Evolusi Digital Rumah Mode Mewah

Hampir setiap industri telah melihat evolusi digital dalam beberapa cara. Dari metode periklanan baru hingga peluang baru untuk menjangkau pasar yang belum dimanfaatkan, merek memanfaatkan peluang yang mereka miliki. Diperdebatkan, industri mewah sedikit lebih lambat untuk merangkul perombakan total operasi demi transformasi digital, alih-alih perlahan-lahan mencelupkan kaki mereka ke dalam air seiring berjalannya waktu. Namun, aman untuk mengatakan bahwa mereka benar-benar tenggelam, karena merek warisan harus mempertimbangkan kembali desain dan strategi komunikasi mereka, untuk memenuhi konsumen abad ke-21 yang semakin cerdas.

Mari kita lihat beberapa contoh evolusi digital rumah mode mewah, beraksi

Burberry

Rumah mode Inggris yang terkenal, Burberry, telah berada di tengah-tengah inisiatif rebranding yang sedang berlangsung setelah penunjukan Riccardo Tisci sebagai Chief Creative Officer. Perusahaan telah melihat perombakan strategi digital lengkap, dengan ide-ide segar seperti Burberry B-Series bulanan, di mana pembeli dapat membeli barang sekali pakai, secara ketat melalui media sosial, hanya dalam waktu 24 jam. Ide ini menyeimbangkan antara kemewahan dan sumur digital, memungkinkan karya mereka tetap eksklusif dan kokoh di ruang mewah, sementara juga menarik khalayak yang lebih besar melalui media sosial online.

Salah satu proyek pertama yang dipelopori Tisci adalah peluncuran logo Burberry yang baru didesain ulang, yang menarik audiens yang lebih bervariasi yang terdiri dari pasar tradisional mereka serta Milenial dan Generasi Z. Menyertai ini adalah presentasi koleksi pertamanya dengan merek di September, di mana mereka mengumpulkan $8,4 juta yang mengesankan di MIV. Pergeseran ke arah digital ini juga tergambar dari perubahan Voice Split. Kampanye digital dengan influencer jelas memainkan peran kunci sekarang, karena mereka menyumbang 40,6% dari Pangsa Nilai dibandingkan dengan 16% ketika merek berada di bawah Christopher Bailey.

Lihat postingan ini di Instagram

Memperkenalkan #TheBSeries 17 Juni . Kaus kaki Neon #ThomasBurberryMonogram dan sepatu kets berlogo – edisi terbatas, dipengaruhi oleh Tenis; olahraga musim panas Inggris yang klasik. Belanja dari jam 12 siang selama 24 jam. #TBRT

Sebuah pos dibagikan oleh Burberry (@burberry) di 17 Juni 2019 pukul 2:00 pagi PDT

Nada suara Burberry tetap pada dasarnya Inggris tetapi sekarang menggabungkan tradisional dengan kontemporer, menciptakan koleksi yang dapat dikenakan di seluruh audiens, dipasangkan dengan strategi pemasaran digital cerdas yang membedakan merek tersebut.

F UNTUK… FENDI

Demikian pula, Fendi telah menerapkan strategi digital yang mengubah cara audiens melihat dan mengonsumsi merek. Cristiana Monfardini, Direktur Komunikasi Seluruh Dunia merek tersebut, membayangkan platform komunikasi 360 derajat baru mereka , yang membawa merek dari 'hanya mode' menjadi sumber hub konten kolaboratif. F IS FOR…FENDI , bekerja dengan orang-orang seperti Billie Eilish dan Winnie Harlow , dengan fashion menjadi salah satu elemen yang menjadi sorotan platform.

Seperti Burberry, tujuan platform ini adalah untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda, yang dibentuk untuk memberikan visi pelanggan masa depan. Gagasan baru ini memanfaatkan media sosial dengan baik dan memungkinkan merek untuk mengembangkan nada suara baru, tanpa mengorbankan reputasi yang telah mereka ciptakan – bio Instagram mereka menyatakan: “Kami adalah yang tak kenal takut, yang aneh, dan yang bebas. Kami #fisforfendi.”

Lihat postingan ini di Instagram

Buku tampilan kami dimulai dengan huruf F. It's for Fun, the Future, Fashion – dan @FENDI, obvs. Beri tahu kami pakaian FℲavourite Anda. Feixi Feixi, Vivi, @sunnielovesfashion, Siva & @enkako_mlp #fendi #fisforfendi FℲ. FℲ #FendiMan #FendiXJacksonWang #TeamWang

Sebuah pos yang dibagikan oleh F adalah For…Fendi (@fisforfendi) di 22 Juli 2019 pukul 08:12 PDT

Merek ini juga lebih fokus pada pengembangan digital, dengan kemitraan di seluruh dunia, serta inisiatif digital yang ditargetkan melalui WeChat di China, salah satu pasar merek yang tumbuh paling cepat.

Gucci

Merek lain yang sangat berfokus pada audiensnya di Asia Timur adalah Gucci. Dengan satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh platform media sosial di China, peluangnya tidak terbatas. Perusahaan telah memanfaatkan platform seperti WeChat dan Weibo, serta membuat kampanye yang sangat ditargetkan kepada audiens yang menyumbang lebih dari sepertiga dari pendapatan tahunan mereka.

Sebagian besar peningkatan popularitas Gucci dalam beberapa tahun terakhir disebabkan oleh Media Milik mereka , serta perubahan merek mereka, untuk menarik audiens yang lebih baru. Direktur Kreatif, Alessandro Michele , memperhatikan apa yang mungkin tampak bagi audiens yang lebih baru, karena beberapa bagian tampak seolah-olah hampir dirancang untuk Instagram. Kombinasi desain yang ekspresif, berani, dan menarik membuat rumah mode mewah ini berbeda dari para pesaingnya, sambil tetap menjadi produk eksklusif yang dipamerkan di banyak feed Instagram.

Lihat postingan ini di Instagram

Desain Rumah yang khas, motif kepala singa yang menampilkan kristal berkilau yang diselipkan di antara giginya mendefinisikan deretan #GucciJewelry yang dirancang oleh @alessandro_michele. Temukan selengkapnya melalui tautan di bio. #AlessandroMichele #GucciPreFall19

Sebuah pos dibagikan oleh Gucci (@gucci) di 25 Juni 2019 pukul 12:57 PDT

Dior

Dior adalah merek lain yang telah melihat evolusi dalam hal strategi digital mereka. Kampanye I nfluencer adalah inti dari strategi baru mereka , dan rumah tersebut telah bekerja dengan beberapa blogger paling populer di seluruh dunia untuk mempromosikan peluncuran siap pakai, aksesori, dan kecantikannya. Untuk salah satu acara Cruise di Calabasas, Dior menerbangkan – dan mendandani – influencer utama termasuk Chiara Ferragni dari The Blonde Salad, Aimee Song dari Song of Style dan Negin Mirsalehi. Selain itu, merek tersebut melanjutkan untuk membuat video pendek di mana setiap influencer membagikan pendapat mereka tentang acara tersebut di Instagram Stories, untuk menciptakan kembali pengalaman bagi pengguna. Selain itu, Dior bermitra dengan Chiara Ferragni untuk pembuatan gaun pengantinnya, yang juga difilmkan dan dibagikan di saluran sosial mereka (dan influencer), mengumpulkan $5,2 juta di MIV untuk Dior saja.

Merangkul strategi yang seragam di berbagai kategori, seperti yang terlihat di Dior, tampaknya menjadi kunci karena rumah mode mapan berusaha untuk menghidupkan kembali citra dan penawaran mereka . Sama pentingnya untuk menghormati warisan label dan mencari cara baru yang kreatif dalam menceritakan kisah untuk konsumen modern yang melek digital.

Menyampaikan pesan yang kuat dan kuat menjadi semakin penting di pasar mewah yang bising dan penuh sesak. 'Memiliki sesuatu yang relevan untuk dikatakan adalah tantangan pertama bagi merek saat ini. Jika tidak, komunikasi digital langsung ke konsumen hanya menjadi sumber spam dan gangguan lainnya,' kata Luca Solca, Managing Director, Luxury Goods di Sanford C. Bernstein Schweiz. Digital seharusnya tidak melemahkan pesan merek, melainkan memperkuatnya.

Apakah Anda ingin melihat bagaimana ukuran merek Anda?