Nike เริ่มต้นอย่างไร: นี่คือทุกสิ่งที่คุณต้องรู้

ความนิยมของ Nike ดึงดูดลูกค้าหลากหลายเชื้อชาติ เพศ อายุ ชาติพันธุ์ และสถานะต่างๆ แบรนด์ดังกล่าวได้กลายเป็นรองเท้าคู่ใจและเป็นที่ชื่นชอบในหมู่วัยรุ่นอเมริกัน นอกจากนี้ ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ Nike ในอุตสาหกรรมรองเท้ายังคงอยู่ที่ 27.4% ตั้งแต่ปี 2011 และยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬารายนี้ก็จะไม่ชะลอตัวลงในเร็วๆ นี้ ต้องขอบคุณนักกีฬาลู่และโค้ชของเขาที่พบว่ารองเท้าที่ดีและราคาไม่แพง ไนกี้เริ่มต้นอย่างไร? การอ่านเพื่อหา!

แบรนด์เริ่มต้นอย่างไร?

Phil Knight นักกรีฑาจากมหาวิทยาลัย Oregon และโค้ช Bill Bowerman ก่อตั้ง Nike เมื่อวันที่ 25 มกราคม 1964 อย่างไรก็ตาม เดิมชื่อ Blue Ribbon Sports (BRS) เดิม BRS จำหน่ายรองเท้าให้กับ Onitsuka Tiger

Knight กำลังขายรองเท้าวิ่งจากรถยนต์ของเขาในตอนแรกที่พวกเขาเริ่ม เขาต้องการทดสอบในน้ำและพบโอกาสที่ดีในตลาดที่ผู้คนกำลังมองหารองเท้าวิ่งคุณภาพดีราคาถูกลง

ในช่วงปีแรก BRS ขายรองเท้าได้ประมาณ 1,300 คู่และเพิ่มยอดขายหลังจากนั้น จากความสำเร็จครั้งแรก BRS ได้เปิดร้านค้าปลีกและขยายการจัดจำหน่าย

หุ้นส่วนกลายเป็นเปรี้ยว

หนึ่งปีหลังจากที่ทั้งสองก่อตั้ง BRS Bowman ได้คิดค้นรองเท้าวิ่งคู่ใหม่ที่มีพื้นรองเท้าด้านในบุด้วยฟองน้ำ นอกจากนี้ เขายังผสานฟองน้ำเนื้อนุ่มที่บริเวณปลายเท้าและส่วนบนของส้นรองเท้า และสุดท้ายคู่นี้มียางฟองน้ำแข็งอยู่ตรงกลาง แม้ว่าการประดิษฐ์ใหม่นี้จะประสบความสำเร็จ แต่ก็เป็นหนึ่งในสาเหตุเบื้องต้นที่ทำให้ความสัมพันธ์ระหว่าง BRS และ Onitsuka Tiger เปลี่ยนไป

รองเท้าวิ่งที่ทนทานรุ่นแรกที่มีการออกแบบอย่างมีสไตล์คือ Tiger Cortez และได้รับความนิยมในปี 1967 อย่างไรก็ตาม Onitsuka Tiger กล่าวหาว่า BRS เลียนแบบ Tiger Cortez และขายภายใต้รองเท้ากีฬาแนวใหม่ที่ชื่อ “Nike”

หลังจากนั้นไม่นาน ทั้งสองแบรนด์ก็แยกทางกันในปี 1971 โดย BRS ถูกฟ้องร้องจาก Onitsuka Tiger จากนั้นผู้พิพากษาตัดสินว่าทั้งสองแบรนด์สามารถขายทั้งสองรุ่นที่มีชื่อรุ่นต่างกัน—Nike สำหรับ Nike Cortez และ Onitsuka Tiger สำหรับ Tiger Corsair

หลังจากแยกทางกัน ทั้งคู่ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Nike และได้รับชื่อนี้จากความฝันเกี่ยวกับเทพธิดาแห่งชัยชนะของกรีก ไนท์ต้องการเรียกบริษัทว่า "มิติ 6" แต่โชคดีที่ทีมงานได้พูดคุยกับเขา

อะไรคือความท้าทายที่ Nike เผชิญตลอดหลายปีที่ผ่านมา?

การเดินทางของผู้นำรองเท้าไม่ได้ราบรื่นนัก บริษัทยังเผชิญกับความท้าทายบางประการในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และนี่คือบางส่วนของพวกเขา:

• Nike ถูกกล่าวหาว่าใช้แรงงานเด็ก แรงงานบังคับ ค่าแรงต่ำ และสภาพการทำงานที่เลวร้าย
• การสะสมหนี้ของแบรนด์อยู่ที่ประมาณ 9.4 พันล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน 2564 ซึ่งเพิ่มขึ้น 0.07 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี
• Nike เผชิญกับการฟ้องร้องและการร้องเรียนเล็กน้อยจากอดีตพนักงานของบริษัท โดยกล่าวหาแบรนด์ว่ามีสภาพแวดล้อมการทำงานที่เป็นพิษ พนักงานหญิงบางส่วนบ่นว่าบริษัทมีการล่วงละเมิดทางเพศอย่างแพร่หลาย พวกเขาอ้างว่าได้ปรึกษากับฝ่ายทรัพยากรบุคคลแล้ว แต่ Nike ไม่ได้ดำเนินการใดๆ สิ่งนี้ได้รับการยืนยันจากการสัมภาษณ์ The New York Times กับพนักงาน Nike 50 คน
• แบรนด์ให้ความสำคัญกับนวัตกรรมอยู่เสมอ ซึ่งเป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม แคมเปญ “Move to Zero” ล่าสุด ซึ่งเป็นการก้าวไปสู่ความยั่งยืน ถือเป็นความขัดแย้งที่สำคัญต่อนวัตกรรม และสิ่งนี้ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจจากการไม่ยึดมั่นในความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง
• ยอดขายส่วนใหญ่ของ Nike มาจากอเมริกาเหนือในปี 2564 คิดเป็น 39% ของยอดขายทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ยังคงพึ่งพาตลาดสหรัฐฯ ทำให้การพึ่งพานี้เป็นอุปสรรคต่อยอดขายและรายได้

อะไรทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ?

ความสำเร็จของ Nike ไม่ใช่แค่เพราะสินค้าที่มีสไตล์ ใส่สบาย และแข็งแรงเท่านั้น แต่ความโดดเด่นในอุตสาหกรรมรองเท้าเป็นเพราะแบรนด์ให้ความสำคัญกับลูกค้า แบรนด์รู้ดีว่าแรงบันดาลใจและเป้าหมายของนักกีฬาคืออะไร

ด้วยความรู้นี้ Nike วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อสร้างวิสัยทัศน์แห่งความสำเร็จสำหรับนักกีฬาเหล่านี้ แบรนด์มีเป้าหมายที่จะสร้างแรงบันดาลใจและช่วยเหลือผู้คนให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ในกีฬาหรือในสาขาของตน

นอกจากนี้ พวกเขายังแสดงให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางนี้ผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา ด้วยพันธกิจซึ่งเป็นนวัตกรรมและแรงบันดาลใจ Nike ได้เข้าถึงหัวใจของลูกค้าผ่านโฆษณาที่น่าประทับใจ

โฆษณาเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่นักกีฬาและจุดปวดของพวกเขา แต่แบรนด์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ของตน โฆษณาเหล่านี้เน้นย้ำถึงความท้าทายในการเป็นนักกีฬา และความมุ่งมั่นและความแข็งแกร่งช่วยให้พวกเขาผ่านความท้าทายเหล่านี้ได้อย่างไร Nike ตั้งเป้าไปที่ทุกคนในทุกสถานการณ์กีฬาและชีวิต และรับรองว่าโฆษณาเหล่านี้มีความดึงดูดใจทางอารมณ์

ด้วยเหตุนี้ Nike จึงเป็นผู้นำในการเติบโตในอุตสาหกรรมของพวกเขาในช่วงห้าปีที่ผ่านมา แบรนด์มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 6.59 เปอร์เซ็นต์จากไตรมาส 1 ปี 2565

โลโก้ Nike มีประวัติความเป็นมาอย่างไร?

Knight และ Bowerman ต้องการถ่ายทอดการเคลื่อนไหวในโลโก้และมุ่งเป้าไปที่ "ลายทาง" แต่ Knight ได้สั่งห้ามอย่างชัดเจนว่าอย่าทำให้เหมือนกับลายทางของ Adidas จากนั้นเขาก็เข้าหา Carolyn Davidson นักศึกษาสถาบันศิลปะและการออกแบบแห่งอินเดีย

บริษัทเสนอให้จ่ายเงินให้เธอ 2 เหรียญต่อชั่วโมง เธอทำงาน 17.5 ชั่วโมงสำหรับโลโก้และได้ 35 ดอลลาร์สำหรับโลโก้นั้น ทั้งคู่เรียกสิ่งนี้ว่า “Swoosh” และเป็นเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน 1971

โลโก้ของ Nike ผ่านการแก้ไขหลายครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ “Swoosh” ยังคงเป็นสัญลักษณ์แบบสแตนด์อโลนสำหรับแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ Knight บอกว่าเขาไม่ชอบโลโก้นี้ในตอนแรก แต่พูดว่า “ฉันคิดว่าโลโก้จะเติบโตกับฉัน”

ห่อมันขึ้น

Nike เป็นไอคอนในซีกโลกของรองเท้าในปัจจุบัน เป็นหนึ่งในโลโก้ที่เรียบง่ายแต่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกอย่างปฏิเสธไม่ได้ และแบรนด์ก็อยู่ในจุดที่สะดวกสบายในตลาดเพราะพวกเขารู้วิธีที่จะตอบสนองกลุ่มเป้าหมาย

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการออกแบบโลโก้ ให้ทำงานร่วมกับนักออกแบบโลโก้มืออาชีพจาก Penji เราสร้างการออกแบบที่ไม่จำกัดและเสนอการแก้ไขไม่จำกัดด้วยต้นทุนคงที่ที่ไม่แพงอย่างน่าประหลาดใจ ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อลองใช้บริการออกแบบที่ไร้รอยต่อของเราเป็นเวลา 15 วันโดยไม่มีความเสี่ยง!