耐克是如何开始的：这里有你需要知道的一切

耐克的受欢迎程度已经吸引了不同种族、性别、年龄、种族和地位的几位顾客。 该品牌已成为美国青少年的首选鞋履和最爱。 此外，自 2011 年以来，耐克在鞋业的全球市场份额一直保持在 27.4%。而且这家运动服装巨头也不会很快放缓。 这一切都归功于田径运动员和他的教练如何发现优质且价格合理的鞋类的重要性。 那么耐克是如何开始的呢？ 请仔细阅读，找出答案！

品牌是如何开始的？

俄勒冈大学田径运动员菲尔奈特和他的教练比尔鲍尔曼于 1964 年 1 月 25 日创立了耐克。然而，它最初被命名为蓝丝带体育 (BRS)。 BRS 最初为 Onitsuka Tiger 分发鞋子。

当他们刚开始时，奈特正在从他的汽车上出售他们的跑鞋。 他想试水，并在人们寻找更便宜和高质量跑鞋的市场上找到了一个很好的机会。

第一年，BRS 卖出了大约 1,300 双鞋，之后销量增加。 由于最初的成功，BRS 开设了一家零售店并扩大了分销范围。

伙伴关系变坏了

两人创立 BRS 一年后，Bowman 创新了一双带有缓冲内底的新跑鞋。 他还在前掌区域和脚跟顶部集成了一块柔软的海绵。 最后，这对中间有一块硬海绵橡胶。 尽管这项新发明取得了成功，但这也是 BRS 与 Onitsuka Tiger 之间关系恶化的最初原因之一。

第一款具有时尚设计的坚固跑鞋是 Tiger Cortez 并在 1967 年大受欢迎。然而，Onitsuka Tiger 指责 BRS 复制了 Tiger Cortez 并将其以名为“Nike”的新运动鞋系列销售。

不久之后，这两个品牌在 1971 年分道扬镳，BRS 面临来自 Onitsuka Tiger 的诉讼。 法官随后裁定，这两个品牌可以销售具有不同型号名称的两种型号——Nike 代表 Nike Cortez，Onitsuka Tiger 代表 Tiger Corsair。

分手后，两人更名为耐克，并从一个关于希腊胜利女神的梦中得到这个名字。 Knight 想将公司称为“Dimension 6”。 但幸运的是，团队说服了他。

耐克多年来面临的挑战是什么？

鞋类巨头的旅程并非一帆风顺。 多年来，该公司也面临一些挑战。 以下是其中一些：

• 耐克被指控童工、强迫劳动、低工资和恶劣的工作条件。
• 到 2021 年 11 月，该品牌的债务累积估计为 94 亿美元，同比增长 0.07%。
• 耐克面临一些诉讼和前雇员的投诉，指责该品牌的工作环境有毒。 一些女性员工抱怨公司普遍存在性骚扰。 他们声称他们就此咨询了人力资源部，但耐克没有采取任何行动。 《纽约时报》对 50 名耐克员工的采访证实了这一点。
• 该品牌始终将创新放在首位，这是其成功的主要原因之一。 然而，其最近的“走向零”运动，即朝着可持续发展的方向，是与创新的重大矛盾。 这使该品牌因不忠于其环境责任而成为众人瞩目的焦点。
• 2021 年，耐克的大部分销售额来自北美，占其总销售额的 39%。 这意味着该品牌仍然依赖美国市场，使这种依赖成为销售和收入的一个缺陷。

是什么让品牌成功？

耐克的成功不仅在于其时尚、舒适和坚固的产品。 但它在鞋业的主导地位是因为该品牌对客户的关注。 该品牌知道运动员的愿望和目标是什么。

凭借这些知识，耐克将他们的产品定位为为这些运动员创造成就愿景。 该品牌旨在激励和帮助人们在运动或领域中做到最好。

此外，他们还通过营销策略展示了这种以客户为中心的理念。 耐克以其创新和灵感为使命，通过令人惊叹的广告触动客户的心。

这些广告针对运动员及其痛点。 但该品牌并未将其产品置于聚光灯下。 这些广告突出了运动员的挑战，以及决心和力量如何帮助他们度过这些挑战。 耐克针对每个运动和生活情境中的每个人，并确保这些广告具有情感吸引力。

因此，耐克在过去五年中一直是其行业增长的领导者。 从 2022 年第一季度开始，该品牌的平均增长率为 6.59%。

耐克标志的历史是什么？

Knight 和 Bowerman 想要在标志中传达动感，并以“条纹”为目标。 但奈特明确指示不要让它与阿迪达斯的条纹相似。 然后，他找到了印度艺术与设计学院平面设计专业的学生 Carolyn Davidson。

公司提出每小时付给她 2 美元。 她为这个标志工作了 17.5 小时，得到了 35 美元。 两人将此称为“Swoosh”，并于 1971 年 6 月 18 日正式注册商标。

耐克的标志在过去几年中经历了几次修改。 但“Swoosh”仍然是这个标志性品牌的独立象征。 奈特说他一开始并不喜欢这个标志，但他说：“我认为它会在我身上生长。”

把它包起来

耐克是当今鞋类半球的标志。 不可否认，它是世界上最简单但最容易识别的标志之一。 该品牌在市场上处于一个舒适的位置，因为他们知道如何迎合目标受众。

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