Seth Godin kimdir?

Yirmiden fazla kitabın yazarı, ticari e-postanın mucidi ve birçok kişi tarafından nihai girişimci olarak kabul edilen Seth Godin, sayısız pazarlamacı ve işletme sahibinin tanrısıdır. Henüz adını duymadıysanız, işte büyük adam ve başarıları hakkında bilmeniz gerekenler.

Seth Godin Kimdir ve Nasıl Başlamıştır?

10 Temmuz 1960'ta Mount Vernon, New York'ta doğan Seth Godin, liseyi 1978'de Williamsville Doğu Lisesi'nde bitirdi. Daha sonra Tufts Üniversitesi'nde bilgisayar bilimi ve felsefe okumaya başladı. MBA derecesini Stanford İşletme Enstitüsü'nde pazarlama alanında tamamladı.

Seth, MBA derslerine devam ederken 1983 yılında Spinnaker Software'de çalışmaya başladı ve 1986'ya kadar devam etti. Cebindeki 20.000$'lık birikimle Seth Godin Productions'ı kurdu. Öncelikli olarak New York'taki dairesindeki kitapların paketlenmesiyle ilgileniyordu. Bu süre zarfında, o ve kurucu ortağı Mark Hurst bir araya geldi ve Yoyodyne'i yarattı.

Neden Ünlü Oldu

1995'te Seth ve Mark Yoyodyne'i kurduklarında, öncelikle müşterilerini hedef demografileri arasında tanıtmak için yenilikçi fikirler kullanmaya odaklandı. Buna oyunlar yaratmak, yarışmalar düzenlemek ve şirketleri kullanıcılarına pazarlamak için çevrimiçi çöpçü avları yapmak dahildir.

Yoyodyne büyüdü ve Seth, Seth Godin Productions'ı çalışanlarına satmasına neden oldu. Tüm dikkatini Yoyodyne'e yöneltmek ve izinli pazarlama kavramını tanıtmak istedi.

Ertesi yıl, risk sermayesi kapitalisti Flatiron Partners, %20'lik bir getiri için Yoyodyne'e 4 milyon dolar yatırım yaptı. Microsoft, Volvo, Sony Music ve Sprint gibi tanınmış markaların hizmetlerini kullanmaya başlamasıyla popülerlik kazandı. İki yıl sonra Seth, Yoyodyne'i Yahoo! Yahoo'nun izinli pazarlama ekibinin başkan yardımcısı olduğunda 30 milyon dolar gibi büyük bir paraya.

Seth Godin o zamandan beri Squidoo, The Carbon Almanac ve Do You Zoom gibi birçok başka ticari girişime başladı. Aynı zamanda, çoğu en çok satanlar olan çok sayıda kitabın yazarıdır. Ayrıca, ilk etik ticari e-postanın yaratıcısı olarak kabul edilmektedir.

Seth Godin Pazarlama Dünyasını Nasıl Bozdu?

Yoyodyne, dünyanın dört bir yanındaki büyük markalara pazarlama hizmetleri sağlayarak çığır açan bir şirket haline geldi. 1999 yılında Seth aynı isimli kitabında izinli pazarlama kavramını tanıttı. İzinli pazarlama, önceden izin verildiğinde mal ve hizmetlerin reklamını yapan bir pazarlama şeklidir.

Resim Kaynağı: Inc. Magazine

Seth, geleneksel reklamcılık yöntemlerinin günümüzde daha az etkili hale geldiğine inandığı için geleneksel olmayan bir yaklaşım olarak kabul ediliyor. Kesintili pazarlama olarak da bilinen geleneksel pazarlama tam da bunu yapar; insanı kesintiye uğratır. Tüketiciler bilgi bombardımanına tutuluyor ve dikkat süremiz küçüldükçe reklamlardan olumlu sonuçlar almak zorlaşabiliyor.

Seth, reklamlarınızı onlara gösterirken tüketicilerin onayını almayı savunuyor. Bir işletmenin pazarlama stratejilerinin temeli olarak aşağıdakileri listeler:

• Beklenen – izleyiciler, şirketlerden ürün veya hizmetle ilgili bilgileri bekleyecektir.
• Kişisel – izleyiciler doğrudan kendileriyle ilgili bilgileri görecekler
• Alakalı – izleyiciler ilgilendikleri bilgileri görecekler

2000 yılında Seth, çoğu kişinin tüm zamanların en çok indirilen kitabı olarak kabul ettiği Unleashing the Ideavirus adlı e-kitabı yazdı. Ücretsiz olarak indirilebilir ve o zamandan beri ondan fazla dile çevrilmiştir. O zamandan beri Seth, esas olarak pazarlama hakkında çok sayıda kitap yazdı.

Seth Godin Hangi Ürünleri/Hizmetleri/Markaları Yarattı?

Çok sayıda yazar, pazarlamacı, girişimci ve işletme sahibi Seth Godin'e ve iyi bir nedenle arıyor. O kadar çok şey yaptı ki, kreasyonlarının listesi oldukça uzun. İşte daha kısası:

Başladığı şirketler:

• Seth Godin Productions
• Yoyodin
• kalamar
• yakınlaştırır mısın
• Karbon Almanak

Yazdığı kitaplar:

• Smiley Sözlüğü
• e-Pazarlama: Bilgi Otoyolunda Kar Elde Etme
• İzinli Pazarlama
• Satış Konusunda Bilgisizseniz
• Idea virüsünü serbest bırakmak
• Büyük Kırmızı Fes
• Hayatta Kalmak Yeterli Değil
• Mor inek
• İçeride Bedava Ödül!
• Tüm Pazarlamacılar Yalancıdır
• Büyük Moo
• Küçük Yeni Büyük
• Dalma
• Köfte Pazarı
• Kabileler: Bize Önderlik Etmenize İhtiyacımız Var
• Linchpin: Vazgeçilmez misiniz?
• Kutuyu Poke
• Hepimiz Garipiz
• İkarus Aldatmacası
• V Savunmasızlar İçindir
• O Ördekle Ne Yapacaksın?
• Sıra Size Geldiğinde Ne Yapmalısınız?
• Bu Pazarlama
• Pratik

Çalıştayı ve semineri:

• altMBA
• Pazarlama Semineri

Seth Godin'in Net Değeri

Resim Kaynağı: Seth Godin LinkedIn

Seth Godin'in tahmini 50 milyon dolarlık net değeri var. Seth 20'den fazla çok satan kitap yazdığı ve 3 milyondan fazla katılımcıya binden fazla konuşma yaptığı için bu şaşırtıcı değil. Twitter'da 700 binin üzerinde ve Instagram'da 300.000'den fazla takipçisi var.

Pazarlama blogu Seth's Blog'da 7.000'den fazla gönderi var. Ayda bir milyondan fazla okuyucu ve 600.000'den fazla ziyaretçi. YouTube'da 200'den fazla podcast'te ve yüze yakın röportajda, konuşmada ve rifflerde yer alıyor.

Seth Godin Hakkında Eğlenceli Gerçekler

Her başarılı ünlüde olduğu gibi, Seth Godin hakkında da bazı ilginç ve eğlenceli gerçekler bulabilirsiniz. Burda biraz var:

• Yoyodyne, adını The Adventures of Buckaroo Banzai Across the 8th Dimension'daki kurgusal karakterden almıştır.
• Şu anda Seth, Doğrudan Pazarlama Onur Listesi ve Pazarlama Onur Listesi'ne girdiği bilinen tek kişidir.
• Seth, bir zamanlar bir video oyununa dayanan Worlds of Power adlı bir çocuk kitabı serisinin küratörlüğünü yaptı.
• Apple Podcast'ler, Google Podcast'ler ve Overcast'te dinleyebileceğiniz Akimbo adlı bir podcast'e ev sahipliği yapıyor.

Seth Godin'den Öğrenebileceğimiz Dersler

Kapsamlı deneyimi ve uzmanlığı ile Seth Godin'den öğreneceğimiz dersler bitmezdi. Aşağıda bunlardan sadece birkaçı bulunmaktadır:

Miktar Üzerinden Kalite

"Anahtar iddia: İyi olmadıkça yayınlamazsınız."

Seth Godin ne kadar meşgul görünse de blogunu yazmaya vakit ayırıyor. Üzerinden baktığımızda, her zaman içeriğin miktarından ziyade değeriyle ilgili olduğunu öğrenmeliyiz. Blogunda 7.000'den fazla gönderisi olmasına rağmen, kalitenin gerçekten de niceliği aştığını görebiliriz. zeka için:

Sadece 93 kelimelik bu blog kısa ama tatlı. Kelimelerde eksik olabilir, ama gerçekten de inanılmaz bir değer sağlıyor. Buradaki ders, ilham verici ve anlayışlı içerik oluşturmaktır. Bunu yapmak, sonunda müşterilere dönüşebilecek ziyaretçileri çekecektir.

Trafiği Artırın

Seth, blogunda blogunuz için nasıl trafik alacağınızın bir listesini oluşturdu. 2006'da yazılmış 56 maddelik bir liste ama bugün hala geçerli. Aşağıda bazı son derece yararlı noktalar bulunmaktadır:

• Listeleri kullanın.
• Alanınızda uzman olmak için yeterince bilgi edinin.
• Zamansız olun. Bir yıl içinde okunabilecek yazılar yazın.
• Anketler, sayaçlar ve diğer göz şekerlerini ekleyin.
• Blogunuzun kendi kendini besleyen sanal bir su soğutucusu haline gelmesi için yorumları ekleyin.
• Bütün gün, her gün diğer insanların iyi fikirlerini sindirin.
• Kendinizi düzenleyin. Acımasızca.
• İnsanların okumak ve paylaşmak istediği şeyler yazın.

Katı Kurallar Yoktur

Seth'in yukarıda bahsettiğimiz blog yazısında kendi kendisiyle çeliştiği görülüyor. Bize "İçeriğinizden bile daha iyi olan alakalı reklamlara sahip olmanızı" söylüyor. Ancak listenin aşağısında, "Reklam yayınlamayın" dediğini göreceksiniz.

Bundan öğrenebileceğimiz şey, web sitesi trafiğini artırırken katı kurallar ve tek bir doğru yol olmadığıdır. Bu, genel olarak hayata da uygulayabileceğimiz bir şey. Neyin işe yarayıp yaramadığını ayırt etmek bize kalmış.

Son düşünceler

Bir makalenin tamamını okuduktan sonra, hepimizin basit soruyu cevaplayabileceğimizi umarız; Seth Godin kimdir? Görünüşe göre, cevap o kadar basit değil. Bu adam harika bir insan; bazıları için bir pazarlama dehası ve birçoğu için tutkulu bir yazar. O, sürprizlerin asla tükenmeyeceği karmaşık bir varlıktır; takip etmeye değer biri