奢侈时装屋的数字化演变
已发表: 2019-08-19随着传统标签的数字化演变越来越成为焦点，我们深入研究了它们如何重振其影响力和客户群。
几乎每个行业都以某种方式见证了数字化发展。 从新的广告方法到进入未开发市场的新机会，品牌正在利用他们拥有的机会获利。 可以说，奢侈品行业在全面改革运营以支持数字化转型方面的速度稍慢一些，而是随着时间的推移慢慢地涉足其中。 然而，可以肯定地说，它们正在完全被淹没，因为传统品牌不得不重新考虑他们的设计和传播策略，以迎合日益精明的 21 世纪消费者。
让我们来看看奢侈品时装屋数字化演变的一些例子，在行动中
巴宝莉
在任命 Riccardo Tisci 为首席创意官后，著名的英国时装公司 Burberry 一直在进行品牌重塑计划。 该公司已经看到了全面的数字战略改革，推出了每月一次的Burberry B 系列等新创意，购物者可以在 24 小时内完全通过社交媒体购买一次性产品。 这个想法在奢侈品和数字化之间取得了平衡，让他们的作品在奢侈品领域保持独家和稳固，同时也通过在线社交媒体吸引更多的观众。
Tisci 牵头的首批项目之一是发布了新设计的 Burberry 标志，该标志吸引了更多样化的受众，包括他们的传统市场以及千禧一代和 Z 世代。伴随此的是他在该品牌的首个系列的展示9 月，他们在 MIV 中获得了令人印象深刻的 840 万美元。 Voice Split 的变化也说明了这种向数字化的转变。 现在，有影响力的数字营销活动显然发挥了关键作用，因为它们占价值份额的 40.6%，而在克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 旗下品牌时，这一比例为 16% 。
在 Instagram 上查看此帖子6 月 17 日推出#TheBSeries。 Neon #ThomasBurberryMonogram 袜子和标志印花运动鞋——受网球影响的限量版； 典型的英国夏季运动。 从中午 12 点开始购物 24 小时。 #TBRT
Burberry (@burberry) 分享的帖子
Burberry 的语气仍然是典型的英式风格，但现在将传统与现代融为一体，创造出适合观众穿着的系列，搭配巧妙的数字营销策略，使品牌与众不同。
F代表……芬迪
同样，Fendi 实施了数字化战略，改变了受众看待和消费品牌的方式。 该品牌的全球传播总监 Cristiana Monfardini设想了他们新的 360 度传播平台，该平台将品牌从“时尚”转变为协作内容中心的来源。 F IS FOR...FENDI ，与Billie Eilish 和 Winnie Harlow等人合作，时尚只是平台聚焦的元素之一。
与 Burberry 一样，该平台的目标是与更年轻的受众建立联系，从而为未来的客户提供愿景。 新的创意很好地利用了社交媒体，让品牌能够发展一种新的语气，同时又不损害他们已经创造的声誉——他们的 Instagram 简历说：“我们是无所畏惧的、怪胎和自由的。 我们是#fisforfendi。”
在 Instagram 上查看此帖子我们的造型书以字母 F 开头。它代表乐趣、未来、时尚——以及 @FENDI，obvs。 告诉我们你最喜欢的 FℲ 服装。 Feixi Feixi、Vivi、@sunnielovesfashion、Siva & @enkako_mlp #fendi #fisforfendi FℲ。 FℲ #FendiMan #FendiXJacksonWang #TeamWang
F 分享的帖子是 For…Fendi (@fisforfendi) 于
该品牌还更加关注数字化发展，在世界各地建立合作伙伴关系，并通过微信在中国（该品牌增长最快的市场之一）实施有针对性的数字化举措。
古驰
另一个重点关注东亚受众的品牌是 Gucci。 中国社交媒体平台每月有 10 亿活跃用户，商机无限。 该公司一直在利用微信和微博等平台，并针对占其年收入三分之一以上的受众开展针对性强的营销活动。
近年来，Gucci 越来越受欢迎，很大程度上归功于他们的自有媒体，以及他们的品牌变化，以吸引新的观众。 创意总监亚历山德罗·米歇尔 ( Alessandro Michele ) 着眼于新观众可能会看到的东西，因为其中一些作品看起来几乎是为 Instagram 设计的。 富有表现力、大胆和引人注目的设计相结合，使这家奢侈时装公司在其竞争对手中脱颖而出，同时仍然是许多 Instagram 信息流上炫耀的独家产品。
在 Instagram 上查看此帖子作为品牌的独特设计，狮子头图案在其牙齿间夹着一颗闪闪发光的水晶，定义了由@alessandro_michele 设计的#GucciJewelry 珠宝系列。 通过生物链接发现更多信息。 #AlessandroMichele #GucciPreFall19
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迪奥
Dior 是另一个在数字战略方面经历了演变的品牌。 影响者活动是他们新战略的核心，该品牌一直与全球一些最受欢迎的博主合作，推广其成衣、配饰和美妆产品。 在卡拉巴萨斯的一场巡游中，Dior 飞来并穿着重要的影响者，包括金发沙拉的 Chiara Ferragni、Song of Style 的 Aimee Song 和 Negin Mirsalehi。 此外，该品牌继续制作短视频，每位影响者在 Instagram Stories 上分享他们对该节目的看法，以便为用户重新创造体验。 此外，Dior 与 Chiara Ferragni 合作创作了她的婚纱，这件婚纱也在他们（和影响者的）社交渠道上拍摄和分享，仅 Dior 就为 MIV 筹集了 520 万美元。
正如在 Dior 所看到的那样，在不同类别中采用统一的策略似乎很关键，因为老牌时装公司寻求重振其形象和产品。 尊重品牌的传统并为精通数字技术的现代消费者寻找新的、创造性的讲述故事的方式同样重要。
在嘈杂和过度拥挤的奢侈品市场中，传达强有力的信息变得越来越重要。 '有一些相关的东西要说是当今品牌面临的第一个挑战。 否则，直接面向消费者的数字通信只会成为垃圾邮件和骚扰的另一个来源，”Sanford C. Bernstein Schweiz 奢侈品部董事总经理 Luca Solca 说。 数字不应该淡化品牌的信息，而应该放大它。
你想看看你的品牌是如何衡量的吗？
*MIV 是欧盟的注册商标。