什么是重定向？ 如何在 2023 年制作重定向广告

浏览您的网站然后填满购物车然后没有购买任何东西就放弃的访问者太频繁了。 实际上，访问您网站的人中有 98% 在第一次访问网站时不会购买任何东西。

然而，这是为什么呢？ 潜在客户对您能提供什么感到好奇； 但是，他们出于某种原因无法购买。 那么，即使他们不再在您的销售团队中，您如何让他们参与您的产品？

重新定位是它发挥作用的地方。 这种数字营销技术可帮助企业将感兴趣的客户转变为付费客户。 但首先，让我们看看它是如何使用的。

什么是重定向？

重新定位是一种向已停止使用该应用程序并且在应用程序转换之前很久就已经安装该应用程序的用户进行推广的方法。 有时称为再营销，这种方法非常流行，因为个人之前的意图增加了他们转化为新用户的可能性。

例如，假设您的移动分析显示客户对特定产品表达了兴趣并且仍在使用您在他们手机上运行的电子商务应用程序； 但是，他们已经一个多月没有购买了。 可以通过特定的激励或促销来重新定位用户，以说服他们返回您的应用并完成购买。

重定向如何工作？

重新定位通过“cookie”起作用，cookie 是网络浏览器创建的少量数据，可用于记住访问过您的广告或网页的用户。 然后，营销团队使用 cookie 中的信息再次向客户投放广告，提醒他们要购买的商品。 当您向感兴趣的客户展示相关的、有针对性的广告时，它会增加品牌的知名度，并且在大多数情况下会增加转化率。

重定向有多种形式和类型。 例如，这些接触点可能出现在电子邮件、短信、展示或社交广告中。

有多少种重定向广告？

如果您涉足数字营销世界，可以使用无数种重定向广告，而您的创造力和想象力是唯一的限制。 例如，假设您对启动电子邮件营销或谷歌广告感兴趣，或者考虑使用社交媒体平台进行重新定位。 在这种情况下，有多种选择可以用于定向营销。 当今使用的最著名的重定向广告类型是：

• 销售渠道的细分用户 您可以根据用户使用直接销售渠道查看的产品类型或页面来定位用户。 还可以使用直接销售渠道来深入了解用户在您的网站或在线商店中搜索的内容或项目。
• 买方角色：无论您的目标市场是什么，针对特定的买方角色是定位营销以重新定位的最抢手的方法之一。 专注于基于性别、年龄、地理位置、兴趣甚至之前在线购买的特定人口统计数据，将帮助您专注于真正对您公司的品牌感到好奇的正确受众。
• 社交媒体上的自定义受众：社交媒体提供了管理和启动以重定向为目标的广告活动的绝佳方式，特别是使用 Facebook 受众自定义。 Facebook 自定义受众提供上传联系信息记录和电子邮件的可能性，以包含在使用该平台创建的任何活动中。
• 跨渠道营销：如果您想在他们同时访问的多个网站和社交媒体平台上接触用户，可以通过在下一次重新定位活动中采用跨渠道营销策略来实现。 跨渠道营销可以跨多个网站和社交媒体平台有效地提升品牌知名度并提高品牌认知度。

什么是 Facebook 重定向？

Facebook 上的重新定位使用来自受众的数据来展示广告，并定位访问您网站的用户，将他们带回您的网站并将他们转变为客户。

Facebook 技术利用来自各种个人资料的数据，让您接触到合适的受众。 与基于网络的行为类似，这些数据可用于在适当的新闻提要上展示您的广告。

当您在 Facebook 上投放广告时，您将受益于其庞大的用户群。 除了 Facebook 收集的有关其用户的大量信息外，很可能导致您没有看到我们查看您的广告。 这是因为 Facebook 查看以前用户的搜索历史并显示与用户相关的广告。

如何在 Facebook 上重新定位

1.   创建现有联系人列表，或从您的站点创建联系人组。

一开始，您需要一些可以定位的潜在客户。 首先，利用您选择的营销软件，根据两个标准创建潜在客户清单，例如生命周期阶段和与最近下载的主题相关的兴趣。 如果列表很大，您可以继续执行以下步骤。 如果不是，您必须检查您的细分设置和/或您正在使用的重定向。

2. 将该列表上传到 Facebook 的管理器。

在我们的列表完成后，我们可以下载它。 CSV 文件，然后将数据导入自定义受众管理器，以将电子邮件地址关联到 Facebook 个人资料。 （存在第三方平台也可以将这些列表连接到社交媒体平台，因此，请随意选择最适合您业务的平台。）

在Facebook的广告主页上选择“Manage Your Ads”，然后点击工具栏右侧的“Audiences”。 这将使您可以通过上传 .CSV 或 .TXT 文件并选择按用户 ID、电话号码和电子邮件地址对其进行排序来制作客户列表。

确保为列表起一个合适的名称，以便以后轻松找到。 此外，您应该至少等待几个小时让它充满。 如果你试图立即制作广告，观众可能不会完全坐满。

3.   确定您的目标网址。

要在 Facebook 上开设帐户，请单击右下角的“创建广告” 广告平台主屏幕右上角的“创建广告”按钮。 您将被要求为您的活动选择一个目标。 无论您决定做什么，您都应该在您的 URL 底部包含一个 UTM 跟踪编号和一小段文本，以帮助跟踪您的成功并跟踪您的广告系列产生的点击次数和转化次数。 例如，我们会创建一个名为“重新定位”的活动，我们的试用版 URL 可能如下所示：

http://offers.hubspotm/免费试用？ utm_campaign=重定向&utm_medium=社交&utm_source=facebook

创建 URL 后，您必须为您的活动命名。 为您的广告系列使用相同的名称，以便更轻松地跟踪您何时运行多个广告系列。

4.   细分您的广告。

选择您要定位的受众并选择您希望关注的领域。 该地点将是“AND”设置，这意味着当您的数据库包含来自世界各地的潜在客户时，而您只选择“美国”，某些人将看不到您的广告。

根据买家角色的特征以及您的买家角色，您可以按兴趣、行为或年龄对受众进行分类。 您还可以使用其他可以使广告更具相关性的人口统计数据。 在转化活动的情况下，您针对的是一组已经热衷于您的产品的特定人群； 因此，添加不同的 Facebook 类别可能并不合适。

5.   设定预算。

在你开始竞选之前，确保你有一个付费策略的既定预算并将其分解为渠道。 如果您正在运行 Facebook 广告系列，您应该为广告系列的时间段设置年度预算，然后根据需要进行跟踪和调整。 对于初学者，最好更改“针对网站点击进行优化”的出价。

6. 创建您的广告。

每个广告可能包含多达六张图片，这意味着您可以确定哪张效果最好。 确保您的位置准确清晰，并添加相关的号召性用语按钮，例如“立即购买”和“了解更多”或“下载”。 在广告的右下角。

默认情况下，广告显示在移动新闻源、桌面一侧以及合作伙伴公司的移动应用程序中。 根据您希望客户查看广告的位置，您可能更愿意关闭这些选项中的一个或多个，以便它们仅显示在桌面新闻源中。

设置好所有内容后，您可以点击屏幕右下角的“发布”按钮。

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