6 家啤酒廠和釀酒廠的數字營銷活動大獲成功

2021 年，美國酒類行業的收入為 865.2 億美元。 啤酒和葡萄酒佔酒類市場份額的 58.6%。 那是驚人的510億美元！

那麼，您如何讓您的啤酒廠或釀酒廠獲得更大的收入份額呢？ 建立您的在線形像是一個很好的起點。

在網上建立您的品牌形象可以增加消費者對您產品的信任，擴大您對新客戶的影響力，並讓您的追隨者在他們的社交媒體帖子中展示您的公司的免費口碑廣告。

以下是六家通過不同活動引領潮流的公司示例，這些活動有助於提高他們的存在和收入。

Crooked Hammock Brewery 的啤酒命名比賽

Crooked Hammock Brewery 是南卡羅來納州北默特爾比奇的一家新啤酒廠，他們在 Facebook 帖子中寫道：“想像一下自己走進​​ Crooked Hammock，坐下來，點一品脫你最喜歡的美國 IPA。 聽起來不錯吧？！ 但是這種美味的啤酒叫什麼名字？ 好吧，那就是你進來的地方！”

啤酒命名比賽是幫助當地人對您的啤酒廠有一點歸屬感的好方法。 你可以通過一場比賽讓命名權更進一步，人們進來嘗試釀造，提交一個名字，然後投票選出最好的名字，看看哪個被選中。

除了在網站上發布表格並邀請獲勝者參加開幕之夜慶祝新啤酒之外，命名比賽沒有任何實際成本。 與照片或食譜競賽類似，此啤酒命名競賽可以成為宣傳您公司的好方法，同時增加您的在線形象。

Victory Brewing – 讓猴子出去活動

Victory Brewing Company 是賓夕法尼亞州的一家精釀啤酒廠，分佈在 33 個州和 9 個國家/地區。

為了收集潛在客戶並與客戶互動， Victory Brewing Company 發起了為期 10 個月的在線競賽，以幫助推廣他們的 Monkey 系列啤酒。

為實現其目標，Victory Brewing 選擇開展一項活動，其中包括通過登錄頁面表單提交條目，或通過特定主題標籤發佈到 Twitter 或 Instagram。

通過允許人們以多種方式進入，Victory Brewing 通過參與者的關注者查看和參與帖子在社交媒體上產生了更多參與。 他們還能夠通過登錄頁面上的表格捕獲有價值的信息，以幫助未來的營銷計劃。

贈品共頒發了 21 個獎項——一個大獎（兩人前往紐約詹姆斯敦的旅行）和 20 個一等獎和二等獎。 在 10 個月的錄入期內，Victory Brewing Company 從 Instagram 和 Twitter 收集了超過 235,000 個表單條目和 457 個主題標籤條目。

百威 – 644 廣告系列

百威似乎總是在營銷上引起轟動。 通過他們的 644 活動，啤酒之王找到了一種讓人們談論他們的啤酒的新方法，這不是一個有趣或令人心碎的廣告。

當傳奇足球運動員萊昂內爾·梅西接近歷史進球紀錄時，百威看到了一個慶祝“進球之王”並引起人們議論的機會。

百威創造了 644 個定制的百威酒瓶，並將它們發送給梅西得分的所有守門員。 定製瓶子是一種諷刺的方式，讓守門員在梅西的標誌性故事中得到認可。

為了進一步慶祝梅西的成就，百威還推出了一部講述梅西偉大故事的短片。 這場運動，就像梅西本人一樣，具有傳奇色彩。 在瓶子分發和視頻之間，百威在網上產生了超過 30 億次印象，價值超過 2000 萬美元。 此外，還有 84 個國家的 1200 多篇關於該運動的文章。

儘管勒布朗詹姆斯很快將打破 NBA 的歷史得分紀錄，但你將很難重新創造這樣的戰役。 但是，您可以找到一些更小的成就來慶祝。 附近是否有最近獲得冠軍的大學或運動隊？ 定製瓶子或標籤可能是認可這一成就並開始合作的絕佳方式。

如果運動不是你的事，你可以看看非營利世界來慶祝一項正在迅速到來的事業。 或者，也許您可以向分銷您的產品的酒吧致敬。

哎呀，你想有創意嗎？ 尋找當地社交媒體影響者並個性化一瓶，以慶祝他們的帳戶達到 10 萬粉絲。

正確的合作夥伴關係將使您的企業在社交媒體上更具吸引力。

LoveStory Wines – #Tellmealovestory 活動

LoveStory Wines 是一個起源於意大利維羅納的品牌，於 2018 年在美國推出。

當進入美國市場時，他們知道他們必須以適合其品牌名稱的方式立即對社交媒體產生影響，以幫助他們的產品引起轟動。 為了實現這一目標，他們選擇了用戶生成內容 (UGC) 活動。

#Tellmealovestory 的推出是該品牌開始從其美國客戶群中獲取 UGC 的一種方式。 LoveStory 每週分享粉絲通過主題標籤提交的帖子。 hashtag feed不僅是一種收集UGC的方法，也是品牌傳播正能量的一種方式，同時展示不同的愛。

在一些社交媒體廣告的幫助下，LoveStory 在不到一年的時間裡就在社交媒體上產生了超過 5,000 名粉絲和超過 66,000 次印象。

這進一步證明 UGC 可以成為一個強大的工具，幫助您擴大外展範圍並生成更多內容，這對於較新、較不成熟的品牌可能至關重要。 可以在此處找到更深入的示例：

https://www.shortstack.com/blog/how-yeti-made-coolers-cool/

請記住，在為您的品牌創建主題標籤時，您希望為您的品牌或活動建立知名度。 嘗試混合使用貴公司的名稱、貴公司的知名短語和/或活動名稱，將它們聯繫在一起。

Troegs – 與啤酒運動搭配得很好

Troegs 是賓夕法尼亞州中部的一家小型啤酒廠。 估計有 6,000 家小型啤酒廠試圖引起全國啤酒飲用者的注意，他們是如何脫穎而出的呢？ 他們專注於他們擅長的事情！

除了製作優質啤酒之外，Troegs 認為他們可以做其他人做不到的事情——將啤酒與食物搭配。

在與他們的行政總廚和釀酒師合作後，Troegs 能夠向人們展示為什麼他們的啤酒值得在餐桌上佔有一席之地。

他們不想做的只是提供與啤酒搭配的特定食譜； 相反，他們選擇展示與啤酒搭配的口味，以此來讓顧客發揮創意並發現他們自己的食物搭配方法。

該活動帶來了超過 250 萬的 Facebook 帖子展示次數，同時在提供啤酒的五分之四的地區實現了超過 10% 的銷售額增長。

通過找到與觀眾分享的獨特利基，這家小型啤酒廠能夠在銷售和社交媒體上產生重大影響。

想做類似的事情嗎？ 您可以嘗試的一件事是要求人們創建與您的啤酒或葡萄酒完美搭配的自己的食譜。 您可以鼓勵他們分享他們的食譜，甚至舉辦一場最佳食譜競賽：（ https://www.shortstack.com/user-generated-content/ ）。 食譜比賽將在廚房或烤架上展示您的粉絲的技能，並在投票輪期間向他們的朋友展示您的飲品。

獎金：French's 和 Oskar Blues Brewing – 芥末啤酒活動

French's 與 Oskar Blues Brewery 合作打造芥末啤酒。 （等等，什麼？）

是的，你沒有看錯。 以黃芥末而聞名的法國人與以第一家將啤酒裝入罐中的精釀啤酒廠而聞名的奧斯卡布魯斯啤酒廠合作，創造了這種被稱為芥末啤酒的稀有美食。 （我不記得聽說過這個，所以我不得不查一下以確保它是真的。它是。）

雖然你可能不喜歡它的聲音，但這款啤酒在 22 分鐘內就賣光了！ 根據 French 的說法，“我們的目標是幫助他們在扁平化、商品化的類別中脫穎而出。 所以下次消費者去芥末過道時，他們會選擇法國的。”

結果？

“20 億次展示，2300 萬次社交展示，以及超過 900 家媒體的報導，包括 Thrillist、Paste Magazine、Adweek、The Takeout、Delish、Popsugar、The Tonight Show with Jimmy Fallon 等等。 最重要的是，它推動了銷售額同比增長 6.4%——IRI 銷售數據。” （現在我感覺脫節了。作為一個喝啤酒的人，我現在怎麼才聽說呢？）

跨市場合作協議，例如 French's 和 Oskar Blues 之間的合作協議，是讓雙方受益的同時脫穎而出並發表聲明的好方法。

那麼你怎麼能在更小的規模上複製它呢？ 在鎮上找一家當地著名的食品公司或餐廳，然後根據他們的口味製作定制啤酒。 雖然它可能不會像法國/奧斯卡芥末啤酒那樣爆炸，但足以讓你所在城市的人們談論它。

為您的下一個營銷活動開發新想法可能會讓人不知所措。 不用擔心——ShortStack 隨時為您提供幫助。 今天就開始安排電話會議，了解我們如何幫助您成為下一個成功案例。