架构和作者身份：1 年后 – SMX Advanced 2012

如果您在家中关注，我们本次会议的 Twitter 主题标签是#smx #21A； 在这里，自发布以来的一年中，我们遇到了 Schema 和作者身份问题。

主持人：Elisabeth Osmeloski，Search Engine Land 执行编辑 (@elisabethos)

演讲者：
Benu Aggarwal，Milestone Internet Marketing 总裁 (@milestonemktg)
AudienceWise 创始人马修·布朗
SEO Ace 总裁 Rick DeJarnette (@rickdejarnette)
CPC 策略 SEO 经理 David Weichel (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette 开始演讲。 他说的是谷歌作者身份标记的权威指南。 谷歌作者身份标记是谷歌试图将作者信用归因于专家内容。 Google SERP 显示其他作者信息，包括头像照片和更多链接。

要求

• 一个经过验证的数字身份，由 Google 拥有，链接到您发布的内容（Google+ 个人资料）
• 3链接方法，2链接方法或电子邮件验证

3链接方法

1. Google+ 个人资料链接到作者简介页面
2. 作者简介页面链接到作者的 G+ 个人资料
3.所有内容页面链接到作者简介页面

2 链接方法（不是每个人都可能有作者简介页面）

1. Google+个人资料链接到发布站点的主页
2. 所有内容页面都直接链接到作者的 Google+ 个人资料

电子邮件验证方法（当作者无法编辑内容页面作者生物内容时使用）

1. 作者署名链接到使用与内容页面相同域名的电子邮件地址。
2. 该电子邮件地址已在作者的 Google+ 个人资料中注册和验证

电子邮件方法不是最后的手段。 任何适合你的方法都适合他们。

设置您的 Google+ 个人资料：

• 编辑您的 pofile 并选择要添加的头像照片。 没有动物、卡通、艺术或抽象设计。 只是一张你的面部照片。
• 启用 +1
• 添加指向您的其他在线个人资料的链接

他还建议添加有关您的工作、雇主以及任何可以证明您在所写主题中的权威的信息。

设置 3 链接方法站点：
1.作者简介页面：在锚标签中使用锚tet Google+，添加rel=”me”
[……还有 2 步错过了！ 见他的文章，链接到下面。]

设置 2 链接方法站点：
1. 在锚标签中添加带有 rel=author 的锚文本 Google+。
2.在Contributor to section中添加指向发布站点主页的链接。

设置电子邮件验证站点：
1. 找到用于验证电子邮件的 Google+ 表单。
[……哎呀。 再次，参考文章！]

WordPress 挑战：

• WordPress 去除了所有锚标记属性。 有一些解决方法，但要小心谷歌建议的插件。 它普遍适用（对 Google 来说很容易），但它可能不安全（对网站所有者不利）。
• 对于大多数用户而言，WP 中的最佳方法是使用 2-link 方法，并使用 ?rel=author 在作者生物片段中链接到作者的 Google= 个人资料。
• 有关在 WP 中设置 Google Authorship Markup 的更多详细信息，请参阅 SEL 中的 The Definitive Guide to Google Authorship Markup 文章。

要验证您是否已正确完成，请转到 Rich Snippets Testing Tool 以测试您的内容页面 URL 上的标记代码。

提示：如果您的网站也使用 rel=publisher 代码，它显然会干扰 SERP 中的 rel=author 功能，因此请仅在主页上使用 rel=publisher 代码。

Matthew Brown 拥有大型出版方面的结构化数据背景。 他的 preso 在幻灯片共享上。

语义网是相互链接的人、地点、组织。
知识图谱是他们长期了解的语义数据的表示。 它是 SERP 一侧的新容器。 这就是您想成为的地方——被视为有价值的可信数据源。

Bing 有来自 Twitter 和 Facebook 的实际订阅源。 Facebook是大猩猩。 有一个巨大的开放数据图。 他告诉客户，如果他们使用 Schema 进行标记，您绝对应该使用 Open Graph 进行标记。

Schema Creator 是一种从您的站点中删除 HTML 页面并获取 Schema 标记的快速方法。

微数据生成器可让您将您的商业信息放入并取回模式标记。

Google Rich Snippets Testing Tool 和 AJ Cone 的 Rich Snippets Bookmarklet 让您预览。
必应有一个比谷歌功能更全面的标记验证器。
结构化数据 Linter 具有工业实力，可为您提供所有数据类型和片段预览。

Sindice 在语义网上搜索结构化数据。

还要留意新提议的数据模式。 例如，建议对 schema.org 进行健康/医疗扩展。 成为第一个使用新标记的人。

语义数据可以以各种方式创建独特的内容。 如果没有新的数据源，制作有用的独特内容变得更加困难。 Best Buy 的 Jay Myers 提倡使用语义数据来改善客户体验。 例如，了解不同邮政编码的天气情况并提供雨天装备——动态数据和转换优化。

查看来自 Point Blank SEO 的内容营销人员可视化指南。

语义技术入门

链接数据存储在 RDF 中，这是一种称为三元组的数据类型。 查询语言是 SPARQL。 一旦您学习了 SPARQL，您就可以潜入数据云并开始构建数据库。

Kasabi 是数据市场和发布链接数据的搜索引擎。
DBpedia 是最大的单一在线数据云。

留意新的链接数据集。 餐厅检查公开数据规范即将出炉。 想想您可以做的事情，例如在移动用户所在区域提供餐厅健康评分。

LODSPeaKr 获取 RDF 数据并输出 HTML。

实体：人、地点、组织、对象。 查看 Justin Briggs 实体搜索结果文章并观看有关基于实体的 SEO 搜索的视频。

Benu Aggarwal 将讨论更改站点架构以部署模式。 使用 Schemas，您试图将信息的含义传达给搜索引擎。 首先在部署模式时确定正确的实体和层次结构。 Schemas.org 列出了类型和属性。 挑选一些模式——对您的客户最有意义的模式。

部署模式的可能站点架构更改：

• 页脚中的商业信息以提供商业身份。
• 您网站上的评论功能：需要姓名、电子邮件、评论和评分等重要信息
• 通过位置和评论创造性地实现的事情，在旅游垂直领域很有用
• 特价商品和套餐
• 活动日历

页内分析——案例研究

• 高可见性：所有页面都带有 Schemas
• 高点击率
• 长尾关键词排名靠前
• 跳出率下降

David Weichel 是我们的最后一位主持人，他谈到了丰富的片段滥用以及他所学到的东西。 Are Rich Snippets 新一代垃圾邮件涵盖了这个问题。 Google 的垃圾邮件报告表单是报告滥用行为的一种方式。

justsearchseo.co.uk 仍然实施了丰富的片段。 他们有一个链接到客户推荐页面和正在审查的产品/服务片段。

seoconsult.com 具有相同的标记，但 itemprop 名称是“reviews and testimonials”，这并不表示服务。

对比分析：
常量——模式标记，带有客户推荐的内部页面，仅在主页上
唯一的区别——itemprop=”name”。 它应该在技术上正确实施，而不是“评论和推荐”

测试模式标记

添加了一些标记，在 Rich Snippets 工具中测试，看起来不错。 谷歌买了它，但没有买 Bing 或其他搜索引擎。

问题：

• 评论是 100% 捏造的。
• 没有链接到客户推荐。
• itemprop=”name” 没有描述正在销售的产品。
• 他的公司是否有资格使用产品项目类型？ 他们可能更像是一个组织或企业

显示卖家评论是否有价值？ Google Adwords 卖家评论指向 Google Merchant 评论。 受信任的评论来源所有链接。 为合法的聚合评论添加模式。 您可以策划自己的评论，鼓励访问者进行评论，只显示积极的评论。

关键要点

• 您可以列出网站/卖家评级并增加价值。
• 谷歌会更好地规范这一点——每当谷歌在您的网站上遇到评论标记时，都会进行现场评论或检查第三方评论来源。
• 做一些竞争性研究，找出在你的业务中做这件事的意义所在。