15 个快速修复来改善任何 Facebook 活动

已发表: 2022-03-02

今天表现良好的广告可能在下个月表现不佳。广告效果，尤其是在 Facebook 上，会根据用户的行为、假期和算法而变化。这些变化可能是不可预测的，而且要弄清楚为什么广告没有执行（或者为什么它突然执行）可能很乏味。

在 Penji，我们为数以千计的广告代理商设计广告创意，并亲眼目睹这些变化。我们编制了一个易于遵循的清单，您可以使用它来快速运行和修复任何效果不佳的 Facebook 广告活动。

关闭受众网络

受众网络可能会受到影响。这是 Facebook 让您接触 Facebook 平台以外的人的方式。您的广告的具体展示方式和位置目前仍是个谜。在某些情况下，启用 Audience Network 可以帮助您显着提高覆盖面和展示次数，并降低 CPM 和 CPC。但是，点击率通常会在启用 Audience Network 时受到影响。

关闭 Audience Network 一周可以极大地改变广告的效果，并且在许多情况下，可以提高点击率并降低每次点击费用。

重写第一行

您的图形/视频和副本齐头并进，以吸引您的观众。通常，彻底改变你的副本是不明智的。对于主要文本，尝试仅更改第一行并对其进行 A/B 测试。主要文本的第一行就像您的标题。您的观众通常会在看到图片下方的实际“标题”文本之前首先看到这一点。

更新着陆页的 HERO 部分

不用担心。不需要重新设计您的目标网页。尝试仅更新着陆页的英雄（页面最顶部）部分。通常，如果您的广告与着陆页之间存在脱节，则效果可能会受到影响。

更改活动目标

您可能习惯于在流量和转化下创建广告。但是，受众行为和算法更改可能会影响他们的表现。尝试复制广告系列并仅更改广告系列目标。

检查重叠的受众

检查您是否有多个针对相同受众的广告系列或广告组。如果您想为相同的受众制作不同的广告，最好在一个广告系列中完成所有这些操作，而不是在不同的广告系列中完成。太多针对同一受众的不同创意的广告系列可能会显着降低性能并增加成本。

更好地构建您的广告

此快速修复不会影响广告效果。但是，这将使您更轻松地组织客户的活动并快速识别表现不佳的人。首先，不要将所有广告和广告组集中在一个广告系列下。这是一种可怕的做法。创建不同的活动，每个活动都有不同的目的。

例如，您需要专门为假日广告制作一个广告系列，并为重新定位访问过您网站的所有用户制作另一个广告系列。这两个活动的目标完全不同，应该分开。

在每个广告系列下，为您要定位的不同受众创建广告组。并在每个广告组下创建您的广告。

这是理想结构的示例：

活动 #1：假日定位

广告组 #1：参与的购物者

广告#1

广告 #2

广告#3

Adset #2：最近搬迁的人

广告#1

广告 #2

广告#3

更新您的图形以使用更少的蓝色和更多的黄色

蓝色浓度较高的图形往往比黄色、橙色或更亮颜色的图形表现更差。这可能是因为 Facebook 已经是蓝色的，平台上的用户习惯于忽略蓝色元素，因为它很可能与 Facebook 相关联。黄色、橙色和明亮的颜色更加突出，可能会增加点击率。

按城市缩小

将您的受众更新为按城市而不是全国范围缩小。定位您所定位的国家/地区的主要城市。我们建议在一个广告系列下为每个城市制作不同的广告组。通常，将定位从整个国家改为前 10 个主要城市可以显着提高 CPC、CTR 和 CPM。

停止使用库存照片

如果您正在使用库存照片并添加一层文本希望这样做，我有一些消息要告诉您。不会的。在为美国的一些顶级代理机构设计了 100,000 个广告之后，我们在高效广告中注意到的一种模式是完全没有库存图片。

自定义插图和自定义设计的广告始终优于库存图形。检查您的图像和视频，确保它们看起来不像您刚从 Shutterstock 下载的。

做一个 7 天手册 A/B

有时，一个广告的表现非常好，然后就下降了。 Facebook 的 A/B 测试可能很有效，但需要更多时间和预算才能完成。如果您预算不足或不想等待两周才能获得结果，请尝试 7 天的手动 A/B 测试。

创建一个新的广告系列。然后启动广告组以 A/B 测试新的受众、图形、标题、出价策略等。每个广告组分配 20 到 50 美元不等，并运行一周的手动广告系列。数据量不大，会有误差。

您在这里寻找的是异常值。一周结束后，您会发现一些广告的效果更差。有些会是相同的，有些会稍高一些，并且希望 1-2 个广告组或广告的效果会大幅提高。这些是您正在寻找的异常值。分析它们并根据需要对您的主要广告系列进行调整。

使您的广告素材多样化

戏剧性的变化会产生令人惊讶的结果。如果您要对五种不同的广告素材进行 A/B 测试，请确保它们之间的差异足够大。微小的变化通常显示出微不足道的结果，如果有的话。使所有五个广告素材彼此独特地不同。结合之前的策略，您会很快找到可以带来更好效果的突破性广告素材。

开始排除人员

创建受众时，您可能更关注要包含的内容而不是排除的内容。大多数机构仅将当前客户排除在列表之外。但是，我们发现除了包含内容之外，还通过排除内容来缩小受众范围通常可以带来更高的点击率和更低的每次点击费用。

下面是一个示例，假设您正在为一家专门从事离婚业务的家庭执业律师事务所制作广告。你已经汇总了一个很好的列表来包括以缩小受众范围。在排除列表中添加“最近结婚”或“最近搬家”可能会产生意想不到的结果。

改变你的副本的语气

听起来机器人或缺乏明确主题的广告文案往往表现不佳。请大声朗读您的广告文案，看看它听起来如何。理想情况下，你希望你的语气听起来友好，就像你在和朋友说话一样。在你的文案中使用更多的“你”和“你的”来直接与读者交谈。改变文案的语气可以提高广告效果，因为人们更有可能阅读看似友好且专为他们编写的内容。

使用表情符号

我们经常建议在 Facebook 广告的标题中使用表情符号。但是，在主要文本区域中洒一些也可以。有品位，只使用几个表情符号。我们发现放置它们的最佳位置是标题或主要文本的开头。

以下是我们使用 Emojis 大大改进的几个标题

😷你有 99 个问题。设计不是一个。

😡厌倦了管理自由设计师？

👋 认识您的按需设计团队

为超特定受众创建广告集

如果您的观众过于笼统，则表现可能是零星的。要么创建一个新的广告系列，要么添加额外的广告组来定位超特定的受众。在副本和图形中尽可能具体，以吸引该受众。这是一个我们非常具体的广告示例。

Penji 与许多机构合作。但是，我们决定在我们的一项活动中对广告代理商进行超级定位。

标题：😡厌倦了管理自由设计师？

主要文本：您是一家广告公司，正在努力寻找合适的设计师与您的客户合作吗？试试 Penji……（你明白了）

此广告的效果比通用广告高出 300%。我们的每次点击费用从每次点击 4.76 美元降至 2.15 美元。结果，转化率也显着增加。

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