Facebook 分析正在消失：营销人员可以做的 4 件事

独立的 Facebook 分析工具将于 2021 年 6 月 30 日停用。如果您将 Facebook 用作营销工作的一部分，那么这个消息现在可能会让您感到害怕。

但不要害怕！ Facebook 分析工具并不是衡量参与度的唯一方法。 事实上，多年来，我每天都在查看各种 Facebook 指标，同时为客户投放付费广告和处理内容推广。 但是，由于各个 Facebook 页面或广告活动中可用的大量数据，我从未觉得有必要使用这种仪表板式的独立工具来监控 Facebook 的性能。

因此，虽然该工具有一些有用的方面，但 Facebook 分析即将消失的事实让我一点也不担心。

那是因为还有其他可用的解决方案可以为您提供独立工具所提供的功能，而且在我看来，还有更多！ 为 B2B 制定社交媒体策略至关重要，其中包括跟踪参与度作为入站营销计划的一部分。 在这里，我将为您提供其他四种方式，一旦日历翻转到 2021 年 7 月，您仍然可以监控和衡量 Facebook 分析。

那么什么是 Facebook 分析工具？

在我们深入研究替代方案之前，重要的是回顾一下 Facebook 分析工具是什么，过去是什么，以及它提供了什么。

Facebook 分析工具是一种“仪表板式”工具，可显示您可以访问的每个页面的参与度，其指标如下：

• 月活跃用户
• 每月新用户
• 月收入

此信息很有帮助，但还有很多其他方法可以使用以下四种工具来分析和改进 Facebook 广告系列。

什么是最好的 Facebook 分析工具替代品？

1. Facebook 商务套件
2. Facebook 活动经理
3. Facebook 广告经理
4. HubSpot 客户关系管理

1. Facebook 商务套件

使用Facebook Business Suite管理您连接的所有 Facebook 帐户，以及 Instagram。 这是我每天使用的工具，发现它充满了非常有用的见解，它不仅可以让您查看活动，还可以管理它们。

通过 Business Suite 查看您的 Facebook 时，您可以使用许多功能，尤其是在桌面上查看时。 虽然可以通过智能手机轻松地在这里和那里进行小幅更改或查看基本指标，但我建议在管理您的业务资料时使用桌面版 Facebook。 这不仅是更好的用户体验，而且您还可以获得更多见解。

您会发现其中的一些功能包括：

• 查看您的业务一目了然- 从主屏幕查看您的帐户概览，包括更新、最近的帖子、广告和见解
• 查看活动和通知— 查看谁对您的帖子做出了反应、发送了消息或发表了评论
• 使用收件箱— 查看新消息并设置自动回复，回答常见问题或其他信息
• 创建帖子和故事- 使用发布工具查看过去的帖子并创建和安排新帖子
• 访问 Commerce Manager — 创建或管理您的 Commerce 帐户
• 查看见解——您将在此处访问大量信息，包括概览、页面浏览量、页面上的操作、响应率、哪些帖子获得更多参与度等等

2. Facebook 活动管理器

事件管理器显示在您的网站上触发的事件数量（例如页面浏览量），包括自然事件和付费事件。 此数字可能与广告管理器中显示的不同，因为广告管理器仅计算可归因于您正在运行的广告的事件。 要使用事件管理器功能需要更多的专业知识； 将 Facebook 像素和事件代码添加到您的网站或设置转换 API 后，即可访问它。

您希望在 Facebook 活动管理器中利用的一些功能包括：

• 自定义转化——为事件或 URL 创建规则以衡量更具体的客户操作。 设置参数并过滤客户转化，例如购买特定产品。 您还可以使用这些见解来优化您的广告投放，并将您的受众重新定位到那些更有可能参与的人。
• 事件- 当有人在您的网站上采取行动时，例如填写转换表或进行购买，它被视为“事件”。 通过使用活动，您可以利用各种 Facebook 广告工具来衡量活动效果和结果，并吸引最有可能与您的品牌互动的受众类型。
• Facebook 像素——有没有想过你的广告效果如何？ 借助 Facebook 像素，您可以了解人们如何与您的网站互动以及他们采取的行动。 像素工具可帮助您了解向谁展示您的广告，并在潜在客户与您的网站互动后引导他们的买家旅程。 它还允许您设置自动出价并衡量您的广告效果。

3. Facebook 广告管理器

我每天使用的另一个工具是 Facebook 广告管理器。 它可以帮助您在 Facebook 上创建、运行和优化付费广告。 与许多其他 Facebook 功能不同，Facebook Ads Manager 有一个成本要素，因为您需要自掏腰包来运行付费广告。 当然，您不需要投放广告，但如果您这样做了，您将在广告管理器中看到如下指标：

• 链接点击次数
• 每个结果的成本
• 展示次数：某人在 Facebook 上看到您的广告的次数
• 覆盖面：至少看过一次您的广告的人数
• 花费金额
• 频率：每个人看到您的广告的平均次数
• 社交参与度指标，例如帖子保存、评论和分享

还有许多其他指标可用于跟踪成功，例如视频参与度和应用参与度指标等。 与拥有熟练专家且擅长设置和运行付费媒体活动的代理商合作，将帮助您充分利用 Facebook 广告管理器和此渠道中的付费广告。

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4. 不要忘记您的 HubSpot CRM

强大的 CRM 和 HubSpot 等营销自动化系统可以同步到您的 Facebook 帐户，并显示更全面的指标视图。 此功能的优点在于，您可以深入了解 Facebook 的社交帖子和广告如何与您的其他入站营销工作相结合，包括 LinkedIn 和 YouTube 等其他社交媒体渠道以及 Google Ads。 HubSpot CRM 允许您比较多个渠道和活动的绩效，并将活动与特定的联系人和客户联系起来。

HubSpot 提供来自集成社交渠道的大量数据，这意味着您不必总是深入各个平台来查看最相关的分析。 但是，如果您注意到与特定 Facebook 帖子或广告相关的重大活动，您始终可以选择使用上述其他三种方式之一直接深入挖掘 Facebook 的指标。

衡量重要的指标

如您所见，Facebook 分析工具的结束无需担心。 正如您的 B2B 组织不断寻求通过删除重复的工作流程或不必要的流程来改进和简化其运营一样，Facebook 似乎也在这样做。

指标很重要，但并非所有数据都具有相同的权重，尤其是在分析营销工作的投资回报率时。 使用我们下面的电子书来识别和计算会让您（和您的老板）兴奋并用硬数据证明您的价值的指标。 只需点击下面的链接。