Rand Fishkin คือใคร?

Moz เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่เก่าแก่ที่สุดที่มีชื่อเสียงซึ่งให้บริการ SEO นักการตลาดไว้วางใจ Moz สำหรับความรู้ที่อัปเดตและการวิเคราะห์อัลกอริทึมของ Google นอกจากนี้ พวกเขายังเสนอทรัพยากรและเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับธุรกิจสำหรับการทำ SEO ของพวกเขาอีกด้วย มีชายคนหนึ่งขอบคุณสำหรับการสร้าง Moz และนั่นคือ Rand Fishkin มาเรียนรู้เกี่ยวกับชายผู้อยู่เบื้องหลัง Moz และ SparkToro และเส้นทางสู่การเป็นหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดใน SEO

Rand Fishkin เริ่มต้นเส้นทางการตลาดของเขาที่ไหน?

ก่อนจะก่อตั้งบริษัท SEO ที่ทรงอิทธิพลที่สุดทางออนไลน์ Rand Fishkin ทำงานเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทของแม่เขา ในที่สุด เขาก่อตั้ง SEOMoz กับแม่ของเขา เริ่มต้นจากบล็อกและชุมชนออนไลน์สำหรับนักการตลาด แต่พวกเขาเสนอเครื่องมือและบริการให้กับนักการตลาดเมื่อได้รับเงินทุนแล้วเท่านั้น

เขามีชื่อเสียงได้อย่างไร?

Moz เริ่มได้รับความสนใจในช่วงปี 2008 ถึง 2009 เมื่อมีสมาชิกหลายพันคนในบล็อกของพวกเขา แต่มันคือ "คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นทำ SEO" ที่ทำให้ Moz และ Fishkin กลายเป็นซุปเปอร์สตาร์ในอุตสาหกรรมการตลาด

เขาทำลายโลกการตลาดอย่างไร?

ด้วย Moz Fishkin กลายเป็นหนึ่งในผู้นำและหน่วยงานด้านการตลาดและ SEO เขามีความสม่ำเสมอในการเขียนบล็อกเกี่ยวกับแนวโน้ม SEO และแบ่งปันความรู้นั้นกับสาธารณะและผ่านการสัมมนาทางเว็บและการประชุมด้วย ตัวอย่างหนึ่งคือในปี 2009 เมื่อ SEO ยังไม่ใหญ่มากนัก เขาเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ Moz เกี่ยวกับแนวโน้ม SEO ในปี 2010

เขาสร้างผลิตภัณฑ์อะไร?

pitch deck ของเขาสำหรับซอฟต์แวร์ Moz จะบอกคุณทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เขาสร้างขึ้นสำหรับ Moz เป็นซอฟต์แวร์ SEO ที่จะช่วยนักการตลาดหลายล้านคนทั่วโลกในการติดตามตัวชี้วัดและปรับปรุงความพยายามทางการตลาดของพวกเขา

อันที่จริง pitch deck ของเขาสำหรับซอฟต์แวร์ Moz SEO ถือได้ว่าเป็นหนึ่งใน pitch deck ที่ดีที่สุดตลอดกาล ไม่น่าแปลกใจที่เขาได้รับเงินทุนนั้น

นั่นคือการโจมตีครั้งแรกของเขาในการสร้างซอฟต์แวร์

อย่าลืมซอฟต์แวร์ปัจจุบันที่เขาสร้างร่วมกับผู้ร่วมก่อตั้ง Casey Henry ในปี 2018 SparkToro เป็นซอฟต์แวร์การวิจัยผู้ชม พวกเขาตั้งเป้าที่จะช่วยให้องค์กรค้นหาว่าผู้ชมใช้เวลาอยู่ที่ใด ซึ่งช่วยอย่างมากกับความพยายามทางการตลาดที่ตรงเป้าหมาย

มูลค่าสุทธิของเขาคืออะไร?

ครั้งสุดท้ายที่เขารายงานมูลค่าสุทธิของเขาคือในปี 2019 เขาแบ่งปันข้อมูลนี้ใน Podcast ที่สร้างขึ้นเพื่อขาย โดยระบุว่ามูลค่าสุทธิของเขาในขณะนั้นอยู่ที่ 800,000 ดอลลาร์ แหล่งข่าวหลายแห่งกล่าวว่าเขามีมูลค่าสุทธิอย่างน้อย 1.5 ล้านดอลลาร์ในปี 2565

กิจการอื่น ๆ ออกจาก Moz และดำรงตำแหน่งปัจจุบันของเขาที่ SparkToro

Fishkin ลาออกจากตำแหน่ง CEO ของ Moz ในปี 2014 แต่ลาออกจากบริษัทในอีก 4 ปีต่อมา ก่อนออกจาก Moz เขาเป็นเจ้าภาพจัดงาน Whiteboard Fridays แม้ว่าเขาจะไม่ได้เป็นหัวหน้าทีม Moz อีกต่อไปแล้ว แต่เขาก็ยังให้ข้อมูลเชิงลึกและความรู้ในบล็อก

ก่อนที่เราจะไปถึงความพยายามในปัจจุบันของเขา Fishkin ได้ร่วมก่อตั้ง Inbound.org ด้วย เขาก่อตั้งบริษัทกับ Dharmesh Shah (ผู้ร่วมก่อตั้ง Hubspot) และ Fishkin ขายหุ้นของเขาให้กับบริษัทนั้น เป็นชุมชนทางสังคมสำหรับนักการตลาด

แม้ว่าเขาจะหายตัวไป Moz ก็ยังเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในด้าน SEO ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ถึงผลกระทบที่เขาสร้างขึ้น เขาทิ้งร่องรอยไว้จริงๆ แม้ว่าเวลาของเขาใน Moz จะสิ้นสุดลง แต่เขาก็ยังยุ่งอยู่กับการทำงานในบริษัทใหม่ของเขาที่ชื่อว่า SparkToro ที่นั่นเขาเขียนบล็อกเป็นประจำ

สิบข้อเท็จจริงที่สนุกและน่าสนใจเกี่ยวกับแรนด์ ฟิชกิ้น

• Fishkin ได้เขียนหนังสือชื่อ Lost and Founder ซึ่งตีพิมพ์ในปี 2018 แต่เขายังเป็นผู้เขียนร่วมของหนังสือ SEO สองสามเล่ม ซึ่งเล่มหนึ่งเป็น The Art of SEO
• หนังสือแนะนำบางส่วนของเขา ได้แก่ Product-Led Onboarding (Ramli John), The Content Fuel Framework (Melanie Deziel) และ Obviously Awesome (April Dunford)
• หากคุณต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับมุมมองหรือข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาด คุณสามารถติดตามเขาได้ทาง Twitter เขายังเล่าเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยในชีวิตส่วนตัวของเขาด้วย
• ข้อเสนอของเขากับเจอรัลดีนภรรยาของเขาทำให้เกิดข่าว โฆษณาดังกล่าวแสดงในช่วงพักโฆษณาของ Veronica Mars ซึ่งเป็นรายการทีวีโปรดของภรรยาของเขาในขณะนั้น แผนเดิมของเขาคือการออกอากาศในช่วงซูเปอร์โบวล์ แต่ก็ไม่สำเร็จ
• “The Billionaire Who Wasn’t” เป็นหนังสือที่เป็นแรงบันดาลใจให้ Fishkin ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เขาเปิดเผยใน Leveling Up Podcast
• ปรัชญาของเขา: กล่องจดหมายศูนย์อีเมล เขาเล่าว่าในพอดคาสต์สองรายการ หนึ่งรายการคือ Yoast
• Fishkin มีความสนใจในการออกแบบเว็บตั้งแต่สมัยเรียนมัธยมปลาย
• เขาลาออกจากวิทยาลัย เขาเหลือเรียนอีกสองวิชาให้เสร็จก่อนจะสำเร็จการศึกษา
• SparkToro CEO ให้ความสำคัญกับการเปิดกว้าง ความโปร่งใส และความเปราะบางในที่ทำงาน
• เขาไม่ใช่แฟนตัวยงของวัฒนธรรมเร่งรีบ แต่เขาและทีมของเขาที่ SparkToro ซ้อม "Chill work" งานชิลล์ 5 ด้าน ได้แก่ งานเพื่ออยู่อาศัย ความไว้วางใจและขอบเขต ผลลัพธ์ > ป้อนข้อมูล ทำน้อยลงและดีขึ้น และจัดลำดับความสำคัญ

บทเรียนแปดประการที่เราเรียนรู้ได้

กลุ่มเป้าหมายการตลาด

Fishkin แบ่งปันในชื่อเสียงว่าสิ่งหนึ่งที่บริษัทลืมเมื่อสร้างแผนการตลาดคือพวกเขาไม่เคยถามตัวเองว่าใครคือผู้ฟัง พวกเขาอาจระบุตัวตนได้เมื่อสร้างแผนการตลาดแผนแรก แต่ Fishkin เน้นย้ำว่าผู้ชมเปลี่ยนไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา บริษัทที่ดีที่สุดจะถามคำถามเกี่ยวกับผู้ชมของตนเองทุกครั้งที่จัดทำแผนการตลาด

ความเชี่ยวชาญทางการตลาด

เขาแบ่งปันในพอดคาสต์ What's Working in Marketing™ ที่นักการตลาดควรคำนึงถึงการเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาเฉพาะด้านการตลาดดิจิทัล แทนที่จะเป็นนักการตลาดทั่วไป เขากล่าวว่าเป็นการดีที่จะ "มุ่งเน้นและลงลึก" ซึ่งอาจนำไปสู่บทบาทผู้สนับสนุนหรือที่ปรึกษาในอนาคต

ภาพ

จากสิ่งที่เขาพูดในการประชุม Marketing Wild Wild West ภาพจริงมีความสำคัญต่อการตลาดดิจิทัล ควรมีการสร้างภาพลักษณ์ที่มีตราสินค้า ไวรัล และควรค่าแก่การแชร์ และนำกลับมาใช้ใหม่ได้

ปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์

ดูเหมือนว่าวิธีการของ Fishkin ในการสร้างทราฟฟิกอินทรีย์มาจากการสร้างแผนที่อิทธิพล อีกครั้งที่มันเป็นเรื่องของผู้ชม เขาพูดในพอดคาสต์ Ungated Marketing ว่ารู้ว่าผู้ชมของคุณชอบอะไรและค้นหาการมองเห็นในแพลตฟอร์มที่พวกเขาอยู่ เขาบอกว่าเขาไม่มีกระบวนการที่แท้จริง แต่เขาเป็นผู้นำด้วยความคิดสร้างสรรค์และความเห็นอกเห็นใจ

หน่วยงานและที่ปรึกษา

สำหรับ Fishkin เป็นการดีที่สุดที่จะจ้างหรือใช้เอเจนซี่หรือที่ปรึกษาเมื่อคุณกำลังเริ่มต้นธุรกิจและต้องการทำการตลาดได้ดี และสามารถสลับไปมาระหว่างเอเจนซี่หรือที่ปรึกษาได้หากโครงการไปไม่ได้ไปด้วยดี

เปิดตัวผู้ประกอบการและสตาร์ทอัพ

คำแนะนำของเขาสำหรับผู้ประกอบการในอนาคตและผู้นำของสตาร์ทอัพคือต้องมีสติ และเพื่อให้ทราบถึงแรงผลักดันว่าทำไมคุณถึงเปิดตัวบริษัทตั้งแต่แรก เขากล่าวเสริมว่าพวกเขาควรเน้นที่ผลกำไรมากกว่าการขายและรายได้ นอกจากนี้ เขายังเน้นว่าจะไม่เปรียบเทียบตัวเองกับผู้ประกอบการรายอื่น

ความเป็นผู้นำ

ในการเป็นผู้นำ ฟิชกิ้นพยายามที่จะสวมบทบาทพนักงานของเขา เขาเน้นย้ำถึงคุณค่าของการเอาใจใส่อีกครั้ง เขาถามคำถาม เช่น ทำไมพนักงานคนนี้ถึงทำงานที่นี่? พวกเขาสามารถทำอะไรได้อีกบ้างเพื่อให้งานของพวกเขาดีที่สุด? สัปดาห์นี้พวกเขากำลังทำอะไรที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน? เป็นคำถามเหล่านี้ที่ช่วยให้เขาเป็นผู้นำที่ดีขึ้น

เขายังแชร์ในพอดคาสต์ Unsiloed ว่าการเป็นผู้นำที่ดีกว่าหมายถึงการตัดสินใจ เป็นการตัดสินใจในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับบริษัท

ประเด็นที่สำคัญ

Rand Fishkin มีส่วนสำคัญต่อ SEO และชุมชนการตลาด เขายังคงได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่โดดเด่นที่สุดในอุตสาหกรรมการตลาด นอกจากนี้ ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าของเขาเกี่ยวกับการเป็นผู้ประกอบการและสตาร์ทอัพยังทำให้เขากลายเป็นแขกรับเชิญยอดนิยมในพอดแคสต์ การสัมมนาผ่านเว็บ และกิจกรรมอื่นๆ หากเราต้องการเรียนรู้อะไรจาก Rand Fishkin เราต้องยอมรับช่องโหว่และเปิดรับความเปิดกว้างและความโปร่งใสในที่ทำงาน นอกจากนี้ คุณควรทราบว่าคุณต้องการมุ่งไปที่ใดในแง่ของผู้ชมและการตลาดของคุณ และถ้าคุณต้องการอ่านบล็อกเพิ่มเติมจาก Rand Fishkin คุณสามารถดูบล็อกของเขาได้ที่ SparkToro

ภาพเด่นจาก sparktoro.com