SEO 内容写作的艺术与科学——如何做对？

这是一个有趣的事实——每天在 Google 上进行大约 35 亿次搜索！ 很多人在网上寻找内容。 如果您能够使用相关的、搜索引擎优化的内容来满足这些搜索者的需求，那么没有什么能阻止您爬到搜索结果的顶部。 关键是了解 SEO 内容写作的艺术和科学。

对于那里的大多数营销人员来说，SEO 内容编写主要是关于关键字优化、元描述编写、构建反向链接和其他内容 SEO 策略。 虽然页内和页外 SEO 肯定是等式的重要组成部分，但 SEO 写作涉及的远不止于此。

搜索引擎旨在为人们服务，并帮助他们找到他们正在寻找的东西。 而且这些内容肯定不是经过高度优化的、充满关键字的通用内容。 如果您想创建真正有用的内容，则需要在 SEO 内容编写的艺术和科学之间取得良好的平衡。 艺术元素将使内容对人类更具吸引力和可读性，而 SEO 内容编写科学将侧重于满足搜索引擎的技术规范。 本文将告诉您如何找到这种平衡。

以下是接下来各节将涵盖的所有内容。

什么是 SEO 内容写作？

• 普通内容写作和SEO内容写作有什么区别？
• 我如何找到优秀的 SEO 内容作者？

更好的 SEO 内容写作的谷歌排名因素

• 什么是谷歌 EAT？

SEO内容写作技巧

A. 涵盖 SEO 内容写作的基础知识

1. 将关键字研究变成一门艺术
2. 每个博客至少规划 2-3 个关键词
3. 做竞争对手关键词分析
4. 策略性地合并关键字
5. 充分利用内部和外部链接

B. 润色您的 SEO 内容写作

1. 为你的听众写作
2. 创建内容大纲
3. 特别注意语法和可读性
4. 不要等待灵感来袭
5. 根据 10 秒规则编辑和优化您的内容

C. 为读者带来愉悦和 SEO 成功的内容写作技巧

1. 使用强词夺理你的写作
2. 保持你的句子简短
3. 摆脱混乱，以更清晰为目标
4. 避免过度使用形容词和副词
5. 自觉避免陈词滥调

什么是 SEO 内容写作？

SEO 内容编写是创建内容的过程，目的是通过搜索引擎吸引更多流量。 它涉及使用可靠的页内和页外搜索引擎优化策略和内容创建最佳实践来为目标受众构建相关且有用的内容。

SEO 写作过程背后的基本思想很简单——让您的内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部排名。 你可以通过——

• 编写高质量的内容
• 有效地构建内容
• 定位正确的关键词
• 优化标题标签和标题
• 添加元描述和标题
• 确保您的内容符合受众的搜索意图
• 内部链接
• 外部链接
• 建立反向链接

当用户搜索相关主题时，还有许多其他 SEO 写作策略可以增加您的内容出现在搜索引擎结果中的机会。 这里重要的是尝试不同的 SEO 策略，以找到最适合您的特定受众和利基市场的策略。 然后是开发一种有条不紊的方法来编写 SEO 内容，这就是我们将在本文中介绍的内容。

普通内容写作和SEO内容写作有什么区别？

普通内容写作和 SEO 内容写作之间的主要区别在于根本目的。 对于正常的内容写作，您的全部注意力都放在使内容对读者有用上。 但是当谈到 SEO 内容写作时，还有一个额外的重点是增加内容在 SERP 上的有机可见性。 SEO 内容编写的目的是通过让搜索引擎知道您正在提供用户正在寻找的内容来吸引新的受众。 您仍然会为读者创建有用的内容，但您也会利用搜索引擎来推动内容发现。

SEO 内容写作的伟大之处在于，除了提高搜索引擎可见性和自然流量外，它还可以帮助您提供更好的用户体验。 由于重点是满足用户意图，因此在此过程中创建的内容将始终是全面的、相关的和高质量的。 当您向观众提供此类内容时，您的转化率会自动提高。

我如何找到优秀的 SEO 内容作者？

经验丰富的 SEO 内容作者可以使您的内容营销方式更加有效，并帮助您提升搜索引擎排名。 因此，花点时间找一个具有出色写作技巧、了解 SEO 的艺术和科学并且可以帮助您实现目标的人。

虽然您可以聘请内部 SEO 内容编写者，但这可能是一个昂贵且耗时的过程。 另一个选择是 SEO 内容写作市场，您可以在其中从大量全球人才中选择自由 SEO 作家。 Narrato Marketplace 就是这样一个内容市场，拥有数千名经过质量审查的自由作家。 智能算法为您匹配合适的自由撰稿人，他们精通编写 SEO 友好内容的最佳实践。 您还可以选择将写作工作浮动给一些喜欢的作家。

Narrato Marketplace 的伟大之处在于它提供了快速的内容周转。 这意味着您不必等待数天，也不必持续跟进您的作者以获得您的内容。 您将在下达内容订单后的 24-48 小时内开始接收内容。 您还可以根据需要获得尽可能多的修订。

因此，无论您是想扩大 SEO 内容写作、SEO 文案写作还是博客 SEO 工作，内容市场都可以让这一切变得容易得多。

更好的 SEO 内容写作的谷歌排名因素

事情是这样的：如果你想看到你的 SEO 内容写作努力的结果，随机试验 SEO 和内容创建策略对你没有多大帮助。 即便如此，您也需要很长时间才能开始看到结果。

您需要制定自己的内容 SEO 策略。 首先要了解 Google 如何对您的内容进行排名，以及这样做时考虑了哪些具体因素。 这不仅会改善您的 SEO 内容编写工作，还会帮助您为访问者提供更好的用户体验。

对于搜索引擎结果页面 (SERP)，Google 的算法会查看各种因素和信号来确定您的网页出现的位置。 这些被称为谷歌排名因素。

根据从谷歌公告和搜索引擎优化专家的研究中获得的信息，已知的谷歌排名因素有 200 多个。 但是，在 SEO 内容编写中，重点主要放在页面 SEO 和一些页外 SEO 排名因素上。 所以这里简要介绍一下它们——

页面SEO排名因素

• 内容长度：与肤浅、较短的文章相比，算法通常更喜欢深入涵盖某个主题的长篇内容片段。
• 内容新近度：更新或最近发布的内容更有可能在 SERP 上显示得更高，尤其是对于时间敏感的主题。
• 语法和拼写：没有拼写错误和语法错误的内容片段表明质量很高。
• 可读性：内容可读性是谷歌内容质量的另一个重要决定因素。
• 标题标签中的关键字：这是 Google 的一个重要的页面 SEO 信号，当关键字包含在标题标签的开头而不是结尾时，算法更喜欢。
• 描述标签中的关键字：虽然 SEO 元描述不是直接的排名因素，但众所周知，在其中添加关键字可以提高内容的点击率。
• 标题和副标题中的关键字：H2 和 H3 标签有助于 Google 理解内容的结构，因此在此处添加关键字可以加分。
• 关键字突出：在内容的开头 100 个单词中包含主要关键字已链接到更高的 Google 排名。
• TF-IDF：这有助于谷歌找出哪些词与主题相关。 它检查一个词在页面上出现的次数（术语频率或 TF）以及它预计在任何常规页面上出现的频率（逆向文档频率或 IDF）。
• 链接目录：这让谷歌更容易了解内容范围，也可以帮助你获得站点链接。
• 编号列表和项目符号：带有项目符号和编号列表的内容在 Google 上的表现更好，因为它增强了内容的可读性。
• LSI 关键字：潜在语义索引 (LSI) 关键字还可以帮助 Google 了解您的内容。 这些关键词最好出现在描述和标题标签以及整个内容中。
• 页面类别：指定页面类别有助于 Google 了解其相关性。
• 主题覆盖率：使用此排名因素，Google 会检查您的内容覆盖主题的程度。
• URL 长度： Google 倾向于使用简洁和较短的 URL，并添加主要关键字。
• 页面加载速度：页面加载速度直接影响用户体验，这也使其成为谷歌的重要排名因素。
• 图像、视频和多媒体元素：向您的内容添加多媒体元素有助于提高其质量。
• 图片优化： Google 会考虑您是否添加了图片标题、文件名、替代文本、标题和/或描述。
• 内容更新：内容更新的频率告诉搜索引擎它有多新鲜。
• 出站链接：谷歌会考虑你出站链接的质量（是否链接到高权威资源）。 它还会考虑出站链接的相关性，以及它是否与您的主题相关。 出站链接的数量在这里也很重要，因为太多会影响您的搜索排名。
• 内部链接：一个页面的相对重要性是由它拥有的内部链接的数量来判断的。
• 补充内容：谷歌还会检查内容是否为读者提供了任何对他们有帮助的额外材料。
• 参考资料：带有参考资料列表的内容表示内容的权威性。
• 重复内容：如果您的内容被标记为剽窃，将会对您的搜索排名产生负面影响。
• 联合内容：从索引页面抓取或复制的内容片段可能不会被 Google 编入索引。
• 损坏的链接：如果您的内容有太多损坏的链接，Google 可能会将您的网站视为废弃的网站。
• HTML 错误：编码良好的页面是 Google 的重要质量信号。 如果您的内容页面中有很多 HTML 错误，它的排名可能不会很好。

页外SEO排名因素

• TrustRank：这是谷歌在计算其可信度后赋予您网站的排名。
• SSL 证书：在您的网站上拥有 SSL 证书通常有助于 Google 打破两个相同搜索结果之间的联系。
• 链接权限：强大的链接权限向谷歌表明您的网站在业内是值得信赖的。
• 链接相关性： Google 会考虑传入链接与您网站内容之间的主题联系。
• 引用域的数量：直接反向链接到您网站的域的数量有助于提高您网站的权威性。
• Do-follow 链接：这些是您标记的链接，供搜索引擎抓取和索引。 他们有助于您的域权限。
• 无后续链接：这些旨在产生更多流量并使链接配置文件多样化。
• 锚文本：这有助于 Google 将特定关键字/关键短语与 URL 相关联。
• 品牌引用和提及：这些是引用您的内容的隐含链接，但没有超链接。 更多高质量的品牌提及表明您的内容对谷歌的可信度。
• 社交分享：你的内容在社交媒体平台上获得的分享数量也是谷歌的一个重要排名因素。
• 评论：客户评论不仅会影响目标受众的看法。 这些评论向 Google 表明您的网站是可靠的。
• 移动友好性：谷歌遵循移动优先索引政策，这意味着适合移动设备的内容总是表现更好。
• EAT：获得高 EAT 排名的内容往往在搜索中表现良好。

什么是谷歌 EAT？

在我们获得 SEO 内容编写技巧之前，您应该了解在所有 Google 算法更新中保持一致的一件事：EAT。

早在 2014 年，专业知识权威和信任 (EAT) 就被添加到 Google 的搜索质量指南中。虽然它不是技术术语中的排名因素，但它确实在确定您的搜索排名方面发挥了重要作用。 它构成了搜索评估人员判断和评价内容质量的基础。

2022 年底，另一个元素被添加到组合中以创建 EEAT，或“双吃”。 这个额外的 E 代表经验。 这个额外的 E 的目的是确定一段内容是否是在对该主题获得一定程度的经验之后创建的。

因此，如果您想获得 Google 的 EEAT 资格，则必须确保您的内容 –

• 显示专业知识
• 帮助读者
• 定期更新
• 展览主题权威
• 提供准确信息
• 提供实用的建议或信息

涵盖了 SEO 的基础知识后，让我们来看看如何将这些知识融入到您的内容写作工作中。

SEO 内容写作技巧

当写作艺术和 SEO 科学达到完美平衡时，您将能够在数字空间中获得真正的成功。 编写好的 SEO 内容就是结合主题专业知识、写作技巧和 SEO 最佳实践。 以下是一些可以帮助您的提示 –

A. 涵盖 SEO 内容写作的基础知识

无论您是 SEO 新手还是希望更新知识，本节都将为您提供必要的见解，为 SEO 内容编写过程奠定正确的基础。 让我们先从处理一些基础知识开始。

1. 将关键词研究变成一门艺术

如果您希望您的内容被发现，并且您的消息在数字混乱中脱颖而出，您需要在您编写的内容中包含相关的关键字。 这首先要制定一个万无一失的关键字研究策略并使用正确的 SEO 工具。

要制定关键字研究策略，您可以测试在线提供的不同营销指南，例如数字营销研究所的关键字研究 5 步指南。 找出适合您的方法，并从不同的指南中挑选最佳元素来制定您自己的关键字研究计划。

在 Narrato，我们发现每月进行新的关键字研究很有用，因为搜索趋势往往会不时发生变化。 然后是决定内容主题、挑选主要/次要关键字并围绕它构建我们的内容日历的问题。 Narrato 的 AI 驱动的 SEO 内容简介使我们更容易做到这一点。 我们所要做的就是为该工具提供一个种子关键字，它会基于此生成一个完整的内容简介，其中包含一个完整的相关关键字列表。

除了关键字列表，您还将获得目标词/标题/段落计数、参考列表以及内容中要回答的问题。 它还会为您提供一个 SEO 分数，直观地描述您的内容根据给定的 SEO 参数优化的程度

我们还有自己的内容日历工具，可以更轻松地制定内容计划和跟踪内容项目的状态。

2. 每个博客至少规划2-3个关键词

在制定关键字计划时，确定一个月内要定位的博客数量，并为每个博客主题选择 2-3 个关键字。 通过首先确定目标受众的搜索意图，然后查看搜索量来处理此过程。 对于支柱页面，最好选择更广泛的搜索词，而长尾关键词更适合集群主题。

3.做竞争对手关键词分析

如果您想超越竞争对手，请先研究他们。 尝试将他们的关键字策略归零。 找出您的竞争对手排名的关键字，但您没有。 查看为这些关键字显示的内容，看看是否有任何方法可以创建更好的内容。 这也是找出竞争对手关键字策略差距的好时机。 例如，可能有一些长尾关键字不是针对但与您的业务相关的。

SpyFu 可以成为帮助竞争对手研究的好工具。 当您在搜索栏中输入竞争对手页面的 URL 时，它会为您提供他们排名靠前的关键字、他们的入站链接以及他们的竞争对手的全面概览。 它还带有一个选项，可以将您的域与竞争对手的域进行比较。

4.有策略地结合关键字

为了充分利用 SEO 内容写作，您必须学习将关键字战略性地整合到您的内容中的艺术。 不要忘记在前 100 个单词、标题标签、元描述、标题标签（H1、H2、H3）、图像替代描述、图像文件名和 URL 中添加主要关键字。 还将它们添加到常见问题解答和相关要点中，以增加获得特色片段的机会。

不惜一切代价避免关键字堆砌。 它可能在几年前奏效，但过度优化的内容实际上会损害您的搜索排名。 关键字堆砌会扰乱阅读流程并使内容听起来不自然。 因此，最好寻找方法来合并关键字，以便它们自然地融入内容中。 与其编写所有内容然后添加关键字，不如准备好目标关键字列表并继续构建您的内容以包含它们。

Narrato AI Content Workspace 上的 SEO 内容简介生成器带有另一个跟踪关键字优化的功能。 当您在 Narrato 强大的内容编辑器上编写内容时，您将在左侧的选项卡中获得关键字计数的动态更新。 这样可以更轻松地自然地将相关关键字添加到您的内容中。

5.充分利用内部和外部链接

内部和外部链接的目的是为您的读者提供额外的价值。 但是，仅仅因为它对 SEO 有好处，不要为了它而开始添加链接。 这些链接应该增加内容的深度和相关性，并且自然地适合您的整体内容策略。 两者的锚文本都应以关键字为中心并与链接页面相关。

添加外部链接时，请确保链接到权威来源。 这表明您已经进行了彻底的研究，并且还增加了您内容的可信度。 为了识别高权限页面，可以安装MozBar，它以Chrome浏览器扩展的形式出现。 它将简要概述您访问的每个网页的域权限 (DA)、页面权限和垃圾邮件分数。

B. 润色您的 SEO 内容写作

掌握了基础知识后，再考虑如何完善写作过程。 这里有一些更有效地编写 SEO 内容的技巧 –

1. 为你的听众写作

您可能会在您的内容中添加所有 SEO 元素和其他花里胡哨的东西，希望它能获得良好的排名。 但是，如果您的文章和内容对您的受众没有吸引力，那么再多的关键字优化也无法提高您博客文章的排名。

在开始写作之前，请创建您的博客受众角色。 这将帮助您更好地确定目标受众的问题、需求和偏好。 它还将帮助您确定哪种语气和写作风格最能吸引他们。

您可以使用 Narrato 的 ChatGPT 集成为手头的主题创建观众角色。 只需为它提供一个提示，例如 – “为 [Topic} 写一个观众角色。 指定受众的搜索意图、语气和他们喜欢的写作风格。” 您可以用相同的方式为主题创建多个受众角色。

2. 创建内容大纲

在开始编写 SEO 内容之前，最好为主题创建内容大纲。 制定内容大纲可以更轻松地组织您的想法和构建您的内容。 当您为 SEO 目的而写作时，意识流写作将不是最好的主意。 内容大纲为您提供构建内容的路线图和明确方向。

Narrato 的 AI 作家有一个专门用于构建博客帖子大纲的用例。 您所要做的就是为工具提供主题，选择您的语气和听众，然后单击生成。 它创建了一个子标题列表，您可以使用这些子标题来构建您的研究。

3.特别注意语法和可读性

我们已经介绍过，您内容的语法和拼写是 Google 的重要排名因素。 那是因为任何草率的语法/拼写错误几乎可以立即降低您的内容可信度。 它会让你的内容看起来不可靠和不专业，读者会很快反弹。

语法检查工具可以在这方面为您提供帮助。 如果您使用 Narrato 的内容编辑器，它会识别语法、拼写和可读性错误，并相应地提供建议。 它还将为您提供可读性分数。

为了提高内容的可读性，请确保 –

• 缩短句子和段落
• 使用项目符号和编号列表使内容更易于浏览
• 用相关图像、信息图表或任何其他视觉内容分解文本

4. 不要等待灵感来袭

有时您会遇到写作瓶颈。 当您在紧迫的期限内处理内容时，压力会更大。 AI 作家可以帮助您解决这些创意障碍。 与其等待灵感来袭，不如借助 AI 写作助手来激发新想法。

比方说，您想不出一种有趣的方式来结束您的内容。 如果您使用的是 Narrato 的 AI 作家，您只需选择“博客文章结论”用例，为该工具提供您的博客大纲，并获得 AI 生成的结论。 剩下的就是完善和润色内容，使其自然地融入您的内容片段。 Narrato 为此目的提供了其他几个用例，无论您是在处理博客、副本、电子邮件，甚至是视频内容的文本组件。

5. 根据 10 秒规则编辑和优化您的内容

遵循 10 秒规则来编辑和润色您的内容。 此规则的基本原则是每个部分都应在前 10 秒内抓住读者的注意力。 这对于内容的介绍段落和元描述尤为重要。 遵循这个简单的规则，您将能够看到内容质量的显着提高。

C. 为读者带来愉悦和 SEO 成功的内容写作技巧

请记住这些 SEO 内容写作技巧，以增强您的内容对人类读者和搜索引擎的吸引力。

1. 用有力的词来打动你的写作

用“有力”的词开始你的段落和句子，为你的内容增添趣味，让你的想法栩栩如生。 确保最强的句子出现在最开头或接近结尾处。 这样，最有说服力和影响力的文章首先出现在读者面前，促使他们继续阅读。 而更深入的资料放在中间。

2. 保持句子简短

提高内容可读性的最佳方法是缩短句子。 使用较短的句子，您可以让读者的思想有喘息的机会。 思路是用一句话传达一个意思。

如果您的大部分内容由较短的句子组成，您也可以在组合中引入一些较长的句子。 这有助于创造一种节奏，这是大多数读者喜欢的东西。

3.摆脱混乱，以更清晰为目标

如果有一件事扼杀了读者的阅读热情，那就是无稽之谈。 跳过对文本没有任何贡献的任何单词或句子。 以简单为目标，开门见山。 另外，请确保您使主题更加清晰。 有一个清晰的愿景，并牢记最终目标来构建您的内容。

4. 避免过度使用形容词和副词

过度使用形容词和副词会使内容令人费解，难以理解。 它掩盖了您要传达的主要信息。 此外，它还会使您的写作不必要地冗长冗长。

5.有意识地避免陈词滥调

依赖陈词滥调会让你的写作变得乏味和缺乏想象力。 而且您错过了用您的创造力吸引观众的机会。 使用新鲜和富有想象力的描述和表达方式来唤起更强烈的情感并保持读者的兴趣。

包起来

当您学习如何在 SEO 写作过程的艺术与科学之间取得完美平衡时，SEO 内容写作就不会那么困难了。 艺术在于制作引人入胜、有价值且结构合理的内容，以满足用户的意图并满足他们的需求。 科学涉及使用相关关键字优化您的内容，遵循页面搜索引擎优化的最佳实践，并提供卓越的用户体验。

永远记住——SEO 内容写作不仅仅是取悦搜索引擎； 这是关于为您的受众提供价值。 这就是我们试图帮助您的。 借助从本文中获得的知识，您可以掌握 SEO 内容编写的艺术和科学，并继续为您的受众提供有用且有价值的内容。