoi annunci aiuta a rafforzare la tua affidabilità e autorità.

Benefici

Invece di scrivere sulle caratteristiche della tua azienda, scrivi in ​​che modo il consumatore trarrà vantaggio dal tuo prodotto o servizio. Fai una lista se vuoi, assicurati solo che sappiano perché hanno bisogno dei tuoi prodotti nelle loro vite. Questa serie di annunci Facebook di Intercom ci mostra come:

Ortografia e grammatica corrette

Non solo la scarsa grammatica e l'ortografia errata influiscono sulla SEO, ma possono anche spaventare i visitatori del sito Web e dei social media. Questi possono anche comportare una perdita di credibilità, smorzare l'esperienza dell'utente, indurre i visitatori a scegliere la concorrenza.

L'uso degli emoji

L'uso degli emoji è un must per le aziende anche al di fuori di Facebook, secondo Forbes. Quindi, se puoi, usa gli emoji sulla tua copia dell'annuncio di Facebook. Questi ti aiuteranno a comunicare meglio poiché ti aiutano a impostare il tuo tono di voce, ad aggiungere un tocco umano e sono universalmente compresi.

La tua proposta di valore unica

Qual è un argomento più convincente per i tuoi potenziali clienti oltre alla tua proposta di valore unica? Aggiungi le statistiche, il numero di utenti, i premi vinti, le offerte a tempo limitato e le promozioni di sconto al testo pubblicitario di Facebook per aiutarti a distinguerti.

Alcuni altri suggerimenti per la creazione di una copia dell'annuncio di Facebook

Assicurati di fare le tue ricerche, test e sperimentazioni. Esplora ciò che Facebook ha da offrire e sei sicuro di scoprire che ha tutto ciò di cui hai bisogno per creare annunci efficaci. Scopri la frequenza dei posizionamenti degli annunci e come ottenere e misurare i risultati delle tue campagne pubblicitarie.

Se hai bisogno di aiuto con le immagini di Facebook, puoi sempre contare su Penji per le tue esigenze di progettazione grafica. Guarda il nostro video dimostrativo qui o fai clic su questo link per far lavorare i nostri designer.