Rand Fishkin kimdir?

Moz, SEO hizmetleri sunan bilinen en eski şirketlerden biridir. Pazarlamacılar, güncellenmiş bilgileri ve Google'ın algoritması analizi için Moz'a güveniyor. Ayrıca, işletmelerin SEO çalışmaları için sahip olması gereken kaynakları ve araçları sunarlar. Moz'u yarattığı için teşekkür edilecek bir adam var, o da Rand Fishkin. Moz ve SparkToro'nun arkasındaki adamı ve SEO'daki en büyük isimlerden biri olma yolculuğunu öğrenelim.

Rand Fishkin Pazarlama Yolculuğuna Nereden Başladı?

Rand Fishkin, çevrimiçi olarak en etkili SEO şirketlerinden birini kurmadan önce annesinin şirketinde danışman olarak çalıştı. Sonunda annesiyle birlikte SEOMoz'u kurdu. Pazarlamacılar için bir blog ve çevrimiçi topluluk olarak başladı. Ancak pazarlamacılara yalnızca fon aldıklarında araçlar ve hizmetler sunuyorlardı.

O nasıl ünlü oldu?

Moz, bloglarında binlerce aboneye sahip oldukları 2008-2009 yılları arasında çekiş kazanmaya başladı. Ancak, Moz ve Fishkin'i pazarlama endüstrisinde süper yıldız haline getiren "SEO'ya Yeni Başlayanlar Kılavuzu"ydu.

Pazarlama Dünyasını Nasıl Bozdu?

Fishkin, Moz ile pazarlama ve SEO alanında lider ve otoritelerden biri haline geldi. SEO trendleri hakkında bloglar yazarken ve bu bilgiyi halkla ve web seminerleri ve konferanslar aracılığıyla paylaşma konusunda tutarlıydı. Buna bir örnek 2009'da, SEO henüz o kadar büyük değilken, 2010'da Moz'da SEO trendleri hakkında bir blog yazısı yazdı.

Hangi Ürünleri Yarattı?

Moz yazılımı için sunduğu sunum destesi, Moz için oluşturduğu ürün hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatıyor. Dünya çapında milyonlarca pazarlamacının ölçümlerini izlemelerine ve pazarlama çabalarını geliştirmelerine yardımcı olacak bir SEO yazılımıdır.

Aslında, Moz SEO yazılımı için yaptığı sunum destesi, tüm zamanların en iyi adım destelerinden biri olarak kabul ediliyor. Bu finansmanı sağlamasına şaşmamalı.

Bu onun yazılım yaratmaya ilk adımıydı.

2018 yılında kurucu ortağı Casey Henry ile birlikte oluşturduğu mevcut yazılımı da unutmayalım. SparkToro bir izleyici araştırma yazılımıdır. Kuruluşların hedef kitlelerinin nerede zaman geçirdiğini bulmalarına yardımcı olmayı amaçlarlar, bu da hedeflenen pazarlama çabalarına büyük ölçüde yardımcı olur.

Net Değeri Nedir?

Net değerini en son 2019'da bildirmişti. Bu kısmı Satmak İçin Yapılmış Podcast'te paylaşıyor ve o zamanki net değerinin 800.000 dolar olduğunu belirtiyor. Birçok kaynak, 2022'de en az 1,5 milyon dolarlık net bir servete sahip olduğunu söylüyor.

Diğer Girişimler, Moz'dan Ayrılma ve SparkToro'daki Mevcut Görev Süresi

Fishkin, 2014 yılında Moz'un CEO'luğundan istifa etti ancak dört yıl sonra şirketten ayrıldı. Moz'dan ayrılmadan önce Whiteboard Fridays'e ev sahipliği yaptı. Artık Moz'un baş honcho'su olmasa bile, yine de içgörülerini ve bilgisini blogda katkıda bulundu.

Mevcut çabasına geçmeden önce, Fishkin ayrıca Inbound.org'un kurucu ortağıydı. Şirketi Dharmesh Shah (Hubspot kurucu ortağı) ile kurdu ve Fishkin bu şirket için hisselerini sattı. Pazarlamacılar için sosyal bir topluluktu.

Onun yokluğunda bile Moz, SEO'nun önde gelen uzmanlarından biri ve yarattığı etkinin kanıtı. Gerçekten izini bıraktı. Moz'daki zamanı bitmiş olsa da, yeni şirketi SparkToro üzerinde çalışmakla meşgul. Orada düzenli olarak blog yazıyor.

Rand Fishkin Hakkında On Eğlenceli ve İlginç Gerçek

• Fishkin, 2018'de yayınlanan Lost and Founder adlı bir kitap yazdı. Ancak aynı zamanda, biri The Art of SEO olmak üzere birkaç SEO kitabının ortak yazarıdır.
• Kitap tavsiyelerinden bazıları Ürün Liderliğinde Katılım (Ramli John), İçerik Yakıt Çerçevesi (Melanie Deziel) ve Açıkça Müthiş (April Dunford).
• Pazarlama konusundaki bakış açıları veya içgörüleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, onu Twitter'da takip edebilirsiniz. Ayrıca özel hayatından bazı bilgileri paylaşıyor.
• Karısı Geraldine'e yaptığı evlenme teklifi haberi duyurdu. Reklam, o zamanlar karısının en sevdiği TV programı olan Veronica Mars'ın reklam arası sırasında gösterildi. Orijinal planı, Super Bowl sırasında yayınlamaktı, ancak zorlamadı.
• Fishkin'in Leveling Up Podcast'inde açıkladığı gibi, “Var Olmayan Milyarder” yıllar içinde ilham kaynağı olan bir kitap.
• Felsefesi: gelen kutusu sıfır e-posta. Bunu biri Yoast olmak üzere iki podcast'te paylaşıyor.
• Fishkin, liseden beri web tasarımına ilgi duyuyordu.
• Üniversiteyi bıraktı; Mezun olmadan önce bitirmesi gereken iki dersi vardı.
• SparkToro CEO'su iş yerinde açıklığa, şeffaflığa ve kırılganlığa değer verir.
• O, koşuşturma kültürünün hayranı değil. Ancak o ve SparkToro'daki ekibi “Chill work” pratiği yapıyor. Sakin çalışmanın beş yönü şunlardır: yaşamak için çalışmak, güvenmek ve sınırlar, sonuçlar > girdi, daha az ve daha iyi yapmak ve öncelik vermek.

Öğrenebileceğimiz Sekiz Ders

Pazarlama Kitlesi

Fishkin, Reputation'da şirketlerin pazarlama planları oluştururken unuttuğu tek şeyin kendilerine asla hedef kitlenin kim olduğunu sormamaları olduğunu paylaştı. İlk pazarlama planını oluştururken bunları tanımlamış olabilirler. Ancak Fishkin, izleyicinin yıllar içinde değiştiğini vurguluyor. Şirketlerin, pazarlama planlarını her ürettiklerinde kendilerine hedef kitleleriyle ilgili sorular sorması en iyisidir.

Pazarlama Uzmanlığı

What's Working in Marketing™ podcast'inde, pazarlamacıların genelleme yapmak yerine dijital pazarlamada belirli bir alanda uzman olmayı düşünmeleri gerektiğini paylaştı. Gelecekte katkıda bulunan veya danışman rolüne yol açabilecek “odaklanmanın ve derine inmenin” iyi olduğunu söylüyor.

görseller

Marketing Wild Wild West konferansında söylediklerine dayanarak, görseller dijital pazarlama için önemlidir. Markalı, viral ve paylaşıma değer, tekrar kullanılabilir görseller oluşturulmalıdır.

Organik trafik

Görünüşe göre Fishkin'in organik trafik oluşturma yolu, bir etki haritası oluşturmaktan geliyor. Bir kez daha, her şey seyirciyle ilgili. Ungated Marketing podcast'inde, Kitlenizin neyi sevdiğini bilmek ve bulundukları platformlarda görünürlük bulmak olduğunu söylüyor. Gerçek bir süreci olmadığını söyledi, ancak yaratıcılık ve empati ile liderlik ediyor.

Ajanslar ve danışmanlıklar

Fishkin için, bir işe başladığınızda ve pazarlamada başarılı olmak istediğinizde acenteleri veya danışmanları işe almak veya kullanmak en iyisidir. Ve projeler iyi gitmezse, ajanslar veya danışmanlıklar arasında geçiş yapmak sorun değil.

Girişimcilik ve Startup Lansmanları

Geleceğin girişimcilerine ve startup liderlerine tavsiyesi vicdanlı olmalarıdır. Ve ilk etapta neden bir şirket kurduğunuzun itici güçlerini bilmek. Satışlar ve gelirler yerine kârlara daha fazla odaklanmaları gerektiğini söyleyerek ekliyor. Ayrıca, kendinizi asla diğer girişimcilerle karşılaştırmamanız gerektiğini vurguluyor.

Liderlik

Liderlik konusunda Fishkin, kendisini çalışanının yerine koymaya çalışır. Empatinin değerini bir kez daha vurguluyor. Bu çalışan neden burada çalışıyor gibi sorular soruyor. En iyi çalışmalarını sağlamak için başka ne yapabilirler? Bu hafta performansı etkileyebilecek ne yapıyorlar? Onun daha iyi bir lider olmasına yardım eden bu sorular.

Ayrıca Unsiloed podcast'inde daha iyi bir lider olmanın karar vermek anlamına geldiğini paylaştı. Şirketle ilgili konularda kararlar alıyor.

Önemli Çıkarımlar

Rand Fishkin, SEO ve pazarlama topluluğuna önemli katkılarda bulunmuştur. Halen pazarlama endüstrisindeki en önde gelen oyunculardan biri olarak tanınmaktadır. Ayrıca, girişimcilik ve yeni başlayanlar hakkındaki değerli görüşleri onu podcast'lerde, web seminerlerinde ve diğer etkinliklerde popüler bir konuk haline getirdi. Rand Fishkin'den bir şey öğreneceksek, o da işyerinde kırılganlığı hoş karşılamamız ve açıklığı ve şeffaflığı benimsememiz gerektiğidir. Ayrıca, hedef kitleniz ve pazarlamanız açısından nereye gitmek istediğinizi bilmekte fayda var. Rand Fishkin'den daha fazla blog okumak isterseniz SparkToro'daki bloglarına göz atabilirsiniz.

sparktoro.com'dan öne çıkan resim