Kim jest Seth Godin?

Seth Godin, autor ponad dwudziestu książek, wynalazca komercyjnej poczty elektronicznej i przez wielu uważany za najlepszego przedsiębiorcę, jest bogiem dla niezliczonych marketerów i właścicieli firm. Jeśli jeszcze o nim nie słyszałeś, oto co musisz wiedzieć o wielkim człowieku i jego sukcesach.

Kim jest Seth Godin i jak zaczął?

Urodzony 10 lipca 1960 roku w Mount Vernon w stanie Nowy Jork Seth Godin ukończył szkołę średnią w 1978 roku w Williamsville East High School. Następnie studiował informatykę i filozofię na Uniwersytecie Tufts. Ukończył studia MBA z marketingu w Stanford Graduate School of Business.

Podczas zajęć MBA Seth rozpoczął pracę w firmie Spinnaker Software w 1983 roku i trwał do 1986 roku. Mając 20 000 dolarów oszczędności w kieszeni, założył firmę Seth Godin Productions. Zajmował się przede wszystkim pakowaniem książek z jego mieszkania w Nowym Jorku. W tym czasie on i jego współzałożyciel Mark Hurst poznali i stworzyli Yoyodyne.

Dlaczego stał się sławny

W 1995 roku, kiedy Seth i Mark założyli Yoyodyne, firma koncentrowała się przede wszystkim na wykorzystaniu innowacyjnych pomysłów do promowania swoich klientów wśród docelowej grupy demograficznej. Obejmowało to tworzenie gier, organizowanie konkursów i polowanie na śmieciarzy online, aby sprzedawać firmy swoim użytkownikom.

Yoyodyne stał się wielki, co skłoniło Setha do sprzedaży Seth Godin Productions swoim pracownikom. Chciał skupić całą swoją uwagę na Yoyodyne i promować koncepcję marketingu za pozwoleniem.

W następnym roku, inwestorzy venture capital Flatiron Partners zainwestowali 4 miliony dolarów w Yoyodyne, uzyskując 20% zwrotu. Zyskał popularność, gdy znane marki, takie jak Microsoft, Volvo, Sony Music i Sprint, zaczęły korzystać z ich usług. Dwa lata później Seth sprzedał Yoyodyne firmie Yahoo! za ogromne 30 milionów dolarów, gdy został wiceprezesem zespołu Yahoo ds. marketingu za pozwoleniem.

Seth Godin od tego czasu rozpoczął wiele innych przedsięwzięć biznesowych, takich jak Squidoo, The Carbon Almanac i Do You Zoom. Jest także autorem wielu książek, w większości bestsellerów. Jest również uznawany za twórcę pierwszego etycznego komercyjnego e-maila.

Jak Seth Godin zrujnował świat marketingu

Yoyodyne stała się przełomową firmą, świadcząc usługi marketingowe dla dużych marek na całym świecie. W 1999 roku Seth wprowadził w swojej książce o tej samej nazwie koncepcję marketingu za pozwoleniem. Marketing przyzwolenia to forma marketingu polegająca na reklamowaniu towarów i usług za uprzednią zgodą.

Źródło obrazu: magazyn Inc.

Uważa się, że jest to podejście nietradycyjne, ponieważ Seth uważa, że ​​tradycyjne metody reklamowe stały się dziś mniej skuteczne. Tradycyjny marketing, znany również jako marketing z przerwami, właśnie to robi; przerywa ludziom. Konsumenci są bombardowani informacjami, a gdy nasza uwaga jest coraz mniejsza, uzyskanie pozytywnych wyników z reklamy może stać się trudne.

Seth opowiada się za uzyskaniem zgody konsumentów na pokazywanie im reklam. Jako podstawę strategii marketingowych firmy wymienia następujące elementy:

• Oczekiwane – widzowie będą oczekiwać informacji o produkcie lub usłudze od firm
• Osobiste – widzowie zobaczą informacje, które bezpośrednio ich dotyczą
• Trafne – widzowie zobaczą informacje, które ich interesują

W 2000 roku Seth napisał e-book Unleashing the Ideavirus , który przez wielu uważany jest za najczęściej pobieraną książkę wszechczasów. Jest dostępny do bezpłatnego pobrania i od tego czasu został przetłumaczony na ponad dziesięć języków. Od tego czasu Seth napisał wiele książek, głównie o marketingu.

Jakie produkty/usługi/marki stworzył Seth Godin?

Wielu autorów, marketerów, przedsiębiorców i właścicieli firm patrzy na Setha Godina i nie bez powodu. Zrobił tak wiele, że jego lista kreacji jest dość długa. Oto krótsza:

Założone przez niego firmy:

• Seth Godin Productions
• Yoyodyne
• kałamarnica
• Czy powiększasz?
• Almanach Węgla

Książki, których był autorem:

• Słownik emotikonów
• e-Marketing: Czerpanie zysków na autostradzie informacyjnej
• Marketing uprawnień
• Jeśli nie masz pojęcia o sprzedaży
• Uwolnienie Ideavirus
• Wielki Czerwony Fez
• Przetrwanie to za mało
• fioletowa krowa
• Darmowa nagroda w środku!
• Wszyscy marketerzy są kłamcami
• Wielki Moo
• Małe to nowe duże
• Sos
• Klopsiki Sundae
• Plemiona: potrzebujemy, żebyś nas poprowadził
• Podstawa: czy jesteś niezastąpiony?
• Szturchnij pudełko
• Wszyscy jesteśmy dziwni
• Oszustwo Ikara
• V jak podatne
• Co zrobisz z tą kaczką?
• Co robić, gdy nadejdzie Twoja kolej
• To jest marketing
• Praktyka

Jego warsztaty i seminarium:

• Alternatywny program MBA
• Seminarium marketingowe

Wartość netto Setha Godina

Źródło obrazu: Seth Godin LinkedIn

Seth Godin ma szacowany majątek na 50 milionów dolarów. Nie jest to zaskoczeniem, ponieważ Seth napisał ponad 20 bestsellerowych książek i wygłosił ponad tysiąc przemówień do ponad 3 milionów uczestników. Ma ponad 700 tysięcy obserwujących na Twitterze i ponad 300 tysięcy na Instagramie.

Jego blog marketingowy, Seth's Blog, zawiera ponad 7000 postów. Ponad milion czytelników i ponad 600 000 odwiedzających miesięcznie. Występuje w ponad 200 podcastach i około stu wywiadach, przemówieniach i riffach na YouTube.

Ciekawostki o Seth Godin

Jak w przypadku każdej odnoszącej sukcesy celebryty, możesz również znaleźć kilka interesujących i zabawnych faktów na temat Setha Godina. Tu jest kilka:

• Yoyodyne ma swoją nazwę od fikcyjnej postaci w The Adventures of Buckaroo Banzai Across the 8th Dimension
• Obecnie Seth jest jedyną znaną osobą, która została wprowadzona do Galerii Sław marketingu bezpośredniego ORAZ Galerii sław marketingu bezpośredniego
• Seth był kiedyś kuratorem serii książek dla dzieci zatytułowanej Worlds of Power opartej na grze wideo
• Prowadzi podcast o nazwie Akimbo, którego można słuchać w Apple Podcasts, Google Podcasts i Overcast.

Lekcje, których możemy się nauczyć od Setha Godina

Dzięki jego rozległemu doświadczeniu i wiedzy nie zabraknie nam lekcji do nauczenia się od Setha Godina. Poniżej tylko kilka z nich:

Jakość ponad ilość

„Kluczowe twierdzenie: nie publikujesz tego, chyba że jest dobre”.

Choć Seth Godin może wydawać się zajęty, wciąż poświęca czas na pisanie swojego bloga. Przyglądając się temu, powinniśmy wiedzieć, że zawsze chodzi o wartość treści, a nie o ilość. Chociaż na swoim blogu ma ponad 7000 postów, widzimy, że jakość rzeczywiście przebija ilość. To znaczy:

Ten blog, składający się tylko z 93 słów, jest krótki, ale słodki. Może brakuje mu słów, ale rzeczywiście zapewnia niesamowitą wartość. Lekcja tutaj polega na tworzeniu inspirujących i wnikliwych treści. Takie postępowanie przyciągnie odwiedzających, którzy w końcu mogą stać się klientami.

Zwiększ ruch

Na swoim blogu Seth stworzył listę sposobów pozyskiwania ruchu na swoim blogu. Jest to lista składająca się z 56 pozycji napisana w 2006 roku, ale nadal jest aktualna. Poniżej kilka niezwykle przydatnych punktów:

• Użyj list.
• Dowiedz się wystarczająco, aby zostać ekspertem w swojej dziedzinie.
• Bądź ponadczasowy. Pisz posty, które będą czytelne za rok.
• Dołącz ankiety, mierniki i inne słodycze dla oczu.
• Dołącz komentarze, aby Twój blog stał się wirtualną dystrybutorem wody, który sam się odżywia.
• Przetrawiaj dobre pomysły innych ludzi przez cały dzień, każdego dnia.
• Edytuj siebie. Niemiłosiernie.
• Pisz rzeczy, które ludzie chcą czytać i udostępniać.

Nie ma ścisłych zasad

We wspomnianym powyżej artykule na blogu Setha wydaje się, że sam sobie zaprzecza. Mówi nam: „Miej trafne reklamy, które są nawet lepsze niż Twoje treści”. Ale dalej na liście zobaczysz, jak mówi: „Nie wyświetlaj reklam”.

Z tego możemy się nauczyć, że nie ma ścisłych zasad ani jednej prawidłowej ścieżki zwiększania ruchu na stronie. To jest coś, co możemy zastosować również do życia w ogóle. Do nas należy rozróżnienie, co działa, a co nie.

Końcowe przemyślenia

Po przeczytaniu całego artykułu można mieć nadzieję, że wszyscy zdołamy odpowiedzieć na proste pytanie; kim jest Seth Godin? Jak się okazuje, odpowiedź nie jest taka prosta. Ten facet to jedna niesamowita osoba; dla niektórych geniusz marketingowy, a dla wielu pełen pasji pisarz. Jest złożoną istotą, której nigdy nie zabraknie niespodzianek; kogoś wartego naśladowania.