كيف بدأت شركة Nike: إليك كل ما تحتاج إلى معرفته

استحوذت شعبية Nike على العديد من العملاء من مختلف الأعراق والأجناس والأعمار والأعراق والحالات. أصبحت العلامة التجارية الأحذية المفضلة والمفضلة لدى المراهقين الأمريكيين. بالإضافة إلى ذلك ، ظلت حصة Nike في السوق العالمية في صناعة الأحذية عند 27.4 في المائة منذ عام 2011. ولن يتباطأ عملاق الملابس الرياضية هذا في أي وقت قريبًا. كل ذلك بفضل الطريقة التي وجد بها رياضي المسار ومدربه أهمية الأحذية الجيدة وبأسعار معقولة. إذن كيف بدأت شركة Nike؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك!

كيف بدأت العلامة التجارية؟

قام Phil Knight ، وهو رياضي في المضمار في جامعة أوريغون ، ومدربه بيل باورمان ، بتأسيس شركة Nike في 25 يناير 1964. ومع ذلك ، كانت تسمى في الأصل Blue Ribbon Sports (BRS). قامت BRS في الأصل بتوزيع الأحذية على Onitsuka Tiger.

كان نايت يبيع أحذيتهم من سيارته عندما بدأوا. لقد أراد اختبار المياه ووجد فرصة رائعة في السوق حيث كان الناس يبحثون عن أحذية ركض أرخص وعالية الجودة.

خلال العام الأول ، باعت BRS حوالي 1300 زوج من الأحذية وزادت مبيعاتها بعد ذلك. نظرًا للنجاح الأولي ، فتحت BRS متجرًا للبيع بالتجزئة ووسعت نطاق توزيعها.

ساءت الشراكة

بعد عام من تأسيس شركتي BRS ، ابتكر بومان زوجًا جديدًا من أحذية الجري بنعل داخلي مبطن. قام أيضًا بدمج إسفنجة ناعمة في منطقة مقدمة القدم وأعلى الكعب. وأخيرًا ، كان لهذا الزوج مطاط إسفنجي صلب في المنتصف. على الرغم من أن هذا الاختراع الجديد كان ناجحًا ، إلا أنه كان أحد الأسباب الأولية وراء تدهور العلاقة بين BRS و Onitsuka Tiger.

أول حذاء جري متين بتصميم أنيق كان من تصميم Tiger Cortez وحقق نجاحًا كبيرًا في عام 1967. ومع ذلك ، اتهم Onitsuka Tiger BRS بتكرار Tiger Cortez وبيعه تحت خط جديد من الأحذية الرياضية يُدعى "Nike".

بعد فترة وجيزة ، انقسمت العلامتان التجاريتان في عام 1971 ، حيث واجهت BRS دعوى قضائية من Onitsuka Tiger. قرر القاضي بعد ذلك أن العلامتين التجاريتين يمكن أن تبيعا كلا الطرازين بأسماء طرازات مختلفة - Nike لـ Nike Cortez و Onitsuka Tiger لـ Tiger Corsair.

بعد الانقسام ، قام الثنائي بتغيير علامتهما التجارية إلى Nike وحصل على هذا الاسم من حلم حول إلهة النصر اليونانية. أراد Knight تسمية الشركة "Dimension 6." لكن لحسن الحظ ، أخرجه الفريق منه.

ما هي التحديات التي واجهتها نايكي على مر السنين؟

لم تكن رحلة الطاغوت للأحذية سلسة. واجهت الشركة أيضًا بعض التحديات على مر السنين. وهنا القليل منهم:

• اتُهمت شركة Nike بعمالة الأطفال والسخرة والأجور المنخفضة وظروف العمل الرهيبة.
• يُقدر تراكم ديون العلامة التجارية بـ 9.4 مليار دولار في نوفمبر 2021 ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 0.07 في المائة على أساس سنوي.
• واجهت شركة Nike عددًا قليلاً من الدعاوى القضائية والشكاوى من موظفيها السابقين ، متهمين العلامة التجارية بوجود بيئة عمل سامة. اشتكى عدد قليل من الموظفات من انتشار التحرش الجنسي في الشركة. زعموا أنهم استشاروا HR حول هذا الموضوع ، لكن Nike لم تتخذ أي إجراء. تم تأكيد ذلك من مقابلة صحيفة نيويورك تايمز مع 50 من موظفي Nike.
• لطالما أعطت العلامة التجارية الأولوية للابتكار ، وهو أحد الأسباب الرئيسية لنجاحها. ومع ذلك ، فإن حملتها الأخيرة "الانتقال إلى الصفر" ، وهي تحرك نحو الاستدامة ، هي تناقض كبير مع الابتكار. وهذا يضع العلامة التجارية في دائرة الضوء لعدم التزامها بمسؤولياتها البيئية.
• جاءت معظم مبيعات Nike من أمريكا الشمالية في عام 2021 ، وهو ما يمثل 39 بالمائة من إجمالي مبيعاتها. هذا يعني أن العلامة التجارية لا تزال تعتمد على السوق الأمريكية ، مما يجعل هذه التبعية عيبًا في المبيعات والإيرادات.

ما الذي يجعل العلامة التجارية ناجحة؟

لا يرجع نجاح Nike إلى منتجاتها الأنيقة والمريحة والمتينة فقط. لكن هيمنتها في صناعة الأحذية ترجع إلى تركيز العلامة التجارية على عملائها. تعرف العلامة التجارية ما هي تطلعات وأهداف الرياضيين.

بهذه المعرفة ، تضع Nike منتجاتها لخلق رؤية الإنجاز لهؤلاء الرياضيين. تهدف العلامة التجارية إلى إلهام الناس ومساعدتهم على أن يكونوا في أفضل حالاتهم في رياضتهم أو مجالهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يظهرون أيضًا هذا التركيز على العملاء من خلال استراتيجيات التسويق الخاصة بهم. من خلال مهمتها المتمثلة في الابتكار والإلهام ، تمس Nike قلوب عملائها من خلال الإعلانات المذهلة.

هذه الإعلانات موجهة نحو الرياضيين ونقاط ألمهم. لكن العلامة التجارية لا تضع منتجاتها في دائرة الضوء. تسلط هذه الإعلانات الضوء على تحديات كونك رياضي وكيف تساعدهم العزيمة والقوة خلال هذه التحديات. تستهدف Nike كل شخص في كل رياضة وحياة وتضمن أن يكون لهذه الإعلانات جاذبية عاطفية.

نتيجة لذلك ، كانت Nike رائدة في النمو في صناعتها على مدار السنوات الخمس الماضية. يبلغ متوسط ​​معدل نمو العلامة التجارية 6.59 بالمائة من الربع الأول لعام 2022.

ما هو تاريخ شعار نايكي؟

أراد Knight و Bowerman نقل الحركة في الشعار واستهدفا "شريط". لكن نايت أمر بوضوح بعدم جعله مشابهًا لخطوط أديداس. ثم تواصل مع كارولين ديفيدسون ، وهي طالبة في المعهد الهندي للفنون والتصميم الجرافيكي.

عرضت الشركة أن تدفع لها 2 دولار في الساعة. عملت 17.5 ساعة من أجل الشعار وحصلت على 35 دولارًا مقابل ذلك. أطلق الثنائي على هذا اسم "Swoosh" ، وتم تسجيلها رسميًا في 18 يونيو 1971.

خضع شعار Nike لعدة تنقيحات في السنوات القليلة الماضية. لكن "Swoosh" يظل رمزًا قائمًا بذاته للعلامة التجارية الشهيرة. قال نايت إنه لم يحب الشعار في البداية لكنه قال ، "أعتقد أنه سينمو علي."

قم بتغليفه

نايك هي رمز في نصف الكرة الأرضية للأحذية اليوم. إنها بلا شك واحدة من أبسط الشعارات وأكثرها شهرة في جميع أنحاء العالم. والعلامة التجارية موجودة في مكان مريح في السوق لأنهم يعرفون كيفية تلبية احتياجات جمهورها المستهدف.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تصميم شعارك ، فاعمل مع مصممي شعارات محترفين من Penji. نقوم بإنشاء تصميمات غير محدودة ونقدم مراجعات غير محدودة بتكاليف ثابتة معقولة بشكل مدهش. اشترك الآن لتجربة خدمة التصميم السلس لدينا لمدة 15 يومًا بدون مخاطر!